"两环公路"继续成为假日旅游的热点，大量游客选择自驾出游，形成"随走随停、边走边玩"的灵活 旅行方式。大数据监测结果显示，元旦假期，海南环岛旅游公路总人流227.57万人次，总客流60.19万人 次;海南环热带雨林国家公园旅游公路总人流57.38万人次，总客流8.29万人次。 元旦假日，全省经营性住宿单位平均入住率79.01%，同比提高3.8个百分点。"从假期的第一天起， 我们的房间就全部订满了，一直都没有空过。"海口荣山寮乌托邦民宿的主理人李政桐说，"这种火爆的 场面，让我们对今年的市场更加有信心。" 1月4日，海南日报全媒体记者从省旅游和文化广电体育厅获悉，2026年元旦假日期间，全省接待游 客217.16万人次，与2025年同口径对比增长(下同)25.2%;旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。 2026年元旦假期，海南文体旅活动精彩纷呈，跨年晚会、音乐会等多项文体活动，吸引了大量省外 游客。 "元旦假期，不少游客提着行李箱直接来到公园。"海口火山口地质公园市场部负责人朱燕介绍，假 期第一天游客量已突破一万人次，三天总游客量较去年同期增长100%。园区内餐厅、咖啡厅等营业点 商品销售一空，系列活动对 ...

公司核心事件与认证 - 晨光乳业正式荣获北京吾德研究有限公司授予的“华南牛奶领导品牌”权威认证 [1] - 该认证是对公司在华南市场核心领导地位的有力肯定 [1] - 认证为区域乳业向标准化、品牌化发展树立了行业典范 [1] 核心竞争力与产业链布局 - 公司通过全产业链深度布局构建行业竞争壁垒 [3] - 在奶源端，自建现代化生态牧场，实施从牧草种植到奶畜养殖的全流程标准化管理 [3] - 在研发生产端，引进国际先进设备与无菌工艺，并针对华南消费者偏好持续推出创新产品 [3] - 在品控端，建立覆盖全产业链的“从牧场到餐桌”闭环管控体系，确保产品符合优质标准 [3] 行业趋势与公司战略 - 乳制品行业正朝着健康化、品质化、区域化方向发展 [5] - 华南市场消费者对乳制品的新鲜度、营养性、个性化需求日益凸显 [5] - 公司聚焦健康需求，通过全产业链管控保障营养，并推出如晨光有机赏酪酸奶、红枣枸杞等适配区域的产品 [5] - 公司深耕区域市场，针对不同人群优化产品与供应体系，并适配即时零售、社区团购等新兴渠道 [5] - “趋势适配+区域深耕”策略使公司在激烈市场竞争中持续突围 [5] 未来发展规划 - 此次认证是公司发展的重要里程碑和全新起点 [6] - 未来将持续加大研发投入与产业链升级力度，深化产学研合作 [6] - 公司将聚焦产品创新与服务优化，以开放姿态赋能行业生态 [6] - 目标推动华南乳业产业集群提质增效，扩大品牌影响力，为中国乳业区域品牌崛起注入动能 [6]

