外贸总量与质量提升 - 上半年货物贸易进出口达21 79万亿元创历史同期新高 出口13万亿元同比增长7 2% [1] - 机电产品出口占出口总值60% 同比增长9 5% 高端装备增长超20% "新三样"产品同比增长12 7% [2] - 对共建"一带一路"国家进出口11 29万亿元 同比增长4 7% 贸易伙伴多元化格局持续拓展 [3] 产品结构升级与创新驱动 - 出口商品从粗加工农产品转向精密仪器 高端机械设备等高附加值产品 货值和科技含量成倍增长 [1] - 创新成为外贸鲜明底色 高端化 智能化 绿色化转型推动中国制造全球认可 涵盖咖啡机 电动汽车 工业机器人等 [1] - 港口作业标准升级反映外贸提质升级 产供链持续迭代支撑出口动能有序转换 [4] 物流网络与市场拓展 - 广州港南沙港区新开南美西海岸直航航线 物流成本大幅降低 [1] - 深圳港盐田港区新增11条国际航线 每周近百条航线覆盖全球 日均超4万标箱发运 [3] - "天津港—钱凯港"国际滚装航线开通 助力京津冀车企出海南美洲 [3] 新业态与全球合作 - 丝路电商伙伴国达35个 建成120个国家馆 19国设立65个直采基地 举办超100场电商培训 [3] - "鼠标一点 买卖全球"模式推动全球电商合作 新业态市场规模与创新能力显著 [3]

小家电如何摆脱"无用"的标签？关键要满足消费者实用需求。 消费者追求营养健康的生活方式，企业可以推出更多具有健康属性或功能的小家电。还可以提升小家电 智能化水平，通过智能算法，为消费者提供健康菜单和少油少盐烹饪等功能。 夏日炎热，功能各异的小家电销售成绩不错。其中，生活电器、厨房小家电销售额占比较高，电煮锅、 腿部按摩器、蒸汽清洁机等小家电销售额同比增长快。 小家电为何受青睐？一个重要原因是找准了定位。小家电便携小巧，存放使用方便，对小户型家庭和租 房群体友好。野外露营热潮的兴起，也带动小家电迅速出圈。再加上小家电的高颜值，俘获了一大批年 轻消费者的心。 此外，随着"一人经济""颜值经济""银发经济"的兴起，小家电自带的"高颜值""悦己消费""快速迭代"等 特性，满足了消费者对个性化和高品质生活方式的追求，加之"以旧换新"政策的持续推进，使其在家电 消费市场中具有不小竞争力。 不过，一些小家电始于颜值，却终于功能。一些消费者可能被小家电的外观设计所吸引，但实际使用后 却发现产品实用度不及预期，导致小家电长时间"吃灰"。曾经，就有空气炸锅和早餐机等小家电被列入 年度十大"无用"商品之列。 对消费者来说，无论是咖 ...

