假期旅游市场总体表现 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区 较去年大幅增长 [1] - 多目的地"串游"趋势明显 交通工具类商品人均预订量同比提升5% 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] 热门及新兴旅游目的地 - 国内游热门城市包括上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安 [1] - 出境游热门目的地包括日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚 [1] - 国内三线及以下城市增长强劲 东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市游客量翻倍增长 [1] - 景德镇订单量同比增长60% 泸州因音乐节订单量同比大增45% 新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等长线游目的地订单量同比均录得2倍以上增速 [2] - 山东省旅游预订量同比增长22% 其中日照、烟台、东营增速最快 [6] 游客结构特征 - "95后"游客预订人次占比最高 达到近四分之一 [2] - "05后"游客预订人次同比大增61% 占比提升最快 [2] - 大学生机票预订量同比增长63% 其中国际机票预订量同比增长110% 人均预订金额较去年提升31% [2] 旅游消费行为变化 - 租车订单量同比增长约60% 机场、火车站附近的场站租车门店成为最热门的取还车区域 [5] - 国内目的地玩乐商品订单量同比增长78% 出境游目的地玩乐商品订单量同比增长近30% [5] - 旅行AI产品"问一问"日均使用用户数环比暑期劲增超5倍 [5] - 节后错峰游性价比高 多地机票价格降至200-400元区间 部分城市高星级酒店价格在400元以内 [6] - 山东省包车游、当地玩乐、定制游预订量同比分别增长118%、170%、73% 出境游预订量同比增长49% [6]

热门目的地表现 - 南京、青岛、北京位列国庆假期最热门目的地前三名，南京热度第一[1] - 国庆假期国内民宿消费热门城市Top10为南京、青岛、北京、威海、重庆、西安、成都、杭州、苏州、长沙[3] - 受苏超持续带动，江苏假期表现不俗，南京订单同比上涨31%[3] - 次热门目的地开封、福州、济南、上饶、日照订单实现翻倍增长，其中河南开封订单增速达到269%[3] - 2025年国庆假期县域目的地民宿订单增速超过大盘，同比上涨48%[3] 用户消费行为特征 - 北京、西安成为最吸金城市，用户平均入住时长在3天以上[1] - 北京、西安、长沙、厦门、重庆、大连、上海、昆明、兰州、呼和浩特是国庆最吸金城市，用户平均入住时长都在3天以上[3] - 今年国庆假期25%的用户选择假期中后段出行，出游更加分散和多元[4] - 国庆叠加中秋，家庭游用户占比为41%，相关订单同比上涨10%[4] - 家庭游用户关注免费停车、充电桩，对温泉、游泳池和滑梯等设施吸引力高于00后群体[4] 新兴旅游趋势 - 8天长假期使多目的地串游玩法更普遍，2次及以上多段出游订单同比上涨20%[5] - 多目的地串游的用户中，00后用户占比超过80%[5] - 投影房、娱乐房等多人入住的四木品质民宿更受青睐，订单同比增长16%[5] - 标签中带有可带宠物服务的民宿订单同比增长40%[5] - 近地铁成为用户点击次数最多的筛选标签[5]

