公司核心动态 - 2026年开年第二天，i茅台平台以1499元建议零售价上架的53度500ml飞天茅台再度被秒光，情况与首批上架时类似[2] - 平台在销售过程中采取每隔5分钟补货一次的策略，但每次补货均瞬间销售一空，直至商品状态显示为“已售罄”[2] - 此次销售的飞天茅台，每位用户每日最多可购买12瓶[7] - 社交媒体上出现大量关于抢购经历的讨论，不少消费者反映连续两天未能成功抢购[7] 产品与渠道策略 - i茅台是公司的自营线上平台，此前主要销售非标茅台酒、系列酒及其他酒类、文创产品，500ml飞天茅台此前从未通过此渠道销售[9] - 2025年12月30日晚间，i茅台宣布2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列[9] - 调整后的产品矩阵将涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款产品，并计划在2026年陆续上线[9] 市场背景与公司目标 - 在过去很长一段时间，53度500ml飞天茅台的实际市场价与1499元建议零售价之间存在显著价差，这带动了“全民抢茅”的热潮[9] - 价差的存在也推高了消费者对于茅台酒保真以及购买到真茅台的需求[9] - 从公司视角看，相较于价格本身，消费者诟病最多的是不能公平放心地买到真茅台[9] - i茅台作为官方自营平台，被公司寄予了解决“公平售酒”这一难题的厚望[9] 市场反应与消费者观点 - 对于产品频繁售罄的现象，有消费者认为这说明了产品“还值这个价格”[8] - 亦有消费者将抢购热潮与“前段时间的labubu”进行类比[8]

i茅台平台飞天茅台销售情况 - 2026年1月2日 i茅台上架的1499元飞天茅台再度被秒光 平台每隔5分钟补货一次 每次都瞬间销售一空 [1] - 此次销售的2026年飞天茅台规格为53度/500ml 每位用户每日最多可购买12瓶 [7] - 社交媒体上大批网友晒出抢购经历 不少人表示连续两天根本抢不到 [7] 公司线上销售策略调整 - i茅台是公司的自营线上平台 此前主要销售其他非标茅台酒产品、系列酒产品等 500ml飞天茅台此前从未通过这一渠道销售 [9] - 2025年12月30日晚间 i茅台宣布2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵 主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列 涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款产品 [9] - 这些产品将在2026年陆续上线 [9] 市场背景与公司目标 - 在过去很长一段时间 53度500ml飞天茅台的实际市场价和建议零售价之间存在价差 带动了“全民抢茅”热潮 [9] - 消费者对于茅台酒如何保真、如何买到真茅台的需求水涨船高 [9] - 相较于价格高低本身 消费者诟病得最多的还是不能公平放心地买到真茅台 [9] - i茅台作为官方平台 被寄予了解决“公平售酒”这一难题的厚望 [9]