四川文旅市场元旦假期表现 - 2026年元旦假期四川文旅市场实现开门红 为年度首秀[6] - 假期主题为“跨年” 文旅消费呈现个性化与体验式特征[6] - “微度假”、“冰雪游”、“文博游”等产品受到游客青睐[6] 主要文旅活动与项目 - 成都金融城双子塔“成都 为你点亮”灯光秀吸引超12万人现场参与[6] - 夜游锦江首次推出“跨年游船”活动[6] - 眉山三苏祠举办“诗意迎新 苏祠雅趣”文化快闪活动 吸引众多游客[6] - 巴中市巴州区天马山国家森林公园因元旦初雪银装素裹 吸引众多游客赏雪游玩[6] 新兴消费场景 - 成都市合江亭婚姻登记处开展“蓉城囍事·锦遇良缘”活动 使用“智能送福官”机器人[6] - 玉林西路举办街头小型音乐会 展现城市休闲生活氛围[6] 市场影响与展望 - 假期活动成功预热春节市场[6] - 为冬游四川文旅消费持续注入动力[6]

元旦假期旅游市场表现 - 截至1月2日15时，全省867家A级旅游景区共接待游客410.06万人次，实现门票收入3583.87万元，分别同比增长18.93%和10.71% [5] - 游客接待量排名前十的景区依次为：成都大悦城（14.1万人次）、东郊记忆（13.1万人次）、宽窄巷子（12.4万人次）、建昌古城（10.0万人次）、双流海滨城（9.8万人次）、邛海泸山（7.1万人次）、国际非物质文化遗产博览园（6.8万人次）、街子古镇（6.3万人次）、武侯祠（5.9万人次）、峨眉山（5.7万人次） [5] 冰雪旅游与城郊休闲游趋势 - 冰雪旅游持续火爆，阿坝州羌人谷滑雪场、九鼎山·太子岭滑雪场接待量均达最大承载量 [6] - 眉山瓦屋山景区推出冰雪主题活动，连续两天游客预约人数达上限 [6] - 达州巴山大峡谷、八台山与飞云温泉联动打造“冰火两重天”体验，接待游客超过2.2万人次 [6] - 城郊休闲游持续升温，“微度假”模式备受青睐，绵阳安州罗浮山温泉各酒店预订率达100% [6] - 开放式景区、古镇、文博场馆成为热门目的地，例如绵阳平武报恩寺的沉浸式体验活动吸引大量游客 [6] 文旅新场景与新业态 - 成都推出涵盖潮流、科技等主题的文旅活动超过100场次 [7] - 乐山大佛景区引入机器人天团表演和Vlog自助拍摄体验 [7] - 宜宾南溪举办“三江润艺·非遗焕新”民间文艺精品展吸引大批游客 [7] - 南充举办“江东新年音乐会暨消费博览会”，巴中恩阳梦华录街区举办“非遗火龙音乐会”，打造沉浸式音乐盛宴 [7] - “绵州记忆”国家级夜间文旅消费集聚区推出“国潮幻夜·绵州纪”主题活动 [7]

冰雪旅游持续火爆。阿坝州羌人谷滑雪场、九鼎山·太子岭滑雪场接待量均达最大承载量；眉山瓦屋山景区推出冰 雪嘉年华、冰雪登山挑战赛、"幻雪奇缘"NPC巡游等活动，连续两天游客预约人数达上限；达州巴山大峡谷、八 台山与飞云温泉联动，打造"冰火两重天"体验，接待游客2.2万余人次。城郊休闲游持续升温，以短途自驾、近郊 游览、周边打卡为代表的"微度假"备受游客青睐。绵阳安州罗浮山温泉各温泉酒店预订率达100%。开放式景区、 古镇、文博场馆等成热门目的地，绵阳平武报恩寺化身"大明风华"沉浸式体验地，成为游客争相打卡热门地标。 新场景新业态激发消费。成都持续推出涵盖潮流、科技等文旅活动100余场次；乐山大佛景区开展机器人天团表 演，推出Vlog自助拍摄体验；宜宾南溪"三江润艺·非遗焕新"民间文艺精品展吸引大批游客；南充"江东新年音乐 节暨消费博览会"、巴中恩阳梦华录街区"非遗火龙音乐会"，打造沉浸式音乐盛宴；"绵州记忆"国家级夜间文化和 旅游消费集聚区推出"国潮幻夜·绵州纪"文旅主题活动。 本报讯（四川日报全媒体记者 吴梦琳）1月2日，元旦假期第二天，记者从省文化和旅游厅获悉，截至当天15时， 全省纳入统计的867家A级旅 ...

