行业趋势：冬季旅游与休闲娱乐 - 传统冬捕活动与现代冰雪游乐项目结合，推动冬季旅游多元化发展 [3] - 冰雪乐园推出26项老少皆宜的冰雪游乐项目，丰富产品供给以吸引广泛客群 [3] 公司/项目运营：康平卧龙湖冰雪项目 - 项目利用冰封湖面资源，打造包含惊险刺激与家庭娱乐的综合性冰雪乐园 [3] - 具体项目包括捺钵天宫雪滑梯、冰滑梯、锦鲤冰场共骑冰车、冰浮及雪地拔河等无动力项目 [3] - 项目成功营造热闹氛围，吸引家庭及好友团体参与，现场笑声不断、热情高涨 [3]

行业概述 - 冰浮是一项近几年在北欧兴起的冬季特色项目 参与者身穿特制漂浮衣在冰河上漂浮[1] - 该活动常见于俄罗斯 芬兰 冰岛等高纬度国家[1] - 去年11月 国内首家冰浮俱乐部在新疆阿勒泰开业 标志着该活动首次出现在我国北方城市[1] 市场现状与商业模式 - 京郊的延庆 密云 怀柔 房山等地已出现冰浮项目[1] - 中心城区的部分河流也有冰浮项目[1] - 户外领队在社交平台发布活动信息 价格约为200元/人 6人成团 并提供接送服务[1] - 中心城区河流的冰浮价格约为150元 可游玩两小时[1] 运营与监管状况 - 京郊的冰浮项目没有正规资质 也没有完备的设施和专业人员[1] - 活动由多人组织 属于非正规冰浮活动[1] 潜在风险 - 京郊的一些河湖是“活水” 上游水库可能突然放水 一旦体验者被冲进冰层之下很难救援[1] - 水下可能存在暗流 如果体验者被水流冲得东倒西歪导致衣服进水 风险很大[1]

行业概况与产品起源 - 冰浮是近几年在北欧兴起的冬季特色项目 参与者身穿特制漂浮衣在冰河上漂浮[1] - 漂浮衣原为水上救援装备 称为“干衣” 内层锁温、外层高浮力 能确保头部和肩部浮于水面[4][12] - 该装备后在北欧被开发出新玩法 形成冰浮项目 常见于俄罗斯、芬兰、冰岛等高纬度国家[4] - 国内首家冰浮俱乐部于去年11月在新疆阿勒泰开业 今冬首次出现在我国北方城市[4] 市场发展与服务提供 - 京郊的延庆、密云、怀柔、房山等地以及中心城区部分河流已出现冰浮项目[5] - 项目由户外领队在社交平台组织 价格约为150元至200元每人 中心城区约150元可玩两小时 京郊约200元每人 6人成团并提供接送服务[5] - 该项目在社交平台上被称为“冰镇小龙虾” 因红色漂浮衣远看像小龙虾 吸引年轻人体验并分享[2] - 据一位领队透露 项目刚刚兴起 知道的人不多 但周末每天都有十多人预约体验[10] 运营现状与潜在问题 - 目前京郊及中心城区的冰浮项目缺乏正规资质 也没有完备的设施和专业人员[5] - 领队在推广中称该项目“非常安全”、“不需要会游泳”、“小孩儿也能玩”[11] - 实际体验中存在风险 如上岸困难 因浮力巨大导致身体笨重无法自控 需他人帮助才能结束体验[10] - 有体验者反映 游玩时翻身导致河水灌入脖子并被呛水 认为存在危险[14] - 项目运营有时会受到干预 例如有保安劝阻 上周甚至有破冰船开进河道 不希望活动继续[10] 产品特性与专业认知 - 救援用“干衣”价格昂贵 进口产品约2万多元 国产约3000多元 厚度有3毫米、5毫米等规格 越厚越笨重[12] - 专业救援队使用干衣是为防止队员失温 但长时间浸泡（如一小时以上）也可能渗水 因此通常采用“阶梯式救援” 即一组人下水15分钟后换另一组[14] - 专业救援人员指出 京郊一些河湖为“活水” 上游水库可能突然放水 若体验者被冲进冰层之下则很难救援 水下暗流也可能导致体验者东倒西歪、衣服进水 风险很大[14]

