报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 AI工具行业广告量级持续上涨，头部品牌占据大头，主流平台仍有上升空间；新入局产品不多，商务出行类应用更依赖AI功能，主要在腾讯平台投放；还对热门AI工具应用进行排行，并对部分应用投放素材拆解分析；AppGrowing可助力广告主提升素材制作与投放效率，把握流量媒体特性 [5][9][13] 各部分总结 整体流量大盘 - AI工具行业广告量级持续上涨，2025年1 - 3月AI工具广告数占比3.3%，高于2024年10 - 12月的0.3% [5][7] - AI工具头部品牌占据大头，在投应用数方面，AI工具占比相对较低 [9][11] - 主流平台仍有上升空间，各平台AI工具投放数占比中，OPPO占7.7%相对较高 [13][15] 行业动态洞察 - AI工具新入局产品不多，从2024年12月到2025年3月在投应用数和新增应用数变化不大 [19][21] - 商务出行类应用更依赖AI功能，其AI类广告占比6.5%，高于其他多数行业 [23][25] - AI工具主要在腾讯平台投放，腾讯相关平台投放占比较高，如优量汇联盟占37.4% [27][29] - 给出AI工具热投应用排行，1 - 3月Kimi智能助手、腾讯元宝、豆包等多次上榜 [31][32] 推广策略分析 - 《腾讯元宝》最早2024 - 05 - 30投放，在投媒体数37，主要投放腾讯广告（70.7%），素材突出接入DeepSeek卖点 [37][39][44] - 《狸谱》最早2024 - 09 - 05投放，在投媒体数25，主要投放腾讯广告（48.5%），主打二次元群体 [51][53][58] - 《可灵AI》最早2024 - 11 - 14投放，在投媒体数10，主要投放腾讯广告（79.7%），素材展示制作视频便捷性 [65][67][72] 工具赋能好创意生产 - AppGrowing可提供海量广告素材参考，助力广告主提升素材制作与投放效率 [80][81] - AppGrowing能洞察流量渠道，助力广告主把握流量媒体特性，减少测试成本快速起量 [87] - AppGrowing优势在于覆盖广、算法精准、智能识别和更新快，为投放策略提供情报支撑 [90]

报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 报告围绕海外手游和应用市场展开，分析现状、发展趋势、热门品类竞争及厂商营销案例，为投资提供参考 各目录总结 海外手游市场现状与发展趋势 - 海外轻度手游广告主竞争格局：中国休闲厂商倾向集中式推广，聚焦少量产品大规模投放；海外厂商更均衡，如 Voodoo 等转型混合休闲后广告策略从广泛覆盖转向精准获客，SayGames 则持续大规模投入传统休闲品类 [34][37] - 海外中重度手游广告主竞争格局：不同类型厂商策略差异显著，点点互动广告量高且持续推新；露珠游戏和天游网络高频更替产品、广泛覆盖；Habby 打磨爆款并精准投放 [38][41] 海外手游热门品类赛道竞争洞察 - 小游戏 Like 海外经典产品观察：港澳台和日韩是小游戏主要发力市场，玩法快速迭代，新玩法产品涌现同时部分旧产品表现仍强 [61][68] - 小游戏 Like 海外经典素材创意公式：素材创意多围绕玩法，真人口播 + 玩法演示主流，还可结合副玩法和题材差异化包装 [69][76] 海外手游厂商及产品营销案例研究 - Color Block Jam 创意策略拆解：以解压片段开局吸睛，实机演示突出关卡难度，结尾激发玩家挑战欲 [87][90] - Evony 创意策略拆解：展示“选择门”副玩法营造紧张氛围，呈现角色升级过程，以失败结局引导下载 [98][101] 海外应用市场现状与发展趋势 - 海外应用广告素材特征：竖版视频是主要素材类型，占比 73%，视频素材近 80%；受短剧和小说应用影响，超 60s 视频素材占比 20% [119] - 海外应用广告受众及变现：受众男性居多但性别分布相对均衡，25 - 44 岁为主力群体；广告变现以 IAP 为主，混合变现占比 36.9% [120] 