2026年春节旅游市场趋势 - 行业核心观点：2026年春节旅游市场预订热潮已至，品质化、复合型体验成为消费鲜明趋势，叠加多重有利因素，有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动市场焕新升级 [2] - 城乡居民出游人数预计将再创历史新高 [3] 消费结构与增长动力 - 融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [2] - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超90% [2] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [2] - 亲子出游热潮与年俗文化体验升温是推动市场增长的多重因素之一 [2] 热门目的地与产品趋势 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [2] - 西北冰雪目的地（如新疆、青海）与南方目的地（如云南、海南）预订量持续增长 [2] - 海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近100% [2] - 5至7天的旅游产品预定仍占据市场主流 [2] 出行时间新特征 - 节中出行成为新亮点，不少游客选择延后出发时间以兼顾回乡过年和外出度假 [2] - 截至目前，春节节中出行产品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较2025年同期增长超40% [2]

行业趋势与市场表现 - 2026年春节旅游市场迎来预订热潮，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [1] - 品质化、复合型体验成为2026年春节旅游消费的鲜明趋势 [1] - 2026年春节假期叠加多重因素，有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动旅游市场焕新升级 [4] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [4] - 城乡居民出游人数预计将再创历史新高 [9] 细分市场与产品需求 - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超90% [1] - 5至7天的旅游产品预定仍占据市场主流 [7] - 节中出行成为新亮点，春节节中出行产品预订量同比增长超30% [7] - 大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较2025年同期增长超40% [7] 目的地表现 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [6] - 新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长 [6] - 海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近100% [6] 消费驱动因素 - 亲子出游热潮、年俗文化体验升温是推动市场的重要因素 [4] - 难得的假期时光带动了家庭文旅消费 [4] - 各地的民俗旅游、科技旅游、文化旅游及青少年研学旅游是重要吸引点 [9]

东南亚赴华旅游市场趋势 - 签证互免政策推动下，东南亚游客开启首次来华旅行，赴华旅游需求呈现多元化趋势[1] - 2025年上半年，东南亚游客赴华订单量同比增幅显著，其中新加坡游客赴华旅游订单用户数同比增长达138%[1] - 东南亚游客首选目的地前五为上海、重庆、广州、北京、成都，其中重庆年浏览量增长率达359%，增长最快[1] 游客偏好与体验变化 - 东南亚游客对自然风光与文化体验需求显著，张家界、黄山等自然景区搜索量同比增长110%，故宫、苏州园林等文化地标热度增幅超80%[1] - 东南亚游客来华不再满足于传统景点打卡，而是追求融合都市休闲、自然疗愈与文化沉浸的复合型体验[1] - 在全球KOL持续好评影响下，沉浸式体验中国已被更多东南亚游客列入行程规划[1]