公司战略与国际化布局 - 公司在澳大利亚悉尼举办舍得老酒节暨舍得自在全球上市发布会 正式拉开2026年国际化叙事帷幕[1] - 这是公司全球巡回老酒节的第五站 继去年加拿大、法国、新加坡、马来西亚站之后 也是29度舍得自在正式走向海外市场的首发站[3] - 选择澳大利亚作为出海首站是关键落子 因其是辐射亚太与南半球的商贸枢纽 拥有成熟消费市场与强劲高端消费力[4] - 公司总裁指出 在股东复星赋能下 公司以“生态、老酒、文化”三大核心 四年时间再造一个“舍得” 构建了出海差异化优势[9] - 全球巡回老酒节是复星赋能下 公司深化国际化布局的重要举措 该IP活动以“文化+老酒”为纽带 相继在北美、欧洲、东南亚等关键市场落地[14] - 公司通过品牌上市会、品鉴会、跨界营销等协同发力 稳步构建海外市场版图 截至目前 公司产品已远销42个国家和地区 覆盖超1300家销售终端[14] 产品发布与市场策略 - 公司在澳大利亚老酒节上面向全球市场正式发布新品“29度舍得自在” 以29度酒体适配海外消费者的低度饮用习惯及多元场景需求[15] - 新品倡导“自在悦己”的主张 旨在与全球消费者达成深层次情感认同 为品牌出海提供差异化产品支点[15] - 公司总裁表示 选择澳大利亚作为舍得自在登陆全球五大洲市场的同步首发地 是看中其多元繁荣市场生态的引领性和带动性[17] - 公司依托三大关键技术 使舍得自在实现了低酒度与高风味兼得 达到“轻负担、更醇柔” [17] - 舍得自在去年8月底在国内上市 以其“真年份老酒、高质价比、高风味轻负担”等产品特质赢得消费者青睐 并揽获7项大奖[20] - 在国内市场 舍得自在作为行业首款“低度酒畅饮型老酒” 通过技术创新突破风味难题 以多维跨界营销拓展场景边界 以“轻量化”渠道政策重构市场生态[20] 品牌建设与文化传播 - 公司以“文化+老酒”为内核进行全球化布局 通过顺应全球烈酒消费趋势的低度老酒产品 助力中国白酒融入全球消费场景[3] - 澳大利亚深厚的华人基础与文化认知产生天然人文纽带 让舍得老酒文化更易在此扎根、引发共鸣[4] - 活动现场展示了品味舍得、智慧舍得、舍得酒·中西圣贤、藏品舍得10年、品味舍得(庆典装)等多款产品 嘉宾通过沉浸式品鉴体验感受其文化底蕴[12] - 活动延续慈善拍卖环节 拍卖所得款项将用于支持当地华人创业、公益事业及文化交流项目 以实际行动传递舍得精神[14] - 公司成立了“舍得全球智慧精英俱乐部” 汇聚全球热爱中国文化、认同舍得智慧的精英 其首批会员也是新品舍得自在在海外市场的首批品鉴官[19] - 公司以低度老酒与国际多元消费场景接轨 实现了从“走出去”到“走进去”的关键转变 未来将以“文化为魂、老酒为体、生态为翼”持续推进海外布局[22] 行业趋势与市场机遇 - 全球烈酒市场低度化、利口化、健康化的趋势愈发明确 低度酒凭借柔和口感、灵活饮用方式 精准适配海外酒吧、餐饮、社交等多元生活场景[15] - 低度酒更易被海外消费者所接受 为中国白酒融入全球消费市场提供新路径[15] - 活动现场 专业调酒师以29度舍得自在为基酒调制创意鸡尾酒 一位本地经销商表示该产品符合当下澳洲市场对低度、高品质烈酒的追求[17] - 产品时尚、潮流的形象 打破传统白酒的固有印象 为全球烈酒市场注入全新活力[19] - 依托产品在国内市场的扎实积淀及全球建立的渠道网络 舍得自在正以澳大利亚为起点开启系统性国际化进程 产品还将陆续在美国、马来西亚、新加坡、英国等为代表的五大洲市场亮相[22]

公司活动与产品获奖 - 公司携新品29度"舍得自在"参加第二十三届中国国际酒业博览会期间举行的中国白酒潮饮大赛并荣获"潮饮先锋奖" [1] - 公司以"舍得自在"为基底创意调制出"人生百味皆自在系列"五款鸡尾酒饮品 分别对应酸、甜、苦、咸、鲜五味 获得专业评审和现场消费者好评 [3] - 公司同时携藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特级T68等核心产品亮相酒博会 并推出"沱牌舍得文创惊喜大礼包"作为特许商品吸引消费者 [4] 产品特点与市场表现 - "舍得自在"是行业首款低酒度畅饮型老酒 酒精度为29度 于8月30日在京东平台首发 凭借预售表现和行业口碑迅速破圈 [6][7] - 产品以真年份老酒为核心 采用6年基酒加入20年及30年调味酒增香 通过三大关键技术实现低酒度与高风味的平衡 [7] - 产品饮用方式灵活 可纯饮、冰饮或作为基酒调制鸡尾酒 覆盖商务轻社交、好友小聚、居家独酌、户外露营等多种消费场景 [7] 行业趋势与战略意义 - 白酒消费代际更迭驱动变革 消费者更注重自在体验、悦己享受与轻社交属性 低度酒赛道是重要趋势 [6] - 公司以"潮饮"为支点打破传统白酒饮用边界 通过风味融合与场景嫁接将老酒以年轻时尚姿态融入多元生活场景 [5] - 该产品作为公司老酒战略的重要创新成果 拓展了老酒消费边界并重塑市场对低度老酒的认知 为公司在新时代竞争中开辟新增长路径 [8]