文旅市场总体表现 - 2026年元旦文旅市场迎来“开门红”，玩法更个性、体验更深入、目的地更多元 [1] - 上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地 [1] 跨年游市场趋势 - “跨年游”成为热门，近半个月“跨年好去处”相关搜索热度环比增长150% [2] - 本地及周边短途游占比达73.4% [2] - 包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等玩法的搜索热度同比增长58% [3] 主题乐园与大型度假区 - 主题乐园是年轻人跨年狂欢的热门目的地，活动丰富 [2] - 自电影《疯狂动物城2》上映，上海迪士尼度假区相关产品预订出游人次同比增长超过30% [2] - 哈尔滨冰雪大世界搜索热度环比增长300% [3] - 哈尔滨冰雪大世界、广州长隆、珠海长隆、北京环球度假区、上海乐高乐园等受游客喜爱 [3] 微度假与特色体验 - “微度假”受欢迎，远离喧嚣、拥抱自然成为热门选择 [3] - 涠洲岛正值观鲸佳季，在马蜂窝上的搜索热度同比增长156% [3] - 一批拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”等标签的特色城市成为新兴目的地 [4] - 河南开封万岁山景区沉浸感很强的互动表演受到欢迎 [5] - 江西景德镇因可深度体验非遗文化，旅游热度持续攀升 [5] 新兴与网红目的地 - 泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等，近半个月搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [5] - 荔波、腾冲、上饶等目的地近半个月搜索及咨询热度环比增长超过3倍 [5] - 安徽广德凭借“广德三件套”美食成为冬季旅游市场“黑马” [5] - 吉林通化凭借优良雪质与亲民价格吸引大批滑雪爱好者 [5] 出境游市场 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场，节日活动丰富 [5] - 短线度假游成为不少游客首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [6] - 受拼假游带动，出境游长线目的地受欢迎，赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%，赴欧洲出游人数增长178% [6] - 飞猪旅行平台上国际租车预订量同比增长超过200% [6] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [6]

新生代旅行方式的重塑 - 新生代旅行者抛弃网红打卡和按图索骥 将旅行无缝融入生活间隙 如演唱会 体育赛事前后 追求“活在当下”的体验[1] - 旅行方式从有目的的奔赴远方 转变为随时随地“借”一段人生 体验鲜活片段 “人”成为旅行的主角[1] - 年轻人不再执着于精密预算和完美攻略 常随心出发 随遇而安 不刻意的安排反而留下最美好的体验[10][11] 微度假成为主流生活方式 - “微度假”成为2025年文旅行业高频关键词 是一种就近展开的休闲方式 旨在享受触手可及的“理想化片段”[4] - 文旅部数据显示 2025年我国县域旅游市场规模预计持续攀升 3小时可达的旅行方式成为年轻人新选择[3] - 微度假渗透城乡生活肌理 小红书数据显示2025年“微度假”相关笔记已达上亿篇 成为主流生活方式[8] - 本质是使用一段“在地化”的生活去疗愈日常疲惫 让旅游与生活的边界越发模糊[4][9] 微度假的多元化场景与商业模式 - 场景多元化 包括享受下午茶 看展览 公园野餐 社区冥想 亲子游乐 通勤穿越林间小径等[4] - 阿那亚从“地产逻辑”向“生活逻辑”转型 例如取消公域广告 改为业主邀请制 将戏剧节升级为“意义觉醒节” 客单价从6000元翻倍至12000元 总收入实现增长[4] - 服务本地老年人的公共空间也吸引外来客流 如长沙东茅街茶馆茶水定价8元一杯 老人“20块钱坐一天” 自然成景吸引年轻人[5] - 重庆“军哥书屋”搬迁至400余平方米防空洞 形成“一半是历史 一半是生活”场景 被写入官方蓝皮书[7] - 康养修复类产品受欢迎 如杭州天目山“药香冬藏”项目 黄山区“森林康养+温泉疗愈”产品 上海“深沉隔音”睡眠疗愈房入住率超90%[7] 赛事IP驱动体验式消费与城市激活 - “苏超”草根赛事引发全民参与 176天85场赛事 出圈热梗引发亿万人共鸣 无缝接入线下消费场景[13] - “苏超”前六轮比赛带动线下旅游 出行 餐饮 住宿 体育五个场景实现服务营收379.6亿元[13] - 涟源“村BA”选址湄江国家级4A景区 打造“地质奇观赛场” 带动湄江景区游客量增长60% 收入增长47% 网红村长现场带货农产品单日销售额超百万[14] - 赛事IP联动在地文化 将地方文化化为大型生活体验场 热情与流量转化为“留量”[13][14] - 演唱会 热播剧同样带动旅游热 如《去有风的地方》带火云南 《国色芳华》带火菏泽牡丹 形成“为一人奔赴一城”的新风潮[14] 文旅融合与跨界创新 - 文旅需要跳出“就风景卖风景”的传统思维 主动入场入圈[16] - 案例包括小红书外人节落地伊犁 抖音生活服务通过非遗周等活动为北方城市解锁多样冬天 LV巨轮为上海置换新地标 三亚国际免税城实践商业景区化路径[16] - 科技与文化融合为文旅增添魅力 构建情感链接[17] - 浙江省博物馆之江馆区推出Rokid AR眼镜智能导览 让万年炭化稻米重现生机[17] - 西安博物院《西博宝藏》项目通过手势交互让千年编钟乐声响起[17] - 鹅湖书院元宇宙景区1:1还原南宋历史场景 上线半年吸引超50万虚拟游客[17] - 滕王阁景区虚拟数字人“王勃”担任VR自助背诵考官 日均互动200人次[17] - 大理发布非遗数字宝盒 结合AI与3D全息技术展示9项国家级非遗 带动周边非遗手工艺品销售额增长200%[19] - 湖北宣恩“仙山贡水”将民俗元素融入居民日常生活 使整座县城变身活态博物馆[19]

