WPP董事长菲利普·詹森评价道，罗斯曾助力全球大型企业完成数字化转型，包括运用人工智能打造新 商业模式和收入来源。 "当前行业正经历根本性变革，宏观经济充满不确定性，她在这一领域的专长将为WPP带来巨大价 值。"他说。 罗斯接手的WPP正深陷困境：不仅失去了多个大客户，客户支出大幅缩减，新业务机会也日益减少。 这些问题共同促使WPP下调盈利预期，导致其股价在周三一度暴跌19%。 去年，WPP失去了全球最大广告集团的桂冠，被法国阳狮集团(Publicis)取代。此外，人工智能带来的转 型冲击也让WPP备受煎熬——AI让客户能够自主完成更多营销活动的创建与管理。 对此，罗斯表示："我们已构建并将持续强化市场领先的人工智能能力，同时拥有无可匹敌的创意卓越 声誉和顶尖客户阵容。" 英国广告巨头WPP(WPP.US)周四宣布，任命董事会成员辛迪·罗斯(Cindy Rose)为新任首席执行官。就在 一天前，该集团发布重大盈利预警，凸显出目前面临的挑战之严峻，值此之际，罗斯这位微软高管临危 受命，将着力于带领WPP走出困境。 WPP方面表示，罗斯自2019年起担任董事会成员，将于9月1日接替即将离任的首席执行官马克·里德 ...

Shares in London-based advertising giant WPP plunged 18% on Wednesday, stoking broader anxiety about the state of the ad business. The stock settled at $29.34, its lowest point since the onset of Covid in 2020, after lackluster quarterly earnings results and the company’s unexpected lowering of profit forecasts. WPP cited a combination of client defections and economic jitters. The sector is facing significant disruption due to AI, which can perform functions like planning, buying and creative execution a ...

广告行业现状 - WPP发布意外盈利预警 股价单日暴跌18% 同行Omnicom、Publicis、IPG和Havas股价同步下跌[1] - WPP预计2025年全年收入将下降3%至5% 主因客户流失、新业务放缓及经济不确定性导致的市场谨慎[2] - 行业新业务量同比锐减三分之二 反映广告主信心低迷 且新业务规模普遍小于往年[4] AI对行业的影响 - AI技术既带来业务机会 也威胁传统服务模式 可能颠覆按小时计费的传统商业模式[3] - 企业客户可能用内部AI解决方案替代部分代理服务 导致新业务量骤降[5][9] - AI搜索兴起减少出版商和品牌网站流量 对在线广告传播构成挑战[13] 主要公司动态 - WPP计划每年投入3亿英镑(约4.07亿美元)发展AI技术 已投资Stability AI并重点开发AI平台WPP Open[14] - Publicis和Omnicom承诺未来数年投入数亿美元布局AI 其中Publicis因业绩强劲未被巴克莱降级[11][17] - Omnicom与IPG即将合并 将成全球最大广告集团 导致WPP行业地位下滑[18] WPP面临的挑战 - 近期失去辉瑞和可口可乐北美等关键客户 业务重组伴随裁员造成运营干扰[16] - 任职30余年的CEO马克·里德宣布离职 继任者未定 管理层变动增加不确定性[17] - 分析师认为WPP需加速转型才可能重夺行业龙头地位 但短期内难以实现[18]

