春节旅游市场核心趋势 - 报告核心观点：2026年春节期间，居民倾向于先团圆后出游，预计大年初二（2月18日）将迎来假期出游最高峰值 [1] - 分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的“早鸟游”用户占比接近35% [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [2] 目的地与玩法特征 - “小众”概念需求明显，包括传统热门目的地的小众创新玩法，以及新兴小众目的地的“出圈”效应 [1] - 年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是三大热门出游主题 [2] - 年俗文化游方面，北京、广州、成都、西安等历史文化名城更受青睐，逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工等深度体验受欢迎 [2] - 冰雪旅游热度飙升，哈尔滨、长春、沈阳及新疆、内蒙古等目的地将迎高峰，南方游客占比接近80%，北上广及江浙地区用户是主力军 [2] - 避寒康养游方面，海南、广东、云南、广西是北方游客优选，南下避寒用户中，东三省及京津冀地区用户占比超五成，江浙沪用户占比接近30% [2]

2026年元旦假期旅游市场概览 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元[1] - 假期较2025年多出2天，周边游、拼假长途游、入境游叠加，整体出游热度创新高[1] 消费者结构与行为趋势 - “00后”是出游主力，占比达39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后[2] - “慢旅行、深体验”成新常态，跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例提升[2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%[2] - 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨[2] 主题乐园市场表现 - 特色中式主题乐园热度攀高，哈尔滨冰雪大世界位列热门景区前三，开封万岁山武侠城跻身前十[2] - 河南开封因拥有万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍[2] - 分析认为，相比国际IP主题乐园，中式主题乐园性价比更高，其沉浸式角色扮演、接地气的市井文化激发了年轻人的集体怀旧与社交媒体二次传播[3] 山岳与祈福旅游 - 集登山和听钟祈福于一体的山岳景区热度居高不下，如五台山、九华山、峨眉山、普陀山等[3] - 前往山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比增长超23%[3] 冰雪旅游市场 - 冰雪游稳占假期“C位”，国内热门航线前二十排名中，冰雪游航线占比达四成左右[4] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%[4] - 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区[4] 海南旅游与免税购物 - 海南全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%[4] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地[4] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成[4] 美食主题旅游 - “跟着美食去旅行”趋势兴起，安徽广德因“广德三件套”（广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）走红，成为元旦假期“黑马”目的地之一[5] - 从上海、杭州、苏州等城市往返广德的短途火车票紧俏，近迎春街、毗邻卡旺卡奶茶店的酒店预订热度涨幅突出[5] 出境旅游市场 - 在“拼长假”驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年[6] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题[7] - 元旦期间，用户飞往近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店[7] - 预订出境机票的用户中，23至30岁占比最高，达36%，同比增长42%[7] - 飞往巴西的机票增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均在1倍以上[7] - 土耳其宣布对华免签，叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客赴土耳其旅游热情[7] 入境旅游市场 - 元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班的目的地覆盖了97个城市[8]

