2026年春节旅游消费趋势核心观点 - 行业报告揭示2026年春节假期旅游市场呈现年俗、冰雪、避寒三大主题引领的消费趋势，游客偏好深度体验与组合玩法，且出游时长持续增长 [1][2] 境内游热门主题与目的地 - **年俗文化游**：北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城受青睐，逛庙会、赶大集、赏灯会及制作非遗手工等深度体验活动受欢迎 [1] - **冰雪旅游**：哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等东北方向，以及新疆、内蒙古为热门目的地，冰雪旅游用户中南方游客占比接近80%，北上广及江浙地区用户是主力军 [1] - **避寒旅游**：海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地产品预订热度靠前 [2] 客源结构与消费行为 - **冰雪游客源**：南方游客构成冰雪旅游近80%的用户，北上广及江浙地区用户是主力军 [1] - **避寒游客源**：南下避寒游客中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区用户占比接近30% [2] - **游玩方式偏好**：游客热衷一站式打卡与组合式玩法，例如哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山/亚布力滑雪结合温泉等产品受青睐 [1] 出游时长趋势 - **人均出游天数增长**：途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续增长，2026年春节达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [2] - **细分市场天数**：境内周边游人均出游天数为2.9天，长线游人均出游天数为5.6天 [2]

2026年春节旅游市场趋势 - 行业核心观点：2026年春节旅游市场预订热潮已至，品质化、复合型体验成为消费鲜明趋势，叠加多重有利因素，有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动市场焕新升级 [2] - 城乡居民出游人数预计将再创历史新高 [3] 消费结构与增长动力 - 融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [2] - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超90% [2] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [2] - 亲子出游热潮与年俗文化体验升温是推动市场增长的多重因素之一 [2] 热门目的地与产品趋势 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [2] - 西北冰雪目的地（如新疆、青海）与南方目的地（如云南、海南）预订量持续增长 [2] - 海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近100% [2] - 5至7天的旅游产品预定仍占据市场主流 [2] 出行时间新特征 - 节中出行成为新亮点，不少游客选择延后出发时间以兼顾回乡过年和外出度假 [2] - 截至目前，春节节中出行产品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较2025年同期增长超40% [2]

核心观点 - 2026年元旦假期消费市场呈现“量价齐升”的态势，展现出强大活力与升级动力，为全年消费趋势提供了重要观察窗口 [1][4] 消费预订与客群结构 - 近一个月“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280%，主要旅游产品整体预订热度较去年同期提升近30% [2] - 美团数据显示元旦假期出行预约单量同比增长近5倍 [2] - “90后”是出游主力，其下单商品均价同比提升17%，“05后”客群预订人次同比激增130% [2] 细分市场亮点 - 冰雪游持续火热，哈尔滨冰雪大世界跨年夜门票早早售罄，热度向南方延伸 [3] - 南方避寒目的地同样预订火爆，形成南北双向奔赴的局面 [3] - “演艺经济”拉动效应显著，南宁因举办跨年演唱会，全市酒店预订量同比激增17倍，热度首次超越上海、北京 [3] - “仪式感消费”催生新场景，“跨年烟花秀”等“追光”主题玩法搜索量上涨均超500% [3] - 黄山山顶住宿搜索量同比上涨近4倍，跨年夜房源提前售罄 [3] - 途家平台数据显示适合多人欢聚的独栋别墅预订量同比增长了1.4倍 [3] 市场驱动因素 - 假期制度优化如“请3休8”拼假攻略催生了更多中长途旅行需求 [4] - 众信旅游数据显示其元旦相关产品预订率已升至90% [4] - 年末企业团建需求集中释放，推动小团定制游市场显著升温 [4] - 消费需求向情感体验、社交价值和自我叙事升级，倒逼供给侧从提供标准化产品转向打造个性化场景 [4] - 部分在线旅游平台通过整合“住滑套餐”、推出元旦大促等方式提供一站式解决方案 [4]