人事任命 - CMI Media Group任命Andy Shaughnessy为数据分析和客户洞察团队的高级副总裁(SVP) 负责领导数据管理专家团队并推动公司提供跨渠道可执行分析方案的愿景 [1] - Andy Shaughnessy拥有15年制药行业分析经验 涵盖全渠道战略和高级数字分析领域 能为新数据产品开发带来效率与价值提升 [2] - 该高管曾获2020年数字分析协会最佳分析团队奖 2018-2020年连续三年获得GSK全球认可奖 2014年获Shire CEO奖项 [3] 高管能力 - 核心能力体现在将数据操作与洞察生成结合 建立稳固利益相关方关系 并获得组织支持 [3] - 公司高管评价其擅长使数据通俗化 在代理端和客户端均有成功实践 [4] 公司背景 - 作为WPP集团旗下企业(NYSE: WPP) 专注于健康医疗和制药营销领域的全球全服务媒体代理 [6] - 核心业务包括受众策略与洞察 数据与分析 媒体采购投资 以及直接响应与客户体验 [6] - 在行业首创多项医疗营销方案 为全球制药和生命科学企业提供媒体采购与策划服务 [5] - 公司在包容性 人才保留和员工发展方面获认可 被评为行业最佳工作场所之一 [6]

奖项与荣誉 - Grey与UNACEM共同开发的"Sightwalks"触觉标识系统荣获Fast Company 2025年世界改变创意奖[1] - 该奖项旨在表彰解决全球紧迫问题的创新项目 涵盖可持续性 AI发展和社会公平等领域[1] - 获奖项目从超过1500个参赛作品中选出 最终展示50个获奖者和50个荣誉提名 共100个项目[3] 项目细节 - "Sightwalks"项目耗时近两年 铺设超过75 000平方米特殊地砖 为秘鲁利马50万视障人士提供自主出行便利[2] - 项目由Grey秘鲁工作室Circus Grey 米拉弗洛雷斯市政府和Cemento Sol合作完成[2] - 设计方案和专利免费公开 计划推广至利马其他区域及全球城市[2] 公司声明 - Grey全球首席创意官表示 该荣誉体现公司以创意推动社会变革的全球承诺[4] - UNACEM商业经理强调项目源于打造人性化可持续城市的愿景 将普通人行道转化为包容性工具[5][6] - Circus Grey创意CEO指出该项目展示创意力量 具备全球推广潜力 可惠及数百万人[6] 行业影响 - Fast Company主编评价该奖项展示创新可能性 认可组织在重大议题上的实质性进展[7] - Grey近年屡获殊荣 包括2023全球最受喜爱职场 2025美国女性最佳职场等 2024年跻身戛纳创意节前十[7] - Fast Company专注商业 创新与设计交叉领域 服务具有影响力的商业领袖和思想家[8]

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财务数据和关键指标变化 - 2025年第一季度，公司净销售额下降2.7%，符合预期 [4] - 第一季度，公司可比收入（扣除转销成本）下降2.7%，报告收入下降7.6%，主要受FGS Global处置和汇率变动影响 [12][13] - 截至3月底，调整后净债务为37亿英镑，同比下降但较年末上升；平均调整后净债务为34亿英镑，第一季度略有下降 [25] - 预计2025年平均调整后净债务与息税折旧摊销前利润（EBITDA）比率在1.5% - 1.75%目标范围内 [26] - 公司总可用流动性为29亿英镑，包括25亿美元的循环信贷额度，到期日为2030年2月 [26] 各条业务线数据和关键指标变化 全球综合机构 - 第一季度可比收入下降2.8%，其中GroupM下降0.9%，其他全球综合创意机构下降4.4% [14][15] - 制作业务Hogarth恢复高个位数增长 [16] 公共关系 - 第一季度可比收入下降6.2%，北美新业务势头有所改善 [17] 专业机构 - 第一季度可比收入（扣除转销成本）增长1.2%，CMI Media Group增长强劲，Landor Design Bridge and Partners降幅收窄 [17] 各个市场数据和关键指标变化 地区市场 - 北美市场第一季度下降0.1%，汽车、科技和金融服务等行业增长，CPG客户支出略有下降 [18] - 英国市场第一季度下降5.5%，受项目型业务和GroupM客户流失影响 [19] - 西欧大陆市场第一季度可比收入下降4.5%，各业务普遍疲软 [20] - 其他地区市场第一季度下降3.8%，主要受中国市场持续压力影响，印度市场增长5.5%，中东欧市场增长2% [20][21] 客户行业市场 - CPG行业第一季度增长0.3%，表现稳定，美国和英国市场压力被其他地区增长抵消 [22] - 科技行业第一季度增长4.5%，较上一季度进一步改善，全球增长较为均衡 [22] - 医疗保健行业第一季度趋于稳定，实现零增长，2023年客户流失影响逐渐消退 [23] - 