核心观点 - 公司作为2026年央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴及宜宾分会场的深度参与者，通过文化溯源、全民互动与线下体验等多维度整合营销，系统性地强化了其“和美”品牌文化内涵，提升了品牌高度、文化厚度与市场热度[3][4][25] 春晚文化展示 - 公司在春晚宜宾分会场7分47秒的亮相中，将品牌根脉与“长江首城”宜宾的地理文化原点深度绑定，清晰展示了其文化渊源[4] - 春晚主舞台设计“竹立上游”既呼应宜宾“中华竹都”的城市精神，也暗合公司作为行业龙头“力争上游”的品牌姿态[6] - 通过“川南请春酒”非遗展演及长桌宴，公司将产品融入川南民俗活态传承，从背景走向台前，成为连接古今的文化媒介[9] - 借助杜甫诗句“重碧拈春酒”将公司的酿造文脉追溯至千年之前，彰显了“大国浓香”的历史纵深[9] - 此次城市亮相为公司注入了“立上游”的国家叙事高度、“越古今”的文化厚度及“饮春酒”的民俗情感温度三重文化能量[9] 春晚互动营销 - 公司作为央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，通过发放10万份诚意好礼，将品牌互动转化为全民共享的幸福体验[10] - 互动好礼包括五粮液·骐骥驰骋礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮仙林·和美好礼果酒礼盒，以及价值19999元的1.5L五粮液丙午马年生肖酒“和美锦鲤”大奖[12] - 通过层层递进的抽奖机制，将观众观看行为转化为持续的参与感与期待感，让“和美”理念深入人心[14] - 马年春晚期间，公司春晚互动参与人次共计1.53亿次，较去年同期增长22%[16] - 央视频平台相关观看量共计7.64亿人次[16] - “和美五粮液，幸福中国年”话题登上全国热搜，相关话题总阅读量超12.5亿次[17] - 通过“晒出你的2026第一瓶春酒”等征集活动，引发消费者深度共鸣，让公司产品成为千万家庭团圆的见证者[17] 线下战略落地与体验升级 - 大年初一，公司总部旗舰店在宜宾岷江畔开启试运营，定位为全品类展陈中心、体验销售转化中心、老酒收藏品鉴交易中心及文化打卡地[18] - 旗舰店设计理念从品牌原点“三江交汇之处”出发，通过空间语言讲述“和美源力”，打造为一座可进入的“酒文化容器”[20] - 旗舰店在功能上实现了三重连接：时间维度（老酒品鉴）、空间维度（全品类矩阵）和情感维度（文化打卡地营造）[20] - 公司通过川航主题航班直播、酒文旅融合等方式，串联春晚取景地，邀请消费者实地探访“春晚同款”场景，将线上惊艳转化为线下真实体验[22] - 全域联动覆盖从春晚品牌展示、旗舰店战略落子到文旅创新的完整链条，使品牌形象更加立体可感[22][25] 品牌年轻化与跨圈层传播 - 公司产品成为年轻人创意饮用的载体，如“29度新喝法”特调创意[25] - 品牌与国漫IP《凡人修仙传》结合，使产品成为年轻观众手中的追剧伴侣，实现品牌在年轻圈层的渗透[25] - 通过果酒礼盒等产品拥抱年轻消费场景[12]

文章核心观点 - 五粮液通过举办第二十九届12·18共识共建共享大会等一系列活动，旨在将传统的商业契约升华为以“和美”文化为核心的情感与价值深度共识，构建超越传统商业利益的“厂商命运共同体”[1][3] - 在行业面临周期性调整与结构性挑战的背景下，公司探索出一条通过文化共鸣、情感共融与价值共创来实现厂商协同进化、穿越周期的新路径[3][15] 新论与共识 - 公司发布《五粮液和美论》新书，标志着其“和美”文化完成了从理念倡导到理论体系的升级，其“三生万物”、“五生和美”等核心观点将直接指导“和美”营销的全链实践[4] - 