行业核心观点 - 冰雪经济正以前所未有的热度改写中国旅游经济的季节叙事，从局限于北国冬日的“冷资源”跃升为链接内外的“热经济”，成为推动消费升级与产业融合的重要力量 [1] - 在政策引导与市场创新的双轮驱动下，冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期 [1] 市场规模与增长 - 全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9% [4] - 携程平台数据显示，11月至次年2月国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50% [4] - 11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍 [4] - 冰雪旅游市场规模迎来飞跃，冰雪运动正从小众爱好走向大众生活 [4] 政策与市场催化 - 吉林省面向全省义务教育学生设立“冰雪假期”（2025年12月3日至7日），鼓励职工带薪休假，并面向学生和家长出台多项优惠政策 [3] - “雪假”期间（12月3日至7日）吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍 [3] - “雪假”显著激发本地居民冰雪度假需求，并与省外游客流形成叠加，长春等地酒店预订热度同比增长近两成，延边等地主要景区预订热度环比增长超240% [3][4] 客源结构与消费行为 - 南方用户冰雪旅游热情旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中占比接近70%，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户“北上追雪”意愿强烈 [5] - 80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成冰雪旅游主力军 [5] - 北方游客“南下避寒”需求强劲，12月以来途牛平台北方用户预订相关产品热度增长，60岁以上年长者是避寒游主力人群之一 [5] - 消费时长在延伸，华北等重点冰雪区域酒店连住2晚订单占比提升5%，3到4晚占比提升3% [6] 消费升级与体验演变 - 冰雪旅游从“一日游”、“打卡式”体验向更长停留时间转变，带动餐饮、购物、娱乐等二次消费，综合经济效益显著提升 [6] - “不止于滑雪”成为鲜明趋势，游客追求融合休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验，滑雪场升级为全方位家庭度假目的地 [6] - 沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等地在目的地热度榜上名列前茅 [6] 产业模式创新与普惠化 - 滑雪运动学习门槛被“性价比”策略打破，11月以来携程平台中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍，为初学者和年轻群体提供更低成本入门机会 [7] - 冰雪旅游光环不再只聚焦传统大城市，黑龙江黑河、伊春等特色小城正通过与旅行平台合作，打造国际化冬季深度旅游目的地或生态康养品牌 [7] 内外循环与国际化 - 入境冰雪游迎来爆发式增长，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130% [7] - 东南亚客源占比近七成，免签等利好政策增强中国冰雪旅游在邻近市场的吸引力 [7] - 出境冰雪游发生流转，俄罗斯凭借免签政策及丰富冰雪资源成为新热点，携程平台12月至2月中国内地游客预订俄罗斯酒店产品预订量同比增长超两成 [8] - 前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月携程高端品牌鸿鹄逸游的海外雪季度假订单量同比增长超100% [8]

避寒游市场趋势 - 随着气温下降，飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度同比增长约一倍 [1][2] - 南方暖冬省份的民宿预订量同比增长约两成，连续入住7天及以上的旅居订单量同比增长超过10% [4] - 避寒游热门目的地包括三亚、广州、桂林、西双版纳、丽江、大理等地 [2] 新兴目的地与产品 - 云南建水、云南元江、广西巴马、广西崇左等小众目的地搜索度和关注度有所上升 [1][2] - 广东汕头、惠州，广西防城港，四川攀枝花，海南陵水等小众目的地也吸引旅居人群 [2] - “温泉+”度假模式预订热度升温明显，腾冲、洱源、清远、广州、重庆等地的温泉度假区预订火爆 [5] - 旅游商家在云南大理、湖南衡阳、四川广元等方向增加博物馆探秘、非遗手作、美食体验等多维度度假元素 [7] 客群特征 - 康养旅居及避寒游客群中，中老年客群占比较大，出游人次占比接近35% [3] - 在南方暖冬省份7天及以上的旅居订单中，“60后”和“70后”的订单约占1/4 [4] - 预订多居室、多床房型的订单占比超过81%，拥有三张床、三居室的大户型民宿预订量同比增长超过22% [4] 节假日市场布局 - 各旅游商家提前布局元旦、春节假期相关产品，抢滩春节市场 [1][7] - 针对2026年春节9天假期，部分游客已开始计划长线旅游和家庭团聚行程 [1][6][7] - 涉及三亚包机的产品增加了较多的趣味亲子元素，如亲子热带丛林探险、参观萌宠乐园等 [7]

避寒游市场趋势 - 随着气温下降，大量“候鸟”迁徙人群提前启程，各地飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度在10月18日至11月10日期间同比增长约一倍[1][3] - 避寒游热门目的地主要集中在广东、海南、广西、云南等省份，其中三亚、广州、桂林、西双版纳、丽江、大理、深圳、昆明、海口、北海等地预订热度排名靠前[3] - 除传统目的地外，云南建水、元江、广西巴马、崇左、广东汕头、惠州、四川攀枝花、海南陵水等小众目的地搜索度和关注度有所上升，吸引旅居人群[1][3] 客群特征分析 - 在康养旅居及避寒游客群中，中老年客群占比较大，是市场主流，途牛数据显示其出游人次占比接近35%[4] - 途家数据显示，在南方暖冬省份7天以上的旅居订单中，“60后”和“70后”的订单约占四分之一[6] - 部分年轻群体及亲子客群也计划避寒游，多居室、多床房型订单占比超过81%，其中三张床、三居室的大户型民宿预订量同比增长超过22%，增速最快[6] 产品与住宿偏好 - 今年10月9日至明年4月30日，海南、云南、广西、广东等南方暖冬省份的民宿预订量同比增长约两成，连续入住7天及以上的旅居订单量同比增长超过10%[6] - “温泉+”度假模式受到热捧，腾冲、洱源、清远、广州、重庆等地的温泉度假区和温泉酒店预订火爆[7] - 品质型长租民宿预订量攀升，中老年客群避寒民宿的旅居订单量相对平均分布在11月至次年2月[1][6] 节假日市场布局 - 叠加避寒游、康养旅居等需求，元旦、春节假期成为冬季旅游市场重点，各旅游商家已提前布局相关产品[1][9] - 旅游公司增加更多当地博物馆探秘、非遗手作、美食体验等度假元素，并在三亚包机产品中增加趣味亲子元素以提升产品丰富度[9] - 2026年春节9天长假促使部分家庭提前规划长线旅游和团聚过节，为市场带来新动力[1][9]