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：清洁电器、小家电、黑电、白电 - **公司**：德昌股份、莱克电气、富佳、欧圣电气、科沃斯、石头科技、新宝股份、海信视像、TCL 电子、美的、海尔、万朗磁塑 纪要提到的核心观点和论据 清洁电器行业 - **关税影响**：2018 年美国加征关税后，中国对美出口吸尘器比例从 40%降至 25%，越南等成主要替代来源 [1][2][3] - **企业应对**：德昌股份、莱克电气等布局东南亚产能，莱克已覆盖对美出口需求，德昌预计 2025 年三季度末实现 [4] - **出口情况**：2025 年二季度因关税提高放缓发货，5 月起加速用东南亚产能，预计下半年拉平订单目标 [5] - **自主品牌应对**：科沃斯和石头科技将部分产能转至东南亚代工厂，减轻成本压力 [6][7] - **越南影响**：越南生产力稍逊，预计二季度影响最大，之后逐步修复 [1][8] 小家电行业 - **产能转移**：进度较清洁电器慢，咖啡机产能部分转至印尼、泰国，空气炸锅等转至墨西哥和东南亚 [9] - **头部企业表现**：新宝股份东南亚产能覆盖美需求一半以上，获更多订单，70%以上无海外产能公司订单被抢 [10][11] 黑电行业 - **影响情况**：中国黑电龙头凭借优势展现强韧性，美国市场需求刚性，影响有限 [12] - **供给端情况**：依赖中国、墨西哥和越南，墨西哥成第一大产能基地，需关注税率分布 [13][14] - **关税政策变化**：2025 年美国对墨西哥和越南关税有调整，墨西哥电视零关税，越南最终为 23.9% [15] - **企业应对策略**：产能布局与订单优化、技术升级与高端化、风险分散 [16][19] 白电行业 - **企业应对措施**：调整供应链、优化生产布局、提升产品附加值，如产能转移至东南亚 [18][22] - **进口情况变化**：2018 年后美国从中国进口白电占比降低，从泰国进口增加 [21][24] - **微波炉情况**：产能集中中国，美国依赖度增加 [25] - **出口规模增长原因**：海外铺设产能避关税，美国外市场需求爆发 [26] - **2025 年影响及企业应对**：4 月加征关税后，美的短暂下滑后恢复，通过 OEM/ODM 和 OBM 应对，海尔受影响小 [2][26][29] 其他重要但可能被忽略的内容 - **家电行业趋势**：加征关税成海外产能转移和品牌出海催化剂，行业向多点化、分散化发展 [30] - **零部件公司**：万朗磁塑跟随核心客户出海，强化与主机厂粘性，拓展产品品类 [32] - **二线家电企业**：加速海外布局，利用新兴市场实现增长，有更大边际弹性变化 [33]

消费品以旧换新政策成效 - 上半年消费品以旧换新带动汽车、家电、家装、手机等商品销售额达1.6万亿元 [1] - 限额以上单位家电和音像器材、文化办公用品、通讯器材、家具商品零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%、22.9% [1] - 带动社会消费品零售总额同比增长5%，高于去年全年1.5个百分点 [1] - 浙江上半年社会消费品零售总额增长5.3%，二季度增速达6.0%，为去年以来季度最高增速 [9] 政策扩围与补贴升级 - 浙江将3C数码产品纳入补贴范围，涵盖手机、智能手表等品类，单件产品限价6000元 [6] - 全省补贴品类总数从国家政策的12类扩展至85类，各地可自主增补，目前已新增60余个品类 [6] - 智能家居机器人、智能眼镜等产品纳入补贴范围，按售价15%给予最高2000元/件补助 [6] - 电动自行车新购车辆补贴比例由20%提高至40%，补贴上限从500元升至1200元 [7] 消费场景多元化拓展 - 