0 l V 20 夏日狂欢 活动时间：7月31日-8月4日 活动地点：吾悦广场 点燃消费激情 随着巡游快闪的开始，正式拉开活动大幕：青岛啤酒、方特、炭河古城等元素组成的巡游队伍，带着独特的IP魅力，穿梭在广场人群中。演员们活力满满 的舞蹈、趣味互动，瞬间点燃现场热情，欢呼声、喝彩声此起彼伏。这场流动的展示，既是对宁乡文旅资源的生动推介，更是四大特色中"文旅融合"的鲜 活注脚。 16 1 134 s W 302 70 2025宁乡"YEAH——夏"激情消费季暨第三届青岛啤酒嘉年华侧记 趁夏天，一起燥起来！ 撸串配啤酒，龙虾搭奶茶。7月31日，当夏日的晚风轻拂过宁乡吾悦广场，城市的喧嚣与啤酒的麦香交融。作为"快乐长沙、与宁乡约"第四届长沙市旅游 发展大会启动季的重磅活动，2025宁乡"YEAH——夏"激情消费季暨第三届青岛啤酒嘉年华热烈启幕。这一夜，光影流转、酒香四溢，政企携手、市民欢 颜，一场集舞台演绎、美食美酒、非遗体验、文旅互动于一体的狂欢盛宴，以四大特色为亮点，点燃了宁乡的夏日激情。 01 特色文旅快闪巡游： 流动的城市名片 傍晚，夕阳的余晖为吾悦广场镀上一层暖金，距离活动开场还有一个半小时，广场周边已是 ...

活动概况 - 宁乡市举办"YEAH—夏"激情消费季暨第三届青岛啤酒嘉年华活动 活动时间为7月31日至8月4日 地点在宁乡市吾悦广场 [1][3] - 活动由长沙市商务局 市文旅广电局指导 宁乡市委 市人民政府主办 是长沙第四届旅发大会的特色板块 [3] 活动内容 - 现场设置舞台区和美食区 舞台区有乐队演出和互动游戏 参与观众可免费领取鲜啤券 [3] - 美食区提供烤串 小龙虾 特色甜品等数十种风味小吃 吸引不同年龄段游客 [3] - 活动期间推出"双惠民政策" 包括499元亲子套票 涵盖四大酒店住宿 两大漂流项目及三大景点门票 活动时间为7月24日至8月31日 [3] 活动效果 - 活动现场人声鼎沸 数万市民聚集 动感灯光与音乐节拍交织 [3] - 活动旨在聚人气 促消费 丰富夜间经济业态 为城市发展注入新动能 [3]

青岛国际啤酒节发展历程 - 1991年首届青岛国际啤酒节在中山公园举办，吸引国内外近百家啤酒厂商参与，十多万市民游客参加[3] - 1994年青岛国际啤酒城建成，引进百威、尔丁、麒麟等国际品牌，吸引50万游客，销售啤酒200吨[4] - 2005年被评为"国际节庆协会中国最具国际影响力十大节庆活动"榜首[4] - 2025年举办时间延长至1个月，引入2300余款啤酒创历年之最，实现西海岸、崂山、老城三会场联动[4] 活动规模与经济效益 - 第34届金沙滩会场接待游客636万人次，消费啤酒2800吨，举办500余场演艺活动，线上销售额2300万元[6] - 崂山会场接待游客30万人次，销售啤酒5万升，联动景区带动周边营收3.5亿元[6] - 2025年老城会场前20天吸引客流151.29万人次，啤酒消费34087升，拉动消费2335.5万元[7] 国际化发展 - 啤酒节吸引法国、俄罗斯、韩国、日本等多国游客参与，崂山会场配备中英日韩四语服务[8] - 韩国游客数量同比增长，旅行社推出啤酒博物馆参观、海上啤酒节等定制路线[8] - 国际啤酒节联盟发布《啤酒节主题跨境游合作倡议》，计划串联全球知名啤酒节构建旅游生态圈[9] - 崂山会场汇聚11国18个品牌的93款啤酒，推出国际游客专属优惠套餐和多语种文旅指南[9] 文化影响力 - 从"味蕾享受"升级为"城市文化符号"，成为青岛文旅消费的"加油站"[5][6] - 西海岸会场举办"山海匠韵·哈皮手造荟"展览，展示砖刻、漆扇等传统手工艺[7] - 老城会场策划"里院家宴"活动，通过美食美酒串联城市记忆与邻里温情[7] - 啤酒博物馆成为韩国游客打卡地，"Citydrink"引领旅游新风尚[8]