消费形态的深刻变革 - 消费形态正经历从商品为主向商品与服务并重转变 休闲娱乐等服务消费增速远高于商品消费增速[1] - 消费结构升级 以智能绿色便利为特征的升级类商品消费占比快速提升 中国已成为全球最大的可穿戴腕带设备市场 出货量占全球30%[1] - 消费方式向线上线下融合转变 电子竞技、票根经济等新业态新场景新模式成为新消费增长点的重要载体[1] - 消费取向从注重使用功能向追求社交娱乐情绪价值转变 “沉浸感”、“体验式”互动消费成为新趋势 价值维度从“功能满足”拓展为“情感共鸣”、“身份认同”和“价值实现”[1] 供给侧创新与升级路径 - 需加大新技术赋能 鼓励企业深度应用人工智能、量子科技、生物技术、新能源等前沿技术 以数据赋能生产企业 实现定制化、个性化的按需供给[2] - 应加速推进新消费相关上下游一体化服务供应链转型 加强无人驾驶汽车、消费级无人机等实物型商品和云直播、VR等服务型商品研发[2] - 需打造潮流商业街区、品质步行街、商旅小镇、智慧商圈等消费平台 形成区域性品质消费示范中心和引领高地[2] 新场景与新业态的构建 - 应推进多业态融合发展 打破产业边界 构建一站式、复合型消费场景 实现功能服务与体验价值的系统集成[3] - 需大力推进消费供给设施升级 如加快5G网络技术应用场景研发 鼓励定制化服务消费发展 推动服务消费场所数字化、智慧化改造[3] - 应深挖具有地域符号的文化、体育、生态资源 开发特色文旅产品、体育赛事和观光线路 营造文旅体融合的消费新空间[3] 县域与下沉市场机遇 - 县乡消费增速已超过城镇 成为消费市场的“蓝海” 但消费基础设施供给密度、结构和现代化水平相较于城市仍有较大距离[4] - 需进一步丰富县乡市场业态 鼓励大型流通企业渠道下沉 有效满足多元化、个性化、品质化需求[4] - 行业案例显示 通过供应链服务平台赋能乡村商超、夫妻店 帮助传统商户拓展线上销售渠道 可带动县乡小店数字化转型 为乡村消费市场带来新活力[4] 消费环境与监管优化 - 当前部分消费品质量标准的执行存在差异 大数据“杀熟”、售卖假冒伪劣产品等现象仍未杜绝 消费纠纷处理机制不够高效顺畅 影响了消费者体验和信心[5] - 需加快推动质量标准、消费维权、信息保护等相关制度建设 从运动式整治向常态化治理转变[5] - 应通过数据开放共享与联合执法 建立跨区域、跨部门协同监管机制 着力破解信息孤岛 系统梳理产业链上下游企业数智化转型的堵点难点 加快构建适应新消费的供应链生态圈[5][6]

行业整体表现与市场情绪 - 12月25日，水井坊股价涨停，并带动皇台酒业、金徽酒、酒鬼酒等个股大幅反弹 [1] - 开源证券分析指出，食品饮料行业作为必选消费核心赛道，有望直接受益于内需提振战略 [1] - 行业健康化、品质化成为核心趋势，叠加成本端压力缓解，头部企业盈利韧性凸显 [1] - 目前白酒板块磨底阶段或已现，品牌力强、多价格带布局的龙头标的估值修复可期 [1] 公司具体动态与项目进展 - 泸州老窖的智能仓储物流基地项目荣获2025年度“四川省优质机电安装工程”称号 [2] - 该项目通过BIM技术深化设计，预先优化管线布局与设备安装方案，有效化解交叉施工难题 [2] - 项目严格执行标准化工艺流程和三级检验制度，对176个储酒罐配套管线、自动化阀阵系统等关键部位实施精细化实测实量 [2] - 项目针对食品级设备特殊要求细化施工防护流程，最终实现系统一次安装到位、一次调试成功 [2] 产品价格指数与市场状况 - 12月中旬全国白酒环比价格总指数为99.73，下跌0.27% [3] - 分类指数显示，名酒环比价格指数下跌0.5%至99.5，地方酒环比价格指数下跌0.13%至99.87，基酒环比价格指数上涨0.19%至100.19 [3] - 从定基价格指数看，12月中旬全国白酒商品批发价格定基总指数为107.07，上涨7.07% [3] - 其中，名酒定基价格指数上涨8.3%至108.3，地方酒定基价格指数上涨3.23%至103.23，基酒定基价格指数上涨10.13%至110.13 [3] - 价格指数环比下跌是行业库存高企与消费动力不足的直接体现，年底经销商为回笼资金加快动销，低价抛售现象加剧 [3]

