春运与春节假期出行总量 - 春节期间全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1] - 全国民航旅客运输量预计将达到9500万人次，同比增长约5.3% [2] 文旅市场热度与产品趋势 - 春节期间文旅市场活跃度显著提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高 [1] - 相关部门将推出丰富的航文旅组合产品，各地机场将联合景区、商圈、酒店等推出新春跨场景优惠 [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [4] - 汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长21% [7] 热门旅游目的地与区域特征 - 海南作为热门出游目的地，春节酒店整体预订热度同比上涨191% [2] - 海口和三亚成为热门出游目的地，在免税购物需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年增长 [2] - 冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山及新疆、内蒙古等地将迎来出游高峰 [3] - 冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80% [3] - 长线的“3小时飞行圈”集中于一二线城市周边300公里内的宝藏小城，短线的“2小时自驾圈”集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [4] 出行方式与消费行为变化 - 自驾出行规模高位运行，“反向春运”流行，“先回家、再出游”成为新趋势 [4] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [4] - 境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，较2025年春节假期均增长明显 [4] - 租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [4] - 途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半 [4] 旅游产品结构演变 - 自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显 [4] - 跟团游呈现大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势 [5] - 途牛“2026春节团期热门跟团游产品榜单”中，纯玩团数量占比达71%，小团/私家团产品数量占比持续上升 [5] 出入境旅游市场动态 - 今年春节出境游需求较往年更加旺盛，东南亚是大热门，中亚、非洲、美洲等区域旅行预订增速显著提升 [6] - 出境游小团、小众化趋势显著，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统目的地热度不减 [6] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索等免签目的地，以及荷兰、希腊、比利时、奥地利、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著 [6] - 入境游持续升温，“来中国过春节”受外国游客喜爱，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市最受喜爱 [6] - 受双方免签政策推动，俄罗斯入境预订单同比激增471% [6]

春节旅游市场趋势 - 今年春节节中出游趋势明显 节中入住的酒店预订量同比增长71% 大年初三为入住高峰 [1] - 长线“3小时飞行圈”与短线“2小时自驾圈”特征明显 前者集中于一二线城市周边300公里内宝藏小城 后者集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [1] - 节中出行的机票预订量同比增长55% 租车预订量同比增长97% 包车游预订量同比增长111% [1] 热门目的地与活动 - 通化、普洱、伊犁、喀什、黄山、赣州、佳木斯、开封、阿勒泰、崇左等城市的节中出游预订增速较快 [1] - 包括灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117% [1] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等项目最受青睐 [1] 亲子家庭出游需求 - 春节假期亲子家庭出游需求大增 上海迪士尼、北京环球度假区、上海乐高乐园、长隆、方特等热门主题乐园门票预订量同比增长141% [2] - 亲子家庭对旅行品质和体验追求更高 人均预订金额同比提升12个百分点 [2]

海南文旅市场表现 - 2026年元旦假期海南接待游客217.16万人次，同比增长25.2% [1] - 2026年元旦假期海南旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [1] - 接待过夜游客97.61万人次，增长16.1%，一日游游客119.55万人次，增长33.7% [3] - A级旅游景区接待游客142.16万人次，增长35.5% [3] - 椰级乡村旅游点接待游客36.18万人次，同比增长66.3% [3] 旅游消费与预订数据 - 假期海南机票、火车票预订量同比增长49% [3] - 四星级酒店预订量同比增幅达61% [3] - 海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76% [4] - 海南门票预订量同比去年增长270% [4] - 租车预订量同比去年增长120% [4] - 海南游客的出境游预订量同比去年增长超100% [4] 客源结构与入境游 - 北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴琼跨年主力 [3] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地 [4] - 元旦假期海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍 [4] 业态与消费趋势 - 入境游、免税购物、主题乐园、滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富 [3] - “南北互换”避寒游持续火热，海南包揽元旦长线游热门流向 [7] - 免税购物与旅游结合紧密，自封关启动至元旦假期，海南酒店预订增速持续领跑全国 [7] - 不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [7] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [7]