文章核心观点 2026年元旦假期文旅市场迎来火热开局，消费意愿与能力显著提升，呈现“慢旅行、深体验”的新常态，南北交融、玩法升级的冰雪游以及农商文旅体深度融合成为主要驱动力，市场对产品创新和服务能力提出了更高要求 [1][5][6][7] 假期市场整体表现 - 元旦3天假期形成“小黄金周”，周边游、拼假长途游、入境游叠加，掀起年度首个消费热潮 [1] - 飞猪数据显示，游客人均购买旅游商品件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] - 跨省住宿订单占比过半，连住两天及以上订单比例进一步提升 [5] 区域市场与目的地热度 - 重庆凭借跨年夜多维展演成为热门目的地，入选携程、去哪儿平台全国热门城市TOP10及入境游目的地全国前十 [1] - 重庆市目前拥有旅游相关企业6万余家，占全国总量的2.3%，其中2025年新增相关企业超8600家 [1] - 非一线城市的中式主题乐园因“互相串门游”和“南北互跨游”而爆火，拉动了当地客流增长 [7] 消费行为与趋势变化 - “Z世代”旅游商品订单量增长超60%，年轻游客倾向自主规划行程，追求能提供高情绪价值的深度体验项目 [5] - 游客消费心理从追求“低温环境”转向追求“极致体验”，冰钓、林海徒步等“冰雪+”项目受追捧 [5] - “慢旅行、深体验”成为新常态，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单 [3][5] 细分业态与项目表现 - **冰雪旅游**：呈现南北交融、玩法升级趋势，南方浙江安吉云上草原滑雪订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍 [5] - **景区接待**：重庆武隆天生三桥景区元旦接待游客量超3万人，其中境外游客突破2000人，主要来自新加坡、马来西亚、泰国等地 [5] - **餐饮住宿**：烤匠麻辣烤鱼重庆区域11家自营店在跨年夜客流创历史新高，累计接待顾客超6500人，部分门店晚上11点仍在排队 [2] - **农商文旅融合**：重庆涪陵美心红酒小镇通过年味文化节等活动，元旦共接待游客超12.8万人次，验证了融合模式的吸引力 [2][3] 行业供给端动态与挑战 - 旅行社需提升综合能力，员工除基础销售外，还需掌握拍摄、剪辑、文案、运营和产品设计等技能 [6] - 为适应市场变化，旅行社正调整产品策略，推出更多贴近年轻人偏好的自由行和小团行产品，2~8人即可成团 [7] - 行业仍存在体制机制创新不足、商文旅体融合不够、产业支撑能级不强、消费业态不全、区域协同联动不力等问题 [6] - 文旅企业需敏锐捕捉市场动态，创新产品设计，挖掘“文旅+”与体育、科技、教育等跨界融合的潜力 [7]

国内旅游市场强劲开局 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局 国内景区门票预订量同比增长超4倍[1] - 上海元旦当日整体旅游订单量同比增长30% 热门景区包括上海迪士尼度假区、外滩、上海博物馆、东方明珠、上海海昌海洋公园[1] 年轻客群消费特征与趋势 - “00后”成为出游主力人群 占比达39% “90后”占比33% “80后”紧随其后[2] - 年轻客群消费呈现“悦己”与仪式感特征 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会热度大涨 “跨年游”相关搜索量同比上涨125%[2] - 游客通过“请3休8”策略主动规划长假 带动去年12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50%[2] - 旅游方式向“慢旅行、深体验”转变 元旦期间跨省住宿占比过半 连住2天及以上订单比例进一步提升[2] 冰雪旅游成为假期主导 - 冰雪游在元旦假期占据“C位” 国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右 包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等[3] - 部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 如1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海航班[3] - 南方冰雪游增长迅猛 安吉云上草原旅游订单同比增长930% 上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍[3] - 北方冰雪游玩法深度化、多样化 包括长白山冰钓、林海雪原徒步捕鱼、查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等项目[3] 自驾游与主题乐园套餐受追捧 - 境内自驾游热门目的地包括上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等[2] - “酒店+主题乐园门票”自驾游套餐预订火爆 涉及上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等[2] 入境旅游市场持续高增长 - 元旦假期入境游市场保持强劲增长 门票预订量同比增长110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[1][4] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门[4] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等[4] - 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引力强 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍[4] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 显示国际游客偏好向深度化、差异化拓展[4]

银发旅游市场现状与规模 - 银发旅游人数占全国旅游总人数的20%以上[1] - 浙江磐安乌石村2024年接待游客超百万人次 预计2025年将达到130万人次[1] - 乌石村接待的游客中70%是老年游客[1] 老年游客需求变化 - 传统“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式已不能满足老年游客需求[1] - 老年游客更希望获得多样化、个性化的旅游体验[1] - 慢旅行、微度假、康养游等成为老年游客的旅行新体验[3] 旅游产品与服务创新 - 乌石村依托古民居特色 主打民宿老年康养游[1] - 提供挖野菜、制作手工豆腐、围炉煮茶等慢节奏生活体验[1] - 安徽黄山旅居基地推出医养结合等各类场景服务[3] - 服务内容包括茶山徒步、读诗会、练习八段锦等身心放松活动[3]

