文章核心观点 - 当前文旅行业已迈入3.0情绪时代 行业供需关系发生显著变化 游客的出行决策从以景区景点为首要考量 转变为以自身情感与情绪需求为主导 更愿意为“治愈”“仪式感”“社交认同”等情绪价值付费 [6][7] - 情绪价值已成为文旅流量的底层密码 能否提供情绪价值是行业发展的关键变量 传统的“等客来”模式已遇瓶颈 文旅供给侧需抓住情绪文旅风口 通过提供可沉浸的场景、个性化体验和有温度的服务 将无形的情绪价值转化为可触摸、可沉浸、可回忆的文旅体验 [6][7] - 情绪文旅的流行表现为游客为特定体验（如一场演出、一顿烧烤）而奔赴一座城 各类无征兆走红的文旅现象均源于游客“千金难买我乐意”的情绪消费特征 [6][7] 文旅3.0时代的特征与演变 - 文旅1.0时代：产品开发主要依托文物资源和历史文化资源 如考古发掘、遗址保护、文物修复、仿古建筑 旅游方式主要是“白天看景 晚上睡觉” 游客出行前会制定详尽攻略 [6] - 文旅2.0时代：产品开发以投资、创意和科技为驱动 通过“打造式”城市更新 “无中生有”兴建主题乐园或盘活存量空间引入沉浸式演艺 夜游、沉浸游开始流行 [6] - 文旅3.0情绪时代：行业进入情绪文旅阶段 游客需求更感性、更随性 倾向于选择能够提供独特记忆、沉浸式体验的场景 旅行成为走心之旅、疗愈之旅 [6][7] 情绪价值的实现路径与案例 - **通过场景化营造实现氛围升级**：越能给游客带来舒服、愉悦和稳定情绪的场景 其情绪价值越高 越能激发游客说走就走的出行动力 [8] - 案例：武侯祠打造裸眼3D三国胜景 用8块LED巨屏构筑流动时空 让游客沉浸式置身蜀汉市集与赤壁之战 [8] - 案例：杜甫草堂推出打破观演界限的沉浸式戏剧 游客可与“杜甫”“高适”即兴对诗 参与“写给杜甫的三行情书”活动 超40万网友线上投稿 [8] - 案例：“夜游锦江”推出沉浸式主题演绎 NPC以李白、杜甫、薛涛等形象亮相 配合古乐演奏与歌舞表演 营造星河月夜下的沉浸氛围 把锦江打造成流动的情绪体验场 [4][8] - **通过多样业态满足个性化需求**：越能精准匹配游客差异化审美偏好、情感诉求的业态 其情绪价值越高 越能让游客获得“被看见、被满足”的专属感 [8][9] - 案例：郫都成都科幻馆实现古蜀文明与科幻未来的跨时空对话 成为科幻爱好者的情感打卡地 [9] - 案例：青白江朱家湾低空经济产业园打造“飞行模拟+实景研学”业态 填补成都低空文旅空白 [3][9] - 案例：彭州川兰艺谷以“林盘+产业园”模式打造兰文化康养场景 成为都市人的解压秘境 [9] - 案例：2025年全国热气球精英赛（四川金堂站）暨成都市低空文旅消费季活动 用低空赛事展现文旅融合新魅力 [3] - **通过有温度的服务创造独特魅力**：情绪文旅在很大程度上比拼的是服务 好的服务所能创造的情绪价值是不可估量的 [9] - 案例：淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫的爆火 后续真正点燃各地游客奔赴情绪的是有温度的服务 [9] 情绪文旅的市场表现与现象 - 福州梁厝打造的首个“情绪文旅”消费场景上线即爆火 [7] - 正定荣国府“一梦入红楼”沉浸式夜游单日三场演出场场满座 [7] - 去年“五一”成都博物馆推出的天回医简“经穴漆人·情绪疗愈场”快闪活动成爆款 “祛班味神器”文创玩偶引得游客直呼“想打包整个疗愈场” [7] - 马年春节“过大年”系列旅游产品热度持续攀升 将文化体验深度融入行程备受青睐 [6]

