文章核心观点 - 公司通过“屏障修护·冰雪特别企划”在哈尔滨进行了一次深度品牌在地化营销，将抽象的科学护肤理念转化为可感知、可体验的城市级冬季生活解决方案，旨在重塑品牌心智并推动产品从曝光到体验的全链路转化 [1] 营销策略与核心叙事 - 公司将品牌核心叙事“屏障修护”与哈尔滨的冬季气候及冰雪文化深度绑定，将城市极端环境转化为品牌专业价值的证明场域，使产品功效成为可感知的“冬日答案” [2] - 沟通策略聚焦于将“屏障修护”从成分术语转化为具象的城市体验，强调恢复肌肤稳定、强韧与舒适的底层逻辑 [2] 文化符号转译与品牌形象建设 - 作为本年度唯一与哈尔滨冰雪大世界合作的国际美妆品牌，公司利用“冰雕”这一城市标志性语言，将“皮肤屏障如砖墙结构”的科学隐喻转化为公众可直观感知的视觉装置 [3] - 在冰雪大世界的主题冰雕设计中，采用“长城城墙”的砖墙意象结合神经酰胺分子形态进行艺术化演绎，生动诠释其“屏障修护专家”的品牌角色 [3] - 在哈西万达商圈打造“修护船”主题冰雕，以“地标级体量”占据强曝光位置，船体装载三重神经酰胺小球破冰前行，寓意品牌在修护道路上持续前行，触达本地居民与跨城旅客 [5] 立体化场景体验网络 - 公司构建了“冰雪地标—核心商圈—本地生活方式”三大修护打卡点矩阵，通过三大核心场景构成立体体验网络，贯通旅游与本地生活 [1][7] - **旅游核心场景（冰雪大世界）**：除主题冰雕外，将产品体验延伸至园区内的房车酒店产品陈列、闯关互动等多元触点，引导游客完成“可见—可玩—可用”的连续动作 [8] - **城市商业场景（哈西万达商圈）**：通过巨型冰雕装置与互动派样相结合，触达高频、本地化人群，强化“冬季日常修护”的生活关联度 [12] - **在地文化场景（洗浴中心）**：创新联动本地4家洗浴中心，将洁面、乳霜等产品融入真实使用场景，并设置派样机，形成从“试用—入会—领样”的完整转化链路 [14] 事件驱动与传播放大 - 公司在冰雪大世界脚下与品牌代言人张凌赫进行连线直播，吸引超790万观众“云打卡”，将线下地标体验转化为全国性参与事件 [16] - 在冰雪大世界的“雪花摩天轮”打造品牌投影，输出“NO.1 屏障修护专家适乐肤”的强视觉画面，形成城市级可传播内容，提升事件势能 [18] 项目执行与品牌影响 - 项目覆盖周期从12月中旬延续至2月中下旬，涵盖寒假与春节假期，旨在哈尔滨最具代表性的冬季客流窗口期持续释放品牌影响力 [20] - 整个企划是一次以整座城市为媒介的品牌叙事革新，目标是将产品功效转译成“冬季出行的安全感”，超越传统单点曝光 [20] 公司背景与产品定位 - 公司是由皮肤学专家联合研发创立的皮肤学级护肤品牌，专注于皮肤屏障修复 [21] - 公司全线产品均含三重神经酰胺，并掌握MVE渐层缓释导入技术，致力于提供简单而高效的护肤解决方案 [21] - 2024年，品牌提出“屏障先行，好肌肤，适乐肤”的新口号，深耕屏障修护领域并传播科学循证的护理知识 [21]

秋冬美白护肤市场趋势 - 消费者核心痛点集中在冬季皮肤暗沉无光、黄气加重、屏障脆弱以及如何安全有效地在秋冬季节美白 [1] - 真正的秋冬美白需求已超越单纯抑制黑色素，需兼顾抗糖化、抗氧化、屏障修护与成分稳定性，以实现持久健康的通透光感白 [1] - 当肌肤处于晒后、熬夜、换季等脆弱状态下，缺乏屏障支撑的美白行为可能成为负担，因此"稳"是秋冬美白的关键 [21] 产品核心功效与技术 - 抑黑功效通过高纯度光甘草定实现，其美白力是维C的80倍、烟酰胺的140倍、熊果苷的961倍，72小时使黑色素含量减少86.62%，抑黑率高达115.54% [3][5] - 抗糖化与抗氧化技术可提升抗氧化能力89%，抗糖化能力提升32.65%，从蛋白质层面避免肤色被糖化氧化产物染色 [3][5] - 屏障修护技术经测试7天内皮肤泛红面积减少27.09%，14天肌肤细腻度提升21.25%，28天修护力提升24.55% [3] - 产品配方通过温和性检测，30位敏感肌受试者中均未出现皮肤不良反应，实现边修护边美白 [3] 产品质地与肤感体验 - 奶霜质地轻盈不黏腻，吸收后呈现哑光肤感，干皮在秋冬使用能持续滋润不拔干 [6] - 丝绒绵密质地触肤即融，吸收后呈润而不油状态，无厚重油膜残留，适合各类肤质秋冬需求 [10][11] - 轻盈乳霜质地清爽无油负担，延展性佳，吸收后肌肤呈现清清爽爽的柔润感 [14] - 水润凝霜质地能瞬间充盈肌肤水分，吸收后肌肤呈现饱满水润感，摸起来柔软弹嫩 [17][18] - 柔润乳霜质地延展性极佳，吸收后呈润而不黏的舒适状态，无刺痛感 [20][21] 目标用户与使用场景 - 产品专为强美白需求但肤质脆弱的人群设计，尤其适合干燥肌、受外界刺激的肌肤以及敏感肌 [3][11][12] - 核心使用场景包括秋冬日常护肤、换季肌肤维稳、外界刺激后的修护护理以及熬夜后暗沉急救 [11][12][14][15] - 适配人群覆盖干皮、混干皮、中性皮、混油皮以及屏障脆弱肌，满足不同肤质在寒冷季节的修护与美白双重需求 [11][12][14][15][18][20][21] 市场竞争力与产品定位 - 产品采用根源抑黑、蛋白抗染、全层修护三位一体的科学路径，实现高效不激、愈白愈稳的效果 [22] - 产品已取得国家美白特证，并通过第三方机构实测数据支撑，拥有特证背书 [3][6][22] - 市场定位为一瓶等于美白精华加修护面霜的全能型产品，解决干敏皮在秋冬平衡美白与修护、长期熬夜族去黄提亮等核心痛点 [22]

皮肤屏障修护市场概况 - 2024年1-8月修护产品备案总数达4159件，同比增长58%，接近2023年全年总量，其中4月备案数增长率超177% [2] - 皮肤屏障修护从细分概念演变为全场景刚需，成为敏感肌、医美术后及日常皮肤问题解决方案的核心 [2] - 行业供应端看涨，品牌纷纷推出新产品抢占市场份额 [2] 适乐肤品牌战略与贡献 - 品牌定位"屏障先行 好肌肤 适乐肤"，专研修护驱动品牌价值，在中国市场6年保持两位数高速增长 [2][3] - 首创"皮肤屏障案例大赛"解决行业痛点：消费者过度依赖药物且护理不规范，医生联合润肤剂治疗缺乏标准化 [5][6] - 大赛累计吸引超800名皮肤学专家参与，提交1011份真实案例，覆盖20余类皮肤问题 [6] 案例大赛的创新与行业影响 - 构建"学术+情感+实践"三位一体体系：2021年推出医生纪录片《医者无悔》，2022年征集近200份患者故事 [7] - 2024年新增"成人+青少年及儿童"双赛道，针对儿童皮肤厚度仅为成人1/3等生理特征差异化设计 [8] - 推动临床科研创新、诊疗规范化及产学研合作，成为治疗药物与润肤剂协同的行业范例 [12][14] 适乐肤技术壁垒与产品矩阵 - 采用三重原生神经酰胺配方（Ceramide 1,3,6-II）与MVE渐层缓释技术，实现48小时持续水润 [14][15] - 核心成分神经酰胺AP/NP/EOP被纳入2023版中国银屑病诊疗指南，全球推出70余种修护产品 [17] - 2024年推出5款新品，包括倍润修护身体乳和水杨酸+神经酰胺组合的油痘肌全链路方案 [17][19] 市场表现与未来策略 - 全球年收入超10亿欧元，中国通过进博会亮相后持续两位数增长，成为大众功效护肤领军品牌 [21] - 聚焦Z世代（25岁以下）、家庭及熟龄人群，通过科学实证+全渠道布局拓展三四线城市 [24][25] - 参与欧莱雅"皮肤健康行动"项目，5年投入2000万欧元改善全球21亿皮肤病患者的诊疗可及性 [21][25]