近日，市场监管总局在充分调研的基础上，研究起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》）， 对"广告引证内 容""引证广告"的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；对群众反映集中的"销量第一、市场占有率第一"等广告 宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。为更好听取社会各方面意见，市场 监管总局就《指南》公开征求意见，为期一个月。 广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一。近年来，部分经营者以明显量身定制的研究报告等为依据，在广告宣传中进行"萝卜坑 式引证"，人为制造"首创""第一"等噱头；部分经营者在广告中采用"大字吸睛、小字免责"等手段，着力突出商品或服务卖点的同时，显著 弱化可能影响消费购买决策的不利信息。上述行为扰乱市场秩序，加剧"内卷式"竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。 二、发送电子邮件至ggsjd@samr.gov.cn，邮件主题请注明"XX关于广告引证内容执法指南的意见"。 三、邮寄信函至北京市海淀区马甸东路9号市场监管总局广告监管司（邮政编码：100088），并在信封上注明"关于广告引证 ...

12月12日，市场监督总局发布公告，其中提到，针对当前广告市场反映比较集中的利用在广告中引用 第三方报告，批量制造细分领域"行业第一"、加剧行业"内卷"，以及利用"大字吸睛，小字免责"方 式，对"内卷式"竞争"推波助澜"等问题，市场监管总局起草了《广告引证内容执法指南（征求意见 稿）》，以进一步规范市场监管部门广告引证内容监管工作，引导和帮助广告活动主体提升广告引证内 容合规能力。 编辑 ｜瑜见 记者｜黄琳 ...

（原标题：针对"行业第一"滥用、"大字吸睛小字免责"营销乱象，市场监管总局出手了） 12月12日，市场监管总局发布公告，面向社会公开征求《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》意 见。此次征求意见旨在进一步落实《广告法》相关要求，完善广告引证内容监管规则，针对近年来广告 领域"滥用第三方报告""批量制造行业第一""大字吸睛小字免责"等争议突出问题，建立更具操作性的执 法规范。 公告显示，随着广告主和平台对"权威认证""数据证明"等引证内容依赖程度不断提高，一些企业借助不 规范的第三方数据、碎片化榜单甚至自制榜单进行营销，制造细分领域"第一名""唯一""最权威"等表 述，既误导消费者，也加剧了行业竞争内卷。部分广告还以"醒目宣传+隐性免责"的方式规避法律风 险，被监管部门点名为"推波助澜"式不当竞争。 为回应行业痛点，市场监管总局起草了上述指南，既为执法部门提供统一判断标准，也为企业广告合规 设置更明确边界。指南的推出，被视为广告领域继"直播带货规范""算法推荐管理"等政策之后又一项重 要监管细化措施。 一、本指南旨在为市场监管部门开展广告引证内容执法提供指引，供各地市场监管部门在工作中参考适 用。 二、本指南所 ...

央视网消息：据市场监管总局网站消息，为落实《中华人民共和国广告法》规定，进一步完善广告 监管制度，针对当前广告市场反映比较集中的利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域"行业 第一"、加剧行业"内卷"，以及利用"大字吸睛，小字免责"方式，对"内卷式"竞争"推波助澜"等问题，市 场监管总局起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，以进一步规范市场监管部门广告引证内 容监管工作，引导和帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力。现向社会公开征求意见。 广告引证内容执法指南（征求意见稿） 为进一步提升商业广告（以下简称广告）引证内容监管执法工作效能，切实规范广告引证内容，依 据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）等法律法规规定，制定本指南。 一、本指南旨在为市场监管部门开展广告引证内容执法提供指引，供各地市场监管部门在工作中参 考适用。 二、本指南所称的广告引证内容，是指在广告中引用出自第三方，并且与所推销的商品或者服务 （以下统称商品）有关的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等内容。 本指南所称的引证广告，是指使用了引证内容的广告。 三、广告引证内容应当真实、准确、合法，不得引用虚构、伪造或者 ...