行业整体表现 - 2026年元旦假期作为海南自贸港全岛封关后的首个小长假，全省文旅市场喜迎“开门红” [1][2] - 假期期间海南的机票、酒店、门票、租车等预订量均实现大幅增长，入境游、免税购物、主题乐园、滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富，助推旅游消费热度持续攀升 [2] 交通与住宿预订数据 - 美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49% [2] - 海南四星级酒店预订量增长最快，同比增幅达61% [2] - 同程报告指出，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76% [2] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地 [2] 旅游消费与活动参与度 - 飞猪报告显示，海南门票预订量同比去年增长270%，租车预订量同比去年增长120% [2] - 海南游客的出境游预订量同比去年增长超100% [2] - 元旦假期首日，海口骑楼老街迎来游客11.76万人次，同比增长86.81% [3] - 三亚美食嘉年华活动首日吸引超4万人次参与，其中岛外游客占80%，境外游客占40% [3] - 海南长影奇幻乐园四天吸引近5万客流 [3] 旅游产品与业态创新 - 传统景区与文化体验深度融合，例如观澜湖电影公社的旗袍拍照与“芳华”景区怀旧，以及“环形料理剧场”等沉浸式体验 [3] - 主题乐园、特色活动精准吸引不同客群，如海南热带野生动植物园的“家庭迷你雨林马拉松”和五指山市通什1988街区的沉浸式80年代复古体验 [3] - 万宁日月湾、石梅湾、神州半岛通过滨海音乐派对、冲浪、沙滩运动等多元场景，吸引年轻游客 [3] 市场趋势与客源结构 - “南北互换”避寒游持续火热，海南与东北三省等地包揽元旦长线游热门流向 [4] - 自封关启动至元旦假期，海南的酒店预订增速持续领跑全国 [4] - 不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [4] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4] 行业管理与服务提升 - 三亚对旅游饭店标准客房价格实行政府指导价管理，多家酒店推出特惠套餐与亲子活动 [4] - 行业正从“流量经济”转向“留量经济”，通过提升服务品质、丰富产品供给，旨在提高游客重游率 [4] - 针对假期入境游客大幅增长，将持续优化国际化旅游服务环境，丰富适合国际游客的产品供给，围绕本土文化、自然资源进行创新开发 [4]

2026年元旦假期文旅市场表现 - 全国文旅市场在2026年元旦小长假实现火热开局 多地迎来客流高峰 [1] - 夜经济爆火 北京上榜热门旅游目的地 [1] 热门旅游目的地排名 - 美团旅行数据显示 元旦期间前十名热门旅行目的地为南京 成都 北京 西安 广州 重庆 上海 深圳 哈尔滨 武汉 [1] - 飞猪数据显示 上海 北京 广州 杭州 深圳 成都 南京 重庆 西安 武汉等传统一线及新一线城市是元旦国内游目的地顶流 [3] 消费者行为与细分市场 - 消费者出游意愿与消费力双双提升 [3] - 元旦当天 "灯会"搜索热度明显上涨 其中成都千灯会 天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [1] - 北京最受低龄亲子游游客青睐 是12岁以下 30岁至40岁游客的首选目的地 [1] 平台预订数据与增长 - 从去哪儿平台酒店预订量看 最热门的城市是广州 北京 上海 [1] - 飞猪数据显示 北京租车预订量同比增长约3倍 定制游预订量同比增长5倍 线路游预订量同比增长2倍 [3]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃 [3][4] - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升 [4] - 飞猪数据显示元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [5] 客群结构与消费偏好 - “00后”成为元旦出游主力人群，占比达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [4] - 年轻客群将假期视为“悦己”重要场景，不再满足于传统观光 [4] - 途牛数据显示超三成用户选择假期前抢先出发拼假错峰，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游 [6] 国内旅游目的地表现 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [4] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [4] - 广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170% [4] - 非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市位居非遗文化目的地榜单前列 [5] 交通与出行方式 - 自驾游热度持续高涨，飞猪数据显示元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [5] - 同程旅行平台显示元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升局面 [5] 出境游市场表现 - 出境游方面兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，飞猪数据显示元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] - 得益于“请3休8”拼假潮，长线出境游热度显著增长 [6] - 中国香港、中国澳门持续领跑出境游目的地，马尔代夫、巴厘岛等海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等反季游，以及俄罗斯、北欧冰雪旅游人气高涨 [6] - 印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前 [6] 入境游市场表现 - 入境游市场保持强劲增长，携程平台元旦假期门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [7] - 主要客源地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [7] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式成为亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [7] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [7] 海南市场表现 - 元旦是海南封关后第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍 [8] - 三亚受益于元旦假期与封关利好双重加持，途牛平台相关用户出游人次同比增长超20% [6] - 海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别大幅增长81%和96% [8] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [8] 平台与产品数据 - 飞猪数据显示1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [5] - 去哪儿数据显示元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [8] - 途牛平台数据显示海南自封关以来用户出游人次同比增长超20% [6]

