本篇报告从需求和供给两大维度详细探讨支撑跨境电商行业高景气背后的原因，及2023年以来的新一轮跨境电商行情的差异点。全球需求潜力大，供给持续 创新，突出供应链出海下中国产品优势。 资料来源：亿邦智库，申万宏源研究 一、需求 | | 人口 | | 主要国家 市场特点 | 消费习惯 | 热销品类 | 热门平台 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 矢南亚 | 6.7亿 | 新加坡、马来西 高度移动化，社交媒体商 高性价比产品，3C电子、家居生活、母 亚、印尼、菲律 渗透率高，年轻消费者，对货源要求不高 婴用品、女装、美妆保 家、泰国及城市 宾、泰国及越南 | 主旨 | | 健及时尚饰品 | Shopee, Lazada, TikTok Shop | 价 | | 拉美 | 7亿 | 墨西哥、智利、 墨西哥、智利、 年轻消费者主导，社做 準品参考欧美明星 3C电子、家居生活、母 巴西、阿根廷 用户占比2/3，80%客 网红，月中月末为 SC用品、女装、美妆保 美客多、Americanas 巴西、阿根廷 品评论研究 | 户端购物 | | 健及时尚 ...

"在女装区，感觉买不到合适的衣服，两三百（元）的质量总一般，稍微有质感的就上千（元）。" 饱受"女装"折磨的"在逃刘亦菲"们，在今年冬天，流行起"捡漏式购物"。 自诩"时尚达人"的00后小菲近期便沉迷"邪修"式买买买，在她的购物清单中，越来越多的服装来自男装，"你知道小码男装有多香吗？" 在小菲看来，这很正常，"现在的女装，太容易踩到坑了，同等价位的男装，不论在版型，还是在质量上，都比女装要好。" 同样操作的，不仅仅是小菲，越来越多的女性开始"邪修"式购物。 在社交平台，高个子女生兴奋地展示如何捡漏小码男装；娇小女生则骄傲地分享如何在童装区淘到合身又便宜的款式。她们中不乏被网友称为"在逃刘亦 菲"的时尚达人，但她们的选择却与传统女性时尚消费模式渐行渐远。 这一现象并非个别案例。在抖音、小红书、微博等社交平台上，#小个子买童装#、#高个子穿男装#等话题均引发热议，相关穿搭分享笔记和视频层出不 穷。 女性消费者正以一种前所未有的方式，悄然跨越传统服装分类的界限。 01 抛弃女装区的"刘亦菲们" 这不仅仅是小菲一个人的声音。 "尺寸越来越不合身""材质一言难尽""永远买不到图片上的那一件"……诸如此类的声音，在社交 ...

作为"淘衣临平"系列活动的核心载体，电子导购地图已在临平区民个协会公众号小程序上线。该地图精 准收录区内近200家优质服装工厂店，涵盖女装、男装、童装、饰品等全品类潮流单品，以及丝绸、羊 绒、羽绒、皮草等多元材质。消费者只需在搜索框输入心仪品类或材质，即可快速锁定意向工厂店，点 击图片获取详细信息，一键导航直达，享受沉浸式便捷购物体验。 "淘衣临平"系列活动将采用"3+10+100"的创新模式，通过构建一张智能导购地图、持续一年的活动周 期、培育一个区域品牌、举办10场特色主题活动、挖掘100家优质企业，全面推动临平区服装产业的产 销模式革新。未来一年，活动将聚焦"3+1"重点区域，精准引流，助力企业提升品牌影响力和市场竞争 力；打造"3大消费场景"，解决区内服装企业库存较大的销售痛点，赋能产业升级；打造"临平服装"区 域品牌，从"有情怀、好工匠、新原料、高科技、优标准"等多个维度，拍摄制作短视频内容，提升知名 度和美誉度；搭建资源对接平台，持续扩展域内域外"朋友圈"，打通产业链上下游，破解服装产业流量 密码，助力企业成长。 商报讯 （通讯员 徐笑飞 记者 汪晓筠） 近日，杭州市临平区"淘衣临平"系列活动启动 ...

