2026年元旦假期江苏及南京文旅市场表现 - 2026年元旦假期江苏文旅市场实现“开门红” 元旦当日江苏省整体旅游订单量同比增长97% [1] - 南京市文旅市场表现尤为突出 元旦当日整体旅游订单量同比上涨90% 在全国热门目的地中热度排名第七 [1] 热门景区与目的地分析 - 南京市元旦热门景区前五位依次为 牛首山文化旅游区 夫子庙秦淮风光带 红山森林动物园 南京博物院 钟山风景名胜区 [1] - 江苏省热门景区TOP5为 拙政园 牛首山文化旅游区 瘦西湖 夫子庙秦淮风光带 红山森林动物园 显示出全域协同多点开花的格局 [1][3] - 牛首山文化旅游区因新年祈福寓意人气高涨 稳居南京景区热度榜首 [3] - 夫子庙秦淮风光带凭借夜游灯市非遗展示等活动吸引大量游客 [3] - 红山森林动物园延续网红势头 成为家庭亲子出游首选 [3] - 境内游热门目的地包括 上海 北京 广州 三亚 成都 重庆 西安 南京 哈尔滨 杭州 [4] 客群结构与消费趋势 - 年轻一代成为元旦出游主力人群 Z世代旅游商品预订量增长超60% [6] - 亲子人群出行人次增长超80% 在酒店预订中占比大幅攀升 更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [6] - 年轻客群主导“悦己出行” 更愿意为有趣有深度的体验买单 [6] 出行方式与市场动态 - “请3休8”等拼假策略普及延长了实际出游窗口 带动中长途旅行回暖 [8] - 全国高铁营业里程已突破5万公里 覆盖97%的50万以上人口城市 便利了短途跨省游 [8] - 出境游方面 包车游预订量同比增长超10倍 租车预订量同比增长超210% [8]

假期市场总体趋势 - 2025年国庆与中秋相逢形成8天超长假期，叠加“拼假”策略催生活跃消费窗口，游客出行高峰较往年明显提前，“抢跑错峰”成为新趋势 [1] - “请3休12”的假期潜力极大延展游客出行时间，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [1] - 假期出游高峰的前移与拉长反映消费者理性规划、追求高性价比和优质体验，体现国内消费市场巨大活力和潜力 [2] 平台预订数据表现 - 截至9月22日，国庆文旅预订同比增速达73% [1] - 飞猪平台数据显示假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天，预订量大幅超越既往 [2] - 途牛旅游网报告显示超三成用户选择在假期前提前“抢跑”，9月27日至28日周末迎来第一波错峰出游小高峰 [2] 用户结构与偏好 - 00后年轻游客在国庆文旅预订中占比达62% [1] - 高星酒店订单人次同比增速达115% [1] - “多目的地串游”趋势崛起，游客利用长假深度探索更多城市，飞猪平台上交通服务人均预订量较去年增长约4.2% [2] 文旅融合与新玩法 - 文物游、考古游、博物馆游、工业旅游热度持续攀升，博物馆成为游客兴趣锚点，带动周边3公里内酒店、美食搜索量上涨 [1] - 9月1日以来，“洛阳博物馆附近酒店”搜索量同比上涨超700%，“青岛啤酒博物馆附近酒店”热度上涨272% [1] - “西安碑林博物馆附近美食”和“三星堆博物馆附近美食”热度上涨均超150% [1] 交通与相关服务 - “高铁”及“飞机+高铁”的混合出行方式增长尤为显著 [2] - 长线游、租车等商品预订量同比大幅增长53%和93% [2] - 假期前提前“抢跑”的出游小高峰主要由境内长线游和出境长线游游客构成 [2]