2026年元旦假期江苏及南京文旅市场表现 - 2026年元旦假期江苏文旅市场实现“开门红” 元旦当日江苏省整体旅游订单量同比增长97% [1] - 南京市文旅市场表现尤为突出 元旦当日整体旅游订单量同比上涨90% 在全国热门目的地中热度排名第七 [1] 热门景区与目的地分析 - 南京市元旦热门景区前五位依次为 牛首山文化旅游区 夫子庙秦淮风光带 红山森林动物园 南京博物院 钟山风景名胜区 [1] - 江苏省热门景区TOP5为 拙政园 牛首山文化旅游区 瘦西湖 夫子庙秦淮风光带 红山森林动物园 显示出全域协同多点开花的格局 [1][3] - 牛首山文化旅游区因新年祈福寓意人气高涨 稳居南京景区热度榜首 [3] - 夫子庙秦淮风光带凭借夜游灯市非遗展示等活动吸引大量游客 [3] - 红山森林动物园延续网红势头 成为家庭亲子出游首选 [3] - 境内游热门目的地包括 上海 北京 广州 三亚 成都 重庆 西安 南京 哈尔滨 杭州 [4] 客群结构与消费趋势 - 年轻一代成为元旦出游主力人群 Z世代旅游商品预订量增长超60% [6] - 亲子人群出行人次增长超80% 在酒店预订中占比大幅攀升 更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [6] - 年轻客群主导“悦己出行” 更愿意为有趣有深度的体验买单 [6] 出行方式与市场动态 - “请3休8”等拼假策略普及延长了实际出游窗口 带动中长途旅行回暖 [8] - 全国高铁营业里程已突破5万公里 覆盖97%的50万以上人口城市 便利了短途跨省游 [8] - 出境游方面 包车游预订量同比增长超10倍 租车预订量同比增长超210% [8]

出行总规模与增长 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.3%，超越节前预测的23.6亿人次 [1] - 假期首日（10月1日）出行量达3.36亿人次，创历史同期新高，较2024年同期增长1.4% [5] - 10月7日出现客流小高峰，全社会跨区域人员流动量达3亿人次，同比增长18.3% [5] 各交通方式客运量 - 铁路客运量累计15396万人次，日均1924万人次，同比增长2.6% [2] - 民航客运量累计1914万人次，日均239万人次，同比增长3.3% [3] - 水路客运量累计1166万人次，日均146万人次，同比增长4.1% [4] - 公路人员流动量累计224841万人次，日均28105万人次，同比增长6.6%，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量日均24271万人次，同比增长7.2% [4] 出行结构特征 - 自驾出行是绝对主力，日均约2.4亿人次，在出行总量中占比约八成 [5] - 个性化出行成为发展趋势，高铁和民航凭借快捷优势实现增长，租车行业出现两位数增长 [5] - 交通系统运量增长与交通通达度、服务能力提升及高速公路免费通行政策延续密切相关 [4] 核心区域客流表现 - 京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等城市群及西安、长沙、武汉等都市圈客流集中 [1][7] - 长三角铁路假期发送旅客近3020万人次，较2024年国庆假期多发送470余万人次，增幅近两成，其中10月1日发送旅客420.5万人次创历年国庆假期单日新高 [7] - 北京假期进出京总量达3362万人次，同比上升2.3%，10月1日进出京客流创新高 [8] - 粤港澳大湾区呈现内地与港澳游客“双向奔赴”，港澳是内地游客出境游首选，内地游客在香港通过线上平台打车订单数量同比增长超5倍 [1][8]