浙江推动"以旧换新"进社区、进企业、进平台、进机构、进展会，全省11市同步发力 [8] - 计划举办500余场系列活动，包括家电展、便民服务进社区等 [8] - 苏宁易购门店将"享国补"作为重大宣传点，吸引消费者选购 [3][5] 消费新动能挖掘 - 浙江上半年举办数十场大型演唱会，观众超150万人次，有效带动票房收入和综合消费 [10] - "浙BA"篮球联赛期间发放赛事消费券，发展"赛事+文旅体验""赛事+服务消费"等融合模式 [10] - "五一"和"端午"假期全域旅游人数同比分别增长13.7%和8.3%，带动文体休闲、交通出行等服务消费 [10] 未来政策方向 - 财政部将加快出台提振消费增量政策举措，支持重点城市推广消费新业态新模式新场景 [2] - 支持国际消费中心城市和重点消费城市建设，提升消费便利度和体验感 [2] - 财政部下达第三批超长期特别国债资金690亿元，剩余资金将在10月份下达 [9]

纪要涉及的公司 苏泊尔 纪要提到的核心观点和论据 - **业绩表现**：2025 年上半年营收 114.78 亿元，同比增长 4.68%，内外销均增长；归母净利润 9.40 亿元，同比小幅下滑 0.07%。内销受以旧换新补贴政策积极影响，外销一季度增长好，二季度受关税和高基数影响增速放缓[3]。 - **市场占有率和产品创新**：2025 年上半年核心品类线上线下市场占有率行业第一；持续推出新产品、升级传统品类产品矩阵，深耕新兴品类，老优势品类领先，新品类提升速度快[4][5][12]。 - **全年展望**：内销面临压力，靠产品创新推动渠道变革保持增长；外销增长取决于赛博集团全球市场有机增长；希望全年销售增长，利润端有压力，保持稳定利润率[6]。 - **美国关税影响**：赛博和非赛博客户受冲击，部分炊具订单转越南仍有影响；关注泰国在美欧市场销售情况；与客户合作消化负面影响；毛利受关税、销量等因素波动，今年主要受关税及销量变化影响[7]。 - **国家补贴政策作用**：上半年以旧换新补贴政策积极拉动内销、稳定利润，但边际效应递减，地方停拨资金；长期靠宏观环境和消费意愿提升内需，公司靠产品创新等确保无补贴也能增长[8]。 - **应对价格竞争及毛利情况**：采用价格竞争策略难以避免，通过推出优质创新产品获高毛利和价值；低价位产品毛利受冲击，靠高低端结合维持毛利稳定，上半年保持净利润率稳定[9]。 - **出口结构及产能布局**：美国占出口不超 20%，炊具多从越南出口，小家电国内出货；越南扩充产能，规模小于国内，资本开支可控[4][10][16]。 - **新品类表现及策略**：现有优势品类推新产品保持增长，全新品类持续创新促销售增长；新品类利润率略低于传统品类，因定位、规模和推广费用因素；设考核目标，合理投入资源培育新品[12][13][14]。 - **外销毛利率及预期**：过去多年外销毛利约 18%，年度或季度有波动；今年二季度受关税影响下降；三四季度旺季，希望赛博增长达成指引，保持销量、毛利和利润稳定，需内销稳定减少外销影响[15]。 - **内销产品占比及竞争格局**：内销占 70%业务，主流价格段 500 - 1000 元，高端 800 - 2000 元，低于 500 元占比低；价格竞争集中在两三百元价位，不希望 500 - 1000 元价位下探，避免价格战[18]。 - **总经理职位情况**：CFO 兼任总经理，履行 CEO 职责；公司经营取决于行业和战略执行，非具体 CEO 人选[19][20]。 - **国补政策影响及应对**：国补以线上销售为主，线下享受比例少，小家电和炊具线上远超线下；主要通过线上平台合作；国补边际效应下降，战略基于产品创新和长期战略执行[21]。 - **线上线下新零售渠道转型**：即时零售等新模式体现平台竞争趋势，需消费者习惯转变；与平台和服务商合作，规模小但增速好，将通过多平台销售[22]。 - **分红计划**：严格控制资本开支，过去三年 100%分红，未来不确定能否保持，维持 50% - 80%正常分红水平[23]。 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2025 年上半年第一季度内销外销成绩良好，第二季度外销稍弱、内销稳定；下半年目标稳定增长，利润有压力，90%业务与赛博合作，第三季度后评估内外销情况[24]。

