公众渴望从医生博主、"网红医生"的视频中获取医疗、健康知识。但是，有的"网红医生"动机不良，在流量驱动和商业变现驱使下以争议性话题制造"爆 款"，实现带货或者卖课的目的：有的甚至不惜编造虚假的剧本，进行精心的摆拍，以吸引公众的注意力和流量；还有的，利用信息的不对称性，进行"伪 科普"，贩卖健康焦虑、兜售未经证实的疗法，甚至直接推销高价产品。 《每日经济新闻》《看看新闻》等媒体过往对"网红医生"乱象报道视频截图 文 | 胡炜（新京报传媒研究院） 近日，"网红医生"这一话题备受关注。 6月26日，"央视财经"曝光部分网红医生乱象，包括线上引流，线下高价开药等。 7月2日，在国家卫生健康委新闻发布会上，发言人、宣传司副司长胡强强提醒注意"网红医生"把医疗科普当作牟利工具。 01 伪科普的"四步收割链" 随着短视频和直播等新媒体形式的崛起和普及，医疗科普内容逐渐成为了各大网络平台上的热门话题，吸引了大量用户的关注和参与。这引起了一些以盈 利为目的的机构和个人的注意，包括很多网红孵化机构（MCN），将目光投向了医护人员，将他们视为一种"流量密码"，不遗余力地打造"网红医生"。 其运营机制通常分以下几步：先是"立人设"， ...