「 在本土迭代的第二十年。 」 文 ｜ 徐牧心 编辑 ｜ 陈之琰 就在刚刚， 投资机构光速光合宣布正式启用"光合创投" （Luminous Ventures）品牌。继2023年由"光速中国"更名为"光速光合"后， 这个在中国市场最早可溯源至2006年的舶来品牌，终于在第20个年头完成了自己的成年礼。 据其官方信息称，此次"品牌迭代"是希望更好地扎根中国市场，"为创业者和LP投资者创造更多价值"。 光合创投在中国市场的历史可以回溯到2006年。 就在红杉、GGV等外资VC入华后不久，以投to B见长、总部位于美国加州的Lightspeed Venture Partners也开始布局中国市场。 光速在中国最开始的负责人是投资人曹大容。2008年，谷歌大中华区首席代表宓群加入任合伙人，同期，从麦肯锡离职的韩彦也在 这里 从投资经理 开始了自己的投资生涯。 2011年，光速中国成立。在一众美元基金中率先以完全独立的实体募资、投资和运营，并专注在中国的早期投资。 尔后，随着中国 移动互联网爆发，宓群投资了美团点评、拼多多、旭创科技等一系列明星公司。 2016年，随着本土LP的发展，光速中国开始募集首支人民币基金，向双币 ...

行业现状 - 传统包装面包行业受到多维冲击，代表性品牌业绩滑坡，行业陷入"中年危机" [1] - 创新、升级、迭代已成为我国烘焙行业整体的发展主旋律 [1] - 新锐品牌通过现烤烘焙、便利店烘焙等模式快速崛起，对传统包装面包行业形成冲击 [1][3] 传统品牌面临的挑战 - 产品创新不足、保质期问题、毛利率下降是传统包装面包品牌亟待解决的难题 [2] - 传统包装面包品牌对研发费用的压降幅度显著，缺乏研发投入是"掉队"的主要原因 [2] - 短保烘焙品牌在三四线城市很难铺开，长保烘焙品牌凭借低运输成本、长保质期优势占据主导 [2] - 原材料与人工成本上涨，叠加商超渠道的成本转嫁，导致部分区域毛利率下降 [2] 市场竞争格局 - 消费者认知变迁，"短保=新鲜"认知正在瓦解，更关注产品创新、价格实惠和配料表清洁 [3] - 新锐品牌通过产品创新、精准营销和数字化运营等手段在包装面包市场中脱颖而出 [3] - 现烤烘焙、社区连锁、便利店烘焙等新型模式崛起，以更短供应链、更灵活上新周期切走市场蛋糕 [3][4] - 便利店通过货架重构实施点位垄断，优先陈列自有品牌面包产品 [4] - 盒马鲜生、山姆、胖东来等商超烘焙凭借供应链整合能力、自有品牌策略形成多维冲击 [4] 行业发展趋势 - 年轻消费群体成为烘焙市场发展的主要推动力 [5] - 传统品牌需深挖年轻人需求喜好，通过联名合作、自媒体营销等方式触达年轻群体 [5] - 需探索新的增长点与消费场景，如便利店早餐柜、办公室茶歇区、社区烘焙店等 [6] - "DIY烘焙包"模式可能成为新方向，满足一二线城市对"现制感"的追求 [6] - 创新是传统包装面包品牌持续发展的重要途径，需不断进行产品和技术创新 [6]