去温暖的小城跨年，来一场滑雪加泡汤，去登山祈福，去主题乐园尽情玩耍，到小城体验烟火气……人 们用不同的方式庆祝2026年的到来。今年元旦3天假期，比2025年多出2天，周边游、拼假长途游、入境 游叠加，整体出游热度创新高。 冰雪游稳占"C位"封关引爆海南热度 作为冬季旅行风向标，冰雪游稳占元旦假期"C位"。《报告》显示，元旦期间，国内热门航线前二十排 名中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈 阳、上海至长春等。 元旦假期，哈尔滨冰雪大世界依旧是"顶流"景区，在同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预 订热度环比上涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等 景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。 海南一向是冬季避寒游首选地，随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期，海南旅游热度高涨。《报 告》显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%，上海、广州、北京稳居前 三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领跑全国，不少用户奔着免税"扫货"而 来，"先购物后旅游"的用户比例提升 ...

（来源：工人日报） 阅读提示 得益于元旦3天假期的时间红利，"小黄金周"火爆景象再现。相关人士认为，文旅市场不仅需要产品创 新，更在于对游客需求的深度挖掘和精准对接。 去温暖的小城跨年，来一场滑雪加泡汤，去登山祈福，去主题乐园尽情玩耍，到小城体验烟火气……今 年元旦3天假期，周边游、拼假长途游、入境游叠加，掀起了2026年度首个消费热潮。飞猪发布的 《2026元旦假期出游快报》显示，游客人均购买旅游商品的件数同比增长超20%、人均消费金额同比增 长超30%。 以重庆为例，凭借着"城市亮灯+光影水幕秀+软幕巡游+无人机集群"四维联动的跨年夜展演，重庆文旅 又再次"火出天际"，在携程、去哪儿等平台公布的元旦旅游榜单中，该地不仅入选全国热门城市TOP10 城市，还登上入境游目的地全国前十榜单。天眼查工商信息显示，重庆市目前拥有旅游相关企业6万余 家，占全国同类企业总量的2.3%，其中2025年新增相关企业超8600家。 出游意愿与消费力双双提升 新年第一天，哈尔滨极地公园的100只企鹅开启"萌宠约会"，"淘学企鹅"背着小书包在雪地里嬉戏，吸 引许多游客驻足观看。"这次元旦假期带着孩子去了哈尔滨，打卡了冰雪大世界、冰 ...

1月3日，各旅游平台发布元旦假期旅游数据。智通财经记者梳理发现，2026年元旦假期，国内旅游市场 迎来强劲开局。 同程旅游数据显示，作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期"C位"。《报告》显示， 元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑 州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分 抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。 携程数据显示，在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5 倍。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多"冰雪+"深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝 着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着"林二代"徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故 事，在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营 下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。 入境游市场保持强劲增长 据携程数据，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品 预订量增长超30倍。热 ...

银发旅游市场现状与规模 - 银发旅游人数占全国旅游总人数的20%以上[1] - 浙江磐安乌石村2024年接待游客超百万人次 预计2025年将达到130万人次[1] - 乌石村接待的游客中70%是老年游客[1] 老年游客需求变化 - 传统“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式已不能满足老年游客需求[1] - 老年游客更希望获得多样化、个性化的旅游体验[1] - 慢旅行、微度假、康养游等成为老年游客的旅行新体验[3] 旅游产品与服务创新 - 乌石村依托古民居特色 主打民宿老年康养游[1] - 提供挖野菜、制作手工豆腐、围炉煮茶等慢节奏生活体验[1] - 安徽黄山旅居基地推出医养结合等各类场景服务[3] - 服务内容包括茶山徒步、读诗会、练习八段锦等身心放松活动[3]

旅游消费趋势转变 - 国庆假期期间，定制游销量同比增长已超40% [8] - "慢旅行"正成为新趋势，消费者更青睐个性化、深度的旅行体验 [8] - 消费者摒弃传统走马观花式旅游，更注重旅游过程中的体验感和舒适度 [8] 酒店行业应对策略 - 君澜酒店构建起覆盖滨海、亲子、野奢、温泉、古城等10大主题的度假产品矩阵以应对"千人千面"的休闲需求 [10] - 锦江酒店（中国区）成立独立度假公寓事业部，推出暻阁、云居系列等品牌以应对全民休闲度假趋势 [10] - 酒店服务标准转变，从考核"见到服务员的次数"变为考核"一次也见不到，但什么都办了"，强调通过技术提供即时感 [9] 衍生产业发展机遇 - 餐饮产业获得新机遇，酒店民宿自身餐饮及周边特色餐厅将迎来更多客源 [10] - 瑜伽馆、茶室、书店等休闲娱乐产业成为游客度假期间的热门选择 [10] - 上门推拿、流动体检、宠物托管订单同步飙升，外卖平台"酒店躺吃"频道客单价明显高出平均 [11] - 出现胶囊农场、睡眠舱零售、静养保险等度假方式新业态 [11] - 具有当地特色的纪念品、手工艺品等旅游周边产品产业有发展空间 [10]