工业旅游市场现状 - 工厂参观成为暑假文旅市场新宠，汽车厂、饮料厂、印刷厂等生产场景吸引游客体验制造业魅力[1] - 工业旅游基于工业遗产、博物馆、现代化企业等资源发展，以生产车间为核心开展游览、体验、购物等活动[2] - 华晨宝马铁西工厂为国内唯一AAAA级汽车工业景区，累计接待游客超13万人次，三大厂区全面开放电动化及传统车型生产线参观[2] - 浙江太古可口可乐透明工厂展示全自动生产线，暑假高峰期每日接待3-4个团队，单次游览时长90分钟[2][3] 需求驱动因素 - 消费者对个性化、深度化体验需求增强，工业旅游满足好奇心及知识获取需求[4] - Z世代对科技、创新兴趣浓厚，现代化工厂高科技生产线成为吸引力[4] - 亲子家庭看重科普教育功能，通过实践拓宽孩子视野[4] - 企业通过工业旅游增加门票、文创销售等收入，同时提升品牌知名度与消费者信任度[4] 政策支持 - 2021年《"十四五"旅游业发展规划》明确鼓励工业旅游，建设国家示范基地并提升至战略层面[5] - 同年《推进工业文化发展实施方案》提出五年内打造工业文化特色旅游示范区和精品线路[6] - 2023年文化和旅游部新增69家国家工业旅游示范基地，2024年北京市评选小米汽车工厂等6个市级示范点[6] 产业融合与经济效益 - 工业旅游与观光、商务、研学等业态融合，开发"工厂游+"模式如设计展示、文化沙龙等活动[7] - 青岛啤酒博物馆2025年春节接待5万游客（含2000名外籍游客），营收达398.95万元[7] - 全球工业旅游占旅游总产值10%-15%，中国市场占有率不足5%，发展空间显著[7] - 社交媒体推动热度攀升，小红书、抖音等平台话题带动亲子游、研学团需求增长[7] 未来趋势 - 市场预计保持高速增长，个性化、定制化服务将成为重要方向[8] - 需解决生产与游客接待的平衡问题，兼顾技术开放与商业机密保护[8]

活动概况 - 青港澳美食文创嘉年华首次在青岛举办 聚焦港澳特色饮食与文创文化 汇聚39家参展企业 55个展位 带来200余种特色产品 [1] - 活动与第35届青岛国际啤酒节崂山会场联动 持续30天至8月16日 创新打造"一城双景"布局 提供差异化游园体验 [7] 商业模式创新 - 采用"味觉+视觉"双重体验模式 提供多元消费选择 刺激本地消费需求 通过展销联动拓宽港澳产品市场渠道 [3] - 构建完整体验生态 引入7个啤酒花园 推出30余场活动 包括专属消费券和"啤酒民宿"联动套餐 [5] - 设置5米高360度环绕巨型智能啤酒柱 以金融元素创意展示"啤酒股价" 增强消费者沉浸式体验 [4] 区域经济影响 - 促进青港澳经贸文旅常态化交流 推动传统合作向民间交流延伸 [3] - 活动彰显"国际范 时尚化 体验感 烟火气"特色 有效激发文旅商融合与消费新活力 [3][7] - 通过"周周有主题 日日有新意 时时有演出"的内容设计 充分释放节庆经济消费潜能 [7]

