AI生成内容在短视频平台的春节应用现象 - 临近春节，短视频平台上悄然刮起一股AI拜年风，AI技术为新春祝福注入新意 [1] - 平台上广泛传播标注为“AI生成”的视频，例如“陈佩斯”旧照动起来并送出马年祝福 [1] - 体育明星如足球运动员姆巴佩以及国际影视角色如《哈利·波特》中的马尔福一家，均被AI创作穿上中式服装拜年，成为热门素材 [1] AI视频生成的技术门槛与用户参与 - 用户尝试直接上传名人明星照片至国产AI软件生成视频，可能因版权问题被平台限制 [2] - 有用户通过输入详细“提示词”而非直接上传图片，即可生成含有名人明星的AI视频以规避限制 [2] - 平台提供AI“特效”模板，用户点击“拍同款”并上传个人照片，即可轻松将自己合成进模拟“2026年春节晚会”舞台场景，该特效颇受中老年网友欢迎 [2] AI生成内容涉及的潜在法律风险 - 根据民法典规定，未经肖像权人明确同意，不得以任何方式制作、使用、公开其肖像 [2] - 利用AI技术将他人的肖像制作成短视频或动态表情包并传播，可能涉及对他人肖像权、名誉权的侵害 [2] - 未经许可的“换脸”行为构成对肖像权人自主决定权的直接干涉，侵害其人格利益 [3] - 若被移植的肖像被置于荒诞、低俗、不雅或具有误导性的语境中，可能导致公众对被“换脸”者产生负面评价，进一步构成对名誉权的侵害 [3] - 民法典明确规定，对自然人声音的保护参照适用肖像权保护的有关规定 [3] - 未经声音主体明确同意，擅自录制、克隆并在一定范围内使用其声音，尤其是在可能造成身份混淆或与不当言论、虚假信息相联系的情况下，可能构成对声音权的民事侵害 [3]

AI技术在短视频拜年场景中的应用与流行 - 临近春节，短视频平台悄然刮起一股AI拜年风，AI技术为新春祝福注入新意 [1] - 平台上广泛传播标注为“AI生成”的视频，例如“陈佩斯”动起来拜年，以及足球运动员姆巴佩身穿中式服装拜年的内容 [1] - 电影角色如《哈利·波特》中的马尔福一家和《神探夏洛克》中的福尔摩斯、华生，也被AI技术穿上中式服装庆祝春节 [2] AI拜年视频的生成方式与用户参与度 - 用户可通过在AI软件中输入详细的“提示词”来生成含有名人明星的AI视频，直接上传图片可能因版权问题被平台限制 [2] - 平台提供AI“特效”模板，用户点击“拍同款”按钮即可轻松生成视频，该功能降低了使用门槛，连老年人也能轻松参与 [3] - 一种AI春晚特效允许用户上传个人照片，将自己合成进模拟“2026年春节晚会”的舞台场景，与知名主持人、明星嘉宾互动 [3] - 与欧美女歌手“泰勒·斯威夫特”一起庆祝新年的AI特效页面显示，有**4.0万人**使用过该特效 [5][7] AI技术应用引发的侵权风险与法律问题 - 使用他人的肖像或声音制作AI拜年视频，有可能构成侵权，但这一风险在用户使用过程中少有提及 [9] - 根据民法典，未经肖像权人明确同意，不得以任何方式制作、使用、公开其肖像，利用AI技术制作并传播他人肖像可能侵害其肖像权、名誉权 [9] - 未经许可的“换脸”行为构成对肖像权人自主决定权的直接干涉，若将肖像置于不当语境中，可能进一步侵害名誉权 [9] - 未经授权使用他人声音同样存在法律风险，民法典规定对自然人声音的保护参照适用肖像权保护的有关规定，擅自克隆、使用其声音可能构成对声音权的民事侵害 [9] 对平台责任与治理的建议 - 律师指出，平台如果提供侵权AI模板，或默许用户使用侵权素材，需要承担相应的侵权责任，若未建立有效的侵权防范和投诉处理机制，可能被认定为存在过错 [10] - 建议平台应加强对用户的提示和引导，通过人工审核等方式提升对违法违规行为的识别能力和管理责任 [10] - 建议对于频繁使用名人明星个人信息进行创作的用户，在作品发布前可要求其提供使用他人肖像的授权证明材料，对无法提供授权的内容不予发布，从源头降低侵权风险 [10]

事件概述 - 社交平台出现利用AI技术仿冒奥运冠军声音带货事件 涉及全红婵 孙颖莎 王楚钦等运动员 通过高度逼真的声音合成技术诱导粉丝误认本人代言实现流量变现 [1][3] 侵权规模与影响 - 某自媒体账号发布17件AI仿冒全红婵声音带货视频 单个视频点赞量达1.1万 商品链接显示已售出4.7万件土鸡蛋 [1] - 全红婵家人于今年4月证实未对相关农产品代言或授权 [1] - 同类仿冒行为同时出现在孙颖莎和王楚钦的AI克隆声音带货中 [3] 技术滥用与风险 - AI语音克隆技术依托开源模型 仅需十几秒语音样本即可生成高度相似声音 并可操纵说出任意内容 [5] - 该技术与AI换脸结合可生成高度逼真"数字人" 存在严重诈骗危害风险 [5] - 网络平台存在大量克隆工具下载教程 进一步降低侵权门槛 [5] 法律责任认定 - 仿冒行为侵犯被仿冒者姓名权 声音权 肖像权 若造成社会评价降低还可能侵犯名誉权 [6] - 侵权主播需承担停止侵害 消除影响 恢复名誉 赔偿损失 赔礼道歉等民事责任 [6] - 情节严重可能涉嫌虚假广告罪或诈骗罪等刑事犯罪 [6] 消费者维权机制 - 消费者可向主播 平台或商家直接投诉 或寻求消费者协会及市场监管部门帮助 最终可通过法律诉讼维权 [7] - 建议对直播过程录屏保存证据 通过合法途径鉴定商品真伪或保存商家承认假货记录 [7] - 依据消费者权益保护法可主张三倍赔偿 若涉及食品安全问题可主张十倍赔偿金 [7] 平台义务与责任 - 平台需核验直播间运营商及主播身份 对AI生成内容确认授权并建立动态核验机制 [8] - 需通过技术手段迅速发现并锁定违法违规AI生成内容 严格落实添加标识规定 [9] - 未及时下架侵权视频需与侵权人承担连带责任 包括对受害消费者及被假冒名人的赔偿责任 [9]