文章核心观点 - 源自东方美学的国潮正加速重塑中国消费市场，其市场规模预计将突破2.5万亿元，中国品牌正迎来从“野蛮生长”进入“品质生长”的换档升级新机遇 [1] - 在流量红利见顶、行业不确定性加剧的背景下，真正具备长期主义能力的企业迎来结构性机会，穿越周期、实现可持续增长成为关键命题 [1] 市场趋势与消费行为转变 - “颜值经济”成为中国消费市场重要增长领域，消费正从追求大牌转向高性价比国货 [2] - 中国消费市场进入以“品质”和“内涵”为核心驱动力的新阶段，市场短期波动有利于淘汰投机者，为坚持长期价值创造的企业腾出空间 [2] - 中国零售业进入精细化运营、追求单店效益和顾客终身价值的新时期 [2] 品牌竞争战略与心智构建 - 品牌竞争主战场已从渠道和营销转移到消费者心智层面，构建清晰、独特且难以替代的品牌认知是建立长期竞争壁垒的关键 [2] - 敢于在科研、供应链和实体能力上持续投入的“重”资产模式，构成了长期稳定的基础 [2] - 坚持通过直营门店体系提供深度服务和体验，围绕核心品牌理念长期建设的模式，为实体零售高质量发展提供实践参考 [2] - “战略定力”在算法推荐时代成为一种奢侈品 [3] 文化赋能与品牌高端化 - 国货品牌的崛起离不开对本土文化的深度挖掘与现代转化，文化自信的表达是实现高端化不可或缺的一环 [3] - 以中国文化赋能品牌差异化，构建深层次情感共鸣，例如故宫文创将《千里江山图》转化为彩妆色彩语言，实现传统美学与现代生活的创造性转化，形成独特的“情绪价值” [4] 企业案例与发展路径 - 国产品牌“林清轩”在香港交易所主板挂牌上市，成为港股市场“国货高端护肤第一股”，是换档期的典型例子 [1] - 林清轩22年持续深耕红山茶花这一核心资产，被视作在扎根而非“慢” [2] - 做品牌就像种树，前几年长根虽不可见，但根扎得深终会迎来开花 [3] - 新锐国货品牌敏锐把握电商渠道变革机遇，通过社交媒体等内容平台实现精准触达，以扎实的研发实力赢得消费者信任 [3] - 在智能化、电动化新赛道拥有先发优势的中国汽车品牌，正加速从“规模扩张”向“质量提升”转型，更加注重品牌塑造、技术积累和用户体验 [3] 未来发展方向与核心引擎 - 中国品牌正通过“技术+制造+文化+产业链”四维协同，完成从“性价比”到“高品位、高性能、高情感”的全面跃迁 [4] - 以技术创新构建产品吸引力，是国货实现价值跃升的核心引擎 [4] - 未来需持续深耕核心技术、强化文化叙事、优化全链效率，以真正赢得用户心智 [4]

闪送以"专人直送"定位避开同城配送价格战，书亦烧仙草借定位从茶饮红海突围，这些案例都印证了"建认知优先 于拼资源"的价值。比起硬竞争，在用户心智中建立标签，才是高效破局路径。 该理论更能帮企业降低决策成本。蒋建琪称定位可避免资源错配，喻学锋则表示它能让企业在动荡中明确方向。 《新定位时代》的出版，更让这套方法论从"私藏工具"变为普惠指南。 如今，发源于美国的特劳特定位理论已深度本土化，成为企业穿越周期的"认知锚点"。这不是理论的胜利，而 是"心智竞争"逻辑对本土商业的精准适配。 当市场内卷让企业陷入"劳筋骨"的消耗，特劳特定位理论已成为中国企业的破局关键，这一共识既藏于《新定位 时代》，也源于本土企业家的实战验证。 邓德隆将该理论引入中国后，用二十年完成本土化落地，使其成为帮企业"建立认知锚点"的实战工具。正如谢公 晚所言，经营的核心是在顾客心智中锚定独特位置，让资源从"低效消耗"转向"高效聚焦"，这正是特劳特定位的 核心逻辑。 ...