报告行业投资评级 - 看好食品饮料行业 [1] 报告的核心观点 - 传统消费头部企业经调整，从分红和股息角度具备长期投资价值；上半年活跃的新消费食品个股后期将随业绩分化，看好有长期竞争力和改善空间的公司 [3][7] - 白酒因宏观需求复苏慢和消费场景受限，今年动销和报表端仍承压；大众品成本红利托底盈利，新品和新渠道共振孕育成长 [3][7] 根据相关目录分别进行总结 1. 食品饮料本周观点 - 上周食品饮料板块上涨 0.74%，白酒上涨 0.94%，跑输大盘 0.93pct，在申万 31 个子行业中排第 26；涨幅前三为建筑材料、煤炭、钢铁；个股涨幅前三为 ST 西发、交大昂立、煌上煌，跌幅前三为皇氏集团、西麦食品、良品铺子 [6] - 传统消费头部企业有长期投资价值，新消费食品个股将分化；白酒动销和报表端承压，推荐贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖等；大众品成本红利托底，推荐乳业、啤酒等头部企业，关注新零售业态下新品类成长机会，看好乳业收入及利润改善，推荐伊利股份、青岛啤酒股份等 [3][7] - 本周茅台批价散瓶 1870 元持平，整箱 1920 元跌 10 元，五粮液批价约 870 元下降，国窖 1573 批价约 840 元持平；2025 年二季度白酒板块重仓股持股市值占比 6.79%，环比降 1.71pct，低于均值，配置系数 1.87，环比降 0.13，仍超配；三季度白酒行业面临下行压力，关注 8 月中下旬量价表现 [3][8] - 看好乳业收入及利润改善，推荐伊利股份、新乳业等；啤酒受中高端宴请影响小，推荐青啤港股、燕京啤酒；零食、饮料、低度酒等细分赛道有新品与渠道共振带来的增长亮点，关注盐津铺子、有友食品等 [3][9] - 东鹏饮料 2025H1 营业总收入 107.37 亿，同比增 36.37%，归母净利润 23.75 亿，同比增 37.22%；单二季度营业总收入 58.89 亿，同比增 34.1%，归母净利润 13.95 亿，同比增 30.75%；2025Q2 毛利率 45.7%，同比降 0.35pct，净利率 23.69%，同比降 0.61pct [11][12] 2. 食品饮料各板块市场表现 - 25/7/21 - 25/7/25，食品饮料行业跑输申万 A 指 1.46 个百分点，子行业中食品加工跑输 1.07 个百分点、啤酒跑输 1.13 个百分点等 [39] - 展示了食品饮料各子行业 22Q4 - 25Q3 相对于申万 A 指的超额收益情况 [40] 3. 行业事项提示 - 本周天味食品控股股东转让 2120 万股，占总股本 1.99%；有友食品实控人减持 427.69 万股，占总股本 1.00%；欢乐家设立全资子公司；三全食品拟对外投资设境外子公司；贵州茅台拟参与成立研究院公司；安琪酵母收购股权和回购注销部分限制性股票；安井食品合并报表范围增加主体；多家公司发布权益分派、分红派息、选举董事等公告 [13][14][17] - 下周百合股份、华统股份限售股解禁；康比特、天佑德酒、金达威、香飘飘召开股东大会 [50][51] 4. 估值表 - 展示海外食品饮料对标公司如百威英博、嘉士伯等的总市值、归母净利润、PE、ROE、股息率等估值数据 [52][53] - 展示食品饮料重点公司如贵州茅台、五粮液等的股价、归母净利润、增速、PE、评级、总市值等盈利预测数据 [54][55]