英国朝野对此反应不一。英国首相斯塔默称这是"向好的一步"，他也承认民众仍受生活成本压力困扰。 保守党则批评通胀仍处高位，指责工党政策加剧经济压力。 英国媒体注意到，对普通民众而言，通胀放缓的感受尚不明显。有居民表示，工资增长滞后于物价涨 幅，被迫削减非必要开支。 通胀数据利好进一步抬升市场降息预期。目前英国央行基准利率维持在4%，外界普遍预计，央行或在 本月利率决议中宣布圣诞节前降息，以提振经济。(完) 中新社伦敦12月17日电 (欧阳开宇 刘施岑)英国国家统计局17日发布数据显示，英国今年11月消费者价 格指数(CPI)同比上涨3.2%，较10月的3.6%显著回落，创下今年3月以来的最低水平，且降幅超出市场预 期。 数据显示，食品价格下跌是此次通胀降温的主因，蛋糕、饼干等品类降幅尤为明显，烟草价格走低及女 装折扣促销也助推通胀回落。剔除能源和食品的核心通胀率同步降至3.2%，显示通胀压力全面缓解。 不过，当前通胀率仍高于英国央行2%的目标。 ...

杭州丽晶国际大厦，房租短短几月从4000元暴跌至2000元以下。而这里，曾经是直播电商的观察样本，是杭州互联网经济大潮下最火热的代表。 据说巅峰时期的丽晶国际大厦，三步一个小网红，五步一个百万网红，"一栋楼的GDP堪比一个县"。 随着杭州直播电商草莽时代落幕，向太、小杨哥等头部主播离开杭州，主播网红撤退，不少大网红和MCN机构也陆续从杭州搬到广州。他们几乎是在信 息时代嗅觉最敏感的一群人，而他们流动的方向通常也暗示着金钱涌动的方向。 广州开始努力撑起直播电商下半场，这意味着，直播电商正从"平台生态"向"产业驱动"过渡，下一个十年或许是广州的十年。 精致杭州VS粗糙广州 "三年前这里凌晨三四点化妆师在电梯里上上下下，现在整层楼只剩一些美甲店和摄影工作室还亮着灯了。" 在杭州，当网红只是一个工种，大中小各种体量的级别应有尽有。那些报价的背后是粉丝量，是完播率，是互动比。每一个松弛感的瞬间，背后都是精确 到毫米的布景和打光。而那些真正的大网红，更是离明星仅一步之遥。 与杭州不同，在广州做直播带货不用成为网红，老广们实在又生猛，只要把手机架起来，能说会道并且生机勃勃，咱们把货卖出去就行。 她感觉杭州这座城市似乎被互联 ...

会议背景 - 2025年12月5日至7日，《中国企业家》杂志社在北京主办了“2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年会”，会议主题为“涌现·无限——共创智能商业新形态” [1][5] 对长期主义的解读 - 长期主义并非单纯坚持，而是在长期主义与效益优先之间取得平衡，企业每天面临生存问题，单纯坚持长期主义大概率会失败 [3][7] - 以《商解西游》为例，唐僧取经计划两三年，实际走了14年，体现了长期主义，但过程也需变通，例如孙悟空一路打死许多人 [3][7] - 长期主义是使命坚持与灵活变通融合后的结果，旨在达到新的增长曲线 [3][7] 情感营销与情绪价值 - 情感营销的核心是诉诸消费者情感而非理智，例如电商能大量卖货，樊登能在一分钟内卖出1000本书，关键在于瞬间激发消费者情感 [3][7] - 电商直播间女装平均退货率达60%，最高可达80%，原因是买家秀与卖家秀存在差异 [3][7] - 线下高端消费（如SKP）退货率低，因为消费者购买的不仅是商品，还包括购物氛围和顾问的赞美等情绪价值 [3][7] - 情绪价值是当前流行词，存在于老板与员工、伴侣等多种关系中，商业上可通过健身、女装、高铁广告等多种形式提供“情绪充电” [3][7] 对网红经济的预测 - 预测2026年网红经济及直播经济将下行，原因是直播间只能提供让人“上头”的短暂情绪，无法让人“上心” [3][8]

