核心观点 - 疫情后中国经济低迷与消费理性回归，消费主义逐渐压倒民族主义，消费者更注重品质、性价比与情绪价值，而非国别标签，这标志着中国消费者身份从情绪绑架向理智自主的转变 [2] 消费主义与民族主义关系转变 - 疫情后，过去因萨德、D&G眯眯眼、钓鱼岛等事件引发的激烈抵制日韩美品牌现象大幅减弱，纯粹的民族主义似乎难以在消费者中引起共鸣 [2][7] - 尽管近期中日外交摩擦加剧，民间并未大规模抵制日本产品，消费主义相对于民族主义似乎占了上风 [2] - 尽管中美关系紧张，中国消费者似乎并未因此而抵制美国品牌 [14] 中日关系摩擦下的消费案例 - 2025年12月，中国赴日游客数量同比下降45%，降至约33万人次，主要受官方措施影响 [9] - 2026年1月，丰田凯美瑞销量为17426台，同比增长17%；丰田赛纳销量为9133台，同比增长35% [9] - 日本回转寿司连锁店“寿司郎”在中国市场取得成功，消费者表示外交摩擦对其消费日本文化产品或餐厅影响甚微 [12] - 消费者认为，如果因外交摩擦而频繁抵制商品，是一种愚蠢的选择 [12] 中美关系紧张下的消费案例 - 迪士尼《疯狂动物城2》在中国大陆票房超过44亿元人民币（约合6.34亿美元），成为中国有史以来票房最高的好莱坞电影 [14] - 尽管官方推动本土电影，仍有大量观众喜欢看外国电影，消费者追求轻松愉快的情绪价值 [14] - 美国时尚品牌拉夫劳伦凭借其美学理念赢得中国城市中产阶级青睐，其在中国的销售增长速度超过了欧洲和北美 [16] - 消费者看重品牌稳定的形象和独立设计，而非品牌所在地 [16] 消费行为转变的特征与驱动因素 - 新的经济周期中消费行为显著改变，消费者在经济下行期间寻求经济理智，采纳新的行为以适应收入预期减少，拒绝从众行为和舆论绑架，形成更独立、自我的消费习惯 [19] - 尼尔森2020年研究发现，经济低迷时消费者对可负担性的需求增长74%以上，同时质量依然是关键因素，消费者追求以最低价格接受的最佳价值 [20] - 这为“大众高端”产品创造了机会，即以适中的价格提供奢华感，小米的成功正因其产品符合“大众高端”特质 [20] - 在经济低迷时期，个人的情绪消费成为一种重要方式，消费者对精神慰藉类需求增加，例如观看好莱坞动画片以放松和缓解焦虑 [21] - 消费者不再仅仅为了购买中国品牌而排斥外国产品，而是购买任何符合自身价值和生活方式定义的品牌 [21] 本土品牌的崛起机遇 - 在消费者更注重产品本身而非政治符号的趋势中，中国本土“大众高端”品牌如小米迎来崛起机会 [2][20] - 小米在手机领域超越某为，去年进入汽车领域也大获成功，成绩远胜于鸿蒙智行系列品牌 [19] - 从电动汽车、智能手机到运动服装，中国本土企业正在国内外市场迅速抢占份额 [21]