假期旅游市场总体表现 - 江苏门票预订量同比增长42%，租车预订量增长近50%，包车游预订量增长超3倍，徐州、扬州、连云港增速最快[1] - 假期出行客单价同比提升14.6%，95后游客预订人次占比最高[1] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长[1] 旅游消费趋势与结构 - 多目的地“串游”趋势明显，交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%[1] - 95后（1995年至1999年出生）是假期出游主力，预订人次占比近四分之一，05后（2005年以后出生）预订人次同比大增61%，占比提升最快[3] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量增长110%，大学生人均预订金额较去年提升31%[3] 热门旅游目的地 - 国内游热门城市包括上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安[1] - 出境游热门选项包括日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚[1] - 国内三线及以下城市增长强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市也翻倍增长，旅行兴趣向小众目的地分散[1] 新兴目的地与特色旅游 - 景德镇因“鸡排哥”爆火订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量增长45%[3] - 新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等长线游目的地订单量同比均录得2倍以上增速[3] - 大学生不再局限于“特种兵式”旅游，转而探索玩得久、体验深入的长线目的地[3] 旅游方式与体验变化 - 自驾游用户规模拉高，假期租车订单量同比增长约60%，机场、火车站附近的场站租车门店成为热门取还车区域[5] - 国内目的地玩乐商品（含演出、讲解、民俗体验等）订单量同比增长78%，出境游目的地玩乐商品（含潜水、跳伞等）订单量增长近30%[5] - AI旅游助手使用量激增，假期“问一问”日均使用用户数环比暑期劲增超5倍，AI拍照讲解功能在10月3日迎来使用峰值[5] 节后错峰游市场 - 节后机票酒店价格大幅下降，例如10月11日广州飞曼谷、上海飞香港最便宜机票价格不足400元（含税费）[6] - 10月9日上海飞大连、北京飞银川、杭州飞桂林最便宜机票价格均在200元左右（不含税费）[6] - 10月10日、11日长沙、昆明、青岛、乌鲁木齐等城市的高星级酒店价格有不少在400元以内，有的仅需300元左右[6]

假期旅游市场消费趋势 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] 目的地选择偏好 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [1] - 国内三线及以下城市以及东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市旅游增长尤为强劲，部分目的地呈现翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都等为国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国等为出境游热门选项 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [1] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110% [2] 特定客群消费力 - 大学生群体人均预订金额较去年提升31% [2] - 多目的地“串游”趋势明显，显示旅行兴趣从经典目的地向小众目的地加速分散 [1]

假期旅游市场总体表现 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [1] - 多目的地"串游"趋势明显，交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] 热门及新兴目的地 - 上海、北京、杭州、广州、成都等为国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国等为出境游热门选项 [1] - 国内三线及以下城市增长强劲，东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市订单翻倍增长 [1] - 景德镇订单量同比增长60%，泸州订单量同比增长45%，新疆昭苏、海南屯昌等长线游目的地订单量同比录得2倍以上增速 [2] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [2] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [2] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110%，人均预订金额较去年提升31% [2] 旅游消费行为变化 - 租车订单量同比增长约60%，机场、火车站附近的租车门店成为热门取还车区域 [3] - 国内目的地玩乐商品订单量同比增长78%，出境游目的地玩乐商品订单量同比增长近30% [3] - 旅行AI产品"问一问"日均使用用户数环比暑期劲增超5倍，AI拍照讲解功能在10月3日迎来使用峰值 [3] 节后错峰游市场 - 节后机票价格大幅下降，例如10月11日广州飞曼谷、上海飞香港机票价格均不足400元 [4] - 10月9日上海飞大连、北京飞银川等航线最便宜机票价格在200元左右 [4] - 长沙、昆明、青岛等城市10月10日、11日入住的高星级酒店价格有不少在400元以内，部分低至300元左右 [4]

假期市场总体趋势 - 2025年国庆与中秋相逢形成8天超长假期，叠加“拼假”策略催生活跃消费窗口，游客出行高峰较往年明显提前，“抢跑错峰”成为新趋势 [1] - “请3休12”的假期潜力极大延展游客出行时间，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [1] - 假期出游高峰的前移与拉长反映消费者理性规划、追求高性价比和优质体验，体现国内消费市场巨大活力和潜力 [2] 平台预订数据表现 - 截至9月22日，国庆文旅预订同比增速达73% [1] - 飞猪平台数据显示假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天，预订量大幅超越既往 [2] - 途牛旅游网报告显示超三成用户选择在假期前提前“抢跑”，9月27日至28日周末迎来第一波错峰出游小高峰 [2] 用户结构与偏好 - 00后年轻游客在国庆文旅预订中占比达62% [1] - 高星酒店订单人次同比增速达115% [1] - “多目的地串游”趋势崛起，游客利用长假深度探索更多城市，飞猪平台上交通服务人均预订量较去年增长约4.2% [2] 文旅融合与新玩法 - 文物游、考古游、博物馆游、工业旅游热度持续攀升，博物馆成为游客兴趣锚点，带动周边3公里内酒店、美食搜索量上涨 [1] - 9月1日以来，“洛阳博物馆附近酒店”搜索量同比上涨超700%，“青岛啤酒博物馆附近酒店”热度上涨272% [1] - “西安碑林博物馆附近美食”和“三星堆博物馆附近美食”热度上涨均超150% [1] 交通与相关服务 - “高铁”及“飞机+高铁”的混合出行方式增长尤为显著 [2] - 长线游、租车等商品预订量同比大幅增长53%和93% [2] - 假期前提前“抢跑”的出游小高峰主要由境内长线游和出境长线游游客构成 [2]