汽车和金融服务行业表现良好，分别增长5%和2.6% [23] - 电信行业受客户流失影响表现较弱，零售行业客户支出下降2.9% [24] 公司战略和发展方向和行业竞争 战略重点 - 推动WPP Open的应用，提高员工使用率，将其融入日常工作 [44] - 支持GroupM重新加速增长，简化结构，转向以客户为中心的运营模式 [44] - 提高新业务成功率，加强市场竞争力 [44] 战略进展 - WPP Open用户数量达4.8万，占面向客户员工的60%，新业务转化率提高约10% [45][46] - GroupM在数据和技术、人才、创新等方面取得进展，但仍需努力追赶竞争对手 [47][48] - 公司在新业务方面取得一些成功，如赢得EA、Godrej等客户的媒体业务 [51] 行业竞争 - 行业从4家主要参与者变为3家，对公司有利，公司凭借地理和客户行业的多元化优势，有望在竞争中脱颖而出 [39][43] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观环境充满挑战，经济不确定性增加，关税政策给客户带来更大不确定性，但公司客户已学会在不确定环境中合理安排支出 [33][34] - 公司预计全年可比收入在持平至下降2%的范围内，将保持整体运营利润率稳定，通过成本节约和投资平衡实现增长 [27][30] - 公司对未来发展充满信心，将继续推进战略举措，提升市场竞争力 [161] 其他重要信息 - 公司收购InfoSum，提升数据智能能力，为客户提供更优质服务，推动业务发展 [52][53] - 预计全年外汇变动对收入的拖累接近2%，对利润率影响约20个基点 [32] 问答环节所有提问和回答 问题1: GroupM加速简化是否意味着成本效率提高，何时能看到全部效益 - 公司预计GroupM的简化举措将带来成本效率提升，从损益表角度看，大部分效益将在2026年体现，2025年全年影响基本中性 [66][67] 问题2: 第一季度净新业务影响如何，未来三个季度的情况如何 - 第一季度净新业务同比略有下降，反映了部分客户流失和新业务活动情况；预计上半年净新业务将产生拖累，下半年随着新业务的推进，情况将有所改善 [67][68] 问题3: 上半年利润率预计下降多少 - 上半年利润率受GroupM简化举措和收入增长阶段影响，但公司预计全年剔除外汇因素后利润率保持平稳，主要得益于去年的结构性成本节约和严格的成本管理 [69][70] 问题4: 与2009年相比，当前广告市场在营销活动启动和停止速度以及粘性方面有何变化 - 目前难以判断营销活动启动和停止速度以及粘性的变化，客户在面对压力时会平衡营销支出，在关税和经济方向明确之前，预计不会出现大幅支出回调 [72][79] 问题5: 第三季度和第四季度的情况如何，特别是中国市场、净新业务和科技支出改善因素之间的相互关系 - 公司不按季度提供指导，但第三季度的比较基数较难，第四季度下降2.3%；中国市场情况需综合考虑，随着新业务的推进，下半年将看到其影响 [81] 问题6: Kantar Group的税务参考基础价值如何 - 公司在Kantar方面进展顺利，预计会有一些税务影响，但基于业务结构，影响不会很大 [82] 问题7: 广告市场与经济的关系，以及公司收费结构如何演变，收入与媒体支出和 retainer 的关联程度 - 客户对公司的投资与整体广告支出相关，无论收费安排基于业务成功、账单还是 retainer，客户都可根据自身情况调整支出；目前尚未看到客户大幅削减支出 [89][90] 问题8: 如何确保下半年净新业务为正 - 下半年将受益于去年新业务的推进，同时第一季度也有新业务成功案例，业务管道健康；现有客户也有增长空间，公司将继续与他们合作，推动业务增长 [92][95] 问题9: 能否解释GroupM在欧洲的情况，以及欧洲压力是否会持续到后续季度 - GroupM在欧洲的表现受宏观环境影响，特别是德国和法国市场疲软；第二季度的比较基数较难，需观察后续情况 [101][102] 问题10: 医疗保健业务可比收入相对稳定的原因，是否受 Pfizer 影响 - Pfizer 在第一季度对医疗保健业务有拖累，但从第二季度起影响将停止；公司在其他医疗保健客户方面取得了一些成功，改善了该领域的业务环境 [99][100] 问题11: 公司目前采取了哪些成本控制措施，若收入进一步恶化，主要的应对手段有哪些 - 