广告事件概述 - 某厨电品牌在上海地铁徐家汇站9号线换乘通道投放的广告引发网络热议 广告文案以“等找到工作”“等生了孩子”“等还完房贷”等人生阶段为内容 最终转折推广“松口气套餐¥16800全新厨房带回家” [1][2] - 部分网友质疑该广告为捆绑消费的“焦虑贩卖机” 也有网友认为其是一种“想做什么 现在就是最好的时间”的警醒 [1][2] - 广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司于1月9日晚将广告暂时撤下 该广告于1月8日上架 [4] 广告内容与市场反应 - 广告采用白底黑字设计 位于地铁换乘通道显眼位置 文案末尾以“年底了 松口气”为转折引出产品信息 [2] - 广告画面被上传至社交平台后迅速引发广泛讨论 [2] 相关方回应与处理 - 广告发布方表示 引发争议的广告画面和文案内容由广告主方面提供 [6] - 发布方称会依据广告法履行发布者义务 并指出此类情感浓度高的文案易引发解读差异 [6] - 公司在注意到部分乘客反馈和网络讨论后 经与广告主沟通 决定撤下广告 [4] - 后续广告主将调整文案并重新发布 [6]

广告争议事件 - 桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议 广告语称"那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"并配文"等一个有故事的人下单" [1] - 广告发布后引来消费者强烈不满 有消费者表示"不想遭受毒打就不吃了" 还有消费者认为广告文案让产品损失了所有消费额 [3] - 公司负责人解释称这是首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 共产出20组版本进行投放 但其中一个版本引发争议 [3] 公司应对措施 - 涉事广告画面在上线一天后已下架 公司对此表示歉意并将进一步完善审核机制 [1][3] - 公司删除了消费者在社交平台帖子下表达不满的评论 [3] 产品销售情况 - 桃李面包京东旗舰店显示五仁口味和红豆馅"蛋月烧"无货 其他六种口味仍有货 统一售价39.9元(80g×8块) 页面显示已售1万+ [4] 公司财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 较上年同期减少4.09亿元 下降13.55% [4] - 2025年上半年研发投入1066.05万元 同比减少30.81% 仅占总营收额的0.4% [4] - 2025年上半年广告及宣传费用为4296万元 相比2024年同期的3060万元 增幅超40% [4] 行业类似案例 - 2024年5月杭州滨江宝龙城星巴克广告因"牛马困了点杯咖啡"文案引发争议 被指既骂人又想赚牛马钱 商场连夜撤下广告并道歉 [4] - 2024年4月乳业品牌"认养一头牛"线下广告因"COWS直聘 找工作 直接跟老板哞"等广告词被指阴阳怪气 遭打工人质疑 [5] 公司背景信息 - 桃李面包股份有限公司前身为沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年 主要经营面包、糕点及月饼、粽子等季节性产品 [4] - 公司于2015年12月上市 有A股"面包第一股"之称 [4]

广告争议事件 - 桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议 广告语为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打 桃李蛋月烧 等一个有故事的人下单" [3] - 广告发布后引来消费者不满 有消费者表示"我不想遭受毒打 就不吃了谢谢" 还有消费者认为应该开除广告文案 [5] - 公司解释称这是首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 共产出20组版本进行投放 其中一个版本引发争议 [5] 公司应对措施 - 涉事广告画面在上线一天后已下架 [3] - 公司删除消费者在社交平台上的不满评论 [5] - 公司表示歉意并将进一步完善审核机制 努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关 [5] 产品销售情况 - 桃李面包京东旗舰店显示五仁口味和红豆馅的"蛋月烧"无货 山楂 椒盐 紫苏等其他六种口味还有货 [5] - 产品统一售价39.9元(80g×8块) 页面显示已售1万+ [5] 财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 较上年同期减少4.09亿元 下降13.55% [6] - 上半年研发投入1066.05万元 同比减少30.81% 仅占总营收额的0.4% [6] - 上半年广告及宣传费用为4296万元 相比2024年同期的3060万元 增幅超40% [6] 行业类似案例 - 2024年5月杭州滨江宝龙城一则"牛困了就睡觉 马困了会睡觉 牛马困了点杯咖啡"的广告引发争议 广告中有星巴克Logo 被指"既骂人又想赚牛马钱" [6] - 2024年4月乳业品牌"认养一头牛"的一组线下广告被指"阴阳怪气" 广告词写道"COWS直聘 找工作 直接跟老板哞"等 [6] 公司背景 - 桃李面包股份有限公司前身是沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年 主要经营面包 糕点以及月饼 粽子等季节性产品 [5] - 公司2015年12月上市 有A股"面包第一股"之称 [5]