本届旅博会将"惠民利民"贯穿全程。广东省文化和旅游厅在展会期间发放广东金秋文旅消费券，设置旅 博会线下专场，初步统计消费拉动比例达1∶5，有效撬动金秋文旅消费市场，带动参展商销售显著增 长。据初步统计，展会期间，广之旅销售数据同比增长超30%，康辉旅游营业额同比实现20%增长，充 分体现旅博会激活文旅消费潜力的积极作用。 9月14日，2025广东国际旅游产业博览会（以下简称"旅博会"）圆满落下帷幕。本届旅博会总展览面积 达4万平方米，四大主题展馆亮点纷呈，据不完全统计，3天共吸引超15万人次观众入场，充分彰显了文 旅产业强大的市场吸引力和发展新活力。 本届旅博会以"智汇文旅提质行动"为核心，聚焦科技赋能文旅发展，12家科技企业同台亮相。同期举办 的新质生产力资源对接活动邀请20余家景区、博物馆及旅游集团负责人参会，开展了近200场洽谈。邦 彦技术NuwaAI市场品牌负责人表示："旅博会不仅为我们提供了展示核心技术的舞台，还搭建了科技企 业与文旅企业直接对接的高效平台。" 本届旅博会国际馆参展规模进一步扩大。28个国家和地区官方机构组团参展，中东及美洲地区参展机构 数量同比增长显著，冰岛驻华大使馆、阿曼旅游部、 ...

福建厦门：剧本游互动多 博物馆暑期迎来参观潮 西递景区还通过全息舞蹈秀、数字秋千水帘等互动体验新场景，进一步丰富夜游业态。2025年暑期以来，景区还打造了沉浸式夜游体验路线。 央视网消息：2025年暑期，安徽黟县西递景区正式推出升级版"西递夜游"，游客不仅可以在白天观赏徽派建筑，还可以在夜间体验当地传统文 化。 夜幕降临后，古村就化身成了一座光影交织的非遗舞台。在西递景区的牌楼广场上，一场非遗板凳龙体验活动拉开了帷幕。游客们手持特制灯 箱，随着激昂的锣鼓声舞动，仿佛一条巨龙在夜空中腾跃。 在厦门市博物馆，沉浸式喜剧剧本游——《厦博有戏·闽南往事》，打破了原来固有的参观模式，将闽台民俗陈列馆变为可看、可玩、可感的 动态剧场。 项目通过4幕沉浸式场景，串联起茶俗、婚嫁、侨批、节庆等闽南共有的文化记忆。观众既是观演者，也是剧情推动者，可参与20余处互动， 深度融入场景。而周末，观众有机会看到更多的戏曲演出。 厦门市博物馆宣教部主任尤丽雪介绍，"周末戏相逢"非遗戏曲演出，不仅可以欣赏到经典折子戏，还增设了戏服体验、演员角色合影等一些互 动环节，从而打造室内室外沉浸式的文化体验闭环。 7月至今，厦门市博物馆的参观人数累 ...

行业概况 - 在线旅游(OTA)指消费者通过网络预定旅游产品或服务的过程，涵盖机票、酒店、度假等预订服务[1][2] - 行业萌芽于1997年，1999年携程和艺龙成立标志着行业正式开启，经过20余年发展形成完整产业链[2] - 2024年旅游在线交易率达51.5%，平台交易额同比增长17.8%至2.07万亿元[1][12] 产业链结构 - 上游为景区、酒店、航空公司等旅游服务供应商[3] - 中游为携程、同程、飞猪等在线旅游平台，提供一站式预订服务[3] - 下游为个人和企业消费者，支持服务包括支付、旅游金融等[3] 产业环境 - 2024年我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率78.6%，较2023年增长1608万人[5] - 政策环境持续优化，国家出台《在线旅游经营服务管理暂行规定》等系列政策规范行业发展[7] - 政策支持平台发挥数据优势，推动智慧旅游建设，加强监管和标准制定[7] 产业现状 - 2020年在线旅游预订用户3.42亿人，同比下滑17.2%，2024年恢复至5.48亿人，占网民49.5%[10] - 文旅跨界融合加速，短视频、直播等助力打造"文旅名片"，推动用户增长[10] 企业格局 - 携程通过资源积累和规模效应持续领先，2024年营收532.94亿元，同比增长19.73%[14][18] - 同程旅行整合微信生态流量，2024年营收42.38亿元，同比增长34.8%[14][16] - 抖音凭借内容营销优势吸引资源入驻，成为品牌曝光新渠道[14] 发展趋势 - 智能化服务深化：AI和大数据推动精准推荐和智能客服，提升转化率[20] - 跨界融合加速：与金融、文化等领域合作，拓展旅游分期、研学旅行等产品[21] - 市场下沉与全球化：二三线城市用户增速超一线，头部平台加速海外布局[22]

文旅产业竞争格局 - 全国文旅产业呈现"群雄逐鹿"态势 成都太古里开创城市更新与商业人文共生新范式 西安以传统文化"演出+消费"模式出圈 安徽实施"大黄山"战略推动从"门票经济"向"全域价值"转型 [2] - 山东省召开文旅产业高质量发展工作会议 提出塑造6个方面新优势 包括提质升级 多元发展 数字智慧 协同共进 基础支撑 市场环境 [2] 文旅融合发展策略 - 山东通过"好客山东·齐鲁1号"旅游列车串联沿线文旅资源 威海整合沿海资源打造千里山海旅游线 催生火炬八街 布鲁维斯号等网红打卡点 [3] - 跨界融合催生新业态新模式 济南策划刀郎演唱会联动优惠政策 带动文旅综合消费24.6亿元 [3] - 德州乐陵影视城抓住《国色芳华》《唐探1900》取景地流量红利 已接待游客约200万人次 [3] 文旅服务升级 - 泰山景区推出登山助力机器人提升游客体验 山东将加强出行支撑 服务支撑 配套支撑 [4] - 针对入境游升温趋势 山东优化支付 出行 景点预约等服务 完善多语种服务 标识标牌 [4] 文旅产业定位 - 文旅产业高质量发展是山东强省建设的战略选择 从文旅大省迈向文旅强省需要补齐短板 突破瓶颈 [2] - 山东目标打造国际著名文化旅游目的地 营造"全民宠客"氛围 擦亮"好客山东"品牌 [2]