报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 拼搭玩具是创造性娱乐工具，具娱乐性且能促进多种能力发展 行业特征为IP融合与玩法创新、受众广泛、国际龙头主导但本土品牌崛起 市场规模增长因市场基础好、杂物零售业态发展及供需共振 未来变化源于细分品类崛起和本土品牌兴起，角色类玩具引领增长，本土品牌抢占国际品牌份额[4] 根据相关目录分别进行总结 拼搭玩具概述 - 拼搭玩具由多个小零件组成，需玩家投入时间精力组装，有娱乐性且能促进多种能力发展，按最终形态分角色、载具、建筑类[5][6] - 拼搭角色类玩具以流行文化角色为原型，含可动部件增加趣味性；拼搭载具类考虑实际机械结构，部分有功能扩展；拼搭建筑类助于提高空间想象力和规划能力，涵盖多种主题[8][9][10] 行业特征 - IP融合与玩法创新：IP融合提升产品吸引力和收藏价值，玩法创新增加互动性和可玩性，如布鲁可奥特曼系列产品收入增长[11] - 受众广泛，需求空间大：消费群体从儿童扩展到青少年和成年人，企业推出适合不同年龄段的产品线[14] - 国际龙头主导，本土品牌逐渐崛起：2023年全球拼搭玩具市场CR3达84%，乐高占75%，但在中国市场份额下降，本土品牌通过性价比和快速响应抢占份额[15] 发展历程 - 萌芽期（1913 - 1957年）：推进标准化生产，材料与功能多样化，主要受众为儿童，强调教育意义[17] - 启动期（1958 - 2009年）：国际品牌崛起，中国市场起步与成长，海外品牌主导，个别本土品牌开始发展[18] - 高速发展期（2010 - 2025年）：AI技术应用提升互动性，IP化趋势显著，成人收藏市场兴起，环保材料应用增加[19] 产业链分析 - 产业链结构：上游为原材料提供商和IP授权商，中游为拼搭玩具制造商，下游为消费者[21] - 核心研究观点：本土品牌通过差异化竞争抢占乐高市场份额，IP是消费者下单的核心因素[22][23] - 上游环节分析：原材料价格下降降低生产成本，原创IP崛起丰富玩具品类[26][28] - 中游环节分析：乐高主导中国市场，通过品牌形象、创新能力和渠道建设占据优势；本土品牌通过性价比、本土IP和渠道下沉加速追赶[30][31] - 下游环节分析：受众年龄多元化，IP驱动情绪消费，儿童市场注重教育属性，成人市场关注收藏和解压需求[34] 行业规模 - 历史变化原因：市场基础良好，杂物零售业态爆发提高曝光率和可及性；供需两端共振，供给端IP矩阵扩展、成本降低，消费端人群破圈、情绪价值提升[38][39] - 未来变化原因：细分品类崛起，角色类玩具引领增长；本土品牌兴起，下沉市场开发拓展销售渠道[40][41] 政策梳理 - 《关于政协第十三届全国委员会第四次会议第1993号（工交邮电类369号）提案答复的函》：加强质量和安全标准，鼓励研发投入[42] - 《绿色产品评价 电玩具》：明确环保材料使用标准，推广绿色生产工艺和包装设计[42] - 《扩大内需战略规划纲要（2022 — 2035年）》：将玩具行业纳入消费升级重点领域，鼓励开发智能化、教育化产品[43] - 《关于印发新污染物治理行动方案的通知》：要求对重点管控新污染物进行含量控制，推动环保标准提升[43] - 《轻工业稳增长工作方案(2023 — 2024年)》：激发玩具消费，稳定进出口，培育产业集群[43] 竞争格局 - 概况：中国拼搭玩具市场以乐高为主导，本土品牌市占率低，未来国产玩具市场竞争力有望提升[44] - 历史原因：乐高因品牌壁垒、产品创新能力和精准市场定位占据中国市场3成以上份额[45] - 未来变化原因：本土新兴品牌崛起和传统玩企入局导致市场集中度下降，国产厂商有供应链优势、IP本土化和渠道下沉等优势[46] 上市公司速览 - 布鲁可集团有限公司和奥飞娱乐股份有限公司的营收规模、同比增长、毛利率、总市值等情况[48] 企业分析（以上海布鲁可科技集团有限公司为例） - 公司信息：存续，注册资本30000万人民币，总部在上海，经营范围包括玩具销售等[50] - 融资信息：经历天使轮、股权融资、战略融资等多轮融资，2025年IPO上市[51] - 公司竞争优势：未提及具体内容

