以下文章来源于刺猬公社 ，作者刺猬公社编辑部 刺猬公社 . 互联网内容行业观察与研究 一场烟花留下的伤痕。 文 ｜ 园长 编辑 ｜ 陈梅希 来源｜ 刺猬公社（ID：ciweigongshe） 封面来源 ｜ unsplash 2025年9月24日早上，当我把车停在西藏自治区日喀则江孜县热龙乡349国道旁的一条岔路时，发现导航上，这是一个叫做"翁塘"的地方。 刺猬公社拍摄 9月19日，蔡国强联合户外品牌始祖鸟，在喜马拉雅山脉的雪山边来了一场"升龙"烟花秀。很快，围绕着环保和营销的争议，让一位艺术家，和一个户外顶 流品牌，同时陷入了舆论的漩涡之中。 这里的气温只有零上4度，穿着一层抓绒一层羽绒服也觉得冷，不远处村落烧柴的味道混杂着路边新鲜牦牛粪的气息涌进鼻子，远处是终年积雪的卡若拉冰 川，再近一些是只生长着低矮植物的高山草甸，再再近一些靠近路边的地方是牧民的草场，间杂着种着青稞 …… 蔡国强和始祖鸟方面声明称，已经采取了包括"盐砖吸引小动物离开燃放地""采用无污染烟花材料""对草甸、农田进行翻土与植被修复"等等措施，但他们的 回应，留下了更多的问题。 这场商业和艺术联动所制造的所谓"奇观"，到底会不会为当地留下后遗 ...

活动概述与争议 - 艺术家蔡国强与户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉的雪山边合作举办“升龙”烟花秀，引发围绕环保和营销的舆论争议 [1] - 活动主办方声明已采取包括“盐砖吸引小动物离开燃放地”、“采用无污染烟花材料”、“对草甸、农田进行翻土与植被修复”等措施 [2] - 该商业与艺术联动制造的“奇观”引发对其是否会对当地留下后遗症、由谁买单以及如何影响未来商业营销取向的质疑 [3] 活动执行与环保措施的实际影响 - 烟花秀后，地面上散落土黄色烟花包装纸，有博主拍到无人机运送烟花残骸的画面以及被丢弃在山野间的烟花纸箱 [7] - 烟花秀并不如主办方描述般“环保”，留下的垃圾一直到活动后仍需当地村民捡拾清理 [8] - 专家指出“翻土修复”在高山草甸行不通，因深埋表层宝贵的有机质，翻上无营养的土壤母质，即使播种也难以长出草甸 [9] - 现场观察显示整片山体没有翻土的痕迹，如新鲜土壤或大块色块差异 [11] - “盐砖引诱小动物”措施可行性存疑，且烟花燃放时的噪音、闪光、烟雾可能对当地鸟类造成压力，使其飞到异常高空或迷失方向 [12][13] 高原生态脆弱性与污染风险 - 高原生态脆弱，海拔越高生命生存难度越大，人为破坏修复周期越长 [14] - 在海拔5000米左右，植物与地皮几乎融为一体，生态系统简单，寒冷及缺乏微生物条件下，外来烟花废弃物自然降解可能需要以年为单位的时间 [16][17] - 活动地点的溪水来自冰川，最终汇入更宽广的河流，与更广泛的水系相连 [19] 本地社区认知与参与度 - 距离活动地点最近的村子、乡镇及县城的本地消息灵通人士，大部分对事件表示“没有”知情，仅一刷抖音的年轻人表示在手机上看到 [20][21] - 相比互联网上的热议，不生活在互联网上的“当地人”对此并不知情，品牌活动的影响力未覆盖本地人，与“在地营销”理念形成割裂 [22][23] - 本地人以捡拾垃圾的方式参与，有几十位本地妇女受雇沿乡村道路和小河捡拾垃圾，另有群体在安装牧场围栏 [26][27][28] - 当地设有“热龙环卫”垃圾桶，由改造的汽油桶制成，当地人通过实际行动维护环境 [30][31] 品牌策略与行业对比 - 事件被与户外品牌Mammut（猛犸象）纪念人类首次登顶马特洪峰150周年的“灯光下的霍里格雅特”活动对比，后者采用环保灯光设备复原攀登路线，不影响生态 [33] - 始祖鸟选择喜马拉雅山脉地点正确，但方式错误，在气候变化背景下，“保护冰川”是更能体现户外品牌珍视自然的主题 [35][37][39] - 认同环保理念的消费者大有人在，体现品牌价值的活动比不合时宜的烟花秀更能获得认同 [38] - 一场与品牌深度绑定、融合人文内涵与山河的大地艺术，本可打造传播力强的景点并助力当地发展，特别是在自治区成立60周年之际 [40]