文章核心观点 - 长江存储旗下消费级存储品牌致态凭借在Bilibili World 2025的《态有引力 冲破次元》主题展案例，荣获“2025年度杰出IP营销案例”奖项，其通过跨界ACGN文化、打破次元壁的创新营销实践获得行业高度肯定，为科技品牌触达年轻群体提供了新范式 [1][2] 品牌营销活动与成就 - 致态在Bilibili World 2025的营销案例打破了传统存储品牌营销模式，通过与ACGN文化深度结合，将科技与文化艺术巧妙融合，为产品赋予情感价值与文化内涵 [2] - 该营销案例在IP创新、圈层渗透、用户共鸣等方面表现亮眼，并历经企业申报、初审筛选、专家评审等多轮严格环节，最终从创新性、行业影响力、用户价值等维度综合考量后脱颖而出 [1] - 此次成功实践为行业内的品牌年轻化、多元化营销提供了宝贵的借鉴思路 [2] 市场环境与品牌战略 - 当前数字经济加速推进，年轻消费群体已成为市场核心力量，其对科技产品的需求正从功能满足升级为情感认同与价值共鸣 [2] - 在竞争激烈的市场环境下，品牌营销创新至关重要，致态的创新营销方式精准触达了年轻一代消费群体，并在众多品牌中树立了独特形象 [2] - 致态作为长江存储旗下零售存储品牌，始终以技术创新为核心，同时积极探索多元化营销路径 [2] - 公司向消费者展示了其不仅是一个专注于技术的存储品牌，更是一个紧跟时代潮流、理解年轻文化、富有创新精神的品牌 [2] 行业会议与趋势 - “2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会”聚焦“品牌经济与流量经济的深度融合”核心议题 [1] - 会议汇聚了学界专家、头部品牌负责人及顶尖营销机构代表，围绕品牌价值深耕、年轻化沟通等关键命题展开专业研讨 [1] 未来展望 - 未来，致态将持续依托长江存储的技术积累，通过更具创新性的场景构建与用户沟通形式，推出更多高性能、高品质的存储产品 [2] - 公司旨在满足用户日益多元的存储需求，为存储行业的品牌创新与发展注入新活力 [2]

文章核心观点 - 白酒行业竞争焦点正从广域声量转向心智份额的精耕 品牌需探索与大众建立连接的新方式 [1] - 叙府通过高频率、多维度、场景化的价值对话 系统构建消费者认知与情感连接 探索出一条差异化路径 [1] - 叙府的实践是一场从传统酒企到“用户品牌”的转型尝试 其关键价值在于通过用户关系重构与行业边界突破 为品牌重构增长坐标提供了清晰注脚 [14] 营销策略与活动 - 公司亮相川酒集团2025潮饮生活节 并同步启动蓝标文化季（第二季）收官专场 旨在与年轻消费者“玩在一起” 深化品牌情感认同 [1] - 公司在潮流地标东郊记忆的快闪店中设置多个互动体验模块 如“微醺酒坊”、网红打卡墙、“川酒游乐园” 将品牌融入消费者可感知、可参与的生活瞬间 [3] - 活动每日接待量均超万人次 实现了线下高频触达 并激发了用户在社交平台上的自发分享 形成了“刷屏式”传播效应 [5] - 蓝标文化季（第二季）收官专场线上线下双线发力 全新升级的“蓝朋友”IP以拟人化形象现场巡游 强化消费者情感认同 [6] - 公司设置线上话题互动 征集“我与川酒集团/叙府的故事” 并送上回礼 以深化消费者的认同感与归属感 [8] - 围绕“好酒有态度 蓝标更靠谱”主题 公司构建了多元沟通矩阵 包括短视频挑战赛、系列品牌直播及线上线下联动活动 [8] 品牌建设与转型 - 公司正让品牌营销回归真实生活场景 通过具体而微的体验 助力品牌从抽象的商业符号转化为消费者生活故事的一部分 [5] - 公司以“靠谱人格”为外在表达 “硬核品质”为内在支撑 不仅实现了品牌热度的持续攀升 还完成了从“流量”到“留心”的高效转化 构建起品效合一的营销闭环 [8] - 公司在存量竞争时代积累心智复利 凭借“靠谱”形象建立初始心智优势 并通过持续正向积累与动态调整 将其沉淀为丰厚的心智资产 转化为驱动品牌可持续生长的核心动能 [10] - 公司的系列实践是立足“地道浓香 精酿川酒”核心定位 以“价值创造”为牵引 聚焦“品牌价值提升、核爆品打造、重点市场建设”三重核心的系统性战略实践 [12] - 公司正从产品交易转向构建用户共同体 通过IP人格化互动、用户故事征集等举措 将企业从生产者转变为陪伴者 旨在建立超越产品功能的情感护城河 [14] - 公司正从品类深耕转向跨圈层渗透 通过低度特调、潮流快闪等年轻化设计 主动向泛消费群体渗透 实现与传统白酒差异化的用户触达 以开辟新的增长空间 [14] - 公司的“关键一跃”标志着其品牌增长逻辑的转变 从争夺现有市场份额 转向与用户共同创造新价值 [14]

行业趋势与消费者变化 - 消费者消费观念改变导致对品牌认知发生巨大变化，与消费者沟通和交朋友成为品牌营销新路径[1] - 传统消费品品牌注重产品力和传统营销方式，但年轻消费者代际更替后更看重品牌新鲜感和品质体验感[1] - 白酒行业面临挑战，品牌需让年轻人接受并与之交朋友[1] 公司特定营销活动 - 汾酒于10月17日至19日启动“恰如其汾好彩好彩”2025城市巡游计划广州站，地点选在兼具历史底蕴与潮流活力的永庆坊[1] - 活动聚焦“分享、交友、微醺、文创”创新模式，诠释新时代青年对美好生活和优质文化的追求[1] - 活动现场邀请知名历史电视节目主持人、奥运会冠军及知名脱口秀表演者分享中华文脉、拼搏精神和生活态度[1] - 设置多个体验互动点位，包括品尝青花汾酒特调鸡尾酒、装置艺术展示、“好彩投”投壶游戏和“猜谜有礼”活动[2]