旅游行业整体预订趋势 - 国庆中秋假期旅游产品预订出游人次周环比继续保持增长 [2] - 酒店和机票预订进入集中预订高峰 各线级城市酒店预订率均超过去年 [2] - 交通服务人均预订量较去年增长约4.2% 且有进一步上涨势头 [3] 酒店与民宿预订表现 - 一线城市中北京酒店预订率稳居榜首 高出并列第二的深圳和上海6个百分点 [2] - 二线三线城市沿海预订火热 大连、天津、烟台、青岛和日照预订率居前列 [2] - 今年双节民宿预订量同比增长超过三成 [2] - 广西钦州、甘肃陇南、江苏泰州、湖北孝感等小众城市预订增速最快 [2] 交通出行与游玩方式特征 - “请3休12”的拼假热潮带动9月26日至28日出游产品预订热度同比上涨26% [2] - 高铁和“飞机+高铁”的“串游”人均预订量较去年增长7% [3] - 长线游和租车等多目的地游玩商品预订量同比去年分别增长53%和93% [3] - 湖南张家界某民宿假期前三天预订率近100% 后续达百分之九十几 入境外国客人占比约40% [2] 政府与平台促消费举措 - “全国国庆文化和旅游消费月”举办超2.9万场次文旅活动 发放超4.8亿元消费补贴 [4] - 第三届北京城市更新周通过网络平台投放500万元消费券 举办市集及体育赛事 [4] - 浙江省金秋文旅消费季预计发放文旅消费券4775万元 联动286家“百县千碗”门店 [4] - 大连市发放总额1500万元的国庆中秋消费券 其中百货券1000万元 餐饮券500万元 [5] - 浙江同步推出十大主题百个推荐点位、8个数实融合场景及50条研学线路 配套百家景区优惠与百项精品演出 [5]

铁路出行预测 - 长三角铁路9月30日预计发送旅客365万人次，较2024年同期增长6% [3] - 全国铁路国庆中秋假期运输期预计发送旅客2.19亿人次，10月1日为客流最高峰 [3] 高速公路出行预测 - 全国高速交通压力自9月30日16时起逐渐增大，9月30日21时至10月1日1时将出现出行小高峰 [3] - 10月1日零点预计出现出行小高峰，清晨4点左右路况较为通畅 [3] - 返程高峰预测在10月5日至6日15时至19时 [3] 网约车与顺风车出行预测 - 哈啰预计9月30日至10月8日顺风车订单达6000万单，全行业需求突破1亿单 [4] - 滴滴出行预测9月30日达到假期出行最高峰，预约用车需求预计相比平日翻倍 [4] - 中秋节当日打车需求预计相比节前上涨50%，专车和豪华车需求预计较前一日分别上涨83%和47% [4] - 假期异地打车预计环比上涨51% [4] 区域出行与特色服务需求 - 兰州、开封、昭通、呼伦贝尔、徐州等地出行需求同比去年上涨均超40% [4] - 假期滴滴包车订单预计同比增长187%，旅游、场站、酒店为重点场景 [4] 租车与关联消费趋势 - 滴滴预计假期租车预订量同比增长148%，其中70%为异地租车订单 [5] - 临近假期，上海站美食、北京南站美食的关键词搜索量周环比增长70%以上 [5]