核心观点 - 韩国已成为青岛最大的入境游客源国 2025年1月至11月免签入境的韩国籍旅客已达35.6万余人次 其中87%以观光休闲为目的[1][7] - 青岛市通过打造特色文旅活动、深化啤酒文化等IP 并利用对韩免签及便捷航线等优势 成功吸引并服务韩国游客 推动旅游业高质量发展[5][7] 行业趋势与市场表现 - 韩国游客市场增长显著 近一年有36万人次韩国旅客到访青岛 韩国已稳固成为青岛最大的入境游客源国[1] - 入境游市场高度依赖免签政策与便捷交通 对韩免签政策及日均38架次的“公交化”航线网络 实现了“一小时跨国串门”的便利性[7] - 冬季旅游市场通过特色活动被有效激活 青岛市以“票根旅游经济”、“甜蜜经济主题月”、“海鸥季”等系列活动全方位点燃冬季旅游市场[5] - 旅游产品向沉浸式、体验式升级 行程串联自然、人文、休闲等多类核心地标 并提供如VR全景体验等新颖方式[3] - “甜蜜经济”成为文旅消费新增长点 首届甜蜜经济主题月构建“婚恋+文旅+消费”全链条产业体系 涵盖十大特色板块[5] 公司/产品表现与战略 - 青岛啤酒博物馆成为核心旅游吸引物 122年的酿造历史与自动化生产规模让韩国商户震撼 “到青岛品青啤”已成为韩国游客的标配[3][5] - 青岛啤酒通过文旅多元推广强化品牌影响力 在首尔国际旅游展上的“青啤+推介”体验式推广斩获最佳宣传营销奖[7] - 精品旅游线路受到市场追捧 “崂山+青啤博物馆”的精品线路以及融合啤酒文化的打卡体验受到韩国游客关注[3][4] - 公司参与国际化营销合作 与韩国旅行商签订自行车旅行团、老年文化旅游团等合作协议 深化中韩文旅经贸合作[7] 目的地资源与基础设施 - 青岛拥有多元化的旅游地标资源 包括青岛啤酒博物馆、青岛港、小鱼山、即墨路市场、海泉湾温泉、崂山、五四广场、奥帆中心、八大关、中山路、栈桥等[3][4] - 交通便利性是关键优势 从仁川飞青岛仅需一小时的“公交化”航线 让韩国游客轻松实现“周末游青岛”[4][7] - 旅游配套服务注重体验与创新 提供“快进快出式”旅游配套 并在奥帆中心设置“海誓山盟”主题打卡区与海上航线等浪漫场景[5][7]

啤酒节活动形式创新 - 首次采用大篷形式举办啤酒节，提供舒适环境并避免天气影响，营造浓厚欢聚氛围[3] - 大篷内舞台表演更具聚焦感，提升观众沉浸式体验[3] - 活动现场人声鼎沸、座无虚席，成为泉城热门打卡点[4][8] 产品供应与消费体验 - 提供全系列青岛啤酒产品，包括原浆、纯生、白啤、黑啤、IPA等冷链鲜啤，覆盖从清爽到醇厚的全口味需求[6] - 推出经典、一世传奇、百年之旅、奥古特A系列新品，增强产品吸引力[6] - 消费者可享受新鲜啤酒搭配现场美食（如烤羊腿）的放松体验[8] 城市文旅融合与创意互动 - 将泉城特色元素融入活动现场，如巨型啤酒大篷门头+啤酒"百科全书"装置，打造"泉城限定大片"[12] - 推出印有大明湖、趵突泉、芙蓉街等济南地标的特色杯套，购买500ml鲜啤即可获赠，强化城市文化认同[14] - 设置"欢聚地带"巨型创意装置和Smiley联名主题区，吸引游客互动打卡[8][12] 品牌营销与全国推广 - 通过啤酒节活动将济南奥体中心打造为"快乐坐标"，强化品牌与城市文旅IP的关联[16] - 青岛啤酒节狂欢季将在全国依次开启，扩大活动影响力[14]

活动概况 - 第34届北京国际燕京啤酒文化节将于7月11日至20日在首都国际会展中心（新国展二期）举行，为期10天 [1] - 设置1个主会场、2个分会场（奥林匹克水上公园和中德产业园）及217个啤酒花园 [3] - 主会场升级百米国际美食长廊和新增百米精酿啤酒长廊，提供70余种全球美食和100余款特色精酿啤酒 [3] 特色内容 - 推出三款限定风味啤酒：糖葫芦酸小麦、绿豆风味艾尔、西瓜小麦 [1] - 举办跨界音乐节，邀请大张伟、关晓彤、刘恋等艺人演出，并安排校园舞蹈大赛、青年歌唱大赛等节目 [3] - 新增机器人足球挑战赛、艺术IP备备鹿北京首展、儿童游乐区等网红打卡场景 [3] 票务与配套 - 设置5类票种：基础门票9.9元、尝鲜票19.9元、双人尝鲜票39.8元、帐篷899元、星空房1299元，并提供早鸟票优惠 [4] - 与猫眼独家合作，通过50多个票务渠道同步售票 [4] - 提供3700个停车位，安排市内交通专线和大巴接驳车，并设置代驾服务团队 [4] 联动与延伸 - 联动同期链博会、动漫展，规划专属通道免费入场 [3] - 顺义各大商圈配套推出促消费活动 [3] - 7月25日起奥林匹克水上公园开启"顺义奥水公园消夏季"，延续啤酒节主题 [4] 行业地位 - 该啤酒节是北京最早、规模最大的啤酒盛会，被商务部纳入"十城联动共享美食佳饮"重点活动 [5] - 作为北京市重点促消费活动和北京国际美食荟重点活动，展示顺义经济、文化、美食和招商引资 [5]