中国服务消费趋势 - 消费模式正从购买物质商品转向追求体验式服务，例如代厨、Citywalk、剧本杀、康养课和微度假 [4] - 今年服务性消费占比已升至46.8%，但与发达国家60%的水平相比仍有巨大增长潜力 [4] - 人均GDP突破1.3万美元后，消费升级进入追求“精神富足”的新阶段 [4] 扩大服务消费的关键举措 - 放宽市场准入，鼓励社会资本进入养老、托育、文旅、家政等领域，并引入国际优质医疗和教育模式 [5] - 通过财政补贴和税费减免等政策支持普惠托育和社区养老等服务发展 [5] - 推动业态融合，利用数字技术、文化内容与线下空间结合，创造沉浸式演艺、智慧运动、虚拟文旅等复合体验 [6] 服务消费的支撑因素 - 通过技能提升拓宽收入来源，并利用个税专项扣除、普惠托育和长护险试点扩围等措施实现“增收减负” [6] - 服务消费被视为长期红利，其持续发展将为经济高质量发展注入动力 [7]

旅游消费市场趋势 - 五一假期旅游消费市场持续火爆 选择小众目的地和城市周边"微度假"的年轻人越来越多 [4] - "微度假"具有距离近 成本低 频率高特点 在松弛感 情绪价值和性价比方面较传统旅游更具优势 [4] - 携程报告显示今年五一旅游呈现"长线爆发 跨境双向升温 县域逆袭"三大特征 四线及以下城市消费升级趋势更显著 [4] "微度假"模式特点 - "微度假"指以城市周边为目的地的短途休闲旅游 行程通常两三天左右 [4] - 该模式折射出人们出行观念转变 从高成本消费逐渐转变为日常生活方式选择 [5] - 旅游配套设施完善 服务质量提升 产品业态丰富 使"微度假"成为假日经济常态选项 [5] 行业影响与发展 - "微度假"市场发展为旅游行业注入新动能 带来更高频次的游客到访与消费 [10] - 促进多元业态发展 推动文旅产业深度融合 为休闲旅游拓展更大发展空间 [10] - 在宁夏吴忠市利通区 五一期间60余项"微度假"项目吸引游客 今年以来已接待超18万人次 实现旅游收入700余万元 [9] 乡村振兴带动效应 - "微度假"推进乡村全面振兴 许多乡村挖掘优势资源打造特色民宿和发展乡村旅游 [9] - 丰富多彩的项目让乡村成为回归田园首选 带动农特产品销售 促进经济发展与文化传承 [9] - 银川市永宁县户外营地提供帐篷 天幕 烧烤等设施 满足不同人群休闲需求 [9]