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：小家电行业、消费电子行业 - **公司**：飞利浦、高领资本、Shark Ninja、科沃斯、天可、小米、戴森 纪要提到的核心观点和论据 1. **关税影响与产能转移** - 中美关税差异可能长期存在，小家电若有20%关税差，美国需求长期或不适合在中国生产，会转移至东南亚或东欧[2] - 2018年起，小家电和消费电子行业头部企业已在东南亚设厂，但进度有快慢[2] - 品牌商考虑要求合作伙伴准备美国需求从东南亚走，内部东南亚产能一直在扩大[3] 2. **生产基地特点** - 东欧工厂是因西欧成本高，早期迁移至此[5] - 东南亚工厂综合效率接近中国工厂，虽人工效率低但成本便宜，与中国成本差距缩小，叠加关税优势更大[5][6] 3. **供应商与采购** - 中国小家电代工小企业多数未迁海外，品牌采购商供应商选择范围缩窄至东南亚有生产基地的头部几十家[6] - 欧美客户因关税变动，倾向与龙头公司合作，品牌商提高供应商质量，扩大产能和可接品类数量[7] 4. **市场需求与销售情况** - 美国4月关税暴增后，头部客户和卖场在畅销品类出现库存危机[9] - 欧洲小家电零售市场平稳，未受太大冲击[10] - 欧美畅销小家电品类为咖啡机、牙刷、西式厨房产品等[10] - 不同地区对咖啡机需求不同，美国低漏式受欢迎，欧洲半自动、全自动和胶囊咖啡机需求量大[23] - 除欧美、中国外，在日韩、东南亚表现还行[24] 5. **产品创新与市场竞争** - 智能牙刷国内超一线市场接受度高，二三四线市场观望，欧美接受度慢[12] - 咖啡机生产基地最大在欧洲，供应商逐渐在东南亚建设产能[13] - 飞利浦与Shark Ninja品类冲突少，Shark Ninja以清洁电器为主，飞利浦偏客户类[16] - 飞利浦高速吹风机引入慢，SKU少，市场份额被其他品牌抢占[17][18] - 扫地机和洗地机中国有技术优势，飞利浦研发早但SKU少、成本高，新产品研发周期长[19] 6. **产品微创新与应用** - 飞利浦每年在产品功能性和创新性上有微创新并实际应用，如引入充电式刀具改进设计到欧美市场[25][26] 7. **中国市场表现** - 飞利浦在客户类产品中，剃须刀市场稳定，吹风机份额下降，牙刷机市场占有率从超40% - 50%降至20%左右[30][31] - 中国牙刷机普及率低，未来有较大增长空间[32] 8. **东南亚国家选择** - 越南和泰国是东南亚最成熟的生产国家，若产能无法满足需求，会考虑印尼和马来西亚[34][35] - 马来西亚关税最低，越南与美国顺差多，未来被针对概率高[35] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 飞利浦采购平台，厨房类被高领资本收购，个户类在飞利浦[11] - 飞利浦剃须刀刀头用澳大利亚的钢在荷兰制造后进口到中国，国内无供应商达其技术水平[29] - 目前海外建厂依赖中国产业资本[36]

