2025.11. 11 本文字数：2597，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 陆涵之 封图 | AI生成 "付了定金比直接买更贵？那付定金的意义是什么？"社交平台上，一位用户分享了自己今年双11购物 时发现的问题：双11大促的商品定价+尾款的总价高于直接下单的价格。 不少消费者在社交平台上分享了本次双11购物时有关价格的糟糕体验，价格仍是电商大促节日的核 心话题。其中预售价买贵了、大数据杀熟等问题是投诉"重灾区"。 北京消费者程立（化名）对第一财经记者表示，今年因为装修，计划在双11购入多款家电产品，包 括加湿器、净水器等。在决定好款式后，考虑到双11的促销属性，程立认为双11期间商品价格至少 不会高于其他大促，因此决定在双11购买。 结果程立发现，同款商品在双11期间价格出现多次变动。程立计划购买的某款加湿器包括定金在内 的总价是1753.92元，程立将同款商品放入购物车后，发现不仅直接购买价格低于预售价，而且该款 加湿器直接购买的价格在一小时内从1522元涨至1676元，再涨到1691元，他错过了1522元的活动 最低价。程立为此询问了品牌客服，得到的回复是"店铺（双11）的活动有时效，不同的时间段 ...

"算法杀熟"形式多样 第一财经记者搜索发现，用户吐槽的点集中在部分预售商品总价高于直接购买的价格、双11期间商品价 格波动会导致"买贵了"、优惠机制复杂等方面。 今年双11期间，消费者在社交平台反映部分预售商品总价高于直接购买价格、商品价格频繁波动以及优 惠机制复杂等问题。 "付了定金比直接买更贵？那付定金的意义是什么？"社交平台上，一位用户分享了自己今年双11购物时 发现的问题：双11大促的商品定价+尾款的总价高于直接下单的价格。 不少消费者在社交平台上分享了本次双11购物时有关价格的糟糕体验，价格仍是电商大促节日的核心话 题。其中预售价买贵了、大数据杀熟等问题是投诉"重灾区"。 网经社表示，"算法杀熟"也是今年的投诉重灾区。"不同时不同价"和"不同人不同价"正成为今年双11价 格套路的两大表现。消费者常常发现自己刚加入购物车的商品，半小时后价格就上涨了200元；而同一 商品，不同用户看到的价格竟相差50元之多。 这种"魔幻"剧情背后，是电商平台采用的动态定价系统。通过实时抓取库存、竞品价格和用户行为等数 据，电商平台运用机器学习模型动态调整价格，调整频率甚至可达分钟级。 北京消费者程立（化名）对第一财经记 ...