公司受益于去年的结构性成本行动，同时在人员配置、后台效率和 discretionary 支出方面采取了严格的控制措施；可通过调整 freelancers 比例、提高后台效率和控制 discretionary 支出来应对收入恶化 [117][119] 问题12: 自2024年以来，GroupM在客户保留、业务拓展和新业务赢得方面的情况如何，加速简化的原因及未来简化空间 - GroupM在新业务方面有成功案例，如保留并拓展了 Unilever 关系、赢得了 J&J 和 Amazon 的业务；InfoSum 交易将加强数据能力，提升竞争力；公司认为目前需要加强媒体业务的增长，明确发展方向 [109][112] 问题13: 预计新业务整体营销投标是否会放缓，如何评估公司在剩余时间的风险与机会 - 新业务管道可能比去年略小，但公司参与了大量新业务投标，客户开始考虑更大规模的综合业务；WPP Open 的应用为公司带来了竞争优势，有助于把握机会 [113][115] 问题14: 为何本季度行业增长如此疲软，后续如何改善 - 行业增长疲软与经济环境有关，大型公司继续在营销方面投资，但数字技术和 discretionary 支出领域面临压力；公司预计 AKQA 业务将在年内改善，不会采取类似 IPG 处置 R/GA 和 Huge 的做法 [126][128] 问题15: AKQA 是否需要处置以改善增长，与 IPG 的 R/GA 和 Huge 情况有何不同 - AKQA 有良好的新业务表现，公司对其业务改善充满信心，将通过正确的管理措施推动其增长，而不是选择处置 [127][129] 问题16: 第二季度情况与第一季度相似，下半年要达到目标范围是否现实，新业务赢单变化是否对下半年有重大影响 - 公司全年指导基于无净新业务影响的假设，随着新业务的推进，下半年将受益；目前不宜缩小指导范围，需观察后续事件发展 [130][132] 问题17: InfoSum 的竞争环境如何，与 WPP 和 GroupM 的整合速度及受益时间 - InfoSum 的主要竞争对手已被云服务提供商收购，其采用更先进的 AI 驱动和联邦学习方法，具有隐私合规和媒体环境适应性优势；整合较为顺利，已与现有客户和媒体合作伙伴开展工作 [137][140] 问题18: 公司2025年的收入中有多少是有保障的，是否所有收入都会受宏观环境影响 - 公司大部分大型全球客户有多年合同，收入有一定可见性，但宏观环境变化可能影响客户支出计划；项目型支出受客户决策影响较大，对部分小型和数字业务机构影响更明显 [141][142] 问题19: 基于目前情况，今年新业务是否应接近0，有机业务需要多差才会影响利润率持平 - 目前难以确定今年新业务的具体情况，需观察全年发展；公司指导可比收入在0% - 2%之间，在该范围内可保持利润率平稳，超出该范围需采取其他措施 [146][157] 问题20: 公司全年指导中对宏观疲软的保守预期和预判程度如何 - 公司在制定全年指导时考虑了宏观环境的不确定性，将第四季度和年初的压力纳入考量；目前不认为需要改变指导，但存在多种结果可能性，需根据实际情况调整 [150][153]

文章核心观点 CMI Media Group的Empower™ SaaS操作系统的自动化媒体编排（AMO）应用取得市场超200个活动的里程碑，为超25个客户带来10亿美元增量收入，公司下一步将推出消费者版本，以推动医疗保健媒体未来发展 [1][4] 公司业务成果 - Empower™ SaaS操作系统的AMO应用在市场实现超200个活动，为超25个CMI客户带来10亿美元增量收入 [1] 产品优势 - AMO应用解决大规模编排付费媒体问题，与支持自有媒体、网络个性化和CRM的客户营销技术栈协同工作 [2] - Empower AMO是健康营销行业首个也是唯一的自助式付费媒体编排器，完善全渠道编排技术难题 [2] - Empower OS是首个集成的医疗专业人员/直接面向消费者（HCP/DTC）操作系统，实现从洞察到激活和自动化的真正连接和规划 [5] - Empower OS嵌入预测能力和人工智能层，实现数据驱动的媒体策略和战术，提高上市速度和媒体投资透明度 [5] 公司规划 - 公司下一步将推出完全符合隐私规定的消费者（DTC）选项，协调所有接触点并应用于概率消费者模型 [4] 公司特点 - 公司是全球专注于健康、 wellness和制药营销的全方位服务媒体机构，核心业务包括受众策略、规划、开发和洞察等 [7] - 公司作为医疗保健营销领域先驱，开发专有受众工具和专业知识，确保对医疗专业人员、患者和护理人员的媒体覆盖、精准度、性能和个性化 [6] - 公司被认为在包容性、人才保留和员工发展方面表现出色，是行业最佳工作场所之一 [7]