纪要涉及的公司和行业 - 公司：小熊电器、罗曼（小熊电器于去年7月收购的东莞小家电子公司） - 行业：小家电行业 纪要提到的核心观点和论据 小熊电器2024 - 2025年业绩变化及原因 - 业绩走势：2024年业绩呈V型走势，Q1业绩不错，Q2、Q3业绩和利润下滑，Q4出现业绩拐点 [1] - 业绩改善原因： - 战略调整：2024年Q2、Q3放低对收入规模的诉求，追求收入和利润均衡增长，提升利润的重要性 [2] - 战术优化：严格管控各项费用，尤其是销售费用投放；优化渠道，包括团队架构和人员，提升运营质量和效率；加强价格管理，今年比去年更严格 [2][3][4] - 外部环境变化：2024年Q2 - Q3小家电竞争激烈，京东价格机制和头部品牌美的的竞争冲击公司业绩；Q4国补覆盖小家电，行业竞争环境改善 [5] 各渠道表现及变化 - 抖音渠道：2025年Q1流量转化率提高，人员减少、生态改善，收入增长约10%，利润大幅提升，接近盈亏平衡（从之前的负五六个点提升到负一两个点左右） [3] - 其他电商平台：今年电商品牌围绕国补展开费用投放和资源分配，排名规则更综合友善；抖音通过抖九条重视品牌方，广告和交易流量转化率明显提升 [9][10][11] 国补影响 - 对小熊电器的影响：小熊电器单价偏低（100 - 110元左右），直接受益偏中性，消费者拿到的优惠相对较少；抖音和淘宝渠道补贴产品占全部收入约10%，京东比例更高 [14][15] - 对行业的影响：国补推动行业均价提升，缓和竞争格局 [9] 业务拆分及利润率情况 - 收入拆分：2025Q1小熊收入占九成，罗曼占一成；小熊线上渠道中，淘气和京东各占30%，抖音和拼多多占5 - 7% [18] - 利润率情况：抖音接近盈亏平衡；拼多多盈利但利润率低于平均水平；线下和海外利润率偏低 [3][19] 海外业务情况 - 业务形式：代工（为发达地区品牌商和渠道商做小家电板块代工，盈利水平与新宝接近）、跨境电商（主要通过亚马逊出海，面向美国、欧洲市场）、自主品牌出海经销（在东南亚找经销商合作） [20] - 利润率：代工和新宝差不多；出口经销走东南亚偏低，约五六个点；跨境电商毛利率高但费用高，目前盈利贡献不大，整体海外利润率约三四个点 [24][25] - 发展目标：长期目标（三五年）希望海外代工、跨境电商、自主品牌经销三个渠道各做到五个亿 [26] 事业部调整及协同情况 - 调整内容：合并事业部，如电动电热锅包五类事业部；成立新兴品类事业部，涵盖母婴、宠物、户外家居等品类；对运营质量差的SKU做减法，在厨房领域清洁SKU，在母婴、居家、宠物等有增长潜力的领域倾斜资源开发新品 [29][32] - 考核目标：各事业部有不同目标，如厨房事业部在竞争饱和且公司保利润政策下，注重在优势基本盘获取合理利润 [30] - 协同方式：研发、生产、渠道环节有人员交叉，产品经理跟进产品全流程，各环节按事业部层面进行KPI考核 [31] 收购与并购规划 - 收购罗曼：去年7月收购，有三年完成8000万利润的对赌协议，去年已完成近7000万，对完成度有信心 [40] - 未来规划：账上有20亿元现金，收购方向围绕品类互补（如母婴、宠物、生活等领域）和市场互补（有海外收入体量或海外工厂的标的）；可能通过收购当地工厂布局海外产能 [33][34] 行业趋势及公司产品思路 - 行业趋势：爆款思维趋向原有品的分体迭代，创新面临瓶颈，更多围绕功能和外观升级 [35][36] - 产品思路：除萌系外观，向场景渗透，推出与品质生活挂钩的产品，如小型双簧洗衣机、咖啡机等；关注消费者痛点，从厨房领域向其他小家电领域破圈 [37][33] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 达人合作：减少与头部达人合作，选择中部达人，费用便宜且布局全面，有阶段性爆发机会 [13] - 可转债情况：4月份左右触发下修条件，但未进行下修，认为股价偏低，下修会影响投资者信心，后续（明年或后年高利息时间）再考虑促转股 [39]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：家电行业、两轮车行业 - **公司**：美的、格力、海尔、华凌、统帅、小米、爱玛、雅迪、安科、9号、替代电子、海信 