行业整体运行态势 - 2025年中国规模以上轻工业增加值同比增长5.3%，实现营业收入23万亿元[1] - 行业经济运行总体平稳，表现出较强的发展韧性[1] - 随着稳经济、扩内需、促消费政策深入实施，轻工业韧性好、发展稳、潜力大的优势将持续显现[2] 细分行业与产品生产表现 - 助动车、电池、塑料家具制造业增加值增速超过20%[1] - 家用电器制造业增加值同比增长4.6%[1] - 饮水机产量增长12.6%，洗衣机产量增长4.8%[1] - 电热水器、空调、电冰箱、微波炉全年产量保持增长[1] 市场销售与消费情况 - 2025年轻工11类商品零售额86719亿元，同比增长7.8%[1] - 轻工商品零售额占社会消费品零售总额的比重为17.3%，较2024年全年提高1.1个百分点[1] - 限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长11%，自上年9月以来持续保持两位数增长[2] 政策驱动与消费升级趋势 - 消费品以旧换新政策加力扩围，相关商品消费潜力不断释放[2] - 2025年家电以旧换新超1.29亿件，其中一级能效(水效)占比达到90%以上[2] - 高能效等级家电保持高速增长，家电市场呈现明显的消费升级趋势[2]

2025年轻工业经济运行核心观点 - 2025年轻工业经济运行总体平稳 展现较强发展韧性 规模以上轻工业增加值同比增长5.3% 实现营业收入23万亿元[1] - 消费品以旧换新政策加力扩围 持续释放消费潜力并显现政策效应 推动行业消费升级[2] - 预计随着稳经济、扩内需、促消费政策深入实施 轻工业韧性好、发展稳、潜力大的优势将持续显现 推动行业平稳运行与转型升级[2] 行业生产表现 - 2025年助动车、电池、塑料家具制造业增加值增速超过20%[1] - 家用电器制造业增加值同比增长4.6%[1] - 饮水机产量增长12.6% 洗衣机产量增长4.8%[1] - 电热水器、空调、电冰箱、微波炉全年产量保持增长[1] 市场销售与消费趋势 - 2025年轻工11类商品零售额86719亿元 同比增长7.8%[1] - 轻工商品零售额占社会消费品零售总额比重为17.3% 较2024年全年提高1.1个百分点[1] - 2025年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长11% 自上年9月以来持续保持两位数增长[2] - 2025年家电以旧换新超1.29亿件 其中一级能效（水效）占比达90%以上 显示明显消费升级趋势[2]

以旧换新政策刺激消费 - 山东德州家电及数码产品换新需求集中释放 卖场人气提升 政策红利转化为消费动力[1] - 以旧换新补贴覆盖家电和3C数码产品两大类 家电包括冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑等 数码产品包括手机、平板、智能手表（手环）和智能眼镜等[3] - 补贴比例为最终销售价格的15% 并设有单件补贴上限[3] 春节文旅消费场景多元化 - 河南郑州各景区抢抓春节消费契机 全方位打造多元消费场景[3] - 郑州中牟县电影主题景区布置上万个全新定制及翻新的花灯以迎接新春[4] - 郑州老旧厂房改造的文旅街区筹划新春市集300多个摊位 选品会密集举行 品类涵盖非遗醒狮花灯、宋锦饰品、根雕、特色小吃等几十个品类[4][6] 文创产品创新与备货激增 - 郑州戏剧主题园区非遗体验馆围绕马年主题对文创产品全面创新升级 结合唐三彩、非遗泥咕咕、民间布艺等传统技艺打造特色单品[8] - 多款马元素文创产品一经推出便成为爆款 目前文创产品总数达6000余款[8] - 为应对春节文旅消费旺季 该馆备货量比平时多2到3倍 总计达到十余万件[8]

公司市场拓展 - 海尔智家于2月2日在南非约翰内斯堡举行产品发布会，正式进入南非市场 [1] - 发布会主题为“零距离·无限可能”，集中展示了面向当地市场打造的高端产品系列 [1] - 展示产品涵盖洗衣机、空调、冰箱及小家电等多个品类 [1] 公司投资与运营 - 公司通过并购本地企业投入约24亿兰特（南非货币） [1] - 该项投资被南非豪登省政府执委会成员称为该省近年来最重要的工业投资项目之一 [1] - 投资稳固了700多个现有就业岗位 [1] - 投资进一步提升了南非的本土制造能力 [1]

