2026年春节假期旅游市场核心观点 - 超长假期与出行节奏变化显著刺激了旅游消费，形成了“返乡游”与“反向过年”双向流动、长线出境游需求旺盛的多元化市场格局 [1][2] - 传统年俗文化是春节旅游市场核心驱动力，带动了县城旅游、冰雪游及避寒游等传统项目热度高涨 [1][3][6] - 旅游消费呈现深度本地化与体验化趋势，“家门口旅游”、室内滑雪场及“反向团圆”的舒适随心游成为新特征 [2][4][6] 假期结构与出行模式 - 2026年春节假期为“史上最长”的9天假期，叠加除夕前一天开始放假，促使出行高峰从往年的大年初二提前至初一 [2] - 假期结构变化促使“探亲+旅游”成为春节新标配，有利于整个假期分散出行 [2] 国内旅游市场特征 返乡游与本地消费 - “返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费主力军，重庆、成都等城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增长超100% [1][2] - 回家过年的人们普遍选择在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增长超过100% [2] 景区与县域旅游热度 - 各大景区呈现约满、限流、爆满常态，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区门票预订量同比增长都超过5倍 [2] - 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山门票预订量同比均翻番增长 [2] - 小县城旅游热度大幅增长，黄山黟县、桂林阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [3] 冰雪游与避寒游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口是春节假期冰雪游热门目的地，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等冰雪亲子游景点预订热度增幅居前 [6] - 南方地区居民首选室内滑雪场体验滑雪，南通森迪冰雪海洋乐园、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等成为本地消费大热门 [6] - 海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客避寒游优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地避寒游产品预订热度排名靠前 [6] 新兴旅游趋势 反向过年 - “反向团圆”成为新风景线，老年人选择“逆流而上”飞往北上广深与儿女团聚 [1][4] - 哈密—北京、夏河—成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [4] - 反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成 [4] - 50岁以上旅客最青睐的目的地均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择 [4][5] - 春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [5] 出境旅游市场 - 9天超长假期充分激发出境游需求，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市 [7] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区 [7] - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居前列 [7] - 家庭是春节长线出境游的主力客群 [7] - 受米兰冬奥会拉动，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增长普遍在200%以上 [1][7] - 冬奥会冰雪运动氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪 [7]

2026年春节旅游市场趋势 - 行业核心观点：2026年春节旅游市场预订热潮已至，品质化、复合型体验成为消费鲜明趋势，叠加多重有利因素，有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动市场焕新升级 [2] - 城乡居民出游人数预计将再创历史新高 [3] 消费结构与增长动力 - 融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [2] - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超90% [2] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [2] - 亲子出游热潮与年俗文化体验升温是推动市场增长的多重因素之一 [2] 热门目的地与产品趋势 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [2] - 西北冰雪目的地（如新疆、青海）与南方目的地（如云南、海南）预订量持续增长 [2] - 海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近100% [2] - 5至7天的旅游产品预定仍占据市场主流 [2] 出行时间新特征 - 节中出行成为新亮点，不少游客选择延后出发时间以兼顾回乡过年和外出度假 [2] - 截至目前，春节节中出行产品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较2025年同期增长超40% [2]

冰雪文旅市场整体升温 - 元旦假期期间，各地推出富有地方特色的冰雪文旅活动，冰雪游市场不断升温 [1] - 形式多样的冰雪文旅活动有效激活了冬季旅游市场的消费活力 [5] 区域冰雪旅游发展亮点 - **吉林省**：吉林市松花江沿岸再现雾凇奇观，吸引众多游客 [2] - **黑龙江省**： - 牡丹江市火热举办各色冬季运动项目，“冰超”系列赛事点燃寒冬激情，青少年争相参与 [2] - 漠河市依托独特地理与气候优势，持续深耕冰雪文旅产业，推出优质产品和特色活动，元旦假期吸引游客前往跨年 [2] - **新疆维吾尔自治区**： - 新年伊始，各大滑雪场以优质雪质迎来客流高峰 [2] - 冰雪经济已形成南北疆差异化发展格局，北疆以高品质冰雪运动和国际赛事为核心，南疆结合民俗与特色休闲推出差异化产品 [2] - 吐鲁番市鄯善县出现冰雪与沙漠相拥的奇景，打破冬季旅游固有认知 [2] - 随着全产业链体系逐步完善，新疆正向着具有国际影响力的冰雪经济引领区稳步迈进 [3] - **宁夏回族自治区**：多地推出一系列冬季冰雪旅游活动，游客体验感十足 [4] 行业趋势与影响 - 冰雪文旅活动促使“冷资源”加速转化为富民兴疆的“热经济” [2] - 冰雪运动普及度提升，民众积极拥抱冰雪，感受其独特魅力 [2]

行业整体表现 - 元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要旅游产品预订呈现量价齐升的局面 [1] - 假期消费为2026年文旅消费市场的繁荣增长开了一个好头 [1] 核心客群与消费特征 - 年轻人成为元旦出游核心力量，00后出游人群占比最高达39%，90后占比33% [2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [2] - 预订入住山岳景区内酒店、民宿的用户环比增长超23% [2] - 东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38% [3] - 涠洲岛入住天数在2天-3天的民宿订单占比超过一半 [3] 多元玩法与消费热点 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [4] - 演唱会带动旅游订单增长，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [4][5] - 演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型提前两周售罄 [4] - 元旦国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成 [5] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45% [5] - 元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次 [6] - 万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，人次较去年同期翻倍，入住率大幅提升50个百分点 [6] 跨境旅游市场 - 跨境旅游市场保持强劲增长势头，呈现“走出去”与“请进来”双向奔赴 [7] - 入境游门票预订量同比增长110% [7] - 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7]

