报告公司投资评级 - 买入（维持）[5] 报告的核心观点 - 近期Glo Hilo在日本仙台试销反馈好，HNB产品体验提升、转化烟民提速带动行业加速增长，思摩尔国际绑定英美烟草充分受益，同时雾化&医疗业务向好[2] 根据相关目录分别进行总结 近期催化与核心观点 - Glo Hilo在日本仙台试销反馈较好，HNB产品体验提升、转化烟民提速带动行业加速增长，思摩尔国际绑定英美烟草充分受益，雾化&医疗业务向好[2] Glo Hilo烟弹涨价彰显产品力信心，英美烟草预期投入较大 - Hilo涨价：Glo Hilo配套烟弹Virto定价580日元/盒（约4美元），较此前Hyper配套烟弹Lucky Strike涨幅超30%，提价后英美烟草出厂价有望直逼IQOS，思摩尔国际有望分享丰厚回报[3] - 预期英美烟草对Hilo投入较大：英美烟草规划2035年新型烟草收入占比达50%，目前仅13%，提振HNB成重中之重，预计其投入资源与营销力度将显著提高[4] 相关报告 HNB产业变"卷"、烟民体验提升，行业渗透率加速向上 - 产业变"卷"：过去IQOS一家独大，技术迭代慢、产品体验差影响烟民转化，现在英美、日烟等加入竞争，产品体验提升，转化率和粘性强化，如Glo Hilo在塞尔维亚试销复购率翻倍[8] - Glo Hilo在日本试销反馈较好：6月9日在日本仙台首发，消费者反馈普遍正面[9] - 一家独大格局有望被打破：传统卷烟市场中菲莫、日烟、英美份额较均衡，长期看各家推出更好HNB产品组合推动产业渗透率提升、缩小市占率差异[9] 雾化烟受益欧美监管加强，医疗业务具备潜力 - 欧美监管落地、公司合规产品出货有望超预期：英国、新西兰、瑞士等地实施一次性电子烟禁令，美国扣押未经授权电子烟产品，开放式和换弹式电子烟更受欢迎[11] - 医疗业务有望逐步进入收效期：24年技术服务收入显著上升，员工成本增加因雾化医疗研发人员薪酬增加，2024年HNB与雾化医疗业务研发投入取得阶段性突破，2025年是研发重点方向[11] 盈利预测及估值 - 预计公司25 - 27年营收128.9亿、153.1亿、183.5亿，同比增长+9%、+19%、+20%，归母净利润13.2亿、20.0亿、27.3亿，同比增长2%、+51%、+36%，当前市值对应25 - 27年PE为86.61X、57.29X、42.06X，维持“买入”评级[12]

投资建议 - 复盘IQOS成功路径的核心逻辑在于品牌以产品力为基础，营销与渠道合力营造"体验生活方式"的品牌价值主张，确立用户心智护城河 [3] - 全球HNB产业进入新一轮产品生命周期，各大品牌积极下场进行市场培育，产业规模有望加速扩张 [3] - 推荐具备产品技术及供应链竞争力的相关标的 [3] 日本市场 - 日本政府通过上调卷烟价格及烟草税率加强控烟，同时HNB产品纳入烟草体系监管，综合税率更低且不受"最强禁烟令"影响 [3] - HNB产品定价对标中端卷烟，体现更低消费税率并为未来税收调整提供空间 [3] - 2024年日本HNB产品渗透率超过40%，东京等多个核心城市渗透率超过50% [3] 战略复盘 - 产品：多技术平台布局优选IQOS路线，高额研发投入+专利保护实现加热技术领先，口感稳定性和清理便捷性是核心优势 [4] - 营销：母公司强品牌运营基因导入集团资源，战术上先声夺人建立品牌心智高地，围绕产品全生命周期构建生态 [4] - 口味：初期对标传统产品线快速导入客户，持续迭代烟弹矩阵强化粘性与复购，"超越烟草"呼应品牌调性 [4] - 渠道：线下门店沉浸式体验强化品牌露出，规模优势支撑全渠道消费者触达 [4] 日本映射欧洲的局限性 - 日本市场高渗透率前提是雾化电子烟纳入药品监管未批准销售，欧洲对雾化电子烟监管宽松且无相关禁令 [4] - 电子烟在英国、德国、法国等地区渗透率较高，随美国监管收紧欧洲成为中国雾化厂商竞争核心地区 [4]