活动概况与市场反响 - 2026年1月31日，公司在济南市济阳区成功举办全国首个乡村“国补下乡焕新行”活动，活动形式为将优惠与体验送至乡镇居民“家门口”，有效吸引了大量周边乡镇消费者参与，点燃了农村线下消费热情 [1] - 活动现场展区面积超千平方米，汇集了海尔、美的、华为等30余个主流品牌的上百款家电与3C数码产品，覆盖电视、空调、洗衣机、手机、电脑等多个品类，其中AI智能终端、分区洗护洗衣机、无风感空调等创新产品成为村民关注焦点 [1] - 活动当天，展厅内咨询与体验的村民络绎不绝，呈现火热消费场景，除主会场外，济阳当地15家京东家电专卖店及3C数码门店也同步开展活动并迎来消费热潮 [3] 促销策略与消费者权益 - 消费者在活动中可叠加享受“每满3000元返200元”的优惠，至高返1000元，全场再享受国补价格，部分产品设有专享5折福利 [3] - 购物满额还可参与100%中奖的福袋派送与抽奖活动，现场有机会赢得冰箱、洗衣机等大奖 [3] - 公司为村民提供“送、装、拆、收”一体化服务，并额外叠加旧机补贴，由专业安装师傅一次上门完成，支持灵活预约安装时间，解决了村民“买家电难、装家电烦”的顾虑 [5] 产品策略与乡村市场适配 - 活动选品贴合农村家庭实际需求，一级能效空调、大屏电视、洗烘一体洗衣机等适配乡村生活场景的产品备受青睐，既呼应国家绿色消费号召，也精准匹配村民对品质生活的追求 [5] - 公司以此次活动为契机，在济阳区设立了常态化运营的“京东国补换新站”，旨在持续为乡村线下消费注入活力 [5] 公司战略与资源投入 - 2025年，公司在乡镇及以下地区累计投入近300亿元，覆盖商品补贴、物流履约、线下服务能力建设等关键领域，为完善乡村线下消费场景筑牢基础 [5] - 自2026年1月1日消费品以旧换新补贴正式启动起，公司再次率先全面承接线上线下“国补”，线上可通过京东“国家补贴”直达活动会场，线下全国近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家及京东家电专卖店同步响应 [7] - 公司未来将持续深化乡村线下国补服务布局，推动乡村消费市场持续升温与提质升级 [7]

核心观点 - 海尔智家是一家全球领先的家电与智慧家庭解决方案提供商，近期股价表现平稳，获得主力资金连续增仓，公司基本面稳健，2025年前三季度营收与净利润实现双位数增长 [1][2][4][7] 公司概况与业务构成 - 公司成立于1994年，主营业务为智能家电产品与智慧家庭场景解决方案的研发、生产和销售 [7] - 主营业务收入构成：电冰箱27.17%，空调20.94%，洗衣机20.22%，厨电13.10%，装备部品及渠道综合服务11.97%，水家电6.11%，其他(补充)0.48% [7] - 海尔集团业务广泛，涉及家电、通讯、IT数码、家居、物流、金融、房地产、生物制药等多个领域 [2] - 海尔品牌全球零售量份额在2014年达到10.2%，连续六年蝉联全球大型家电第一品牌 [2] 股权结构与股东情况 - 前十大流通股东中包含中央汇金资产管理有限责任公司或中国证券金融股份有限公司 [2] - 截至2025年9月30日，中国证券金融股份有限公司为第六大流通股东，持股1.83亿股，持股数量较上期不变 [9] - 香港中央结算有限公司为第五大流通股东，持股3.61亿股，相比上期减少8903.94万股 [9] - 华夏上证50ETF（510050）为第十大流通股东，持股7167.91万股，相比上期减少195.76万股 [9] - 华泰柏瑞沪深300ETF（510300）退出十大流通股东之列 [9] - 截至2025年9月30日，股东户数为19.06万，较上期减少8.15% [7] 财务表现 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入2340.54亿元，同比增长15.31% [7] - 2025年1月至9月，归母净利润为173.73亿元，同比增长14.64% [7] - A股上市后累计派现486.62亿元，近三年累计派现242.73亿元 [8] 市场表现与资金动向 - 2月3日，股价涨0.80%，成交额9.77亿元，换手率0.62%，总市值2363.16亿元 [1] - 当日主力净流入3940.30万元，占比0.05%，在家用电器行业中排名第2/10，连续2日被主力资金增仓 [4] - 所属家用电器行业当日主力净流入1.02亿元，连续3日被主力资金增仓 [4] - 近3日主力净流入2517.84万元，近5日主力净流出1.65亿元，近10日主力净流出3960.40万元，近20日主力净流出8316.50万元 [5] - 主力成交额4.20亿元，占总成交额的6.09%，筹码分布非常分散，主力没有控盘 [5] 技术面与概念题材 - 该股筹码平均交易成本为25.84元，近期筹码减仓，但减仓程度减缓 [6] - 目前股价靠近压力位25.21元 [6] - 公司所属概念板块包括：净水概念、消费精选、太阳能概念、超级品牌等 [7] - 控股股东海尔集团旗下的海尔无线专注无线充电，参与制定了无线电能传输在电磁兼容性、电磁辐射等方面的国家行业标准，并投资前Intel无线充电技术团队成为其控股股东 [3]