文章核心观点 - 内蒙古文旅行业正通过“以人为本”的理念 摆脱单一滑雪或赏雪的旅游模式 围绕游客的体验感、获得感与幸福感 深度挖掘“冰雪+”文化内涵 推动冬季旅游产品向多元化、高品质和深度融合方向发展 从而成功吸引大量游客并实现旅游收入的显著增长 [1][3][6] 冬季旅游产品与活动创新 - 各盟市推出注重温度与质感的冬季文旅活动和线路 例如呼和浩特清水河老牛湾的“冰浮”体验 呼伦贝尔根河市的“泼水成冰”奇观打卡 以及兴安盟阿尔山市推出的温泉、滑雪、漂流、雪野那达慕等多元化冰雪产品 [1][2][3] - 根河市利用其“中国冷极”的极寒环境（冬季平均气温-37.2℃ 极端最低气温-58℃ 冰雪期长达7个月）作为核心优势 通过“敖鲁古雅的神话”与“冷极村的年话”双线叙事 让游客从“赏冰雪看风景”升级为“走进冰雪故事” [2] - 多地举办特色活动吸引大量客流 阿尔山市冰雪活动开幕3天吸引游客4.65万人次 实现旅游收入5800万元 乌兰察布市火山地貌文旅活动启动日接待游客2.5万人次 满洲里市中俄蒙国际冰雪节开幕式吸引近3.6万名中外游客 目前已接待游客超20万人次 旅游收入超1亿元 [3] 文化融合与深度体验 - 行业注重将冰雪资源与本土文化、民俗风情深度融合 例如在敖鲁古雅乡 游客可体验鄂温克族驯鹿文化 包括喂食驯鹿、品尝鹿奶制作的传统美食 [2] - 通过非遗手工艺表演（如桦树皮制品、民族服饰）和游客参与制作纪念品等方式 让游客在体验中感受和传播内蒙古的多彩文化 [2] - 内蒙古文化和旅游厅打造“一地一特色 月月有精彩、全域皆可游”的冬季旅游发展格局 旨在全方位丰富供给并让游客获得深度体验和情绪价值 [3] 服务升级与宠客举措 - 行业在服务上“提档升级” 例如在冰雪那达慕活动现场搭建取暖蒙古包和设置免费热饮点 为游客提供“热力堡垒” [3] - 在各大景区设置应急装备“补给站”（提供羽绒服、电热宝等）和“温暖驿站”（提供姜茶、热水、充电等服务）以解决游客装备不足等问题 [4] - 利用科技改善体验 2025年呼和浩特、呼伦贝尔等多地更新上线文旅小程序 方便游客查找公共卫生间、加油站、快捷酒店等信息 [5] - 推出具体“宠客”政策 如呼伦贝尔市出台《呼伦贝尔“宠客”十项举措》 其中“首违免罚”受游客好评 包头市、鄂尔多斯市等地通过线上平台发放文旅和商贸消费券 以“政府发券+企业让利”方式直接降低游客游玩成本 [5] 市场表现与未来展望 - 2025—2026冰雪季 内蒙古累计接待国内冰雪游客2647.16万人次 同比增长13.55% 国内游客消费总额突破351.91亿元 [5] - 行业计划于1月24日启动“2026来内蒙古过大年”活动 推出一系列深度体验北方年节的精彩活动 并持续以更暖心的服务、更丰富的业态和更开放的姿态吸引游客 [6]

行业核心观点 - 中国新疆生产建设兵团各师市正依托其冰雪资源，大力发展冰雪旅游经济，通过打造多样化的冰雪运动和休闲娱乐项目，成功将传统冬季淡季转变为旅游旺季，显著带动了当地消费和产业发展 [7] 冰雪运动设施升级与运营 - 八师一五二团高新区将军山滑雪场投入专项资金进行升级改造，新建了可同时运送50名游客的吊椅运载系统，大幅提升运载效率与游客体验，并新增大量单板与雪鞋以满足多元化需求 [8] - 五师双河市的古道温泉滑冰场与温泉康养中心相邻，提供300米标准速滑跑道和滑雪坡道，实现冰雪运动与温泉疗愈的结合 [11] - 六师五家渠市青格达湖旅游度假区内的冰雪乐园占地六万平方米，设有炫彩冰滑梯和雪地热气球等夜间及空中观光项目 [10] - 十三师新星市的星奇乐冰雪乐园占地四万平方米，设计超过20种冰雪娱乐项目，可同时容纳千人游玩 [11] 创新旅游项目与市场反响 - 十师一八一团玉带河推出国内首家“冰浮”体验项目，参与者身着特制干式保温救生衣破冰入水漂浮，该项目每日仅开放100个名额，预约已排至数日之后 [9][10] - “冰浮”项目日均收入超过2万元，成为北屯冰雪经济的强劲增长点，并带动周边民宿、餐饮等消费 [10] - 雪庐民宿因冰雪旅游从冬季淡季转为持续爆满，客房需提前一周以上预订 [10] 客群与消费活动 - 滑雪场客群以孩童和大学生为主力，他们通过专业教练指导参与滑雪运动 [8] - 冰雪乐园提供全年龄段娱乐设施，动力活动区包括雪地摩托、坦克等，无动力区包括十二生肖爬犁、冰上自行车等百余种怀旧新奇设施 [11] - 创新项目吸引了远程客源，例如有游客专程从上海赶来体验“冰浮”项目 [9]