文旅产业升级转型 - 河南全力打造"心灵故乡·老家河南"和"行走河南·读懂中国"品牌 通过线上线下多维驱动和境内外同步发力持续擦亮文旅名片 [1] - 文旅产业迈入"体验为王"时代 行业关注传统文化基因与现代消费需求深度融合以及触达游客情感形成复游效应的产品打造 [1] - 开封以宋文化为根基 通过黑科技赋能、慢生活营造和新消费激活将千年文化转化为可感知、可参与、可传播的现代文旅体验 [1] 科技赋能文旅体验 - 开封府推出沉浸式夜游《南衙千秋月》 融合美学造景、酷炫光影、真人表演和互动体验构建虚实交融的"幻戏"空间 [2] - 清明上河园推出《飞越清明上河图》球幕影院 采用12米直径IMAX巨型球形屏幕实现裸眼360度全景体验 让《清明上河图》动态活化 [5] - 龙亭景区推出《时空管理局》运用全息影像和智能感应装置 城墙景区推出《微梦大梁门》裸眼3D影片以六面8K高清LED屏打造虚拟环境 [6] - 全市日均上演500场沉浸式演出 科技与文化融合推动文旅产业从"静态陈列"转向"动态共生" [7] - 开封运用全息投影、AI交互、5G+AR等黑科技让千年宋韵焕发新生 契合Z世代对"身临其境"参与感和情感共鸣的价值追求 [4][5][7] 慢生活场景构建 - 金明池打造550米亲水栈道 开放湖区成为市民休闲好去处 通过宋服乐手演奏和豫剧表演再现《东京梦华录》"金池夜雨"意境 [10] - 皇宋大观文化园每周举办雅集活动 通过焚香、点茶、插花、挂画等宋式生活美学场景复现 为城市白领提供心灵疗愈式慢生活体验 [11] - 开封通过金明池栈道、宋四雅体验、双龙巷砖雕和七盛角汴河遗韵等生活化场景 精准复刻宋代市井文化并转化为当代松弛感城市气质 [12] 消费升级与产业效应 - 开封以宋文化、黄河文化、红色文化为核心 将年轻群体消费需求与文旅资源深度融合 推动历史文脉与青春潮流同频共振 [13] - 五一假期全市接待国内游客687.72万人次（同比增2.52%） 实现文旅综合收入49.27亿元（同比增10.03%） [13] - 民宿产业快速发展 海棠花语精品高端民宿投资1.5亿元 假期客房全满 中青年游客占比显著提升 [13] - 酒店业态多元发展 引入铂尔曼、喜来登等高端商务酒店 打造满庭芳、半亩花田等度假酒店 培育40家高品质民宿和8800个特色民宿 [13] 全省文旅协同发展 - 洛阳以"嵩州五灵"IP、夜游龙门和全城剧本杀为核心 结合生态资源与科技赋能推动文旅消费升级 实现从工业城市向文化旅游名城转型 [14] - 安阳以殷墟博物馆、中国文字博物馆为核心 通过"文化+科技""文化+时尚""文化+感悟"等模式打造新业态 成功转型为热门文旅目的地 [14] - 河南依托历史文脉 通过IP孵化、科技植入和体验升级将历史存量转化为经济增量 推动文旅产业从资源驱动向创新驱动转型 [15] 行业发展趋势 - 文旅产业加速迈入3.0时代 以发展新质生产力为核心 通过文化IP推动产业创新和AI赋能驱动科技创新 [15] - 迪士尼、环球影城等国际企业通过IP布局文旅产业链 形成持续竞争力 河南推出的《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等数字化产品获市场追捧 [15] - 清明上河园、万岁山、开封府、只有河南·戏剧幻城等项目成为文旅3.0时代典型代表 支柱产业和民生产业地位日益凸显 [16]