旅游市场预订趋势 - 中秋国庆假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天 假期出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年[1] - 超六成消费者计划跨省游 近三成消费者计划出境游[2] - 上海中秋国庆假期旅游预订量同比增长超40% 客单均价同比提升5.2% 租车预订量同比增长89% 出境游预订量同比增长近40%[2] 拼假错峰出行模式 - 超三成打工人选择"错峰拼假"出行 "请3休12"成为最多拼假打工人的选择[2] - 国庆中秋假期出行客流高峰提前至9月29日 长三角和珠三角地区城际高铁热门车次车票紧俏[2] - 全国铁路客流高峰集中在9月29日至10月1日（预计占假期客流30%以上）和10月7日至8日两个时段[2] 热门目的地与城市表现 - 国内热门出游城市包括北京 上海 杭州 南京 成都 重庆 西安 长沙 广州 武汉[3] - 泸州 马鞍山 宝鸡 赣州 郴州酒店预订量同比去年均录得3倍以上增速[3] - 国际酒店预订覆盖2852个城市 预订量最高国家为日本 泰国 韩国 马来西亚 越南 印度尼西亚 澳大利亚 俄罗斯 新加坡 意大利[5] 文旅商体融合趋势 - 热门演出场馆周边酒店景点搜索量同比大增1.5倍 张学友上海演唱会 谢霆锋重庆演唱会周边酒店搜索量普遍大增超2倍[4] - 文旅商体联动模式深化 通过文商旅嘉年华活动推出定制线路并联动展商直供特产[4] 跨境旅游动态 - 俄罗斯受免签政策推动成为热门长线目的地 莫斯科搜索量环比增长3.3倍同比增长近4倍 订单环比增长20%同比增长80%[5] - 圣彼得堡搜索量环比增长3.2倍同比增长2.7倍[5] - 国际酒店预订增幅TOP10国家为埃及 越南 乌兹别克斯坦 柬埔寨 瑞典 比利时 斯里兰卡 挪威 俄罗斯 意大利[5] 出境游与入境游特征 - 国庆期间出境游搜索热度同比接近翻倍 25-29岁年轻职场人成为结伴出游增长最快群体[6] - 小众目的地热度飙升 比利时奥斯坦德热搜同比增长超30倍 希腊克里特岛搜索热度同比上涨超10倍[6] - 入境外国游客覆盖国内近百城市 最受欢迎目的地为上海 北京 广州 成都 深圳 杭州 厦门 青岛 沈阳 昆明[6] - 入境游客增幅最高国家为乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦 西班牙 匈牙利 沙特阿拉伯 缅甸 韩国 加拿大 英国 新加坡[6]

