公司活动与产品创新 - 陕西西安华清宫景区于2月17日9时举办“盛唐国潮·骐骥驰骋”新春游园会 [1] - 景区推出大唐迎宾礼、舞龙舞狮、唐风舞蹈《长歌话长安》及复古“开元disco”等表演 吸引大量游客拍照记录与驻足赞叹 [1] - 创新打造《那三个兵》《金仙招婿》《皇上请就位》等NPC互动微演艺 游客可与“唐代人物”对话、对戏、合影 实现从“看景”到“入戏”的沉浸式体验转变 [2] - 设置“贵妃伴驾游”游园环节 由百余名演员身着唐服沿宫苑步道前行 营造唐风古韵 [2] - 安排演员扮演“诗仙”李白吟诵《将进酒》 以及“杜甫”“王维”现场出题互动 为国潮游园增添书香雅韵 [2] - 在大唐华清城广场同步举办2026“中国年·遇见临潼”文旅大集 集中展示关中小吃、临潼石榴、徐杨醪糟、非遗剪纸、皮影雕刻、五谷花馍等特色物产与传统技艺 [2] 公司战略与市场定位 - 公司以沉浸式体验和文化惠民为主线 打造盛唐国潮场景 旨在让游客深度参与互动 [3] - 公司战略目标是实现“一眼阅千年 一园品国潮” 让千年唐韵在新春佳节焕发新光彩 [3] 行业趋势与消费者行为 - 景区内游人如织 活动吸引来自河南、广州等全国多地游客以及俄罗斯籍演员参与 [1][2] - 年轻消费者（如“00后”游客）对古今碰撞的趣味表演表现出高度兴趣与认可 [1] - 游客不仅观看表演 还积极参与非遗技艺体验（如剪纸）和文旅大集消费 寻求地道的传统年味与文化体验 [2]

春节旅游市场整体趋势 - 行业迎来火热“春节档”，市场供需两旺，多种出游需求叠加释放，旅游产品预订量同比大幅增长 [1] - 80后、90后是春节旅游主力军，预订出游人次占比达64%，00后占比14%成为重要新生力量 [2] - 游客需求从追求景点数量和密度，转向参与当地生活、追求松弛感，为情绪价值买单 [4] 国内旅游热门主题与目的地 - 年俗游、冰雪游与避寒游是三大热门出游主题 [3] - 年俗游方面，北京、广州、成都、西安等历史文化名城更吸睛，逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工体验受青睐 [3] - 冰雪游热度飙升，哈尔滨、长春、沈阳等东北目的地及新疆、内蒙古将迎来出游高峰 [3] - 避寒游方面，海南、广东、云南、广西是优选，海南旅游热度大幅攀升，春节期间酒店预订量同比增长191% [3] - 福州、潮汕等地因民俗丰富，近半个月搜索热度增长超过100% [2] 旅游消费行为与产品特征 - 游客对品质出游、复合型体验需求高，高星级酒店预订量同比增长近70% [4] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受欢迎，相关旅游服务预订量同比增长超四成 [4] - 新兴小众目的地“出圈”，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等预订增长显著 [5] - 自带文化厚度的非遗小城受青睐，如安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等地，寒假和春节酒店预订量同比大幅增长 [5] 出境旅游市场表现 - 出境游产品丰富度提升，长线出境游出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度增长50% [6] - 短线出境游增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度增长60% [6] - 泰国、新加坡、越南、马尔代夫、马来西亚等目的地游客量增长最为明显 [6] - 欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90% [6] - 澳大利亚和新西兰的出游人数增长超过50% [6] - 签证便利化推动旅游，俄罗斯、土耳其成为首选，春节期间相关产品预订量分别同比增长113%和248% [6] 入境旅游市场表现 - 来中国过大年成为外国游客新潮流，最近两周外国游客春节机票预订量同比增长超4倍 [7] - 上海、广州、香港、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [7] - 春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [7] - 济宁、日照、徐州、万州等特色小城也将迎来更多外国游客 [8] - 来华客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚等，其中阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰游客同比增长超8倍 [9] - 受免签政策推动，俄罗斯游客入境游预订量同比增长471%，韩国游客同比增长95% [9]