公司董事长曾从钦指出，行业发展需处理好“传承与创新”、“文化价值与经济效益”、“民族特色与国际时尚”三大关系[6] - 公司携手中国酒业协会及各大名酒企业共同发布《中国酿酒历史经典产业“十五五”高质量发展宣言》，彰显其推动构建行业“和美共兴”命运共同体的格局[6] - 经销商表彰原则坚持量化公平、覆盖广泛、共建共享，增设更高层级奖项并特设“荣誉职工”奖，以惠及更广泛合作伙伴[7] - 公司管理层认为宏观经济向好、产业政策支持、消费提质扩容三大机遇依然稳固，中国酒业协会也指出白酒产业长周期发展的底层逻辑与结构性繁荣趋势未变，为行业注入信心[7] 仪式与歌声 - 公司通过祭祀大典、全球伙伴歌唱大赛等精心设计的文化仪式与情感互动活动，构建情感与文化的“共情”纽带，让全球伙伴从“旁观者”变为“参与者”[8][10] - 第二十九届祭祀大典以“九酝承道，和合天成”为主题，让海外经销商亲身体验并理解品牌卓越品质的文化根源[10] - “和美好声音”全球伙伴歌唱大赛总决赛成为全球伙伴抒发归属感、共创价值的超级舞台，诠释“和是心心相通，美是彼此成就”[10] - 公司通过古窖泥捐赠纪念活动及“家有老酒”IP，强化“活态遗产”保护与白酒“时间的价值”，连接品牌与收藏家、投资者[10] - 《中国酿酒历史经典产业“十五五”高质量发展宣言》的发布，旨在让每位行业成员成为中华酿酒文明当代叙事的参与者与全球传播者，实现更深层次的绑定[11] 赋能与共生 - 公司致力于将文化与情感能量转化为可落地、可持续的商业动能，通过支撑体系与共赢机制创造真实价值[12] - 针对2026年国内市场，公司定位为“营销守正创新年”，并制定“一核心三强化双目标”的营销方针，强调坚守价格策略、严管市场、优化渠道、服务终端等“五个毫不动摇”[12] - 针对国际市场，公司提出“5+5+5”战略体系：针对华人市场“5个紧跟走出去”，针对非华人市场“5个贴近走进去”，并加快“健全5个体系”，旨在建立“双向赋能、价值共创、全球共赢”的新型厂商关系[12] - 公司为经销商提供更精准的资源支持，包括分级分类管理、纳入全球培训体系、对动销良好者给予更大支持，并与经销商风险共担，例如在缅甸采用“买赠”应对汇率波动，在韩国推出含酒具的中秋礼盒培育市场[12] - 公司通过一套系统化、差异化、赋能型的支撑体系，确保“和美”理念转化为实实在在的市场竞争力和伙伴成长力[13]

公司参与重要活动 - 五粮液作为博鳌亚洲论坛理事会机构理事，于11月5日至6日在成都参加了论坛秋季理事会会议暨学术会议 [1][3] - 五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦出席了秋季理事会会议 [3] - 公司以合作共赢推动者和开放包容践行者的身份参与活动，贡献和美智慧 [1] 公司战略与合作伙伴关系 - 2024年是五粮液与博鳌亚洲论坛携手合作的第七年，公司是论坛长期亲密的合作伙伴 [3] - 五粮液坚持的“和美”价值主张与博鳌亚洲论坛开放包容、团结合作、互利共赢的理念天然契合 [3] - 公司未来将继续深化与论坛的合作关系 [3] 品牌国际化与全球治理参与 - 深度参与博鳌亚洲论坛是五粮液系统布局国际高端平台、深度参与全球治理的实践样本之一 [3] - 近年来，五粮液持续亮相世博会、APEC、进博会等国际知名政商活动 [3] - 公司通过这些活动展现出中国民族品牌在推动文化交流与全球对话方面的作用 [3] 品牌价值与文化交流 - 在论坛活动中，五粮液不仅以产品作为文化交流的纽带，还通过参与国际对话和学术研讨促进不同文明间的对话与理解 [3] - 公司的“和合共生、美美与共”理念在活动中得到体现 [3]