国际政治与市场反应 - 美国总统特朗普将两周内决定是否打击伊朗，时间延长至以色列库存导弹消耗完的节点，表明其不愿直接介入冲突[1] - 以色列计划清除伊朗福尔多核基地，需依赖美国B-2轰炸机携带GBU-57钻地炸弹（穿透力为以军现役炸弹两倍）[1] - 伊朗反击烈度降低至每日20-30枚导弹，但试图袭击欧洲以色列目标，风险外溢至航运（霍尔木兹海峡通行量下降）[2] - 德翔海运因中东股东背景（Shara Shipping Agency）被猜测可规避霍尔木兹封锁，股价大涨35%[2] 金融与跨境支付 - 中国央行与香港金管局启动快速支付系统互联互通，首批内地参与银行包括工行、农行等六大行，推动跨境汇款效率提升[3] - 银行股受跨境支付业务利好均涨约2%，保险股因持有银行股权及LPR利率稳定（5年期和1年期不变）同步上涨，中国人寿、新华保险涨超4%[3] 行业监管与市场影响 - 人民日报呼吁加强盲盒监管，建议禁止向8岁以下销售并设金额限制，布鲁可因依赖外部IP（奥特曼占比49%）及自有IP薄弱（仅2个）股价跌9%[4] - 新华时评强调整治违规吃喝需避免一刀切，白酒股反弹，珍酒李渡计划2025年推500-600元次高端新品，股价涨4%[4] 科技与融资动态 - 宇树科技完成7亿元C轮融资（投后估值120亿元），投资方含腾讯、阿里等，首程控股通过基金持股3.96%，股价涨6.71%[5] - 特斯拉在华首个电网侧储能项目（总投资40亿元）签约，采用Megapack系统，利好宁德时代、中广核新能源[5] 半导体产业突破 - 中国新凯来EUV光刻机调试良率达70%，突破光源、光学等关键技术，华虹半导体、中芯国际等港股芯片股受益[6] 能源与煤炭行业 - 中煤能源1-5月动力煤、炼焦煤、无烟煤均价同比降20.5%、38.7%、7.1%，一季度营收降15.43%，净利润降19.95%[7] - 公司长协煤履约率超90%，炼焦煤产能稳定（1100万吨/年），计划2025年聚烯烃产销134万吨、尿素205万吨，大股东拟增持5000-8000万元[8]

报告行业投资评级 强于大市（维持评级）[5] 报告的核心观点 近期各大电商平台618大促预热，看好个护品牌突围，关注智能眼镜子板块新品催化；随着25年国补推进以及消费信心逐步恢复，家居行业景气有望逐步回升；造纸行业木浆系和废纸系各有机会；轻工消费中AI智能眼镜和个护品牌表现亮眼；出口链龙头公司中长期全球竞争力有望持续提升；包装行业看好环保、减碳的纸浆模塑包装增长前景；新型烟草相关产品有望带动销售；纺织服装关注品牌服饰和运动服饰龙头以及户外经济相关公司[2][5] 根据相关目录分别进行总结 板块周度行情 - 轻工制造板块（2025.5.26 - 2025.5.30）表现跑赢市场，行业指数上涨0.14%，沪深300指数 - 1.08%，细分板块中文娱用品指数 + 1.87%，包装印刷指数 + 1.46%，造纸指数 - 0.52%，家居用品指数 - 1.08%；创源股份、京华激光等个股表现优于其他个股[13][17] - 纺织服饰板块（2025.5.26 - 2025.5.30）表现跑赢市场，行业指数 + 1.55%，沪深300指数 - 1.08%，细分板块中饰品指数 + 6.62%，服装家纺指数 + 0.99%，纺织制造指数 - 1.23%；锦泓集团、七匹狼等个股表现优于其他个股[22][27] 家居 - 地产跟踪：4月住宅竣工面积同比 - 26.0%；1 - 4月商品住宅销售面积累计同比 - 2.1%，环比1 - 3月增速 - 0.1pct；1 - 4月住宅新开工面积累计同比 - 22.3%，环比1 - 3月增速 + 1.6pct；5月样本城市二手房住宅成交面积同比 - 9.23%，相比4月增速 - 24.4pct[29] - 家具行业：4月限额以上企业家具类零售额同比 + 