行业营销范式转变 - 品牌营销正经历从单向输出到用户持续参与、深度共创的"去中心化"范式转移 [1] - 传统品牌话语权被稀释，用户参与和共创成为全新营销风向 [1] - 家电营销实现从"喊话"到"对话"的转变，品牌与用户关系升级为长期主义的双向奔赴 [1] 海尔智家双11众测活动策略 - 活动采用"众测"形式，让用户亲自参与测评，打破传统评测零散、单向传播的框架 [1] - 打造超一万平米场景化交互场域，集中陈列八大产业及三大品牌全系产品 [2] - 邀请近500位跨领域达人参与评测，在京东、天猫、抖音三大平台开启95场直播 [2][4] - 通过现场拆解产品（如四筒洗衣机、云溪洗烘套装双擎热泵）进行直观对比演示 [3] 用户交互与信任建立机制 - 基于"听劝"理念打造全方位用户交互机制，为品牌注入"活人感" [4] - 打破传统"品牌自证"框架，通过用户测评实现"市场他证"的价值跃迁 [4] - 研发人员与用户直面对话，专业性解答问题并捕捉新需求反哺产品迭代 [5] - 科技及家居类KOL用第三方视角为品牌塑造更具信任力的背书 [5] 品牌资产沉淀与长效增长 - 活动所有传播内容及用户二创内容沉淀为品牌持续经营的优质资产 [6] - 拓展出101个自有专业化、垂直性IP矩阵，持续组合运营以降低引流成本 [6] - 放大品牌人格化、年轻化形象特质，使"听劝"理念在不同社交圈层发酵 [6] - 构建品牌价值与口碑长链传播的竞争力，实现声量与销量的双向赋能 [6]