纪要提到的核心观点和论据 - **2025年上半年家电板块表现**：整体表现较好由业绩驱动，除黑电外各细分领域正收益，截止6月20日家电指数回升1.2个百分点，在长江一级行业排第18位，跑赢沪深300指数，白电、厨电、小家电、照明和家电零部件分别跑赢0.1、0.6、3.8、6.3和8.6个百分点，黑电跑输4.7个百分点[2] - **家电板块影响因素**：受美国关税政策反复扰动和国内国补政策变化影响，5月关税政策缓和获正收益，6月部分地区国补暂停回调，内销国补拉动小家电高价格产品增长显著，外销新市场延续较高增长[4] - **家电板块细分领域估值**：各细分领域估值普遍偏低，白酒基本处年初以来较低水平，金山处20分位以下，黑电视处较低水平，照明设备基本处20多分位，零部件也处在较低状态[5] - **家电板块持仓情况**：截至目前公募基金家电持仓比例6.28%，环比回升0.14个百分点，位列长江一级行业第六名，持仓比例接近历史高位，主要集中于美的、格力、海尔等头部企业[1][6] - **内需表现**：国补拉动下白电、黑电及小家电表现强劲，高价小家电增长显著，2025年4月摄影设备同比增长38.8%排大消费品类第一，咖啡机、扫地机等渗透率低的小家电增长更好，空调、冰箱和彩电前四个月销售增速个位数增长[1][7] - **两轮车市场受国补影响**：自2024年9月实施国补以来反馈良好，截至2025年5月20日累计换购新车600多万台，新车销售额达178亿元，对行业有拉动效果[8] - **空调市场需求特征**：2025年空调均价环比降幅明显，同比降幅可控，1 - 4月线上线下均价分别同比下降3个多点和稳定，总体下降1.3个点，表明需求理性可控[9] - **2025年空调市场价格变化**：价格有所回落但降幅可控，美的华凌等品牌降幅10% - 15%，其他品牌稳定，挂机1 - 4月线上累计均价同比微降0.3个百分点，一匹和两匹及以上产品价格稳定，柜机1 - 4月线上均价同比增长0.33个百分点，三匹以外型号价格提升，是结构性价格调整[10] - **各品牌2025年1 - 4月表现**：美的、格力、海尔等龙头品牌均价高于行业平均水平，华凌、统帅和美的品牌线上价格降幅分别达16%、13.6%和12.9%，小米品牌均价同比提升24%，美的、格力等以价换量实现市场份额增长，华凌份额回落[11] - **空调市场结构性调整表现**：低价机型投放比例增加，促销活动增多，美的1 - 4月中低端产品销售占比提升，中高端产品占比回落，促进销量增长[12] - **冰箱、洗衣机和彩电市场趋势**：呈现迭代升级，高端规格产品占比提升，多门冰箱、大容量洗衣机、大尺寸高刷电视需求增加，但同规格下中端价格回落，如10公斤以上洗衣机和90寸以上电视均价下降，小家电如咖啡机、净饮机和清洁电器自2024年10月受国补拉动快速增长[14] - **关税对中国家电出口美国市场影响**：美国对中国家电征收高关税，大部分品类超40%，核心品类超55%，导致中国对美出口持续下降，空调品类出口量自2021年下滑，对美出口金额降至11亿美元以下[15] - **北美市场家电产品出厂占比**：冰箱21.5%，洗衣机2 - 3%，电视14%左右，美的对美仓口约6%，格力0.8%，海尔30%份额但70%以上产能集中在美国和墨西哥，影响可控[16] - **海外市场对中国家电出口贡献**：贡献显著，空调出口份额接近60%，冰箱超40%，洗衣机接近60%，重点企业海外布局扎实有抢占份额空间，多国户均收入突破1万美元使空调等大型家电渗透率在东南亚、拉美及中东非地区加速提升[3][17] - **海外市场销售规模与国内对比**：海外市场销售规模基本相当于中国的50%，海外增长10个点国内拉动约5个点，增长20个点国内拉动约10个点，海外冰箱和洗衣机销售规模是中国的1.3倍，电视是