活动概况 - 2025淄博青岛啤酒节将于8月15日至24日在海月龙宫西广场举行，为期10天，现场面积约2万平方米 [3] - 活动由海月龙宫物流港主办，青岛啤酒股份有限公司赞助，主题为"欢聚淄博，干杯世界" [3] - 采用"主会场+分会场+网红点互动"的创新形式，打造淄博专属"啤酒季" [3] 主会场亮点 - 斥资300万元打造国内一流水准的海鲜厨房，提供帝王蟹、三文鱼、龙虾等平价海鲜 [4] - 规划舞台区、畅饮区、VIP大篷、美食区等八大功能区，其中美食区为重点 [4] - 知名餐饮名店和网红烧烤店入驻，美团、抖音等平台上线包含烧烤、啤酒等的套餐 [4] 分会场与互动 - 在淄川、博山、经开区等区县设置分会场，与主会场错峰营业，扩大辐射范围 [5] - 在八大局、海岱楼等网红点设置创意打卡点和"万物皆可啤"互动版块 [8] - 推出背包式流动打酒机和主题巡游队伍，增强互动体验感 [8] 演艺与运营 - 8月15日举行开幕式，活动期间每天19:00-21:30安排不同主题的文艺演出 [9] - 活动免费开放，游客刷身份证或扫码入场，实行人数总量控制 [9] - 通过啤酒节打造全民参与的夏日狂欢，提升城市活力与品牌影响力 [9]

活动概况 - 郑州暑期促消费活动"见郑美好·清凉消暑季"将于7月26日至8月24日举办，为期一个月 [1] - 活动以"青岛国际啤酒节"为主题，郑州与青岛双城联动，融合美食、演艺、文旅、商贸四大板块 [3] - 活动由郑州市文化广电和旅游局等多部门指导，郑州文化旅游和体育集团等企业主办 [25] 活动内容 美食板块 - 设立郑州&青岛双城美食市集，本地非遗小吃与青岛啤酒、海鲜结合 [4] - 打造"双城"烟火气，突出沿海清爽与中原醇厚的碰撞 [4] 演艺板块 - 推出超300场演出，包括剧场演出、基层巡演及街头表演 [5] - 演出形式多样，涵盖交响乐、怀旧乐章、动感乐声等 [5] 文旅板块 - 推出郑州-青岛专属旅游专列与精品线路，两地文旅企业联袂让利 [7] - 整合"嵩山云海"与"碧海蓝天"资源，提供一站式体验 [7] 商贸板块 - 以第六届"醉美·夜郑州"消费季为主线，发放文旅消费券 [9] - 通过畅购绿城主题活动拉动消费 [9] 会场布局 - 活动设置四大特色会场：郑东新区金融岛、管城区商都阜民里、郑州绿博园景区和中原区中央文化区CPark [10] 郑东新区金融岛 - 主会场，设置舞台演艺、品牌展示等5个区域 [13] - 活动分为音乐周、艺术周、美食周、生活周四个主题周 [13] 管城区商都阜民里 - 策划"一图导览、三区协同、四景联动"布局 [14] - 推出City Drink品饮推荐线路，设置五大消费亮点和三大演艺内容 [14] 郑州绿博园景区 - 布局"一核心、三动线、九大主题活动" [20] - 规划中心舞台区、亲子戏水区等九大功能区域 [20] 中原区中央文化区CPark - 以"啤酒+音乐"为核心，打造沉浸式互动全民K歌大舞台 [24] - 提供文化策展、怀旧音乐会、趣味亲子活动等服务 [24] 活动意义 - 活动响应国家"扩大内需、促进消费升级"战略部署 [25] - 推动郑州与青岛两地文旅资源共享与消费升级 [25] - 构建政企民协同、跨区域联动的暑期消费新格局 [25]