旅游预订趋势 - 中秋国庆假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天 机票 酒店 门票 租车 线路游等出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年 [1] - 超三成打工人选择"错峰拼假"出行 其中"请3休12"为最多拼假打工人的选择 [2] - 浙江旅游预订量同比去年增长52% 客单均价同比去年提升15% 杭州 宁波 温州最热门 台州 舟山增速最快 [2] - 上海旅游预订量同比去年增长超40% 客单均价同比去年提升5.2% 租车预订量同比去年增长89% 出境游预订量同比去年增长近40% [2] 热门旅游目的地 - 国内热门出游城市包括北京 上海 杭州 南京 成都 重庆 西安 长沙 广州 武汉 [2] - 泸州 马鞍山 宝鸡 赣州 郴州酒店预订量同比去年均录得3倍以上增速 [2] - 国际酒店预订覆盖2852个城市 预订量最高国家为日本 泰国 韩国 马来西亚 越南 印度尼西亚 澳大利亚 俄罗斯 新加坡 意大利 [3] - 国际酒店预订增幅最高国家为埃及 越南 乌兹别克斯坦 柬埔寨 瑞典 比利时 斯里兰卡 挪威 俄罗斯 意大利 [3] 跨境旅游动态 - 俄罗斯受中俄互免签证政策利好 莫斯科搜索量环比增长3.3倍 同比增长近4倍 订单环比增长20% 同比增长80% 圣彼得堡搜索量环比增长3.2倍 同比增长2.7倍 [3] - 国庆期间出境游搜索热度同比接近翻倍 25～29岁年轻职场人结伴出游增长最快 小众目的地受欢迎 如比利时奥斯坦德热搜同比增长超30倍 希腊克里特岛搜索热度同比上涨超10倍 [4] - 入境游覆盖国内近百个城市 最受欢迎目的地为上海 北京 广州 成都 深圳 杭州 厦门 青岛 沈阳 昆明 [4] - 入境外国游客增幅最高国家为乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦 西班牙 匈牙利 沙特阿拉伯 缅甸 韩国 加拿大 英国 新加坡 [4] 新兴旅游模式 - 多目的地"串游"趋势明显 游客希望一个长假玩转多个城市 [2] - 文旅体融合趋势彰显 热门演出场馆周边酒店 景点搜索量同比去年大增1.5倍 如张学友上海站 谢霆锋重庆站 中国国际漫画节动漫游戏展周边酒店搜索量普遍大增超2倍 [2]

旅游市场整体趋势 - 中秋国庆假期旅游市场热度持续攀升 居民出游意愿显著增强 周边游及包车游预订热度同比翻倍增长 呈现短途频次提升 长线品质升级特点 部分热门线路提前售罄 国内游与出境游同步升温[1] 国内旅游市场表现 - 旅游预订较去年提前约3.5天 机票酒店门票租车等出游商品预订量大幅超过去年及前年同期[2] - 多目的地串游成为显著趋势 交通类服务人均预订量较去年增长约4.2% 高铁及飞机+高铁组合出行方式人均预订量同比上升7%[2] - 长线游产品预订量同比增长53% 租车产品预订量同比增长93%[2] - 北京上海杭州南京成都成为最热门出游城市 泸州马鞍山宝鸡赣州郴州等新兴目的地酒店预订量同比增长3倍以上[2] - 国内机票价格与去年同期基本持平 呈现首尾高中间低特征 预计10月4日至5日将出现出行高峰[3] 出境旅游市场表现 - 出境游市场热度回升 产品数量同比增长75% 出游人数同比增长130%[4] - 欧洲出游人数同比增长80% 北美旅游人数同比增长207%[4] - 出境游搜索热度同比翻倍 目的地从传统热门市场向新兴多元化方向扩展[4] - 出境游预订覆盖国家和地区超140个 澳大利亚首次进入热门目的地前五 美国新西兰跻身预订量前十[4] - 出境邮轮产品预订热度同比增长超15% 出境跟团游产品预订热度超30%[4] 政策与基础设施支持 - 免签或落地签政策显著降低出境旅行门槛与成本 国际航线运力快速恢复并加密提高出行便利性[5] 旅游产品升级趋势 - 团队游规模从30人缩小至主流12人16人团队 东南亚和国内短途出现10人以内6人以内轻量化小团组 游客体验及旅行品质持续提升[6]

旅游预订趋势 - 中秋国庆假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天 带动拼假策略 [1] - 假期出游商品预订量大幅超越去年同期 包括机票、酒店、门票、租车、线路游等 [1] - 北京旅游预订量同比增长超50% 租车预订量同比增长181% 线路游预订量同比增长93% [1] 多目的地串游特征 - 交通服务人均预订量较去年增长约4.2% 含机票、火车票、用车等 [1] - 高铁和飞机加高铁串游方式人均预订量较去年增长7% [1] - 长线游预订量同比增长53% 租车预订量同比增长93% 反映多目的地游玩趋势增强 [1]