中国的三倍[18] - **2025下半年及2026年内销端和外销端预期**：下半年及明年内销端可能因技术问题回落，但国补支撑内需韧性强，海外自然动能基础强劲为业绩提供保障，建议配置格力、美的等股息率好的公司，以及爱玛、雅迪、安科等公司[19][20] - **中国家电企业应对关税影响方式**：重点企业可通过集中海外产能供货应对短期影响，产能布局完善可调配满足北美需求，应把握格力、美的等股息率好公司以及安科、替代电子、海信、海尔等有全球化阿尔法能力公司的投资机会[21] - **家电板块未来回报率预期**：2025年可能有回落风险，但实现正增长及以上回报率可观，建议重点配置格力、美的等公司确保稳定回报，抢占海外增量贡献可获更好投资回报[22] 其他重要但可能被忽略的内容 无

报告核心观点 - 家电板块主要细分领域估值处于相对低位，持仓水平处于历史相对高位，业绩是驱动超额收益率的核心 展望下半年，内销在国补助力下保持较高韧性，外销在新兴市场需求渗透率提升及中国品牌份额提升作用下保持较高弹性，建议把握业绩确定性高的稳增长龙头及具备全球布局的优质成长龙头 [3] 回顾：业绩驱动板块，实现超额收益 业绩稳健增长，录得相对收益 - 2025 年年初至 6 月 20 日收盘，家电指数累计回落 1.2%，位列长江一级行业第十八位，除黑电外各细分板块实现相对正收益 家电板块月度行情波动大，五月关税缓和带动估值修复，六月初部分地区国补收紧使板块调整 [6][20] - 家电板块跑出相对收益得益于内销受国补拉动、外销受益于新兴市场高增，部分白电龙头业绩亮眼；二手房市场回暖带动照明设备板块估值提升；部分小家电及零部件个股受概念催化股价走强 [20] 关税影响扰动，估值相对低位 - 2025 年家电行业估值受关税因素影响，四月初对等关税落地后估值回落，当前贸易环境缓和，估值进入修复通道 白电和黑电板块因表观对外敞口高，估值下探明显 [28] - 家电行业当前估值处于年初以来相对低位，白电、黑电、小家电与家电零部件估值百分位数分别为 2.7%、4.5%、8.1%和 0.0% 拉长时间看，家电板块整体估值位于历史相对低点，但厨电行业估值处于中位数上方 [32] 板块持仓较高，龙头小幅回落 - 2025Q1 家电行业公募基金持仓比例为 6.28%，环比+0.14pct，对应 2010 年以来分位数水平为 88.5%，超配比例为 3.56% 行业间对比，家电行业公募配置比例位于长江一级行业第六名，加仓幅度位列第十一名 [34] - 二级子行业中，家用电器、家用消费电子、照明设备与家电零部件公募基金持仓比例分别为 5.14%、0.27%、0.03%和 0.83%，加仓幅度最大的是家电零部件，其次是家用消费电子，家用电器基本持平，照明设备小幅下降 [34] - 截至 2025Q1 末，家电板块公募基金重仓市值前五名标的为美的集团、格力电器、九号公司、海尔智家、三花智控 九号公司重仓持股比例提升，白电龙头重仓市值比例回落 美的、九号公司超配比例较高，格力电器低配 [40] 韧性：国补拉动内需，结构趋向理性 国补有力拉动，内需景气向好 - 2025 年家电国补延续且扩维，成效持续显现 2024 年 9 月至 2025 年 4 月，家电社零连续 8 个月两位数增长，2025 年 1 至 4 月，超 3400 万名消费者参加以旧换新，购买 12 类家电产品超 5100 万台，带动销售 1745 亿元 [7][43] - 奥维推总口径下，多数家电品类终端销售景气度回升，咖啡机等渗透率低的品类销额增幅和增长持续性优异，空调等品类 2025 年 1 - 4 月销额同比增速为个位数，厨电多数取得较好增速，厨小电线上销售回暖 [46] - 2025 年两轮车以旧换新提速，截至 5 月 20 日换新量突破 600 万台 [49] 供需更加理性，把握结构机会 空调：均价回落有限，结构调整居多 - 2025 