文章核心观点 - 中国拼搭玩具市场规模快速增长，本土品牌处于突围窗口期，行业具备三大突围及投资主线 [1][10] 全球玩具行业 - 全球玩具市场在游戏行业发展及出生率下滑冲击下缓慢扩容，2023年规模达1009亿美元，2014 - 2023年CAGR为+1.3% [2] - 2023年拼搭玩具市场规模为213亿美元，同期CAGR为+6.1%，占玩具行业比重由2014年的13.9%提升至2023年的21.1% [2] 拼搭玩具行业 - 拼搭玩具主要分为标准积木体系和角色拼搭体系，不同体系造就产品还原度、可动性、零件兼容度差异 [4] - 行业具备生产壁垒，海外巨头通常有自有工厂，国内玩家视发展阶段通过自建或代工布局供应链 [4] - 龙头乐高全渠道布局，2023年线上、零售门店、第三方渠道收入占比分别为40%、35%、25%；其他品牌仍以线下为主 [4] 竞争格局 - 2023年全球拼搭玩具行业CR3为84%，乐高份额达75%，较2014年+6.7pcts [5] - 龙头占据高端品牌心智，大众品牌差异化竞争压缩利润空间，2003年主要竞品MegaBloks毛利率较乐高低10pcts [5] - 龙头产品线主题化，乐高共推出163个主题，竞品约10个且重合度高；产品IP化，2024年乐高IP化套组数量占比达59%，拉动毛利率提升 [6] - 龙头构建内容生态，通过乐园强化体验式交互，围绕影视作品扩充IP内容；构建用户生态，围绕儿童打造教育生态，深挖AFOL价值 [6] 中国拼搭玩具市场 - 2023 - 2028年中国玩具市场/拼搭品类规模CAGR为+9.5%/+22.1%，2023年中国人均玩具消费金额仅为日本/美国的23.5%/11.9% [7] - 2023年乐高中国市场份额同比-8.5pcts，本土品牌加速突围 [7] - 需求拉动供给端工艺进步，积木质量差距快速缩小；乐高定价高，万代受众窄 [7] 中国拼搭玩具行业突围主线 - 主线一：品类上角色类拼搭玩具赛道蓝海，渠道上通过快销/精细化运营模式突围，受众上16岁及以下儿童市场存在空白 [8] - 主线二：聚焦中国原创IP及本土流行海外IP题材，2023 - 2028年中国IP玩具市场规模存在翻倍增长空间 [8] - 主线三：以IP为轴，通过积木品类加场景、加内容、拓生态，部分公司具备成熟IP矩阵，通过积木等品类进行生态扩容 [8]

以下文章来源于李东阳朋友圈 ，作者李东阳 李东阳朋友圈 . 李东阳，500万粉丝营销博主、《首席营销官》主理人。聊营销、说品牌，欢迎志同道合的朋友围观。 永远思考，永远保持怀疑。+V：ldy8963 一起探讨商业，挖掘营销底层逻辑。 作者： 李东阳 来源： 李东阳朋友圈（ID： LDYMarketing） 在娱乐圈，向来有"演而优则导"的传统转型模式，闪转腾挪在浮华与泡沫的名利场，导演往往被 视为演员的"自救"方式之一。 不同于以上在行业内的流动，跨界如今被不少明星视为更简单高效的掘金路，"演而优则商"就是 其中的典型代表。 细看这些年一头扎进商海的明星们，有人成功风光无限，有人跌倒被限高执行，"明星效应"这把 双刃剑的特性一次次得以彰显。 在这些人中 ，范冰冰是个极其特殊的存在。 一方面，其因为恶劣行为受到惩处，只能被动长期活跃在娱乐圈的边界线上；另一方面，她在小 红书等社交媒体影响力依旧不俗，并且创立的美妆品牌——Fan Beauty Diary多次冲上带货榜 单，宣告着其另一份事业的成功。 今年6月，范冰冰更是高调宣布旗下的彩妆品牌入驻TikTok海外电商，企图在国际上兑现曾经的 影响力。 几个月过去了 ...