公司发展历程 - 2010年上海世博会以唯一特展企业身份亮相"中国陶瓷艺术精品展"，展会期间拿下千万元订单，创下国内日用陶瓷团购最高记录 [1] - 2025年3月30日在上海亚洲游艇颁奖盛典中与法拉帝游艇、轩尼诗等国际奢侈品牌同台，以"千峰翠色"系列斩获"中华文化传承贡献奖" [2] - 从世博会到LEC全球授权展的十五年参展史，完成了从"器物输出"到"文化符号"的跃迁 [3] IP化战略 - 与央视总台文创连续四年合作打造春晚生肖瓷系列IP作品，创造了年年"一碗难求"的热销现象 [4] - 发布《花开中国》十二大IP，标志着合作从"春节限定"向"全年文化符号"升级 [5] - 以央视纪录片IP为基底，构建"自然之花、人文之花、文明之花"三维矩阵，将花文化融入婚庆、恩师礼等生活场景 [6] 产品与技术 - 自主研发无铅釉、抗菌釉技术确保健康环保，采用高温釉中彩技术使花卉纹样具有立体生命力 [7] - 选用华青瓷与华玉瓷复刻自然光影，用科技力量让陶瓷更加自然灵动 [7] 行业趋势 - 国潮风席卷全球，从李子柒到《黑神话：悟空》，中国IP正成为全球同追的"爆款" [8] - 传统文化通过IP影响力转变为可穿戴的情感、可交互的文化符号和可共鸣的世界观 [8] 未来展望 - 提出"让中华陶瓷之光永远灿烂世界"的愿景，计划以千年窑火守护传统文化根脉，以品牌协同释放产业价值，以文化叙事赋予IP生命力 [9] - 面临从本土到国际市场的开拓挑战，需在顺应世界潮流的同时坚守陶瓷传统文化初心 [9] - 期待从"花开中国"走向"花开世界" [10]

主题乐园消费热力十足 - 中国乐园经济市场规模预计2028年突破1100亿元 [5] - 2023年上海迪士尼接待游客量达1400万人次 位列全球第五 [5] - 2023年全国86家大型主题公园接待游客1.3亿人次 营收303.89亿元 同比增长97.86% 游客接待量同比增长71.84% [8] - 上海乐高乐园为全球开园规模最大 北京泡泡玛特城市乐园游客爆棚 [3][5] 主题乐园项目动态 - 上海乐高乐园度假区2025年7月5日开园 中国首座乐高乐园 [7] - 上海耀雪水世界室外乐园2025年5月31日开园 全国首创39米高空露天戏水乐园 [7] - 深圳乐高乐园最大单体建筑"乐高乐园创想世界"已封顶 [7] - 上海迪士尼蜘蛛侠主题园区预计2027年开业 为园内首个大型漫威主题景点 [7] - 深圳前海华发冰雪世界预计2025年第四季度开放 建成后为全球最大室内滑雪场 [7] IP化发展趋势 - 迪士尼手握公主、漫威、星球大战IP 环球影城依托哈利·波特、侏罗纪公园IP [12] - 华强方特以"熊出没"打造主题园区 海昌海洋公园引入奥特曼IP [12] - 泡泡玛特城市乐园围绕LABUBU、DIMOO等IP打造 相关话题小红书浏览量超1.3亿 [12] - 光线传媒《哪吒2》上映后获多地主题乐园合作意向 [12] 沉浸式场景打造 - 广州长隆"全球过山车之王"垂直过山车带来感官冲击 [14] - 上海乐高乐园酒店通过巨型乐高积木装饰延伸IP元素 [14] - 哈利·波特黄油啤酒、疯狂动物城爪爪棒冰等IP餐饮成亮点 [14] 行业盈利模式与挑战 - 迪士尼乐园与体验业务2024财年营收341.51亿美元 占公司总营收37% [16] - 上海迪士尼门票历经5次调价 高需求时段达799元 衍生消费包括餐饮、商品、酒店 [16] - 2024年上海迪士尼十一期间客流量或同比下降超30% [22] - 行业面临同质化竞争、季节性波动 部分中小项目盈利困难 [19][22] 创新破局举措 - 上海迪士尼推出"奇妙仙子"IP、"小勇者营地"新场景 [22] - 北京环球影城打造"驯龙高手"主题月 [22] - 欢乐谷与"王者荣耀"IP跨界合作 还原游戏场景 [22]