旅游消费趋势转变 - 中国旅游市场从高强度打卡的"特种兵旅游"转向以放松休息为主的"白人式度假"趋势明显 这种转变源于紧凑行程导致体力耗竭及景点同质化带来的疲倦感 [3][4][14] - "慢旅行"成为新趋势 根据《2025年小红书文旅灵感出游种草指南》报告显示该模式在海量旅行笔记中受到关注 其特征包括选择环境好的住宿 自然醒 轻量活动等 [6] - 小红书staycation话题获得1.1亿浏览量和近40万人参与讨论 显示市场关注度显著提升 [21] 度假产品供给变化 - 酒店行业积极布局度假赛道 亚朵2022年推出高端度假品牌"萨和" 锦江酒店2024年成立独立度假公寓事业部 君亭酒店旗下君澜品牌持续加码度假酒店投资 [24] - 民宿市场快速发展 尤其在大城市"后花园"区域出现大量设计型中高端民宿 结合在地文化提供轻体验项目(如扎染、纺织) 主攻休闲度假市场 [24][27][29] - 根据马蜂窝《2021"微度假"风行报告》 49.8%用户对住宿附加的特色体验抱有高度期待 推动行业设施升级(健身房、无边泳池、水疗等) [23] 消费行为与支付意愿 - DT财经问卷统计显示2025年五一小长假期间 近郊度假、躺平式旅游和就地旅游人群占据主流 [23] - 优质度假住宿价格区间普遍在1000-3000元 显示消费者对高品质度假体验支付意愿较强 [32] - 但部分产品存在配套细节不足问题 包括网红设施实用性低、周边环境不协调、隔音差等 影响消费体验 [32] 市场竞争与文化差异 - 中国带薪休假制度相对落后 年轻职工普遍为5天 工作10年后增至10天 20年后上限15天 在全球190多个国家地区中排名靠后 制约度假消费发展 [35] - 欧盟国家普遍拥有4周以上带薪假 韩国为15-25天 充足的休假时间支撑了深度度假模式的发展 [36] - 度假行为呈现"表演性松弛"特征 消费者通过精心摆拍展示闲暇状态 反映东亚文化中"有闲"作为文化资本的炫耀性消费心理 [34]

旅游消费趋势转变 - 继高强度打卡的“特种兵旅游”后，反其道而行之的“白人式度假”或“慢旅行”成为新趋势 [1][3] - 消费者偏好从“去哪儿玩耍”转变为“找个地方躺着”，追求在舒适酒店或民宿中无所事事地放松 [3][4] - 近郊度假、躺平式旅游以及就地旅游在2025年五一小长假期间占据主流 [19] 度假产品与市场发展 - 酒店本身成为旅游“景点”，49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待 [20] - 酒店集团积极布局度假市场，例如亚朵2022年推出高端度假酒店品牌“萨和”，锦江酒店2024年成立独立的度假公寓事业部，君亭酒店旗下的君澜品牌也在加码度假酒店 [24] - 设计型民宿在小红书等平台成为staycation内容主流，结合在地文化提供轻体验 [25][26][27] 消费者行为与挑战 - 小红书平台上staycation话题拥有1.1亿浏览量和接近40万人参与的讨论 [18] - 实现舒适躺平的度假酒店或民宿价格不菲，动辄上千元，高端体验价格可能涨至两三千元 [30] - 部分度假产品存在细节问题，如隔音差、周边环境有工地、设施实用性不足等，影响体验 [29] 行业宏观背景 - 中国年轻职工带薪假普遍为5天，工龄10年后有10天年假，工作20年后年假上限为15天，在全球范围内处于落后水平 [33] - 对比之下，欧盟国家普遍有4周以上带薪假，韩国拥有15天以上带薪假并可随工作年限增加至最多25天 [34]

文旅市场复苏与增长 - 2025年清明节、"五一"、端午节假期国内出游人次和出游总花费均较去年同期增长5%以上 [1] - 文旅市场呈现复苏和超越态势，本地游、周边游构成小长假主要旅行方式 [1] - 短途游、近郊游、微度假、乡村旅游成为市场重要组成部分 [1] 短途游与微度假新趋势 - 携程2025端午出游报告显示国内周边游本地游占比达64% [1] - 84.39%被调研者偏好在离家300公里以内进行微度假 [2] - 微度假多利用周末或小长假的1～3天闲暇时间，前往城市3小时车程辐射区域 [1] 亲子游与城市旅游圈形成 - 携程亲子订单占整体旅游订单的25% [3] - 京津冀、长三角、珠三角等城市旅游圈形成，周边游城市间呈现双向奔赴趋势 [3] - 2025年春节假期京津游客占河北省接待游客的18.2% [3] 旅行者心态与消费升级 - 从高强度旅行转向"躺平"式微度假，体现旅行者心境转变 [5] - 慢旅行和微度假逐渐替代传统快节奏旅游，成为都市人群缓解压力新选择 [6] - 高端度假酒店市场空白，大湾区游客占酒店总体客流六成以上 [5] 商家布局与产品创新 - OTA平台首页设置"周边游"产品推荐，包括跟团1-3日游及单项门票、酒店等 [6] - 业内人士希望推动周边游产品成为主流 [6] - 深圳新开业度假酒店复购率较高，显示市场需求旺盛 [5]

