文章核心观点 - 东莞正通过政府引导的“制造+流量”新模式，利用海外网红达人营销，推动本地制造业从传统的“产品输出”和“代工贴牌”模式向“品牌输出”转型，以破解“产品出海易、品牌出海难”的困局，并探索外贸高质量发展的新路径 [6][9][13] 东莞外贸现状与转型压力 - 2025年前11个月，东莞外贸进出口总值达1.44万亿元，同比增长14.3%，增速居全国外贸万亿级城市首位，并已连续20个月保持增长 [7] - 2025年全年进出口总额预计突破1.56万亿元，规模有望创历史新高 [7] - 尽管外贸数据亮眼，但许多企业长期依赖“代工贴牌”模式，在品牌建设和海外渠道布局上有所欠缺，面临全球贸易环境复杂多变带来的挑战 [7] - 东莞制造业基础雄厚，其3C电子、服装鞋帽、家具、潮玩、智能装备等产业集群完善，占据了全国近85%的潮玩产量 [6] “制造+流量”新出海战略的具体举措 - 东莞市贸促会创新推出“三个一百”莞货出海品牌推广活动，以“百V探百企，莞货全球行”为主题，采用“百家商会、百名网红、百家名企”联动模式 [9] - 活动旨在通过短视频与网红达人的视觉叙事，向全球消费者展现东莞制造的品质与创新，初期已促成迪宝鞋业、长实家具等7家企业与网红达人配对签约 [9] - 该模式针对跨境电商兴起后订单碎片化的趋势，利用“精准流量”以更低成本触达目标客群并快速获取市场反馈，在3C电子、潮玩、家居等重点产业中应用日益常态化 [10] - 活动计划连续开展三年，短期目标是让100家重点企业的品牌曝光覆盖全球主要市场，长期目标是打造一批有国际影响力的“东莞优品”品牌 [13][14] 战略实施的协同机制与支撑体系 - 通过“百家商会、百名网红、百家名企”联动，旨在实现“1+1+1>3”的聚势效应，替代企业“单打独斗” [10][11] - 商会负责筛选优质企业与产品，计划发动100家商协会加入；网红凭借流量优势讲好莞货故事，并建立“网红资源库”进行精准匹配；企业则聚焦产品、技术和模式创新 [11] - 东莞市贸促会作为牵头单位，提供从精准配对、海外传播合规咨询到跨境订单对接的全链条服务，确保活动带来实际的市场拓展成效 [11] - 未来将采用“政府引导+民间协同”双轮驱动模式，在五大新兴市场打造“展销中心+服务站+海外商会”三位一体的海外服务矩阵，并推进“东莞企业出海服务中心”建设 [14] 市场拓展方向与产业覆盖 - 战略目标是大举进军东南亚、中亚、中东、拉美、非洲等新兴市场，并稳住美欧日韩等传统市场，力争全市进出口总额稳居全省第二、全国前五 [8] - 在产业覆盖上，将在首批100家企业基础上，将食品饮料、家居潮玩、建筑装饰、智能装备等更多东莞优势产业纳入推广范围 [14] - 在渠道拓展上，除了主流社交平台，还将对接海外电商平台直播、行业专业媒体，并聚焦“一带一路”沿线国家、RCEP成员国等重点市场 [14] 战略的深远意义与城市品牌重塑 - 此举不仅是经济活动和制造业品牌升级，更是一次城市品牌的全球推广，旨在向世界展示东莞完整的产业实力、创新生态和城市文化，改变其“世界工厂”的单一形象 [15] - 通过网红的镜头，让全球消费者看到东莞制造的科技感与设计感，推动城市从“世界工厂”向“制造美学之城”的认知转变 [15]

活动概况与目标 - 由东莞市贸促会主办“三个一百”莞货出海品牌推广活动启动 旨在通过“百家商会、百名网红、百家名企”联动 推动“制造+流量”深度融合 全面展示东莞制造的创新实力与品质内涵 推动本土品牌集群化、国际化发展 [1] - 活动计划围绕3C电子、服装鞋帽、家具、玩具潮玩、智能装备等东莞重点产业 组织百名网红深入百家企业开展实地探访与内容创作 [3] 行业转型与战略 - 东莞制造正经历从“产品输出”向“品牌输出”的关键转型 该活动是拓宽优质莞货销售渠道、拓展企业出海路径的创新实践 [4] - 行业从“贴牌代工”向“自主品牌”转型 在海外市场比拼的不仅是性价比 更是品质、品牌与文化的综合实力 [3] - 企业出海需结合“制造硬实力+传播软实力” 不仅要做好产品 更要讲好品牌故事 不仅要开拓市场 更要传递价值 不仅要“走出去” 更要“走进去、走上去” [3] 企业实践与案例 - 东莞迪宝鞋业等公司已通过自建直播带货、与跨境主播合作、运营海外新媒体账号等方式 让消费者直观感受产品品质细节与设计巧思 有效提升在海外市场的品牌认知度 [3] - 拥有三百多万粉丝的海外网红表示 东莞具备顶尖的产业链与工匠精神 并不断推出充满科技感与设计感的产品 愿成为连接东莞与全球消费者的桥梁 [3] 政府支持与资源对接 - 东莞市贸促会将持续推动“制造+流量”深度融合 助力东莞企业与新媒体资源对接 让莞货借助流量东风进入全球更多市场与家庭 [4] - 近百名来自海内外的网红达人参加了启动仪式 并获颁发“莞货出海品牌推荐官”证书 [1][3]