直播活动表现与数据 - 公司举办了一场“线上春晚级”新春直播活动，峰值在线人数达15.43万人，总曝光量突破3000万，商品曝光超1300万，新增粉丝超过2.5万 [1][7] - 直播开播5分钟在线人数便突破10万+，并霸榜抖音酒类榜TOP1，线上销量大幅提升 [1][3][7] - 直播互动环节设置密集且效果显著，包括每5分钟一轮的福袋雨、五轮红包墙抽奖，其中666份9.9元品鉴小酒被瞬间秒空，非遗体验环节点赞轻松突破10万+ [5] 品牌营销策略与内容 - 活动以非遗体验、匠心溯源和全民送福为核心，通过沉浸式剪纸、古法拓福、鱼灯点睛等传统年俗互动，以及品尝亳州特色小吃，强化品牌文化内涵与新春情感联结 [5] - 公司选择刘涛作为新春派福官，因其优雅知性兼具烟火气的个人形象与公司温润厚重、坚守品质的品牌底蕴高度契合，且刘涛作为第9次与春晚IP联结的艺人，与公司连续11年携手央视春晚的合作伙伴身份形成自然呼应 [11] - 直播中重点展示了中国红包装的年三十系列产品，并通过亳州溯源环节，深入展示了明代国保窖池群、非遗人工酿造技艺以及无极酒窖中三年以上自然老熟的原酒，强调产品的品质与历史 [5][8][9] 行业背景与消费趋势 - 当前家庭年货置办的主力军既看重品牌的文化底蕴，也注重产品的情感价值 [11] - 此次活动通过大场景直播创新玩法，将“过大年，喝古井，看春晚”打造为春节共识，或将成为白酒行业大场景直播的经典范本 [1][11] - 公司通过文化、情感与互动的结合，传递千年酿造技艺，契合当代人对团圆的向往，旨在将品牌与团圆场景深度绑定 [11][13]

品牌营销与市场定位 - 古井贡酒连续十一年成为中央电视台春节联欢晚会的独家特约合作伙伴，合作关系自2016年持续至2026年 [1][5][9] - 公司推出新产品“古井贡酒·年三十【和】”，将价格锚定在220元人民币，旨在进入大众消费核心价格带，让产品成为“节日刚需” [1][10][12] - 品牌通过深度绑定春晚这一全球华人的文化盛宴，将自身从商品提升为中国年文化的重要载体和集体记忆的一部分 [5][9][15] 产品策略与文化内涵 - “古井贡酒·年三十【和】”产品名称中的“和”字，源自道家“天地人和”的古意，在中国传统文化中代表和谐、和睦、和美，赋予了产品独特的文化标识 [5] - 产品瓶身设计采用红灯笼造型和剪纸元素，模印鞭炮、元宝、红包等吉祥图案，旨在诉说着浓浓的年味 [6] - 该产品采用古香型工艺和三醅生香，在220元价格带提供了超出预期的品质表现，口感具备烤麦香、多粮香和陈香 [10][14] 工艺传承与品质保障 - 古井贡酒的酿造历史可追溯至公元196年，其“九酝酒法”被吉尼斯世界纪录认证为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法” [13] - 2021年，古井贡酒酿造技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录 [13] - 公司在坚持1800多年传承的酿造技艺的同时，结合现代创新精神，采用独特“古香型”工艺，并拥有现代化的生产车间和严格的质量控制体系 [13][14] 市场影响与品牌价值 - 通过将“年三十”系列产品价格门槛降至220元，公司实施了市场民主化策略，让更多消费者能体验其文化内涵，这被视作对文化影响力的放大而非品牌价值稀释 [10][11][12] - “过大年，喝古井，看春晚”已成为亿万中国家庭除夕夜的温暖集体记忆，品牌成功将自己塑造为年俗的一部分和文化传承的载体 [5][9][15] - 公司通过十一年的持续投入，展示了其对品牌长期价值的深刻认知，并在注意力稀缺的时代成功占据了消费者的心智 [9][15]

文章核心观点 古井贡酒是现象级的成功标的，其大成的本质逻辑是占领价值高地，在国家名酒、国民健康、民族文化等方面均有体现 [1][9] 各部分总结 国家名酒，不可复制的口碑高地 - 古井贡酒起步早、品质领先，从1963年第二届全国评酒会开始，连续四届获“国家名酒”殊荣，位列“老八大名酒” [2] - 国家名酒荣誉对产品加持背书作用大，古井贡酒产品塑造极力彰显该光环，如糖酒会展厅广告、新品包装等 [3] - 2016年古井贡酒收购湖北黄鹤楼酒业，开创“中国双名酒”格局，基于品类差异以“南派大清香”架高黄鹤楼酒价值 [3][4] 国民健康，价值永恒的需求高地 - 随着“健康中国”计划推进和国民健康意识提升，“健康饮酒”理念深入人心 [4] - 古井贡酒产地亳州是中药材交易和生产基地，2013年布局安徽古井健康科技有限公司，开发药食同源和营养膳食食品 [4][5] - 2017年古井贡酒联合建立中国白酒健康研究院，围绕“健康饮酒”构建健康化产品矩阵，推出“泛饮酒生活”健康产品 [6] 民族文化，深入血脉的精神高地 - 古井贡酒注重文化价值构建与挖掘，其文化构成有贡酒文化、龙酒文化、年酒文化三大高地 [6] - 贡酒文化基于曹操献酒史实，古井贡酒有“中华第一贡”美誉，展厅、纪念酒展区、产品多体现该文化 [7][8] - 龙酒文化是贡酒文化演绎，年份原浆系列有“盘龙玉玺瓶”经典造型，古26新品延续龙元素 [8] - 年酒文化是年份原浆文化延伸，古井贡酒连续十年特约播出总台春晚，推出年酒产品古井贡酒·年三十 [8]