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涪陵榨菜:对电商渠道积极拥抱、谨慎对待,并针对该渠道与线下渠道进行产品区隔
财经网· 2025-05-16 20:50
渠道布局与策略 - 公司渠道以传统线下渠道为主,近几年布局了电商渠道、社区团购、零食店渠道等新兴渠道 [1] - 电商渠道价格战竞争激烈,产品利润率低于线下渠道,费用投入成本更高 [1] - 公司对电商渠道采取积极拥抱、谨慎对待的态度,针对电商与线下渠道进行产品区隔 [1] 餐饮渠道发展 - 2024年度餐饮渠道增速达到30%,最初以榨菜产品进入,2024年下半年加快定制性产品研发 [1] - 新增萝卜、泡菜品类进入餐饮渠道,持续丰富产品品种 [1] 并购复合调味料企业 - 公司通过并购形式快速进入复合调味料市场,因该细分市场空间大、发展潜力大 [2] - 并购后管理团队以标的公司原管理人员为主,依托其B端渠道优势助力公司餐饮渠道发展 [2] - 公司利用线下C端渠道优势推广并购企业的复合调味料产品,实现产品与渠道互补 [2] 推广费用投入 - 一季度推广费用投入较少,二三季度为传统消费旺季,二季度将逐步加大推广费用投入 [2] - 二季度环比费用将有所增长,全年预计费用投入总额较去年有所增长 [2]