行业发展趋势 - 文旅市场发展呈现多元化、科技化与跨界融合趋势，从流量争夺转向价值深耕 [1] - 行业通过政策、技术、业态协同发展以满足多元化市场需求 [1] - 中国拥有约1.65万家A级旅游景区，众多景区面临提档升级和业态焕新的迫切需求 [1] 景区业态创新 - 传统观光类景区通过推出夜间沉浸式体验项目实现业态焕新，如趵突泉推出以二安文化为主线的趵突夜画项目，涵盖易安夜话诗词秀等三大核心演艺内容 [1] - 景区通过联动举办文化节、音乐会等活动提升吸引力，如北京园博园与首钢园、永定河在服贸会期间的联动 [1] - 风景园林及主题公园需进一步拓展专业服务功能以满足民众多样化生活需求 [1] 体验经济崛起 - 体验经济核心在于创造差异化的感官、情感与精神体验，使消费者为情绪价值付费 [2] - 文旅业发展从产品供给向体验创造转型，文旅演艺项目是重要产品类型 [2] - 景区更关注文旅演艺产品如何更丰富、更具创意、更能吸引游客互动，如鲁源村景区提供沉浸式剧本杀和非遗杂技等全天候文化体验 [2] 旅游目的地选择变化 - 游客旅游选择不再唯景区化，逐渐转向感受生活并体验异地生活方式 [4] - 游客出行不再局限于4A级、5A级景区，活动丰富、内容精彩的景区同样能吸引大量游客 [4] - 蒙童胜境度假区凭借免门票政策和特色业态成为网红目的地，邯郸道历史文化街区以全场景沉浸等特色推动消费繁荣 [4] 县域旅游机遇 - 游客偏好转变及交通改善使古村落、小渔港、荒漠营地及文旅小城成为新选择，年轻人选择反向出游至县域 [6] - 小县城在长假期间游客较少，文化遗产和自然风光突出且消费性价比高，契合年轻人需求 [6] - 游客通过前往小众目的地进行深度体验探寻旅行意义，如吴桥县通过深耕杂技文化IP和举办国际杂技艺术节吸引游客 [6]

报告概述 - 报告名称为《奔腾的中国——2025国庆中秋长假出行消费报告》，基于8天长假期间的出行与消费数据形成 [1] 旅游消费趋势 - 年轻消费者呈现“反向出游”趋势，选择远离大城市热门目的地，前往县域旅游 [3] - 县域旅游目的地具有游客相对较少、文化遗产或自然风光特色突出、消费水平不高等特点，符合年轻消费者对性价比的追求 [3] - 长假期间，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区、辽宁凌海市布达拉宫广场、辽宁本溪小市一庄、浙江海盐县观海园、贵州镇远县镇远古城、福建长汀县长汀古城、浙江天台县国清寺、陕西礼泉县袁家村、安徽歙县徽州古城、河北正定县正定古城等地跻身全国热门景区 [3]

海南旅游市场"五一"假期表现 - 海南省"五一"假期共接待游客38876万人次同比增长17% 实现游客总花费5245亿元同比增长202% [1] - 乡村旅游点接待游客同比增长326% 其中白沙县接待426万人次(同比+59%) 琼中县接待688万人次(同比+1994%) 保亭县接待1392万人次(同比+1611%) [2] - 万宁市接待游客4289万人次(同比+1311%) 昌江县接待游客1177万人次(同比+101%) [4][5] 县域旅游崛起趋势 - 全国县城高星酒店预订量同比增长超80% 首次超越三线城市 县城酒店整体预订量同比+30% [1] - 白沙县主打生态游 圣哒哒旅游景区等成热门打卡地 昌江县推出"芒果很芒"系列活动 保亭槟榔谷融合非遗旅拍 [5] - 游客追求"慢旅行"和个性化体验 旅游从打卡转向身心放松 县域游满足多样化需求 [5] 演艺活动带动旅游消费 - 时代少年团海口演唱会 三亚亚特兰蒂斯《第七重奏》夜间演出 琼海烟花音乐周等活动拉动消费 [6][8][9] - "为一场演出赴一座城"成年轻人社交方式 情绪消费推动文旅融合 海口草坪音乐节等特色IP逐步成型 [9] 景区流量与升级 - 全省景区接待游客同比+311% 陵水分界洲岛等A级景区累计接待1734万人次 [10] - 昌江霸王岭森林公园接待74万人次(同比+59%) 三亚天涯海角等经典景区免门票引流 [11][12] - 环岛旅游公路沿线酒店入住率+175% 环热带雨林公路沿线酒店入住率+626% 自驾游热度上升 [12] 行业转型方向 - 景区从观光地向内容生产中心转型 实施强基焕新升级计划 提升服务质量 [12] - 通过县域游 演唱会游 景区游等平行赛道 构建多元消费场景 精细化运营成关键 [12]