26.9%；建材家居卖场销售额4月同比 - 2.52%，相比3月增速 - 9.49pct；规模以上工业企业家具制造业收入1 - 4月累计同比 - 3.6 %，相比1 - 3月增速 - 1.4pct；4月家具及其零件出口金额（美元计）同比 - 7.8%，相比3月增速 - 14.9pct[35] - 成本跟踪：4月人造板制品PPI同比 - 3.9%；截至2025年5月30日，TDI、MDI、聚醚市场价格环比分别 + 2.9%、持平、 - 0.1%；五金原料铜价环比 + 0.3%；截止5月30日，海运费CCFI、SCFI综合指数环比 + 1.2%、 + 7.2%[42] 造纸包装 - 价格跟踪：截至2025年5月30日，双胶纸价格5162.5元/吨（持平），铜版纸价格5440元/吨（持平）；白卡纸价格4085元/吨（ + 20元/吨）；箱板纸价格3535.2元/吨（ + 9.8元/吨），瓦楞纸价格2581.25元/吨（ + 17.5元/吨）[51] - 成本跟踪：截至2025年5月30日过去一周，废纸价格上涨，中国废黄板纸(A级)日度均价为1474元/吨（ + 12元/吨）；A00铝价格20314元/吨（ + 16元/吨），镀锡卷天津富仁价格5590元/吨（ - 10元/吨）；纸浆期货价格为5381.6元/吨（ - 40.4元/吨）；截至2025年5月29日，智利明星阔叶浆560美元/吨，截止5月22日智利银星针叶浆价格为740美元/吨[57] - 造纸行业：1 - 4月造纸及纸制品业营业收入累计同比 - 1.6%，增速较1 - 3月 - 0.2pct；1 - 3月累计销售利润率2.5%，同比 - 0.8pct，环比 - 0.15pct；1 - 4月造纸行业整体固定资产投资累计同比 + 7.6%；4月造纸行业工业增加值同比 + 3.6%；4月当月机制纸及纸板产量同比 + 1.6%，日均产量同比 + 2.24 %；5月青岛港、常熟港库存环比上涨，4月双胶纸、白卡纸社会库存环比上涨；4月纸浆进口量同比 - 10.16%，3月箱板瓦楞纸进口量环比增长[63][70][75] - 包装印刷：1 - 4月印刷业和记录媒介的复制业营业收入累计同比 + 1.7%，增速环比1 - 3月持平；1 - 4月累计销售利润率4.9%，同比 + 0.15pct，环比 + 0.75pct；4月规模以上快递业务量同比 + 19.1%，4月烟酒、饮料零售额同比增长；1 - 4月烟草制品业收入环比降速、酒饮料精制茶制造业收入增长；25年一季度全球智能手机出货量延续回暖，4月中国智能手机出货量环比增长[82][88][99] 文娱用品 4月体育、娱乐用品行业社零同比 + 26.2%；1 - 4月文教、工美、体育和娱乐用品业营业收入累计同比 + 2.5%，增速环比1 - 3月 + 1.7pct；1 - 4月累计销售利润率3.5%，同比 - 0.6%，环比1 - 3月 + 0.3pct；4月限额以上体育娱乐用品类零售额同比 + 23.3%，增速环比3月 - 2.9pct；4月文教体育娱乐用品制造业工业增加值同比 + 0.1%，增速环比3月 - 1.7pct[105][110] 重点公司估值表 报告给出轻工制造行业和纺织服装行业重点公司的股价、市值、归母净利、PE、PB、ROE、分红比例、股息率等估值数据[115][119]

日美消费社会变迁历程 - 日本消费社会演进分为四个阶段：大正世代及昭和初代引领第一到第二消费社会过渡，新人类一代和部分婴儿潮一代主导第三消费社会，婴儿潮一代子女和新人类一代子女推动第四消费社会 [1] - 美国各世代消费特征鲜明：婴儿潮一代注重产品独特优势，X世代偏好"时间节约型"产品，Y世代热衷绿色消费，Z世代贡献网络社交、数字影音等领域的消费 [1][17] - 世代更迭推动主流消费观念更新，日本新人类一代和美国婴儿潮一代(50年代)的消费偏好具有相似性 [9][13] 中国消费社会现状与提升空间 - 中国90后、95后消费观念与日本新人类一代(60年代)、美国婴儿潮一代(50年代)相似，注重精神满足和个性化消费 [2][21] - 中国服务消费占比仅46.1%，显著低于日美历史同期水平，医疗保健、娱乐等领域存在巨大提升空间 [2][42][43] - 1965-2000年日本"康乐"相关消费占比持续扩大，1959-1980年美国服务消费占比提升前三为医疗保健(+7.9pct)、金融保险(+3.0pct)、娱乐(+2.2pct) [35][38] 第三消费社会特征 - 第三消费社会消费者更注重商品象征价值及情感体验，品牌理念从"教主"转向"配角" [3][10] - 日本1965-2000年家庭消费结构中食品/服装/家居支出占比下降14.8pct，医疗/交通/教育支出显著上升 [35] - 美国1959-1980年服务消费占比提升6.1pct至53.6%，日本1980-1999年提升15.8pct至56.6% [45] 悦己消费三大方向 - 情绪资源供给：宠物经济(食品/药品/供应链)、IP潮玩(盲盒/卡牌)、寺庙经济(精神慰藉) [6][11] - 情绪化解方案：美妆美护(国货美妆/胶原蛋白)、黄金珠宝(精品金饰)、新式食饮(茶饮/健康零食) [6][11] - 情绪释放渠道：户外经济(运动装备)、微醺经济(啤酒/预调酒)、烟草(电子烟) [6][11] 消费观念转变驱动因素 - 日本1980-1990年25-29岁未婚率从23.4%升至39.7%，单身家庭娱乐支出占比达18% vs 非单身家庭9.9% [24][26][28] - 日本劳动时间从1980年135小时/月持续下降，1995年奢侈品市场规模达978亿日元 [31][33] - 中国Z世代在人均可支配收入增速(16%)高于GDP增速(14%)的环境下成长，推动个性化消费 [21][22]

市场规模与增长 - 全球玩具市场规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，年均复合增长率5.2%，预计2028年达9937亿元，未来三年年均复合增长率5.1%[4][15] - 2024年全球潮玩市场规模预计达418亿美元，年复合增长率12%，中国市场以727亿元人民币规模、26%增速成核心增长极[16] - 预计2026年中国潮玩市场规模突破1101亿元，2024 - 2026年三年年复合增长率达33%[61] 供应链管理 - 中国潮玩供应链将新品打样周期从6个月压缩至72小时，配合智能排产系统，可100件起订，让独立设计师品牌创意落地成本降低60%[23] - 泡泡玛特MEGA COLLECTION系列400%尺寸手办，将良品率从行业平均75%提升至92%[23] - 泡泡玛特库存周转天数降至38天，较2020年缩短52%[25] 销售渠道 - 一、二线城市盲盒机密度达每万人3.2台，核心商圈潮玩门店租金突破15元/㎡/天，三线及以下城市人口9.5亿，2024年人均可支配收入同比增长7.8%，潮玩消费渗透率较2020年提升3倍[7][26] - 布鲁可截至2024年6月30日有511名经销商，覆盖超14万个线下网点，2024H1线下经销商销售额占总收入93%[29] - 2024年卡游营收100.57亿元，经销渠道收入占比92.5%，直营渠道收入占比7.5%[30] 潮玩属性与运营 - 潮玩具装饰、收藏、社交、娱乐经济、文化传播价值，泡泡玛特盲盒隐藏款抽中概率1/144，二手溢价达20倍[36][37] - 潮玩运营策略包括明星合作引流、稀缺性设计、全渠道联动、跨界联名破圈、与有故事内容IP合作[38][39][40][41][42] 行业风险与质量提升 - 潮玩经济运行机制游走监管边缘，盲盒“出货率不透明”，涉嫌赌博式营销[44] - 中国玩具模具加工精度从2015年相差50微米提升至2025年相差15微米，出口欧盟合格率从2018年的82%跃升2024年的97.3%[47]