特色旅游专列行业发展 - 中央经济工作会议提出创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展[5] - 特色旅游专列通过升级硬件设施、提供悉心服务、编排特色活动，将"路程"变为"旅程"，成为文交旅融合的新潮流[5] - 今年全国铁路已开行旅游列车600余列，同比增长超20%[5] 河南"中原铁道·大河之南号"主题列车 - 由郑州局集团打造河南首列特色旅游列车，4月20日首趟跨省线路开行[5] - 外观设计以黄河为核心元素，融合黄河"九曲十八弯"、彩陶纹样的浪花等文化元素[6] - 旅程中安排豫剧表演、捏面人等非遗体验活动，提升乘坐舒适度和适老化程度[6] - 车厢改造成酒店式房间，配备充电接口、淋浴间与洗漱间"干湿分离"[8] - 车窗加宽加大，降低门槛高度，铺设防滑地毯，加装防滑扶手和一键呼叫按钮[8] - 配备急救包及1名急救医生，已开通3条旅游线路，端午假期推出3日亲子游项目[8] 海南"凤舞九天"主题列车 - 由三乐旅游铁路打造，串联天涯海角、南山、西岛等多个旅游景点[9] - 车厢配备自助咖啡奶茶机、啤酒机、人工智能拍照打卡机、无线充电和智能交互系统[9] - 融合三亚特色景致和热带风情元素，车窗设计如相机取景框[9] - 联合三亚市群众艺术馆用黎锦装点车厢，展示海南黎族传统纺染织绣技艺[10] - 探索"列车+婚拍""列车+研学"及火车票与景区联动优惠等新玩法[10] - 自开通以来累计发送旅客41.4万人次[10] 云南"赏花之旅·一路花香"主题列车 - 由昆明局集团与云南文旅部门打造全国首趟花卉主题列车[11][12] - 车厢装饰运用山茶花、格桑花等7种云南代表性花卉，每个车厢有独特主题[12] - 提供鲜花酥、鲜花饼等云南鲜花美食，设置花艺台供旅客创作插花作品[12] - 计划将品牌推广到其他普速和高铁列车，开行"花开四季·'香'约云南"赏花列车[13]

美国公路旅行文化 - 美国公路旅行被视为个人主义与探索精神的实践方式，起源于20世纪初的横跨大陆车轮冒险[5][8] - 二战后随着中产阶级崛起、汽车普及及州际公路系统完善，公路旅行进入"黄金时代"，66号公路成为象征性成年礼[10][11] - 公路旅行被制度化为"人生仪式"，承载青少年叛逆逃离、成年人自我疗愈等社会功能[14][17] 文化符号与商业影响 - 66号公路沿线商业生态包括手工木化石店、恐龙雕塑等特色景点，旨在吸引游客停留消费[7][34] - 文学作品如《在路上》及影视作品《末路狂花》将公路旅行神话化为"灵魂流浪"，音乐作品也持续强化这一文化符号[36] - 疫情后《纽约时报》开设专栏记录公路旅行改变人生的故事，案例包括辞职重考医学院、复合婚姻等[19][20] 行业现状与挑战 - 公路旅行面临交通拥堵、露营地人满为患等问题，"说走就走"需具备车辆、假期及远程工作能力等条件[38][39] - 研究显示汽车依赖与幸福感下降相关，油价上涨及工作流动性降低使公路旅行逐渐成为中产特权[43][44] - 铁路系统发展滞后，美国铁路公司长期受困，高铁项目停滞，超级高铁仍停留在理论阶段[42][55][56] 欧洲替代模式对比 - 欧洲卧铺列车网络因低碳需求复兴，欧盟通过免税政策、基建修复等措施推动其成为绿色出行选择[47][48] - 夜车旅行强调"连通感"而非个人逃离，形成与美国公路旅行截然不同的"流动哲学"[51][52] - 加里东卧铺列车等案例显示，火车旅行提供餐饮睡眠一体化服务，缩短城市间通勤时间[50] 基础设施投资差异 - 中国高铁成功归因于统一愿景、充足资金及全国推广，形成高效交通矩阵[57] - 美国基础设施投资方向偏离铁路，转向超级高铁等概念性项目，实际进展缓慢[55][56]