活动概况 - 2025西安暑期乐购季暨首届国际饮品节于7月18日在金旅城·四海唐人街启动，主题为"乐购长安·暑你会玩"[1] - 活动由西安市商务局、文化和旅游局等政府机构联合主办，西安商业联合会与金旅城·四海唐人街共同承办[1] - 全市20余家重点商业综合体及步行街同步推出系列主题促销活动[1] 参与企业 - 四海唐人街、老城根G park、王府井百货等10家商业代表共同发布"一杯承诺"宣言，承诺推出惠民让利举措[2] - 可口可乐、康师傅、青岛啤酒、冰峰等国内外知名品牌参与国际饮品节[2] - 中粮可口可乐等国际品牌代表表示将为活动打造夏日消费新体验[1] 活动内容 - 活动推出"1元购冰峰""集章抽盲盒"等互动促销活动，吸引大量市民参与[2] - 活动旨在通过多元场景和丰富活动释放暑期消费潜能，催生新消费场景[1] - 活动是西安市推动商文旅深度融合的重要实践[1] 活动效果 - 现场人潮涌动，气氛热烈[2] - 活动为市民奉上"舌尖上的丝路之旅"体验[2]

酒行业深度调整与转型 - 行业进入深度缩量周期，面临需求端与供给端双重挑战，需从B端转向C端战略，重构产品、品牌和渠道逻辑 [1] - 2024年白酒行业呈现"量价齐跌"，产量降7.2%，茅台批价跌超36%，CR6企业营收占87.6%，马太效应显著 [2][3] - 低度白酒成新热点，预计2025年市场规模达740亿元，年复合增长率25%，但年轻群体复购率不足20% [4][8][10] - 价格战风险加剧，行业需避免重蹈啤酒行业覆辙，应聚焦品质、品牌与文化竞争力 [5] 消费趋势与市场机会 - 年轻化与健康化驱动低度酒、光瓶酒增长，光瓶酒2024年规模预计超1500亿元，玻汾等产品受90后青睐 [10][13] - 宴席场景成增长点，五粮醇通过礼宴文化营销覆盖4000万人次，珍十以"有喜事喝珍十"切入婚宴市场 [16][22][28] - 即时零售渠道崛起，2024年酒类线上规模突破2000亿，渗透率30%，啤酒在即时零售平台销量占比80% [9][12] 企业战略与创新案例 - 汾酒、滨河九粮液通过C化战略逆势增长，如汾酒"八高战略"和滨河"九粮香"差异化定位 [1] - 胖东来白酒"自由爱"年销5亿，动销率92%，成功因素包括严苛品质标准、透明成本及联名效应 [17][19] - 迎驾贡酒洞藏系列十年营收从5000万增至40亿+，2024年占比60%，推动中高端产品占比至77.86% [33] - 茅台1L装产品适配多元场景，结合i茅台平台实现供需适配，计划加大投放强化消费触达 [21] 渠道变革与厂商关系 - 传统酒商转向即时零售，如山东酒商转型歪马送酒，粤强等企业通过前置仓、平台对接升级业务 [9] - 汤沟酒业提出"零风险、零压货"政策，目标50亿销售，构建厂商共生渠道生态 [24] - 金沙酒业启动"十万场品鉴"活动，华润赋能下以品鉴驱动动销，逆周期布局消费培育 [23] 品牌营销与文化赋能 - 五粮液浓香酒发布3K运营体系，会员增长40%至2200万，通过文化体验强化用户黏性 [14][15] - 习酒冠名刀郎演唱会、海龙屯影像周，融合文化遗产与品牌文化，深化"君品文化"传播 [20][25] - 知交酒定位"友趣生活倡导者"，结合综艺与AI互动重构白酒社交价值，新消费群体增长41% [26][27] 啤酒行业动态 - 啤酒高端化进入下半场，精酿市场扩大，福鹿家等标准化门店与啤酒大厂收购模式并行 [6] - 青岛啤酒节结合观赛、城市文化打造夏日流量密码，带动多元消费场景 [30][31] - 燕京啤酒推出碳酸饮料倍斯特嘉槟，由大张伟代言，瞄准年轻及家庭消费群体 [32]