旅游消费趋势转变 - 国庆假期期间，定制游销量同比增长已超40% [8] - "慢旅行"正成为新趋势，消费者更青睐个性化、深度的旅行体验 [8] - 消费者摒弃传统走马观花式旅游，更注重旅游过程中的体验感和舒适度 [8] 酒店行业应对策略 - 君澜酒店构建起覆盖滨海、亲子、野奢、温泉、古城等10大主题的度假产品矩阵以应对"千人千面"的休闲需求 [10] - 锦江酒店（中国区）成立独立度假公寓事业部，推出暻阁、云居系列等品牌以应对全民休闲度假趋势 [10] - 酒店服务标准转变，从考核"见到服务员的次数"变为考核"一次也见不到，但什么都办了"，强调通过技术提供即时感 [9] 衍生产业发展机遇 - 餐饮产业获得新机遇，酒店民宿自身餐饮及周边特色餐厅将迎来更多客源 [10] - 瑜伽馆、茶室、书店等休闲娱乐产业成为游客度假期间的热门选择 [10] - 上门推拿、流动体检、宠物托管订单同步飙升，外卖平台"酒店躺吃"频道客单价明显高出平均 [11] - 出现胶囊农场、睡眠舱零售、静养保险等度假方式新业态 [11] - 具有当地特色的纪念品、手工艺品等旅游周边产品产业有发展空间 [10]

旅游消费趋势转变 - 中国旅游市场从高强度打卡的"特种兵旅游"转向以放松休息为主的"白人式度假"趋势明显 这种转变源于紧凑行程导致体力耗竭及景点同质化带来的疲倦感 [3][4][14] - "慢旅行"成为新趋势 根据《2025年小红书文旅灵感出游种草指南》报告显示该模式在海量旅行笔记中受到关注 其特征包括选择环境好的住宿 自然醒 轻量活动等 [6] - 小红书staycation话题获得1.1亿浏览量和近40万人参与讨论 显示市场关注度显著提升 [21] 度假产品供给变化 - 酒店行业积极布局度假赛道 亚朵2022年推出高端度假品牌"萨和" 锦江酒店2024年成立独立度假公寓事业部 君亭酒店旗下君澜品牌持续加码度假酒店投资 [24] - 民宿市场快速发展 尤其在大城市"后花园"区域出现大量设计型中高端民宿 结合在地文化提供轻体验项目(如扎染、纺织) 主攻休闲度假市场 [24][27][29] - 根据马蜂窝《2021"微度假"风行报告》 49.8%用户对住宿附加的特色体验抱有高度期待 推动行业设施升级(健身房、无边泳池、水疗等) [23] 消费行为与支付意愿 - DT财经问卷统计显示2025年五一小长假期间 近郊度假、躺平式旅游和就地旅游人群占据主流 [23] - 优质度假住宿价格区间普遍在1000-3000元 显示消费者对高品质度假体验支付意愿较强 [32] - 但部分产品存在配套细节不足问题 包括网红设施实用性低、周边环境不协调、隔音差等 影响消费体验 [32] 市场竞争与文化差异 - 中国带薪休假制度相对落后 年轻职工普遍为5天 工作10年后增至10天 20年后上限15天 在全球190多个国家地区中排名靠后 制约度假消费发展 [35] - 欧盟国家普遍拥有4周以上带薪假 韩国为15-25天 充足的休假时间支撑了深度度假模式的发展 [36] - 度假行为呈现"表演性松弛"特征 消费者通过精心摆拍展示闲暇状态 反映东亚文化中"有闲"作为文化资本的炫耀性消费心理 [34]

旅游消费趋势转变 - 继高强度打卡的“特种兵旅游”后，反其道而行之的“白人式度假”或“慢旅行”成为新趋势 [1][3] - 消费者偏好从“去哪儿玩耍”转变为“找个地方躺着”，追求在舒适酒店或民宿中无所事事地放松 [3][4] - 近郊度假、躺平式旅游以及就地旅游在2025年五一小长假期间占据主流 [19] 度假产品与市场发展 - 酒店本身成为旅游“景点”，49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待 [20] - 酒店集团积极布局度假市场，例如亚朵2022年推出高端度假酒店品牌“萨和”，锦江酒店2024年成立独立的度假公寓事业部，君亭酒店旗下的君澜品牌也在加码度假酒店 [24] - 设计型民宿在小红书等平台成为staycation内容主流，结合在地文化提供轻体验 [25][26][27] 消费者行为与挑战 - 小红书平台上staycation话题拥有1.1亿浏览量和接近40万人参与的讨论 [18] - 实现舒适躺平的度假酒店或民宿价格不菲，动辄上千元，高端体验价格可能涨至两三千元 [30] - 部分度假产品存在细节问题，如隔音差、周边环境有工地、设施实用性不足等，影响体验 [29] 行业宏观背景 - 中国年轻职工带薪假普遍为5天，工龄10年后有10天年假，工作20年后年假上限为15天，在全球范围内处于落后水平 [33] - 对比之下，欧盟国家普遍有4周以上带薪假，韩国拥有15天以上带薪假并可随工作年限增加至最多25天 [34]