海外应用重点类别赛道竞争洞察 - 海外 AI 类产品投放排行：上榜产品多为 AI 图像生成、文本生成和编辑类型，5 款中国厂商产品打入 TOP20，字节跳动的《Cici》排名最高 [144][145] - 海外 AI 类新品投放排行：AI 图像生成/编辑和文本生成是上榜最多细分类型，有两款 AI 伴侣新品，AI 教育类《Easy Math》排第二 [147][148] - AI 细分类型海外经典产品观察：AI 伴侣类竞争升温，《Linky AI》广告投放下降；AI 教育类有想象空间，《Gauth》出自字节跳动；AI 图像编辑类竞争激烈，《Photoroom》量级领先 [150][151] - AI 细分类型海外经典素材创意公式：素材创意关键是展示产品满足用户需求，真人素材比例高，常见通过情景剧引出痛点定位目标用户 [159] - 海外小说投放排行：主要受众为女性，年龄集中在 25 - 34 岁 [162] - 短剧类应用创意解析：如某短剧广告以快速展示免费内容吸睛，中段强调免费资源和操作便利，结尾引导下载；某 AI 伴侣广告以“抓奸”剧情开场，引出产品展示 AI 角色，结尾引导体验 [204][211]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025年1 - 2月俄罗斯游戏广告市场每周广告量先升后降，2月末回暖，在投游戏数平稳，厂商投放态度谨慎保守 [4] - 广告投放主力为休闲和益智解谜类，动作、模拟、街机类打入前五，反映玩家对PVP、对抗、模拟经营玩法有较大兴趣 [4] - 中国内地厂商是投放主力，越南厂商是主要竞争对手，广告联盟是主流投放渠道，本地媒体平台占余下份额 [4] - 广告素材主流形式是16s - 30s竖屏视频，上榜产品多为轻中度类型，头部轻中度产品广告素材未明显本地化 [4] 各部分总结 总体广告规模与趋势 - 2025年1 - 2月俄罗斯手游广告市场投放先升后降，2月末回暖，1月第二周广告量环比增13.2%，2月末环比增12.2% [6] - 每周在投游戏数保持在9000款以上，环比增减变化小，竞争格局稳定 [6] 各类别广告量&竞争来源洞察 - 俄罗斯市场游戏投放主力为休闲类和益智解谜类，投放量环比增长，动作、模拟、街机类紧随其后 [11] - 中国内地厂商竞争力强劲，广告量占比远超其他海外厂商，越南厂商是主要竞争对手 [11] 俄罗斯主流媒体平台投放洞察 - 广告联盟是俄罗斯市场投放广告主要平台，占比97%，本地媒体平台占3%，Yandex和vkontakte是主要本土媒体 [17] - 角色扮演和策略类是Yandex和vkontakte买量主力 [17] 素材形式特征 - 俄罗斯市场广告素材以视频为主，纵向视频占比40.3%，横向及全屏视频与图片占比相近 [24] - 视频素材主流时长为16s - 30s，符合移动端用户阅读习惯 [24] 俄罗斯市场开发者投放排行 - 列出了QakeverGames、Bamboo Gaming等20家开发者 [30] 俄罗斯市场主要买量竞争产品 - 列出了Vita Mahjong、Snow Race 3D: Ice Bridge Run等20款产品 [33] 俄罗斯市场新入潜在竞争者 - 列出了CityCraft Explorers、Music Monster: Horror DIY等10款新入产品及开发者和首次投放时间 [35] RuStore(Android)产品投放排行 - 列出了3k3opuwcT: neyaTb APeBHOCTM、Grand Mobile等20款产品 [37] Tanks Blitz - 广告策略分析 - 介绍了Tanks Blitz首次投放时间、推广媒体、推广地区数，不同阶段主投地区和主投媒体平台变化 [40] - 分析了多视角切换剧情片段和强调SLG玩法两种广告创意的结构、数据指标和创意解析 [43][44] Jigsawscapes - 广告策略分析 - 介绍了Jigsawscapes首次投放时间、推广媒体、推广地区数，不同阶段主投地区和主投媒体平台变化 [46] - 分析了现实场景+文案和真人元素两种广告创意的结构、数据指标和创意解析 [48]