行业整体市场趋势 - 春节假期叠加国家补贴政策利好 促进家电消费市场持续升温[2] - 贴合生活需求的家电品类持续走俏 包括客厅大屏智能电视 厨房多功能蒸烤箱 卫生间智能马桶以及擦窗机器人 扫地机器人等清洁家电[2] - 广东“广货行天下”行动深入推进 为家电产业发展和消费提振注入动力 依托政府筛选优质企业并叠加政企双重补贴[4] 消费端表现 - 京东自营城市旗舰店（顺德）从元旦开始客流量与销量同步增长 销售额已突破千万元[2] - 该门店预计春节期间销售额可达600万至700万元[2] - 消费者倾向于线上线下结合选购 春节期间优惠力度较大[2] - 绿色节能 高端化产品销量增长明显 一级能效热水器备受市场青睐[3] 生产端与公司运营 - 2026年伊始 顺德各大家电企业迅速进入满负荷生产状态 开足马力赶制订单[2] - 万和总部生产基地车间生产繁忙 年前生产计划已全部排满 将忙碌至农历腊月廿五 廿六才能完成现有订单[3] - 万和海外市场迎来“开门红” 在埃及市场成功拿下百万级订单[3] - 公司预计一季度订单稳中有升 呈现产销两旺 供需两畅态势[3] 政策影响与产业升级 - 国家补贴政策带动了绿色节能 高端化产品的销售[3] - “广货行天下”行动让消费者享受到新国标 新能效广货的实惠 也助力广东家电产业带升级 推动品牌高端化出海[4] - 以家电焕新为抓手 既点燃了本地消费市场活力 也让“顺德造”家电畅销海内外[4]

文章核心观点 - 当前家电消费市场持续升温，年货清单中智能、新潮、实用的家电产品成为消费热点，这得益于以旧换新国补政策落地、企业让利、平台优惠等多重福利叠加 [1] - 作为中国家电之都，顺德的家电企业产销两旺，在开年便开足马力生产并拓展海外市场，呈现出消费与产业同频发展的火热图景 [1] 消费市场表现与驱动因素 - 从元旦开始，京东自营城市旗舰店（顺德）门店流量与销量齐升，销售额已破千万，其中85%的成交来自线下体验后下单 [1] - 国家以旧换新补贴、广东省地方补贴落地，再叠加京东自补、品牌让利、运营商套餐补贴、银行开卡返利等福利，让部分家电综合让利幅度达30%至40% [4] - 具体优惠案例：摩恩智能马桶原价三千至四千元，综合优惠后仅1999元；创维75寸电视优惠后仅五六千元 [4] - 新春家庭团聚、亲友走访的高频场景，驱动贴合生活需求的品类走俏，包括客厅大屏智能电视、厨房多功能蒸烤箱、卫生间智能马桶以及擦窗机器人、扫地机器人等清洁家电 [4] - 消费者倾向于线下体验对比后购买，春节期间优惠力度大，门店对春节假期销售充满信心，预计销售额有望达到600万至700万元 [8] 生产端状况与企业动态 - 2026年伊始，顺德各大家电企业迅速进入忙碌生产模式，开足马力赶订单以满足国内外市场需求 [9] - 万和总部生产基地车间生产繁忙，其燃热水器产品销往欧洲、非洲等多个地区，年前生产排班已全部排满，需持续到农历腊月廿五、廿六才能完成当前订单 [9] - 新年伊始，万和在埃及市场成功拿下百万级订单，海外开门红订单保持向好势头，预计整个一季度订单稳中有升 [12] - 受国补政策驱动，绿色节能、高端化产品呈现增长趋势，尤其是一级能效热水器获得市场青睐，订单呈高速增长态势 [12] - 根据订单需求，国内部分工厂生产排班持续至2月13日（农历腊月廿八），海外生产基地正常运营以确保全球供应链连续性 [12] 政策与产业协同 - “广货行天下”行动的开展为家电产业发展与消费提振注入强心剂，依托政府背书筛选优质企业，叠加政企双补，让消费者享受新国标、新能效广货红利，并助力广东家电产业带升级、品牌高端化出海 [12] - 企业借势发力，联合电商推出“九折让利+平台补贴+以旧换新”的“折上折”福利，覆盖厨电等核心品类，旨在激活存量消费、拉动增量需求 [12]