文创产业发展现状 - 陕西文创产业快速发展，全省文创企业达5800余家，位居全国前列 [2] - 2024年陕西文化创意产业链营收185.5亿元，同比增长6% [2] - 文创产品从旅游纪念品升级为城市文化符号，成为陕西新形象的"代言人" [5] 爆款文创产品分析 - "绒馍馍"系列文创产品自2024年6月售卖以来已销售50余万只，部分远销海外 [4] - 产品通过毛绒触感与互动体验结合，回应年轻人情感需求，并宣传本地文化 [4] - 以"绒馍馍"为起点开发出配套卡包、斜挎包、懒人沙发等衍生品，并启动"绒化碳水"计划设计更多陕西美食毛绒文创 [4] 博物馆文创开发 - 陕西历史博物馆累计开发文创产品上千款，正在销售500余款，涵盖工艺摆件、家居用品、服饰配饰等品类 [6] - "金饭碗"冰箱贴以唐鸳鸯莲瓣纹金碗为原型设计，成为2024年现象级产品 [6] - 文创产品销售利润部分直接用于文物保护工作，并提高公众文物保护意识 [7] 数字技术赋能 - 陕西历史博物馆自主研发区块链平台"华夏链"，打造"华夏宝库"数字文博平台，已发行数字文创产品40多款，累计销量超5万件 [9] - 实施"云展览""互联网+文物教育"等30多个项目，推进文物数字资源共享 [9] - 与腾讯、百度、西影等企业合作推出数字文创大赛、纪录片、VR互动体验等项目 [9] 跨界合作创新 - 西安博物院与长安大牌档联名打造文化餐厅，将馆藏文物融入餐饮空间、菜品与餐具设计 [8] - 陕西深入实施"博物馆+"策略，整合文物资源与多行业跨界合作 [8] - 数字文创与实体文创融合，通过线上发售数字产品配套实体权益吸引参观 [9]

纪要涉及的公司 晨光股份 纪要提到的核心观点和论据 1. **业绩增长预期**：预计 2025 年净利润达 16.9 亿元，同比增长 20%，通过 IP 化、出海和加强零售业务推动整体增速回归双位数 [2][8] 2. **IP 化业务** - **市场潜力**：2024 年市场规模约 50 亿元，渗透率仅 4%，增速超 25%，未来两三年复合增长率保持 20%以上，学生需求增加但过去供给不足 [2][9] - **品牌表现**：子品牌“奇趣好玩”2024 年收入 2 亿多元，同比增长 150%，利润 2000 万元，同比增长 260%，预计可贡献十几亿收入空间 [2][12] - **IP 引进**：已形成初步 IP 矩阵，计划扩大与腾讯视频合作，文具是主要 IP 化品类 [21] 3. **出海业务** - **分销渠道**：2024 年实现 6 亿元体量，同比增长 50%，2025 年预计达 9 亿元，同比增长 50%，主要集中在东南亚 [2][13] - **生活馆扩张**：总部生活馆在东南亚积极扩张门店，2024 年开设 4 - 5 家，2025 年计划开设 40 多家 [13] - **海外杂物社**：盈利情况良好，印尼提价 30%、新加坡提价 60%后单店收入可观 [20] 4. **传统主业** - **渠道库存**：处于历史低位，约 11 亿元，较过去高位下降 20% - 30%，2025 年一季度替代品渗透企稳，文具行业过渡到信息化供给阶段 [4][16] - **杂物社业务**：2024 年亏损，2025 年重新聚焦目标人群，减少低利润引流款，增加明星获利品类以改善净利润 [4][19] 5. **市场竞争格局** - **本土品牌**：传统本土腰尾部品牌逐渐出清，新兴本土品牌如点石结合流行 IP 迅速崛起 [10] - **日本品牌**：因高溢价竞争力下降，国产产品质量提升，性价比优势明显 [11] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **新品发布与合作**：近期发布针对暑期营销节点新品，宣布与腾讯视频合作，引入《斗罗大陆》《剑来》和《一人之下》三大顶级动漫 IP [3] 2. **IP 引进周期**：不固定，以腾讯视频为例引入速度和节奏不会特别慢 [22] 3. **国漫 IP 变现效果**：国漫作品覆盖人群基数相对较小，但学生人群或女性向消费欲望强烈，复购率高，但无明确数据参考 [23] 4. **替代品渗透企稳**：从去年末到今年一季度开始企稳，除非出现新爆款，否则难以继续扩大 [24] 5. **过往 IP 合作情况**：曾合作过火影忍者等热门 IP，2024 年整理周期未投入过多资源，且学生需求不断变化 [25] 6. **双减政策影响**：2022 年高峰期对高年级文具需求量影响较大，2024 年部分限制放松使文具需求趋缓 [17]

公司战略规划 - 公司计划开展更多品牌跨界合作和异业联名营销规划，突破宠物行业边界，与大消费品类行业进行组合式、联名式品牌营销活动策划 [1] - 公司将进一步探索发展与宠物用品相关的"谷子经济"模式 [1] - 公司计划推出宠物新消费领域的"IP化"、"拟人化"产品解决方案，打造大品类大单品 [1] 行业趋势 - 宠物行业的受众与潮流消费领域重合度极高，市场潜力极大 [1]