行业热度与市场规模 - 近两年小火锅热度持续攀升，巨量算数平台“小火锅”关键词搜索指数从2024年初的不到50万提升至2025年11月的约150万 [1] - 社交平台热度高涨，截至2025年11月，“小火锅”话题在小红书浏览量累计超3.6亿次，相关视频在快手、抖音播放量分别超9.5亿次和24.7亿次 [1] - 预计2025年火锅整体市场规模将达到6500亿元，其中小火锅细分市场规模预计达400亿元，同比增速为14% [7] 头部品牌布局动态 - 海底捞通过收购人均约60元的自助小火锅品牌“举高高”布局市场，并称此举顺应消费者追求极致性价比，该品牌收入稳定且利润率较好 [2] - 海底捞在南京部分门店试点推出工作日午餐“迷你捞”，采用“小份菜+旋风小锅”模式，人均约60元，在社交平台获得认可 [2] - 新荣记在北京、西安等地门店重启小火锅业务，推出小海鲜与鲜山羊套餐，其中小海鲜3人餐按位计价每位398元，鲜山羊套餐为228元/位 [3] - 庆丰包子铺在北京新街口店推出全素和含牛羊肉的自助小火锅套餐，售价分别为21.9元、38.8元，该模式已拓展至30余家门店 [3] - 麻辣烫品牌杨国福于今年7月在青岛开设首家自助旋转小火锅门店，定价59.9元/位，开业即火爆 [3] 品牌品质化发展策略 - 品牌通过食材升级寻求差异化，如一围肥牛肉小火锅承诺100%真肥牛并使用进口冻鲜牛肉，其单店平均复购率约50%，部分优秀门店达68% [5] - 围辣小火锅定位“社区品质食堂”，为保障新鲜度，大部分菜品坚持每日现切现串，并与头部供应链企业合作，目前全国门店数已超1100家 [7] - 品牌在锅底上进行创新升级，样本品牌锅底涵盖麻辣、番茄、酸汤、菌汤、海鲜、药膳、异国风味等多种口味 [7] - 龍歌自助小火锅在部分门店推出姬松茸菌汤锅、港式花胶鸡金汤锅等滋补养生锅底，上新不到一个月销售上万份 [7] - 新辣道小火锅推出主打非遗技艺的“非遗酸萝卜锅”，获得市场好评 [7] 行业竞争与挑战 - 随着头部餐饮品牌高调入局，小火锅赛道竞争愈发激烈 [3] - 行业同质化现象显著，为可持续发展，需在食材、锅底、小料等方面创新，并提升品牌辨识度与文化价值 [8]

文章核心观点 - 消费板块在年末迎来补涨行情 政策支持与基本面修复形成共振 当前具备配置价值 [1] - 消费行业正迎来政策密集支持的战略机遇期 食品饮料等必选消费赛道有望直接受益 [1] - 新消费领域的投资将回归商业模式与盈利壁垒 行业将向健康化、新实用主义等趋势发展 [1] 市场行情与催化剂 - 在科技股到达短期高位后 此前缺席的消费板块迎来补涨行情 [1] - 在一系列扩大内需、提振消费的政策举措出台后 过去一周消费、零售股迎来久违的反弹 [1] - 2026年政策的持续加码有望提振消费信心 [1] 行业趋势与投资逻辑 - 食品饮料行业作为必选消费核心赛道 有望直接受益于内需提振战略 [1] - 行业呈现健康化、品质化核心趋势 叠加成本端压力缓解 头部企业盈利韧性凸显 [1] - 当前消费行业已呈现底部特征 政策红利释放与基本面修复形成共振 [1] - 新消费行业将向三个趋势发展：健康化、新实用主义和情绪消费 [1] - 新消费行业将向两个维度发展：智能化和消费出海 [1] - 对于新消费领域的投资将从纯粹的短期叙事回归商业模式与盈利壁垒 [1] - 投资者会倾向寻找那些真正能够构建稳固的商业模式 盈利模式可持续的公司 [1] 机构观点与细分领域 - 开源证券指出 消费筑底政策共振 白酒或至底部重视布局 [1] - 东兴证券建议积极关注健康化、新实用主义等趋势及智能化、消费出海维度的投资机会 [1] - 旅游ETF（562510）受假期催化与冰雪经济概念驱动 [2] - 食品饮料ETF（515170）与提振内需及低估赛道相关 [2] - 港股消费ETF（513230）聚焦电商龙头与新消费主题 [2]