广告活动核心内容 - 新推出的公益广告(PSAs)旨在帮助人们识别阿尔茨海默病和其他痴呆症的早期症状[1] - 广告活动特别关注非裔美国人群体 该群体患病率是白人的两倍(19% vs 10%)[2] - 创意内容强调早期预警信号与正常衰老的区别 并提供资源网站10signs.org[2][4] 目标受众 - 主要针对55岁以上非裔美国人家庭 这是症状可能开始出现的年龄段[2] - 此前已针对西班牙裔美国人开展类似活动 该群体同样面临较高患病风险[3] 创意执行 - VML无偿制作的新广告聚焦家庭亲情、智慧传承等主题[4] - 包含3分钟长视频 深入展现家庭关系及早期识别的重要性[4] - 采用英语和西班牙语广播广告 通过SiriusXM等平台全国播放[6] 活动效果 - 2024年第四季度调研显示 接触过广告的人群识别症状的能力提升3倍[5] - 2023年版创意曾获ANA多元文化卓越奖等多项行业荣誉[7] 合作机构 - 阿尔茨海默病协会提供医学专业支持 其数据显示65岁以上非裔患病率达19%[2][8] - 广告委员会负责统筹 拥有80年社会影响类广告经验[9] - VML作为创意代理 其健康部门是全球最大医疗广告机构之一[10] 传播渠道 - 获得LatiNation、Meta等媒体捐赠的广告位[6] - LatiNation将制作配套视频和文章在其数字平台发布[6] - 网站10signs.org提供症状识别工具和医患沟通指南[7]

文章核心观点 - CMI Media Group、Compas与微软广告合作，为医疗保健品牌提供支持以加速其增长并触达受众，此次合作结合双方优势，有望提升客户成功并加速行业发展 [1][3] 合作相关信息 - CMI Media Group、Compas将与微软广告合作，支持医疗保健品牌加速增长，使其在微软生态系统及更广泛范围内触达受众，现有客户可与账户负责人讨论合作益处，未来客户可发邮件联系 [1] - 2024年微软广告将CMI Media Group评为年度绩效合作伙伴，此次合作双方为共同客户提供战略支持和指导，目标是实现创新、透明、协作、卓越及独特投资回报 [2] - 合作体现了CMI Media Group为医疗保健品牌推动创新和创造价值的承诺，结合微软广告强大能力和CMI Media Group战略专长，将提升客户成功并加速增长 [3] - CMI Media Group首席媒体与创新官称此次合作是医疗行业重要里程碑，能为客户搜索引擎营销和展示投资提供更多益处 [4] - 微软广告全球销售副总裁表示媒体和广告技术无缝结合时，品牌能与受众进行更个性化和有影响力的互动，双方合作有机会服务共同医疗客户并推动其增长 [5] 合作方介绍 CMI Media Group - 是WPP旗下公司，专注健康、保健和制药营销的全方位服务媒体机构，核心业务包括受众策略、规划、开发和洞察，数据与分析，购买与投资，直接响应和客户体验 [6] - 作为全球顶级医疗公司的领先媒体资源，汇集领先技术、数据和人才为客户提供无缝服务，在多元化、公平与包容、人才保留和员工发展方面表现出色，是行业最佳工作场所之一 [6] Compas - 35多年来与行业领先媒体供应商及新兴创新者合作，为医疗客户和机构提供服务，致力于执行最高标准的购买、确保有效性、透明度和问责制，并通过联盟为客户节省成本 [7] - 是经国家少数族裔供应商多元化委员会认证的少数族裔拥有和运营企业，产生大量一级和二级多元化支出，是行业最佳工作场所之一，提供领先的发展和保留机会 [7] 联系方式 - 媒体联系人Carly Kuper，电话610 731 5409，邮箱[email protected] [8] - 了解CMI Media Group更多信息可发邮件至[email protected]，申请职位可访问https://cmimediagroup.com/careers/ [1][6] - 了解合作更多信息可发邮件至[email protected]，Compas申请职位可访问https://compasonline.com/careers/ [5][7]