行业情况 - 国内宠物市场 2010 年后发展增速较快，饲养宠物以猫狗为主 [2][3] - 2024 年城镇宠物（犬猫）主 7689 万人，较 2023 年增长 2.4% [3] - 2024 年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为 3002 亿元，较 2023 年增长 7.5% [3] - 2024 年宠物犬数量为 5258 万只，较 2023 年增长 1.6%，宠物猫数量为 7153 万只，较 2023 年增长 2.5% [3] 公司供应链管理优势 - 形成高效、可靠的多品类产品供应链管理体系，满足客户一站式、多频次选购需求 [3] - 建立供应商准入与管理体系，保障宠物用品可靠、稳定、及时供应 [3] - 加速推进海外供应链团队建设，扩大越南、柬埔寨工厂生产规模，推进越南宠物笼具项目建设 [3] 公司产能情况 - 成立初期建立猫爬架和宠物窝垫自有产线，后扩展产品品类，形成以外协加工为主的生产模式 [4] - 近年来在柬埔寨、越南等地建设宠物用品生产基地，在国内自建宠物服饰、电子宠物用品生产线 [5] - 2024 年在辽宁成立控股子公司开展猫砂生产，除猫爬架和宠物窝垫生产线外，其他产品自有生产线产能较小 [5] 国内业务情况 - 2024 年境内营业收入约 14.31 亿元，毛利率为 11.65%，比上年同期增长 0.13 个百分点 [5] - 经营方针为聚焦自有品牌，发展传统电商，开拓内容电商 [5] - 坚持锚定终端销售，全渠道、全员工品牌营销，扩充核心品类 [5] - 加强产品宣传，开展品牌跨界合作、异业联名营销，探索“谷子经济”模式和“IP 化”“拟人化”产品解决方案 [5] - 控制成本投入精准性，推进代理品牌多元化，提升盈利水平 [5][6] - 拓展与全球高端品牌合作，控制进销存风险和资金用量，提升成本管理水平 [6] - 由传统渠道营销向数据营销、精准营销转变，优电商、强 ToC，培养专业人才团队 [6][7] 收购进展 - 2025 年 3 月 14 日相关会议审议通过收购淘通科技相关议案，3 月 15 日披露交易预案 [7] - 截至目前，交易涉及的审计、评估等工作尚未完成 [7] - 交易尚需公司董事会再次审议、股东大会审议批准，经深交所审核通过和中国证监会注册后方可实施，能否获批及获批时间不确定 [7]

文章核心观点 - 中国拼搭玩具市场规模快速增长，本土品牌处于突围窗口期，行业具备三大突围及投资主线 [1][10] 全球玩具行业 - 全球玩具市场在游戏行业发展及出生率下滑冲击下缓慢扩容，2023年规模达1009亿美元，2014 - 2023年CAGR为+1.3% [2] - 2023年拼搭玩具市场规模为213亿美元，同期CAGR为+6.1%，占玩具行业比重由2014年的13.9%提升至2023年的21.1% [2] 拼搭玩具行业 - 拼搭玩具主要分为标准积木体系和角色拼搭体系，不同体系造就产品还原度、可动性、零件兼容度差异 [4] - 行业具备生产壁垒，海外巨头通常有自有工厂，国内玩家视发展阶段通过自建或代工布局供应链 [4] - 龙头乐高全渠道布局，2023年线上、零售门店、第三方渠道收入占比分别为40%、35%、25%；其他品牌仍以线下为主 [4] 竞争格局 - 2023年全球拼搭玩具行业CR3为84%，乐高份额达75%，较2014年+6.7pcts [5] - 龙头占据高端品牌心智，大众品牌差异化竞争压缩利润空间，2003年主要竞品MegaBloks毛利率较乐高低10pcts [5] - 龙头产品线主题化，乐高共推出163个主题，竞品约10个且重合度高；产品IP化，2024年乐高IP化套组数量占比达59%，拉动毛利率提升 [6] - 龙头构建内容生态，通过乐园强化体验式交互，围绕影视作品扩充IP内容；构建用户生态，围绕儿童打造教育生态，深挖AFOL价值 [6] 中国拼搭玩具市场 - 2023 - 2028年中国玩具市场/拼搭品类规模CAGR为+9.5%/+22.1%，2023年中国人均玩具消费金额仅为日本/美国的23.5%/11.9% [7] - 2023年乐高中国市场份额同比-8.5pcts，本土品牌加速突围 [7] - 需求拉动供给端工艺进步，积木质量差距快速缩小；乐高定价高，万代受众窄 [7] 中国拼搭玩具行业突围主线 - 主线一：品类上角色类拼搭玩具赛道蓝海，渠道上通过快销/精细化运营模式突围，受众上16岁及以下儿童市场存在空白 [8] - 主线二：聚焦中国原创IP及本土流行海外IP题材，2023 - 2028年中国IP玩具市场规模存在翻倍增长空间 [8] - 主线三：以IP为轴，通过积木品类加场景、加内容、拓生态，部分公司具备成熟IP矩阵，通过积木等品类进行生态扩容 [8]