公司战略调整 - Esprit品牌在退出中国市场近四年后，于近期正式宣布回归，重启中国市场征程[1] - 品牌回归首站为香港，已于上个月在香港铜锣湾FashionWalk开设旗舰店[3] - 公司计划后续在中国大陆一线城市陆续开设线下门店，包括北京、上海、广州、深圳、杭州等地，并计划上线电商平台[3] 历史背景与市场表现 - Esprit品牌曾于上世纪80年代至本世纪初在中国市场风靡一时，是70后至90后一代人眼中“时尚”的代名词[4] - 品牌于2001年在上海开设旗舰店时，曾邀请张国荣、梅艳芳、林忆莲等知名港星出席剪彩仪式，显示出当时极高的市场热度[4] - 品牌母公司思捷环球于2020年5月宣布终止中国内地业务，并关闭了亚洲地区的56家门店[6] - 退出前，公司因设计老化、库存积压、数字化进程滞后等问题陷入经营困局[6] 母公司财务状况与全球业务转型 - 母公司思捷环球在2024年预计将录得11.72亿港元的亏损[6] - 公司在欧洲多国的子公司已申请破产[6] - 为应对困境，公司的全球业务模式正在向“轻资产”的许可证授权模式转型[6] 消费者情感与品牌资产 - 品牌回归消息在社交平台引发了强烈的情怀共鸣，众多消费者留言分享与品牌相关的青春记忆[4] - 消费者普遍认可品牌过往产品的质量与简约风格，有消费者表示家中仍有穿了十年甚至十五年的Esprit衣物[4][8] - 除了服装，品牌旗下的毛巾、浴巾、雨伞等家居产品也给部分消费者留下了深刻印象[9]

品牌重返中国市场动向 - 公司近期在上海地铁18号线投放广告 引发市场对其重返中国猜测 [3] - 公司在杭州 武汉等城市已有线下布局迹象 [5] - 母公司ABG于2024年6月与上海橙迪达成合作 全面升级中国市场业务 [5] 中国市场运营架构 - 上海橙迪贸易有限公司（唯品会为第一大股东）获得中国市场被授权方资格 [5] - 授权范围涵盖产品生产 销售及线上线下渠道市场营销 [5] - 产品线覆盖男装 女装 鞋履 休闲装 内衣 包袋及配饰全品类 [5] 品牌历史与财务表现 - 公司创立于1984年 主打快时尚甜美路线 目标客群为20多岁女性 [8] - 巅峰时期在全球近50个国家拥有800多家门店 [8] - 年销售额曾达41亿美元 [8] 中国市场发展历程 - 2008年首次进入中国选择常熟 因偏离核心市场一年后退出 [10] - 2011年聚焦北京上海等一线城市 2019年因未能跟上电商浪潮再度退出 [10] - 2021年第三次回归尝试线上线下结合 最终因缺乏直播电商能力失败 [10] 公司财务与法律状况 - 2025年3月16日根据美国《破产法》第11章申请破产保护 [10] - 本次为6年内第二次申请破产保护 [10] - 法庭文件显示负债估计10亿至100亿美元 资产估计1亿至5亿美元 [10] 品牌战略调整 - 公司已入驻小红书平台 宣布"以全新姿态重回中国市场" [5] - 第四次进入中国市场需重新塑造年轻时尚的品牌形象 [13] - 部分消费者对品牌回归表现出怀旧情绪 [15]