入境冰雪旅游市场升温 - 中国正成为国际冰雪旅游的热门目的地 入境免签政策对此有带动作用 [2] - 在云南中越河口口岸 有超过500人的越南赏雪团入境 准备前往昆明轿子雪山 [1] - 在泰国曼谷的旅游展上 中国冰雪游产品大受欢迎 被摆放在主推位置 [4] - 为应对入境游客增多 沈阳等地升级签证服务 推出最长30天的“快速延期”及邮寄送达服务 [6] 国内冰雪消费趋势转变 - 国内游客行为从“滑完就走”升级为“多日停留” 冰雪运动正从“小众爱好”转变为“生活方式” [7] - “多日沉浸式”体验成为主流 冰雪景区增加了儿童托管营、冬日旅居等新产品 主打“长停留、深体验” [11] - 新疆阿勒泰将军山滑雪度假区客流密集 被许多游客视为新疆冰雪游的第一站 [9] 中小型及新奇冰雪体验崛起 - 全国中小型滑雪场预订量激增 11月以来同比激增超过200% [13] - “小而美”的中小雪场和新奇冰雪体验走红 成为亲子家庭和年轻游客的新选择 [13] - 例如河北张家口的中小型冰雪度假园区以童趣装饰和平缓雪道 精准匹配低密度滑雪体验需求 [13] - 新疆阿勒泰市阿苇滩镇的“冰浮”等小众冰雪体验项目在社交平台刷屏 成为流量密码 [13]

核心观点 - 2026年元旦假期消费市场呈现“量价齐升”的态势，展现出强大活力与升级动力，为全年消费趋势提供了重要观察窗口 [1][4] 消费预订与客群结构 - 近一个月“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280%，主要旅游产品整体预订热度较去年同期提升近30% [2] - 美团数据显示元旦假期出行预约单量同比增长近5倍 [2] - “90后”是出游主力，其下单商品均价同比提升17%，“05后”客群预订人次同比激增130% [2] 细分市场亮点 - 冰雪游持续火热，哈尔滨冰雪大世界跨年夜门票早早售罄，热度向南方延伸 [3] - 南方避寒目的地同样预订火爆，形成南北双向奔赴的局面 [3] - “演艺经济”拉动效应显著，南宁因举办跨年演唱会，全市酒店预订量同比激增17倍，热度首次超越上海、北京 [3] - “仪式感消费”催生新场景，“跨年烟花秀”等“追光”主题玩法搜索量上涨均超500% [3] - 黄山山顶住宿搜索量同比上涨近4倍，跨年夜房源提前售罄 [3] - 途家平台数据显示适合多人欢聚的独栋别墅预订量同比增长了1.4倍 [3] 市场驱动因素 - 假期制度优化如“请3休8”拼假攻略催生了更多中长途旅行需求 [4] - 众信旅游数据显示其元旦相关产品预订率已升至90% [4] - 年末企业团建需求集中释放，推动小团定制游市场显著升温 [4] - 消费需求向情感体验、社交价值和自我叙事升级，倒逼供给侧从提供标准化产品转向打造个性化场景 [4] - 部分在线旅游平台通过整合“住滑套餐”、推出元旦大促等方式提供一站式解决方案 [4]

冬季旅游产品多样化 - 各地依托本地资源优势打造丰富的冬季旅游产品，提升服务，带动消费活力释放 [1] - 暖冬游、冰雪游等南北差异化旅游产品激活消费市场，例如海南推出水上运动、环岛公路游、海岸慢生活等多元旅游线路 [3] - 云南普洱、贵州荔波等地依托温暖气候和自然风光推出多种暖冬旅居产品，黑龙江亚布力滑雪场升级50余条雪道覆盖各难度等级 [3] - 新疆策划数百项特色文旅活动，预计整个雪季游客将增长10%以上，达到1亿1千万人次 [3] 景区服务与体验升级 - 重庆长江三峡之巅、陕西少华山国家森林公园为应对大客流推出游客分流、智慧导览等服务 [4] - 辽宁千山景区在湖光山色中打造音乐喷泉，为游客增添沉浸式观赏新体验 [4] - 山西翼城、湖北安陆等地的银杏生态旅游区成为游客打卡的"金色地标" [4] - 南京钟山风景区举办文创市集、手工制作等活动，四川都江堰、安徽黄山针对青少年学生推出观景研学线路吸引亲子游家庭 [4] 特色旅游项目发展 - 北京平谷的农文旅主题沉浸式游艺体验项目提供农业科技展示、趣味互动等消费场景，吸引大量市民游客 [6]

冬季旅游产品多样化 - 各地依托本地资源优势打造丰富的冬季旅游产品，包括重庆长江三峡之巅景区、陕西少华山国家森林公园的秋色观赏，辽宁千山景区的音乐喷泉，以及山西翼城、湖北安陆等地的银杏生态旅游区[1] - 景区通过推出游客分流、智慧导览等服务应对大客流，并增设文创市集、手工制作等活动提升游客体验，如南京钟山风景区[1] - 针对青少年学生群体，四川都江堰、安徽黄山等地推出观景研学线路，吸引众多亲子游家庭[1] 差异化旅游激活消费 - 暖冬游产品包括海南的水上运动、环岛公路游、海岸慢生活等多元旅游线路，以及云南普洱、贵州荔波等地依托温暖气候和自然风光推出的暖冬旅居产品[1] - 冰雪游产品如黑龙江亚布力滑雪场升级50余条覆盖各难度等级的雪道，新疆策划数百项特色文旅活动，预计整个雪季游客将增长10%以上，达到1亿1千万人次[1] 特色旅游项目持续火爆 - 农文旅主题沉浸式游艺体验项目在北京平谷提供农业科技展示、趣味互动等消费场景，吸引大量市民游客[2]