家电行业现状与趋势 - 行业正从增量竞争转向存量整合，竞争胜负手从扩大规模转向效率优化、产品创新与技术升级 [1] - 补贴利好释放殆尽叠加需求疲弱的问题显现 [1] - 外部近期铜、铝等大宗商品价格变化较大，影响家电上游成本预测，行业成本端扰动更加错综复杂 [1] 家电板块投资价值 - 在当前市场整体估值水位较高的背景下，家电行业较低的估值分位数更凸显投资性价比 [1] - 家电板块低估值凸显配置价值 [1] 相关金融产品表现 - 2月3日，家电ETF（159996）收涨超1% [1] - 家电ETF（159996）跟踪的是家用电器指数（930697） [1] 指数编制方法 - 家用电器指数（930697）从沪深市场中选取涉及冰箱、空调、洗衣机等家用电器生产销售业务的上市公司证券作为指数样本，以反映家电行业相关上市公司证券的整体表现 [1]

公司股价与交易概况 - 2月3日，公司股价下跌0.81%，成交额为1.48亿元，换手率为1.39%，总市值为105.92亿元 [1] 业务与市场定位 - 公司主营业务是家用冰箱、冷柜及洗衣机的研发、生产及销售 [2] - 主营业务收入构成为：冰箱、冷柜84.92%，洗衣机14.37%，其他(补充)0.72% [8] - 公司已实现连续14年中国冰箱出口量第一，为包含一带一路国家在内的全球130多个国家和地区提供产品 [3] - 公司设有欧洲事业部以促进产品销往欧洲 [3] - 公司有部分出口业务通过线上跨境电子商务平台开展，但目前占比较小 [2] 财务表现 - 2025年1月-9月，公司实现营业收入143.46亿元，同比增长2.87% [8] - 2025年1月-9月，公司实现归母净利润9.77亿元，同比增长18.45% [8] - 2024年年报显示，公司海外营收占比为73.50% [4] - 公司A股上市后累计派现2.24亿元，但近三年累计派现0.00元 [9] 技术布局与智能化 - 公司在AI语音控制、AI智能双变频技术等方面已有布局，产品智能化水平可以满足客户需求 [5] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为3.62万，较上期减少2.23% [8] - 截至同期，人均流通股为29971股，较上期增加2.28% [8] - 截至2025年9月30日，十大流通股东中，香港中央结算有限公司持股937.18万股，相比上期减少1705.53万股 [10] - 南方中证1000ETF（512100）退出十大流通股东之列 [10] 资金与筹码分析 - 2月3日，公司主力资金净流出265.40万元，占成交额0.02%，在行业中排名8/10 [5] - 公司所属行业主力资金净流入9822.12万元 [5] - 公司主力资金连续3日净流出，近3日、近5日、近10日、近20日净流出额分别为1395.13万元、2189.66万元、5466.31万元、9410.96万元 [6] - 主力没有控盘，筹码分布非常分散，主力成交额3447.56万元，占总成交额的5.96% [6] - 公司筹码平均交易成本为10.45元，近期筹码减仓，但减仓程度减缓 [7] - 当前股价位于压力位9.95元和支撑位9.69元之间 [7] 行业与概念归类 - 公司所属申万行业为：家用电器-白色家电-冰洗 [8] - 公司所属概念板块包括：价值成长、金融科技、家用电器、区块链等 [8] - 市场分析提及的概念标签包括：跨境电商、家用电器、一带一路、人民币贬值受益、人工智能 [2]