新消费与传统消费表现对比 - 新消费个股成为基金经理新宠 多只重仓新消费的基金产品持续跑赢市场 而垫底消费主题基金大多重仓以白酒为主的传统消费板块 [1] - 新消费代表股表现强劲 美图公司反弹33% 心动公司反弹28% 医脉通反弹27% 思摩尔国际反弹75% 布鲁可年内涨幅超120% [2] - 传统消费表现低迷 某公募消费主题基金因重仓白酒股年内业绩损失接近15% 而重仓新消费的海富通消费优选基金年内获利近30% [2] - 机构资金对传统消费股态度谨慎 港股白酒股珍酒李渡被主动偏股基金清仓 仅剩一只债券型基金持有不足1%仓位 [2] 新消费投资特点 - 新消费品种在股票市场呈现零散分布状态 研究上更耗时费力 缺乏行业化特征 [1][4] - 排名靠前的消费赛道基金产品主要重仓新型消费股 如富国全球消费基金收益率达26% 前十大重仓股几乎全部指向女性消费领域 [3] - 南方香港成长基金重仓配置泡泡玛特(仓位11.19%)、老铺黄金、蜜雪集团等 超出公募行业"双十规定" [3] 新消费景气度驱动因素 - 新消费赛道景气度处于上升阶段 消费新品种热度吸引基金抱团 [5] - Z世代消费者更接受新事物 注重情绪价值 推动国产品牌向中高端发展 在美护、日化、黄金珠宝等领域出现强劲增长 [5][6] - 潮玩、IP文化、宠物等"情感"消费、"体验"消费景气度持续上升 [6] - 新兴消费赛道表现突出 泡泡玛特成为长城港股通价值精选基金第一大重仓股(10.90%) 巨子生物为第九大重仓股(约5%) [6] 机构对新消费的观点 - 新消费更重视消费体验而非单纯实物购买 部分赛道龙头品牌新登资本市场 关注度高易引发抱团效应 [7] - 海外资金开始关注中国新消费机会 港股市场同时受内外资金追捧 中国优质资产价值低估情况逐步改善 [6]

文章核心观点 - 中国拼搭玩具市场规模快速增长，本土品牌处于突围窗口期，行业具备三大突围及投资主线 [1][10] 全球玩具行业 - 全球玩具市场在游戏行业发展及出生率下滑冲击下缓慢扩容，2023年规模达1009亿美元，2014 - 2023年CAGR为+1.3% [2] - 2023年拼搭玩具市场规模为213亿美元，同期CAGR为+6.1%，占玩具行业比重由2014年的13.9%提升至2023年的21.1% [2] 拼搭玩具行业 - 拼搭玩具主要分为标准积木体系和角色拼搭体系，不同体系造就产品还原度、可动性、零件兼容度差异 [4] - 行业具备生产壁垒，海外巨头通常有自有工厂，国内玩家视发展阶段通过自建或代工布局供应链 [4] - 龙头乐高全渠道布局，2023年线上、零售门店、第三方渠道收入占比分别为40%、35%、25%；其他品牌仍以线下为主 [4] 竞争格局 - 2023年全球拼搭玩具行业CR3为84%，乐高份额达75%，较2014年+6.7pcts [5] - 龙头占据高端品牌心智，大众品牌差异化竞争压缩利润空间，2003年主要竞品MegaBloks毛利率较乐高低10pcts [5] - 龙头产品线主题化，乐高共推出163个主题，竞品约10个且重合度高；产品IP化，2024年乐高IP化套组数量占比达59%，拉动毛利率提升 [6] - 龙头构建内容生态，通过乐园强化体验式交互，围绕影视作品扩充IP内容；构建用户生态，围绕儿童打造教育生态，深挖AFOL价值 [6] 中国拼搭玩具市场 - 2023 - 2028年中国玩具市场/拼搭品类规模CAGR为+9.5%/+22.1%，2023年中国人均玩具消费金额仅为日本/美国的23.5%/11.9% [7] - 2023年乐高中国市场份额同比-8.5pcts，本土品牌加速突围 [7] - 需求拉动供给端工艺进步，积木质量差距快速缩小；乐高定价高，万代受众窄 [7] 中国拼搭玩具行业突围主线 - 主线一：品类上角色类拼搭玩具赛道蓝海，渠道上通过快销/精细化运营模式突围，受众上16岁及以下儿童市场存在空白 [8] - 主线二：聚焦中国原创IP及本土流行海外IP题材，2023 - 2028年中国IP玩具市场规模存在翻倍增长空间 [8] - 主线三：以IP为轴，通过积木品类加场景、加内容、拓生态，部分公司具备成熟IP矩阵，通过积木等品类进行生态扩容 [8]