会议背景 - 2025年12月5日至7日，《中国企业家》杂志社在北京主办了“2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年会”，主题为“涌现·无限——共创智能商业新形态” [1][5] 关于长期主义 - 长期主义并非盲目坚持，企业需在长期主义与短期效益之间取得平衡，每日都面临生存问题 [3][7] - 以《商解西游》为例，唐僧取经计划两三年，实际走了14年，体现了长期主义，但其过程也包含变通（如孙悟空的行为）[3][7] - 长期主义是使命坚持与灵活变通融合后的结果，旨在达到新的增长曲线 [3][7] 关于情感营销与情绪价值 - 情感营销的核心是诉诸消费者情感而非理智，例如电商直播能快速销售（樊登一分钟可卖1000本书）就是通过激发瞬间情感冲动实现的 [3][7] - 电商直播间女装退货率平均达60%，最高可达80%，主要原因是买家秀与卖家秀存在差距 [3][7] - 线下高端消费（如SKP）退货率低，因为消费者购买的不仅是商品，还包括购物氛围和顾问的赞美等情绪价值 [3][7] - 情绪价值是当前消费流行词，存在于老板与员工、伴侣等多种关系中，商业可通过提供“情绪充电”来创造价值，例如健身、女装销售甚至高铁广告 [3][7] 关于网红与直播经济预测 - 预测2026年网红经济及直播经济将下行，原因是直播间只能提供让人“上头”的短暂情绪刺激，无法让人真正“上心” [3][8]

专题：2025《中国企业家》影响力企业家年会 12月5日-7日，由《中国企业家》杂志社主办的"2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年 会"（原中国企业领袖年会）在北京举行，主题为"涌现·无限——共创智能商业新形态"。著名品牌战略 专家李光斗出席并演讲。 什么是长期主义？李光斗表示，如果单纯听了嘉宾的分享就坚持长期主义，那大概率会失败。因为做企 业每天都要面临的是生存问题，一定是在长期主义和效益优先之间做一个平衡。 他提到，很多专家说，使命不能改，其他都可以变通。对此，李光斗提到了自己《商解西游》这本 书，"唐僧取经，观音计划两三年就回来了，结果走了14年，这就是长期主义。所以唐僧说，'宁向西天 一步死，不往东后半步生。'为什么唐僧也是一个讲变通的人呢？你算一下，孙悟空一路上打死了多少 人？" 因此，长期主义一定是你使命坚持和灵活变通后，达到新增长曲线的一种融合或者权益，才能最后把西 天取经的路完成。 其次，李光斗谈到了情感营销。他分享到，自己2008年在北京大学教授Marketing课的时候，第一次提 出情感营销。他表示，"与其诉诸消费者的理智，不如诉诸消费者的情感。为什么电商能够卖那么多的 货？ ...