文旅市场复苏与增长 - 2025年清明节、"五一"、端午节假期国内出游人次和出游总花费均较去年同期增长5%以上 [1] - 文旅市场呈现复苏和超越态势，本地游、周边游构成小长假主要旅行方式 [1] - 短途游、近郊游、微度假、乡村旅游成为市场重要组成部分 [1] 短途游与微度假新趋势 - 携程2025端午出游报告显示国内周边游本地游占比达64% [1] - 84.39%被调研者偏好在离家300公里以内进行微度假 [2] - 微度假多利用周末或小长假的1～3天闲暇时间，前往城市3小时车程辐射区域 [1] 亲子游与城市旅游圈形成 - 携程亲子订单占整体旅游订单的25% [3] - 京津冀、长三角、珠三角等城市旅游圈形成，周边游城市间呈现双向奔赴趋势 [3] - 2025年春节假期京津游客占河北省接待游客的18.2% [3] 旅行者心态与消费升级 - 从高强度旅行转向"躺平"式微度假，体现旅行者心境转变 [5] - 慢旅行和微度假逐渐替代传统快节奏旅游，成为都市人群缓解压力新选择 [6] - 高端度假酒店市场空白，大湾区游客占酒店总体客流六成以上 [5] 商家布局与产品创新 - OTA平台首页设置"周边游"产品推荐，包括跟团1-3日游及单项门票、酒店等 [6] - 业内人士希望推动周边游产品成为主流 [6] - 深圳新开业度假酒店复购率较高，显示市场需求旺盛 [5]

特色旅游专列行业发展 - 中央经济工作会议提出创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展[5] - 特色旅游专列通过升级硬件设施、提供悉心服务、编排特色活动，将"路程"变为"旅程"，成为文交旅融合的新潮流[5] - 今年全国铁路已开行旅游列车600余列，同比增长超20%[5] 河南"中原铁道·大河之南号"主题列车 - 由郑州局集团打造河南首列特色旅游列车，4月20日首趟跨省线路开行[5] - 外观设计以黄河为核心元素，融合黄河"九曲十八弯"、彩陶纹样的浪花等文化元素[6] - 旅程中安排豫剧表演、捏面人等非遗体验活动，提升乘坐舒适度和适老化程度[6] - 车厢改造成酒店式房间，配备充电接口、淋浴间与洗漱间"干湿分离"[8] - 车窗加宽加大，降低门槛高度，铺设防滑地毯，加装防滑扶手和一键呼叫按钮[8] - 配备急救包及1名急救医生，已开通3条旅游线路，端午假期推出3日亲子游项目[8] 海南"凤舞九天"主题列车 - 由三乐旅游铁路打造，串联天涯海角、南山、西岛等多个旅游景点[9] - 车厢配备自助咖啡奶茶机、啤酒机、人工智能拍照打卡机、无线充电和智能交互系统[9] - 融合三亚特色景致和热带风情元素，车窗设计如相机取景框[9] - 联合三亚市群众艺术馆用黎锦装点车厢，展示海南黎族传统纺染织绣技艺[10] - 探索"列车+婚拍""列车+研学"及火车票与景区联动优惠等新玩法[10] - 自开通以来累计发送旅客41.4万人次[10] 云南"赏花之旅·一路花香"主题列车 - 由昆明局集团与云南文旅部门打造全国首趟花卉主题列车[11][12] - 车厢装饰运用山茶花、格桑花等7种云南代表性花卉，每个车厢有独特主题[12] - 提供鲜花酥、鲜花饼等云南鲜花美食，设置花艺台供旅客创作插花作品[12] - 计划将品牌推广到其他普速和高铁列车，开行"花开四季·'香'约云南"赏花列车[13]