活动概览 - 2026年1月31日，闵行区“我们的节日・春节”主题示范活动在百联南方购物中心启幕，作为“春申美好生活迎新季”的启动活动 [1][3] - 活动融合非遗技艺展示、传统民俗游戏、趣味互动体验及新兴次元文化等多元内容 [1] - 活动同步推出线上与线下消费券派发，旨在有力促进消费 [1] 活动具体内容与商户参与 - 现场设有“平安甲马”拓印、梅陇花影社皮影、罗阳八居“福马”剪纸等民俗项目 [3] - 活动发放5元至50元不等的无门槛消费券，覆盖25家热门商户 [3] - 线上通过“春申优品欢乐GO”小程序同步推出单品满减活动 [3] 后续商业活动规划 - 百联南方后续将推出“HORSE成双 好事将至”春节迎新活动 [3] - 上海漫游城将上线“‘马’力全开”迎新春岁末狂欢・跨年迎新活动 [3] - 上海·力波将打造梅陇云端登高赛 [3] - 上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业项目——Nova Ark诺瓦城也将开张迎客 [3] 区域消费促进战略 - “春申美好生活迎新季”活动从1月持续至3月，紧抓岁末年初消费旺季 [5] - 活动围绕“来闵购好物”、“来闵闹新春”、“来闵观大展”、“来闵趣体验”四大板块，总计推出51项活动 [5] - 闵行区将春申美好生活季从“季”扩展为“年”，贯穿全年推出“迎新季”、“乐购季”、“风尚季”、“悦动季”四季主题活动 [5] - 战略深度整合区内文旅商体展消费资源，构建“以商为核、以联促消，文体搭台、商旅唱戏”的联动生态，目标为实现引领消费升级、激活全域经济的可持续发展 [5]

战略定位 - 公司选择差异化战略，聚焦2-12岁亲子家庭市场，避开与迪士尼、环球影城的直接竞争 [2] - 采用更具性价比的定价策略，降低亲子家庭多次游玩的门槛成本 [2] - 产品设计贯彻"以孩子为圆心"理念，将家长角色从"旁观者"转化为"参与者"，构建"陪伴式成长"体验 [2] 本土化创新 - 深度本土化战略，将中国传统文化基因融入乐高拼搭逻辑 [3] - 全球首发"悟空小侠"主题区，将《西游记》解构为过山车、4D剧场等互动载体 [3] - 江南水乡风格游船项目实现"积木+中国故事"的叙事方式，保留乐高基因的同时完成在地性转化 [3] 区域联动 - 项目投资超百亿，占地31.8万平方米，成为金山北部区域文旅转型引擎 [1][4] - 交通网络发达，从上海虹桥枢纽乘坐高铁最快18分钟抵达，区域内7条高速公路构建"1小时交通圈" [4] - 金山区计划打造"乐园、菜园、花园、田园"的高等级旅游度假区，形成"园园辉映"的文旅格局 [4] 市场竞争 - 国际IP扎堆上海带来同质化竞争，哈利·波特制片厂之旅和小猪佩奇户外主题乐园将分别在2027年落户 [5] - 公司计划推出"merlin pass"一卡通，串联旗下多个项目，但地理分隔可能削弱联票协同效应 [5]