核心观点 - 近期铜等原材料价格上涨引发市场对白电龙头盈利的担忧 但复盘历史周期显示 原材料成本上涨对毛利率的负面影响逐渐减弱 白电龙头通过结构调整、费用节省等方式 盈利能力有望穿越周期 [1] - 随着国补政策效果持续显现 白电排产有望延续企稳回升的态势 [1][3] 历史原材料周期影响分析 - 2008年以来家电行业经历三波明显原材料上涨周期 对毛利率影响程度逐步降低 [1] - 2009-2011年期间 白电龙头单季度毛利率降幅最高为5-7个百分点 [1] - 2016-2017年期间叠加价格战 白电龙头单季度毛利率降幅最高为5个百分点左右 [1] - 2020-2022年期间 白电龙头单季度毛利率降幅最高在2个百分点左右 [1] - 2026年1月 SHFE铜和铝收盘价月均值同比分别上涨36.7%和20.9% 上涨幅度低于2020-2022年 预计此轮原材料成本上涨对白电公司造成的影响或低于2020-2022年 整体毛利率降幅有望低于2个百分点 [2] - 当前部分白电企业已出现提价动作 叠加费用端的提效及节省 预计净利率波动幅度相对更小 [2] 白电排产与需求情况 - 2月我国白电合计排产量达到2379万台 较去年同期生产实绩下降22.1% [1][3] - 1-2月合计排产量预计下降5.0% [1][3] - 环比2025年第四季度排产10%以上的降幅来看 白电排产表现有所修复 [1][3] - 分品类看 2月空调合计排产量1149万台 较去年同期产量下降31.6% 1-2月累计下降10.3% [3] - 2月冰箱合计排产量600万台 较去年同期产量下降17.0% 1-2月累计下降6.4% [3] - 2月洗衣机合计排产量630万台 较去年同期产量下降3.2% 1-2月累计下降2.4% [3] - 受春节错期影响 2月白电排产有所承压 1-2月累计增速小幅改善 [3] 家电市场零售表现 - 2025年中国家电市场零售规模8931亿元 同比2024年下滑4.3% [4] - 2025年空调市场零售额达2357亿元 同比下降0.4% [4] - 2025年冰箱零售额1271亿元 同比下降11.5% [4] - 2025年洗衣机零售额达963亿元 同比下降4.6% [4] - 2025年干衣机零售额达145亿元 同比下降10.4% [4] - 2025年厨房小家电整体零售额663亿元 同比上涨3.8% [4] - 2025年明火炊具零售额达201亿元 同比微增1.6% [4] - 2025年我国家电零售规模在2024年国补的较高基数下有所回落 受国补影响较小的小家电品类增长相对较好 [4] 近期市场与成本数据跟踪 - 1月家电板块月相对收益为-2.6% [5] - 1月LME3个月铜价格月度环比上涨7.8% 铝价格月度环比上涨4.8% [5] - 1月冷轧板价格月环比下降0.5% [5] - 1月美西集运指数环比上涨10.1% 美东线环比上涨11.3% 欧洲线环比上涨3.7% [5] 核心投资组合建议 - 白电推荐美的集团、海尔智家、TCL智家、海信家电 [6] - 黑电推荐TCL电子、海信视像 [6] - 小家电推荐石头科技、小熊电器、新宝股份 [6]

2026年消费品以旧换新“新国补”政策实施首月情况总结 政策核心与总体影响 - 2026年汽车、家电、数码和智能产品等消费品以旧换新政策持续加力实施，“新国补”落地首月，消费者更新需求加快释放，与产业转型良性互动，推动消费市场扩容“焕新” [1] - 政策旨在促进汽车、家电、数码和智能产品等大宗耐用商品消费，并通过开展汽车流通消费改革试点进一步释放汽车消费潜力 [5] - 业内人士认为，以旧换新有望从阶段性刺激逐步转向更加稳定、可持续的制度安排，成为促进消费升级、畅通经济循环的重要抓手 [6] 汽车行业 - 消费者报废符合条件的旧车并购买新能源乘用车，可按新车销售价格的12%给予补贴，最高补贴2万元 [2] - 多地发布的2026年汽车以旧换新细则与商务部一致，报废更新最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元 [2] - 国家补贴、车企优惠、门店优惠叠加，吸引消费者选购，新能源车型因优惠力度更大成为家庭更新换购首选 [2] - 政策案例：消费者购买一辆17万元的新能源汽车，通过厂家补贴1万元和以旧换新补贴近2万元，最终以14万多元成交 [1] 数码及智能产品行业 - 数码产品更新周期更短、消费决策更灵活，吸引更多消费者升级换新 [2] - 政策案例：消费者购买一款售价4399元的平板电脑，通过旧机抵扣600元和政府补贴500元，最终支付3299元，节省1100元 [2] - “新国补”首次将智能眼镜纳入补贴范围，带动相关品类销售增长 [4] - 京东数据显示，2026年1月1日以来，中高端手机、智能眼镜等数码产品销售火热，智能眼镜销售额较去年同期翻倍 [4] - 重庆京东MALL在2026年1月份客流量同比增长50%，销售额同比增长40% [4] 家电行业 - “新国补”引领消费新风尚，绿色、智能、健康成为家电消费新趋势 [5] - 具备AI增强画质、护眼等功能的智能电视更受市场欢迎，销售量稳居家电领域前列 [5] - 苏宁易购数据显示，今年以来门店客流环比增长105%，空调、冰箱、电视、洗衣机、热水器等“国补”品类销售环比增长均超过六成 [5] 政策实施与监管 - 多地明确加强对补贴资金使用的全过程监管，严防“先涨后补”、虚假交易等行为，确保政策红利真正惠及消费者 [5] - 国办印发加快培育服务消费新增长点工作方案，家政、网络视听、汽车后市场服务等是重点支持领域，蕴含较大“焕新”需求 [6] - 2026年消费品以旧换新政策顺应从“生活刚需”到“新智体验”的需求特征，促进产品向品质化、智能化、健康化转型，为激活服务消费提供有力支撑 [6]