沈白高铁对区域文旅产业的催化效应 - 沈白高铁开通3个多月，通过“快进慢游”模式显著提升东北冰雪旅游人气，为沿线文旅发展注入新活力 [1] - 高铁将吉林东部旅游资源串珠成链，编织成一条特色鲜明的黄金旅游带，缩短时空距离 [15] 交通基础设施升级与客流转化 - 通化市新开通9条高铁公交专线并优化29条常规公交线路，构建高铁站-景区-居民区的便捷交通网络 [2] - 沈白高铁拉近城市距离，提升沈阳、北京客群的复购率，使其从一雪季一两次变为可每周往返 [4] - 通化至白山高铁最快用时不超过20分钟，白山至长白山站仅需20多分钟，极大提升交通便利性 [9][11] 目的地旅游体验升级与消费趋势 - 长白山地区增设火山温泉、森林徒步、冰雪乐园等特色体验，实现四季皆可游，推动过境游变为过夜游 [11] - 某长白山酒店在2025年“十一”假期后至12月末的两个多月，入住率比同期增长三成有余 [13] - 调研显示，当前冰雪季我国北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比超过50% [20] - 国家体育总局调查显示，在参与冰雪运动的居民中，24.02%的南方居民曾在北方参与，江浙沪和广东地区居民北上热情高涨 [20] 创新冰雪产品与业态融合 - 黑龙江伊春小兴安岭冰雪越野大会吸引全国200名爱好者参与，其中70%以上报名选手来自南方各地 [18][20] - 比赛赛道融合林海雾凇、冰封河道等多元景观，并融入东北铁锅炖等特色活动 [20] - 宁夏银川推出“冰浮”等“冰雪+”项目，游客穿着特制防护服在冰面水域漂浮，现场设有旅拍服务 [21][23][24] - 银川同时推出“破冰暖锅”航线，游客可乘游船吃火锅，实现从“观赏冰雪”到“玩转冰雪”的转变，拓展冬季消费新空间 [24]

入境冰雪旅游市场升温 - 中国正成为国际冰雪旅游的热门目的地 入境免签政策对此有带动作用 [2] - 在云南中越河口口岸 有超过500人的越南赏雪团入境 准备前往昆明轿子雪山 [1] - 在泰国曼谷的旅游展上 中国冰雪游产品大受欢迎 被摆放在主推位置 [4] - 为应对入境游客增多 沈阳等地升级签证服务 推出最长30天的“快速延期”及邮寄送达服务 [6] 国内冰雪消费趋势转变 - 国内游客行为从“滑完就走”升级为“多日停留” 冰雪运动正从“小众爱好”转变为“生活方式” [7] - “多日沉浸式”体验成为主流 冰雪景区增加了儿童托管营、冬日旅居等新产品 主打“长停留、深体验” [11] - 新疆阿勒泰将军山滑雪度假区客流密集 被许多游客视为新疆冰雪游的第一站 [9] 中小型及新奇冰雪体验崛起 - 全国中小型滑雪场预订量激增 11月以来同比激增超过200% [13] - “小而美”的中小雪场和新奇冰雪体验走红 成为亲子家庭和年轻游客的新选择 [13] - 例如河北张家口的中小型冰雪度假园区以童趣装饰和平缓雪道 精准匹配低密度滑雪体验需求 [13] - 新疆阿勒泰市阿苇滩镇的“冰浮”等小众冰雪体验项目在社交平台刷屏 成为流量密码 [13]

冰雪旅游行业动态 - 吉林省吉林市部分雪场开启夜滑模式 为滑雪爱好者提供全天候多维度的冰雪乐趣 [1] - 北大湖滑雪度假区夜间开放10公里雪道 并增设照明与安全巡查等设施与服务以提升夜滑舒适度 [4] - 当地整合140多家民宿与餐厅资源 为游客提供餐饮住宿等配套服务并带动本地村民就业 [6] 个性化冰雪产品创新 - 新疆阿勒泰引入国内首个“冰浮”体验项目 游客在凿开冰面的水域穿着特殊材料制成的冰浮衣进行漂浮体验 [9] - 冰浮衣重约5公斤 可保障身高1米92以内、体重120公斤以内的体验者在冰水中30分钟内不失温 [9] - 当地还推出山顶夕阳派对、雪地滑翔机等个性化冰雪文旅项目 以满足不同游客需求 [13] 高海拔冰川旅游发展 - 四川阿坝州达古冰川景区整合雪山冰川资源推出特色产品 让游客在海拔4860米的观景平台体验“云端玩雪” [15] - 截至12月5日 2025年该景区游客接待量突破23万人次 同比增长9.71% [17] - 景区脚下的羊茸哈德村依托区位优势发展民宿集群 全村已有42户具备接待能力的民宿 提供430余个床位 [18]