年 1 - 4 月空调线上销售均价环比降幅大，同比降幅可控 剔除结构因素，挂机线上累计均价同比微降 0.39%，柜机线上均价同比微增 0.33% [50][55] - 线上分品牌看，龙头及龙头子品牌降价力度大，小米均价提升 格力、美的、海尔主品牌相较行业均价有正溢价，小米均价接近行业均价 [58] - 空调价格下探是供给端结构性调整，厂商通过打折促销和增加低价机型投放适应需求环境 各品牌主动调整产品结构，美的中低价格产品销量占比提高 [60][66] - 竞争格局上，美的、格力与统帅以价换量提升份额，华凌因集团内部竞争份额有调整，小米均价与份额同时提升 [70] 冰洗&彩电：升级趋势延续，质价比持续提升 - 冰箱、洗衣机和彩电功能迭代，高端需求占比提升，产品结构升级带动整体均价提升 若锚定相同高端产品形态，终端均价呈回落趋势，消费者追求性价比 [74][81] 小家电：景气明显回升，竞争环境改善 - 国补拉动下，2024 年 10 月以来小家电多数赛道景气度回升，渗透率低的品类如咖啡机、净饮机等持续同比增长良好 渠道间和品牌间竞争环境缓和，企业盈利有望回暖 [88][92] 弹性：关税扰动有限，新兴贡献增量 对美敞口不高，产能逐步完善 - 中美贸易关系缓和，但美国对中国家电产品仍保留较高关税，中国出口美国大部分家电产品关税税率在缓冲期内达 55%及以上 不过中国对北美主要家电产品出口量近年呈中枢下降态势，家电上市公司多数对美敞口小，部分企业因海外产能完善受关税影响有限 [8][95] 新兴贡献增量，份额机会突出 - 中国家电出口金额中新兴市场占比显著提升，未来有望成为重要增量来源 空调在新兴市场渗透率低，冰箱、洗衣机、电视除中东非外其他地区百户拥有率高，小家电中吸尘器和扫地机有发展潜力 [121][131] - 拉丁美洲和中东具备空调渗透率快速提升条件 新兴市场空调、冰箱、洗衣机、电视销售额规模与中国市场倍数关系不同，中国企业未来有望在新兴市场实现份额突破 [145][153] 投资建议：把握业绩确定性增长的优质龙头 - 家电板块行情驱动核心是业绩，建议围绕确定性和边际修复维度配置 确定性维度建议布局对美敞口低、内销向好的优质龙头，以及以内销为主、受益于以旧换新和新国标切换的两轮车龙头 边际修复弹性维度建议关注对美有敞口、有海外产能基础、品牌力和转嫁能力强的成长龙头，以及对美敞口高、符合美加墨协议、在关税豁免地区有产能的优质龙头 [9][157]

泡泡玛特业务多元化战略 - 公司正在向潮玩以外的多个行业扩张 包括珠宝首饰、家电、影视内容等 [1][20][18] - 已成立独立珠宝品牌POPOP 产品价格区间319元-2699元 最高端18k金项链售价19800元 [1][16] - 正在招聘家电领域人才 涉及咖啡机、电水壶等小家电项目 被列为公司重点品类业务 [20][26] 珠宝业务发展现状 - POPOP定位时尚轻奢首饰 采用S925银、贝珠、锆石等材料 设计风格分为活力浪漫和复古质感两类 [3][14] - 消费者反馈呈现两极分化 部分粉丝接受定价 但大众认为设计原创性不足 存在模仿痕迹 [3][11][14] - 供应链采取轻资产模式 核心工厂产能锁定99%以上 不直接买工厂而是加强管理 [16] 跨界业务逻辑分析 - 选择珠宝行业因其与潮玩文化契合度高 首饰可作为IP元素载体 提升用户穿搭价值感 [1][7][16] - 家电行业选择基于中国成熟产业链 2024年行业收入1.95万亿元 同比增长5.6% [24][25] - 跨界模式参考奢侈品牌发展路径 通过生活方式延伸提升品牌宽度 [18][25][27] 未来发展潜力 - 公司拥有较大试错空间 IP矩阵价值提升带来更多可能性 [29] - 中国制造业效率优势明显 新品牌建立速度远超全球市场 [27] - 可能整合迪士尼IP运营、小米性价比营销、名创优品渠道等多重模式优势 [27][28]