核心观点 - 飞天茅台及部分非标产品批发价格在春节前持续上涨，主要受公司主动控量稳价政策与季节性需求双重驱动，但资本市场表现与基本面出现背离，公司股价近期持续下跌 [1][2][3][4][5][7] 产品价格动态 - **飞天茅台批发价全线上涨**：1月28日，26年飞天原箱报1590元/瓶，日涨35元；26年散瓶报1570元/瓶，日涨20元；25年飞天原箱报1600元/瓶，日涨35元，散瓶重回1600元关口报1580元/瓶，日涨20元；23年、24年飞天原箱及散瓶批价也均有不同程度上扬 [1][2] - **非标产品价格分化**：生肖马茅台（马茅）经典版散瓶报2650元/瓶，日涨120元，且已连续三日上涨，累计涨幅达400元/瓶；而精品茅台（2320元/瓶）与“茅台15年”（4100元/瓶）价格则与上一日持平 [2][3] - **终端零售价同步上行**：近期飞天茅台终端零售价上涨，目前维持在1700元/瓶左右；马茅出现缺货现象，终端价格基本在2500元以上；精品茅台与“茅台15年”价格总体稳定 [3] 市场供需与渠道情况 - **节前需求旺盛，出货量大**：经销商反馈，因过节礼赠需求，飞天茅台出货量非常大，每天达几十箱甚至上百箱，25年散飞等部分产品仓库库存已不多 [3] - **i茅台平台销售火爆但物流承压**：1499元飞天在i茅台上线第28天，多款产品仍保持开抢后迅速售罄的状态；但有多位消费者反映下单后近10日未收货且无物流信息，平台为此新增南京与北京发货仓以协调就近发货 [4] - **马茅“错版”事件与供应恢复**：马茅经典版曾因外包装将“昴”误写为“昂”引发关注，并在二手市场遭炒作溢价；包装已于1月23日修正并恢复生产 [3] 价格驱动因素分析 - **政策调控与季节因素叠加**：此次价格上涨主要源于公司主动的控量稳价政策干预（如暂停发货、削减非标产品），叠加春节旺季的季节性需求因素 [4] - **批价属于阶段性企稳**：行业评论认为，当前1600多元的批价仅回到了两个月前的水平，复供后批价或在1700元上下震荡，属于政策调控下的阶段性企稳，而非纯粹市场需求反弹 [4] - **公司平衡市场策略**：公司通过i茅台动态调整投放节奏，试图在满足消费者需求与稳定价格之间寻找平衡点 [4] 资本市场表现 - **股价与基本面背离**：尽管产品批价上涨，但公司股价近期持续低迷，1月13日至23日罕见出现“9连跌”，累计跌幅逾6%，市值蒸发超1000亿元 [5] - **年初至今表现疲弱**：截至1月28日收盘，公司股价报1323.69元/股，当日跌1.44%，今年以来累计下跌3.88% [5][7] 行业展望与机构观点 - **春节动销预期平稳**：考虑到2026年春节假期多一天及消费场景等因素，机构判断2026年春节白酒实际动销有望维持平稳，无须过度悲观，并看好行业底部配置机会 [5][6] - **行业处于调整期**：预计景气度修复和库存去化尚需时间，酒企可能通过以价换量或控量的方式维持厂商关系；茅台的市场化转型（如i茅台）催生了需求增量，后续需关注2月及节后价格表现 [6]