品牌合作与营销策略 - 古茗宣布吴彦祖担任咖啡品质合伙人，同步启动"全场咖啡8.9元"限时活动 [2] - 吴彦祖与古茗咖啡跨界联动在社交平台引发话题共振，"吴彦祖给古茗咖啡取英文名"话题阅读量达1.6亿 [3][4] - 合作模式为吴彦祖以"品质合伙人"身份深度参与推广，与其自创咖啡品牌"无所谓WHATEVER"形成联动，实现品牌协同效应 [7][8][11] 咖啡业务布局与产品动态 - 古茗近期在咖啡品类动作频繁：5月底推出"Good轻椰拿铁"，6月中旬推出"香草籽系列拿铁"，6月23日至7月4日限时活动覆盖全系列咖啡产品 [18][19] - 活动期间通过小程序发放100万张免单券 [20] - 截至2025年6月，古茗现磨咖啡产品已覆盖全国超7600家门店，门店数量跻身全国前五 [33][34] 行业趋势与竞争策略 - 现制茶饮品牌加速布局咖啡赛道，咖啡作为高频品类可完善饮品矩阵并提升单店营收与用户粘性 [30][31] - 中国现制咖啡市场持续高速增长，消费者对新鲜、专业咖啡需求显著提升 [32] - 古茗核心优势包括供应链效率与成本优势（覆盖全国的22个仓库及高效物流网络），以及规模化新鲜原料配送能力 [37][38][39] - 公司计划以研发能力为支撑拓展产品矩阵，推动咖啡消费普惠化发展 [40] 明星合作背景与流量效应 - 吴彦祖近期跨界活跃度高：2月开设英语教学账号，5天课程销售额超500万元；5月直播带货累计观看1903万人次，销售额达1000-2500万元 [22][23][24] - 古茗选择吴彦祖合作看重其明星效应、专业背书与流量变现能力，其近期高曝光度为活动带来流量加持 [26][27][28]

公司战略与市场活动 - 古茗于6月23日官宣演员吴彦祖成为其咖啡品质合伙人，同步启动“全场咖啡8.9元”限时活动 [1] - 公司近期持续加码咖啡赛道，5月底推出“Good轻椰拿铁”，6月19日推出“香草籽系列拿铁”两款新品 [5] - 在官宣合作后，于6月23日至7月4日开展“全场咖啡8.9元”活动，并计划通过小程序“猜口令”玩法累计发放100万张免单券 [15] - 古茗现磨咖啡业务覆盖门店数已超过7600家，成为现磨咖啡市场的重要力量 [17] 产品与品质保障 - 古茗咖啡产品采用“椰子水+生椰乳+精品咖啡豆”及马达加斯加高定香草籽等原料组合 [5] - 公司建立了覆盖全球生豆采购、专业化烘焙工厂、冷链物流直达门店的全链条品控体系，确保咖啡豆从烘焙到出杯控制在30天内 [16] - 公司使用蛋白含量≥3.6g/100ml的优质牧场鲜牛乳，并依托冷链配送保障品质 [16] - 截至2024年9月30日，古茗已运营三个加工工厂及22个总建筑面积约22万平方米的仓库，拥有超过6万立方米的冷库库容 [16] 行业背景与市场地位 - 近10年中国咖啡消耗量达35万吨，环比增长167%，现磨咖啡市场规模超过1200亿元，整体市场规模达到1500亿元 [9] - 行业预计现磨咖啡将快速成为消费主流，其市场份额将从不足40%提升至超过80% [9] - 古茗是2023年中国前十大现制茶饮店品牌中，能够向低线城市门店频繁配送短保质期鲜果和鲜奶的企业之一，当年完成价值超40亿元的原材料冷链配送 [16] - 茶饮与咖啡的融合趋势明显，以古茗为代表的茶饮品牌正推动咖啡品类向精品化、品牌化路线进阶 [1]