论坛背景与核心议题 - 第十九届中国消费经济论坛（秋季）在北京召开，主题为“质量创新 重塑消费市场新生态” [1] - 论坛探讨经济发展如何适应品质消费的要求，核心观点是坚持扩大内需战略基点，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求 [3] 消费市场宏观趋势 - 中国人均GDP已突破一万四千美元，标志着消费市场从生存型消费为主，进入发展型和享受型消费的新时期 [3] - 在此阶段，消费者对美好生活的追求增强，品质消费成为不可阻挡的趋势 [3] - 消费者对健康的重视程度大幅提升，健康被视为美好生活最重要的组成部分和品质消费的基础 [3] 品质消费的具体内涵 - 品质消费意味着消费者更加注重性价比、质价比、实用性、体验感和价值最大化 [3] - 消费者更加重视产品的材质、工艺、性能 [3] - 消费者追求产品和服务的个性化、差异化，希望其符合自身独立审美、生活习惯与身份认同 [3] - 消费者重视绿色、环保属性 [3] - 消费者注重文化消费，追求精神满足与情感共鸣，期待在物质与精神两个层面都获得超出预期的满足感 [3] 对行业及公司的启示 - 品质消费推动品质经济发展，品质经济发展又满足品质消费需求，形成正向循环 [4] - 经营者应积极运用数字科技等手段，精准把握并响应消费者对美好生活的多元理解与期盼 [4] - 经营者的角色需从“商人”转变为“朋友”，从“推销商品”转向“推荐个性化的美好生活方案” [4] - “品质”首先要符合质量标准，其次要让消费者满意，经营者应紧跟品质消费需求，积极推出新的供给 [4]

电商平台策略转变 - 天猫618简化促销规则，推出"官方立减"玩法，基础优惠85折起，最高立减50%，并可叠加其他优惠[4] - 平台取消复杂优惠组合，价保时间延长至7月5日，设置最低价校验防控先涨后降[4] - 淘宝直播推出"定金红包"玩法，超2100万人领取，50%订单实现0元付定金，平均每人节省超100元[5][6] 消费行为与市场表现 - 消费者多平台比价行为减弱，70%用户仅使用单一平台，较去年上升5个百分点[4] - 天猫618期间453个品牌成交破亿，同比增长24%[3] - 酒类赛道增长显著，剑南春同比增长284%，泸州老窖同比增长433%，郎酒同比增长90%[9] 品牌与品类表现 - 格力淘宝直播首秀成交暴涨300%，淘宝直播破亿直播间达81个，店播破千万直播间同比增长21%[6] - 新西兰奶粉品牌A2成交增长55%，紧急调拨10万件爆款库存提前到港[8] - 美国时尚品牌Coach因销售超预期，第二阶段爆款单品备货量增加20%[8] 平台长期战略 - 天猫明确"扶优"策略，聚焦新品、品牌会员、现金返佣、全域获客[9] - 淘宝天猫与小红书战略合作，打通种草到购买全链路，开放核心数据[13] - 华熙生物计划与天猫共塑品牌，成为新一代中国品牌增长样板[9] 用户与会员数据 - 淘宝天猫活跃买家数超10亿，88VIP会员数突破5000万[11] - 品牌会员数同比增长15%，客单价达行业整体的1.93倍，复购频次为普通用户2.3倍[11] - 天猫店铺半年留存率88%，显著高于抖音的53%[11] 行业趋势 - 中国线上消费品牌指数(CBI)从59.42升至63.38，增长6.7个百分点[7] - 宠物智能喂食器、潮玩盲盒增速超200%，非茶饮类订单占比达75%[11] - 全球品牌中国线上500强中，Apple、华为、小米位列前三[8]