行业背景与市场演变 - 东南亚电商市场规模从40亿美元迅猛增长至1840亿美元 [2] - 市场初期线上购物仅占零售总额1% [1] - 东南亚互联网普及率已突破70% [2] - 市场格局趋于稳定，形成Shopee、Lazada与TikTok Shop“三足鼎立”之势 [2] - 竞争核心从补贴换份额转向用户留存、体验优化与运营效率提升 [2] - 规模庞大、追求品质与服务的年轻中产消费群体正在崛起 [2] Lazada公司发展历程 - Lazada于2012年在新加坡诞生 [1] - 上线仅三年商品交易总额（GMV）便超10亿美元 [1] - 2016年加入阿里，成为阿里电商全球化战略重要一环 [1] - 阿里体系赋能，系统性导入“AI驱动”战略、电商运营方法论及供应链网络 [1] - Lazada成为东南亚最早广泛落地人工智能的电商平台之一 [1] - 2024年7月，Lazada首次实现单月盈利，标志着关键蜕变 [1] Lazada核心战略与运营表现 - 公司发展路径聚焦“品牌化”与“品质化”的差异化战略 [2] - 2025年，Lazada与天猫启动“一键轻出海”项目，革新品牌出海模式 [2] - 该项目使天猫品牌商家能以极低边际成本，将店铺、商品与运营能力快速复刻至Lazada平台 [2] - 战略成效显现，平台汇聚丰富品质商品，精准触达对品质有更高要求的客群 [2] - 在“双11”期间，线上品牌商城LazMall销售额增长达11倍，平均订单价值增长141% [2] 行业竞争逻辑演进 - 长期存在的“烧钱”换增长模式逐渐触及天花板 [1][2] - 同质化流量竞争陷入僵局 [2] - 市场正经历一场从“流量战争”迈向“价值竞争”的深刻变革 [3] - 未来竞争将更侧重于精准定义消费者价值、以更高效率实现交付 [3] - 在陷入低价竞争循环的新兴市场中，通过清晰的战略聚焦与深刻的生态协同，能够实现高质量、可持续增长 [3]

行业定位与时代使命 - 消费金融行业被赋予“扩内需、惠民生、稳增长”的时代使命，是连接金融服务与民生消费的关键纽带和激活消费潜力的重要抓手 [1] - 截至2024年末，行业资产规模已达13848.59亿元，累计为8543万人次县域客户提供普惠金融服务，成为扩大内需战略的“金融引擎” [1] 行业发展新趋势 - 政策重构推动行业从“高速增长”向“高质量发展”转型，监管政策密集出台重塑行业生态 [2] - 技术融合催生服务革新，互联网数智化优势与银行的资金、风控优势结合，打破传统金融的地域与效率边界，服务下沉市场和长尾客户 [2] - 需求升级引领结构优化，居民消费向教育、医疗、新型消费等领域延伸，下沉市场潜力释放，对消费金融的普惠性、精准性、品质化提出更高要求 [2] 行业面临的阶段性挑战 - 业务边界与合规管理仍需规范，部分平台存在超范围参与信贷发放、风险定价等核心金融环节的倾向，尚未完全落实持牌经营要求 [3] - 银企合作的协同效能有待提升，传统助贷模式下平台主导性较强，影响了银行自主风控能力的提升和协同共赢格局的形成 [3] - 消费者权益保护的精细化水平需提高，部分消费者金融素养有待提升，机构风险提示的针对性和充分性不足 [3] 未来发展的核心路径：持牌经营与监管 - 必须坚守持牌经营底线，平台从事信贷、风控等核心金融业务须取得相应金融牌照，仅提供技术支持的助贷机构须完成备案登记 [4] - 监管部门应构建全生命周期管理体系，包括明确资质门槛、实施动态监管、强化协同监管进行穿透式监管，严守不发生系统性金融风险的底线 [4] 未来发展的核心路径：银企协同新生态 - 联合贷款模式是银企合作的最优路径之一，基于“风险共担、资金共享、分工合作”的逻辑，发挥银行与平台各自优势 [5] - 推动联合贷款需完善制度设计，严格落实“平台出资比例不低于30%”的要求，确保银企双方“共同出资、共同风控、共享收益、共担风险” [5] - 需推进标准化建设，制定标准合同文本、操作流程与风险分担规则，并强化技术赋能，搭建银企协同风控平台实现数据实时共享与交叉核验 [5][6] 未来发展的核心路径：消费者权益保护 - 需构建“教育赋能+精准提示+流程保障+协同防控”的全链条保护体系 [7] - 具体措施包括开展精准化消费者教育、优化机构风险提示机制使其“精准化、差异化、直观化”、完善操作流程落实“强展示、强提醒、强确认”机制、强化跨机构协同防控防范多头负债 [7] 未来发展的核心方向：“三化” - 行业高质量发展须锚定“普惠性、数智化、品质化”核心方向 [8] - 普惠性方面，聚焦下沉市场、小微企业、新型消费等重点领域 [8] - 数智化方面，以技术赋能提升服务质效与风控能力 [8] - 品质化方面，推动服务从“便捷化”向“精细化”升级，提升个性化服务体验与合规管理 [8] 发展展望 - 行业需聚焦县域乡村、新市民等重点群体，融入绿色消费、智慧文旅等新型消费场景 [9] - 随着行业规范提升、协同机制完善，消费金融将更好地发挥激发消费潜力、畅通经济循环的作用，为扩大内需战略和高质量发展提供金融支撑 [9]