临沂商城月度价格指数总览 - 本月临沂商城月价格总指数为102.18点，环比上涨0.17点，涨幅0.17% [1] - 月价格总指数同比下跌1.75点，跌幅1.68%；与年初比下跌1.66点，跌幅1.60% [1] - 在14类商品月价格指数中，上涨的有8类，持平的有3类，下跌的有3类 [3] - 上涨幅度前两位的商品类别是钢材类和陶瓷类，下跌幅度前两位的是服装服饰类和日用品类 [3] 价格上涨主要类别分析 钢材类 - 钢材类月价格指数收于95.96点，环比上涨0.65点 [5] - 三级分类中，建筑钢材类、型材类、板材类、管材类全部出现上涨 [5] - 11月钢材价格震荡运行，月初涨幅明显，中下旬维持平稳，上游原材料价格上涨导致成本端支撑加强 [5] - 价格上涨带动市场销售量增加，下游经销商进货积极性提高，但受终端需求低迷影响，销售量增长幅度有限 [5] 陶瓷类 - 陶瓷类月价格指数收于106.44点，环比上涨0.58点 [7] - 从指数构成看，陶瓷洁具、建筑陶瓷月价格指数环比分别上涨2.41点、0.06点，日用陶瓷月价格指数环比下跌 [7] - 家工装行业施工减少，座便器、陶瓷面盆、瓷砖等产品步入销售淡季，市场以散户零售为主，带动产品平均销售价格上涨 [7] - 近期婚庆活动增加及餐饮业转旺，带动日用陶瓷市场需求释放，部分产品销售价格小幅下调，中下游经销商积极备货，陶瓷盘、陶瓷碗等餐具成交量增加，销售额环比上涨 [7] 价格下跌主要类别分析 服装服饰类 - 服装服饰类月价格指数收于102.71点，环比下跌0.21点 [8] - 二级分类中，服装类、服饰类同步下行，分别下跌0.43点和0.12点 [8] - 11月市场呈现“先扬后抑”特征：上半月受大幅降温影响，羽绒服、棉衣等冬季产品需求释放，零售和批发两旺，带动销售均价上涨 [8] - “双十一”促销提前透支消费需求，下旬市场回归平淡，童装、女装销量下滑明显，零售端表现乏力，市场以批发为主，拉低整体销售均价 [8] 日用品类 - 日用品类月价格指数收于102.77点，环比下跌0.04点 [11] - 二级分类中，箱包、护理及美容用品、玩具价格跌幅较大，辅料和包装、首饰、工艺品价格微涨 [11] - 价格下跌主要受箱包行情明显回落影响，仅女包销售尚可，钱包、书包、票夹销量均有所减少，时装包、旅行箱、钱包价格领跌 [11] - 护理及美容器具、玩具批发增多，价格优惠让利；劳动防护工具、家居百货和厨房器具等批发量明显增加，成交价格较为稳定 [11] 其他类别价格指数变动 - 建筑装潢材料类月价格指数环比上涨0.57点，收于106.20点 [14] - 板材类月价格指数环比上涨0.15点，收于96.06点 [14] - 家用电器和音像器材类月价格指数环比上涨0.09点，收于102.94点 [14] - 文教办公用品类月价格指数环比上涨0.08点，收于108.71点 [14] - 家具、粮油和食品类月价格指数环比分别微涨0.03点和0.01点 [14] - 农资、汽摩配件及装具、五金电科类月价格指数环比持平 [14] - 润首类月价格指数环比微跌0.01点，收于104.19点 [14]

文章核心观点 - 2025年江西纺织服装周期间，于都县成功签约一批高质量纺织服装产业项目，总金额突破40亿元人民币，这些项目覆盖全产业链，将推动当地产业从传统加工向一体化模式转型，巩固其作为赣州市产业核心承载地的地位 [1] 产业发展与项目签约 - 在纺织服装产业博览会期间，集中签约了一批高质量合作项目，总金额突破40亿元人民币 [1] - 签约项目围绕纺织服装全产业链布局，覆盖女装、运动服饰、羊毛衫等终端产品，以及面辅料生产、服装智能制造、水洗设备研发等关键配套环节 [1] - 项目落地后将填补当地部分产业细分领域空白，推动产业从传统“单一加工”模式向“设计+生产+配套+销售”一体化转型，助力产业能级跨越式提升 [1] 地方产业优势与营商环境 - 于都县将纺织服装产业作为重点打造的“首位产业” [2] - 区位优势在于都依托赣闽粤三省交界的区位，物流运输通道畅通 [2] - 人力资源优势在于都拥有30余万名纺织服装产业工人储备，为企业提供稳定用工保障 [2] - 产业平台优势包括建设纺织服装产业园、创新设计中心等完善的发展载体 [2] - 政策优势包括出台税收减免、厂房补贴、人才引进等一系列优惠政策 [2] - 政府服务践行“店小二”式理念，建立项目专班机制，从签约到投产全程跟踪服务，及时解决企业问题 [2] 招商引资策略与成果 - 于都县创新招商模式，推行以商招商，依托现有龙头企业吸引上下游配套企业集聚 [3] - 深化乡友招商，邀请在外创业的于都籍企业家返乡投资 [3] - 探索资本招商，通过产业基金参股优质项目 [3] - 截至目前，已派出13支专业招商引资队伍，分赴长三角、珠三角、大湾区等产业发达地区开展对接 [3] - 累计举办招商推介会20余场，拜访企业150余家 [3] 未来发展规划 - 于都县将以此次签约为新起点，持续做好项目跟踪服务，推动签约项目尽快落地开工、投产达效 [3] - 计划进一步强化产业平台功能，加快完善研发设计、检验检测、品牌运营等配套服务 [3] - 目标是吸引更多优质资源集聚，推动纺织服装产业向高端化、集群化、国际化方向迈进，全力打造全国领先的纺织服装产业高地 [3]