冰雪旅游市场需求强劲增长 - 未来12月至1月国内前往东北三省机票预订量超116万张，环比增长约27% [1] - 其中哈尔滨机票预订量超40万张，环比增长约38% [1] - 新疆地区机票预订量超39万张，环比增长约11% [1] - 国内前往北欧五国机票预订量环比增长约10% [2] 东北地区冰雪旅游领先发展 - 东三省冰雪游预订人次占比超过50%，哈尔滨凭借国际冰雪节及冰雪大世界强IP效应领跑 [4] - 第二十七届冰雪大世界园区面积扩大至120万平方米，总用冰用雪量达40万平方米 [4] - 黑龙江启动冰雪旅游百日行动，旨在打造世界级冰雪度假目的地和冰雪经济高地 [4] - 亚布力滑雪场自11月开滑以来接待游客1.9万人，较去年同期增长12% [6] - 吉林省本雪季设游客接待目标1.8亿人次，总消费目标3300亿元 [6] 新疆阿勒泰成为新兴热门目的地 - 阿勒泰跻身国内冰雪目的地预定量前五名，较去年同期增长201.87% [7] - 可可托海国际滑雪度假区雪期可达240天，雪道总长121公里，涵盖80条雪道 [9] - 冬游阿勒泰6天5晚行程价格5780元起，市场需求旺盛 [6] 冰雪运动产业规模持续扩张 - 2024年我国冰雪运动产业总规模达9700亿元，同比增长约9%，预计2025年突破1万亿元 [2] - 全国共有748家滑雪场在营，冬季滑雪人次达2605万，同比增长12.9% [9] - 中国滑雪人次独立参与者达1355万，同比增长5.86% [9] - 单季人均滑雪天数从1.80天增至1.92天，显示滑雪者忠诚度提升 [10] 出境冰雪旅游市场格局变化 - 往年热门目的地日本北海道今年问询量近为零，涉日邮轮预定量减少 [11] - 欧洲小众路线与定制游受欢迎，米兰冬奥会相关产品一票难求 [17] - 俄罗斯因免签政策热度提升，北京-莫斯科航线增幅最大，酒店预定量同比增长43% [18]

政策导向转变 - 中国促消费政策思路从单一刺激转向系统适配，进入需求牵引供给、供给创造需求的双向奔赴新阶段 [1] - 政策重心转向供需两端协同发力，构建“技术赋能+场景创新+金融支持”的系统性解决方案 [1] - 地方实践呼应政策转变，如江苏省的消费环境优化三年行动和四川省培育特色消费品集群的举措 [1] 需求侧结构性变革 - 人均GDP突破1万美元、中等收入群体超4亿人驱动消费从模仿跟风向个性化、品质化、场景化转变 [2] - Z世代追捧融合传统文化的新国货，如花西子彩妆和李宁服饰 [2] - 银发群体催生健康消费新需求，具备血压监测、心电图功能的智能手表销量激增23.1% [2] 供给侧主动求变 - 企业借助大数据、人工智能等技术精准洞察需求，柔性制造工厂兴起以响应个性化订单 [2] - 新国货品牌通过跨界联名焕发活力，润百颜与故宫博物院合作的口红一经推出便“一支难求” [2] - 上海南京路步行街引入IP打造沉浸式活动，实现文旅商体展融合发展，暑期核心商场销售额同比增长超两位数 [2] 政策与市场协同机制 - “滴灌式”精准补贴替代“一刀切”普惠政策，宁夏永宁县通过“旧品评估抵扣+政府补贴+商家让利”模式，2300万元补贴撬动消费破亿元，智能家电销量占比超75% [3] - 数字化治理优化消费环境，浙江“消保在线”平台线上调解成功率超85% [3] - 消费新业态新模式新场景试点推进，让首发经济、融合消费蓬勃发展 [3]