夜游锦江项目运营情况 - 项目在春节等节假日期间迎来客流高峰 运营方动态增加运营班次并延长运营时间以应对[1] - 夜游锦江项目的客流量实现了显著增长 从日均几百人增长至数千人[1] - 景区安全标准在运营过程中持续升级[1] 项目运营细节与员工表现 - 船员在启航前需严格执行检查程序 包括救生护具 船只设备 灯光音效等并签字确认[1] - 船员在引导游客时注重安全提示 构筑安全防线[1] - 航行操作具有专业性 需预判航道状况并依据水流变化和经验调整速度[2] - 船员工作包括航前检查 航行操作及航后收尾检查 流程完整[1][2] - 项目拥有专业的船员团队 员工通过考取内河船舶船员适任证书等方式成长并获评优秀[2] 行业与公司形象 - 公司通过提供夜游服务 融入城市夜景与节日氛围（如春节） 提升游客体验[1][2] - 员工在节假日坚守岗位 以专注和责任守护游客体验 体现了公司的服务承诺[2] - 员工个人的成长与项目的成功相辅相成 共同发展[1][2]

文章核心观点 - 当前文旅行业已迈入3.0情绪时代 行业供需关系发生显著变化 游客的出行决策从以景区景点为首要考量 转变为以自身情感与情绪需求为主导 更愿意为“治愈”“仪式感”“社交认同”等情绪价值付费 [6][7] - 情绪价值已成为文旅流量的底层密码 能否提供情绪价值是行业发展的关键变量 传统的“等客来”模式已遇瓶颈 文旅供给侧需抓住情绪文旅风口 通过提供可沉浸的场景、个性化体验和有温度的服务 将无形的情绪价值转化为可触摸、可沉浸、可回忆的文旅体验 [6][7] - 情绪文旅的流行表现为游客为特定体验（如一场演出、一顿烧烤）而奔赴一座城 各类无征兆走红的文旅现象均源于游客“千金难买我乐意”的情绪消费特征 [6][7] 文旅3.0时代的特征与演变 - 文旅1.0时代：产品开发主要依托文物资源和历史文化资源 如考古发掘、遗址保护、文物修复、仿古建筑 旅游方式主要是“白天看景 晚上睡觉” 游客出行前会制定详尽攻略 [6] - 文旅2.0时代：产品开发以投资、创意和科技为驱动 通过“打造式”城市更新 “无中生有”兴建主题乐园或盘活存量空间引入沉浸式演艺 夜游、沉浸游开始流行 [6] - 文旅3.0情绪时代：行业进入情绪文旅阶段 游客需求更感性、更随性 倾向于选择能够提供独特记忆、沉浸式体验的场景 旅行成为走心之旅、疗愈之旅 [6][7] 情绪价值的实现路径与案例 - **通过场景化营造实现氛围升级**：越能给游客带来舒服、愉悦和稳定情绪的场景 其情绪价值越高 越能激发游客说走就走的出行动力 [8] - 案例：武侯祠打造裸眼3D三国胜景 用8块LED巨屏构筑流动时空 让游客沉浸式置身蜀汉市集与赤壁之战 [8] - 案例：杜甫草堂推出打破观演界限的沉浸式戏剧 游客可与“杜甫”“高适”即兴对诗 参与“写给杜甫的三行情书”活动 超40万网友线上投稿 [8] - 案例：“夜游锦江”推出沉浸式主题演绎 NPC以李白、杜甫、薛涛等形象亮相 配合古乐演奏与歌舞表演 营造星河月夜下的沉浸氛围 把锦江打造成流动的情绪体验场 [4][8] - **通过多样业态满足个性化需求**：越能精准匹配游客差异化审美偏好、情感诉求的业态 其情绪价值越高 越能让游客获得“被看见、被满足”的专属感 [8][9] - 案例：郫都成都科幻馆实现古蜀文明与科幻未来的跨时空对话 成为科幻爱好者的情感打卡地 [9] - 案例：青白江朱家湾低空经济产业园打造“飞行模拟+实景研学”业态 填补成都低空文旅空白 [3][9] - 案例：彭州川兰艺谷以“林盘+产业园”模式打造兰文化康养场景 成为都市人的解压秘境 [9] - 案例：2025年全国热气球精英赛（四川金堂站）暨成都市低空文旅消费季活动 用低空赛事展现文旅融合新魅力 [3] - **通过有温度的服务创造独特魅力**：情绪文旅在很大程度上比拼的是服务 好的服务所能创造的情绪价值是不可估量的 [9] - 案例：淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫的爆火 后续真正点燃各地游客奔赴情绪的是有温度的服务 [9] 情绪文旅的市场表现与现象 - 福州梁厝打造的首个“情绪文旅”消费场景上线即爆火 [7] - 正定荣国府“一梦入红楼”沉浸式夜游单日三场演出场场满座 [7] - 去年“五一”成都博物馆推出的天回医简“经穴漆人·情绪疗愈场”快闪活动成爆款 “祛班味神器”文创玩偶引得游客直呼“想打包整个疗愈场” [7] - 马年春节“过大年”系列旅游产品热度持续攀升 将文化体验深度融入行程备受青睐 [6]

成都夜间经济发展阶段与政策支持 - 夜间经济是衡量城市经济活跃度、生活便利度、开放包容度及管理精细化水平的重要参照物[2] - 成都夜间经济已从1.0版（美食、酒吧）过渡到2.0版（融合艺术、文创、文博），并进入3.0版（文商体旅深度融合、线上线下融合、科技与时尚交互共生）[2][4] - 为发展夜间经济，成都于2019年9月出台了《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，并连续三年每年发布100个夜间经济示范点位[4] - 近期成都市商务局等三部门联合制定《关于支持企业促消费稳外贸的若干政策措施》，提出依托地标性夜间经济集聚区开展24小时营业区试点，并协调延长地铁运营时间、完善夜间公交配套[8] 夜间经济示范点位与业态创新 - 2021年成都发布了涵盖文化、旅游、体育、医美、亲子、购物、餐饮、街区、教育等10个领域的100个夜间经济示范点位[2] - 示范点位旨在打造全域、全时、全年龄段的夜间消费业态，标志着“夜成都”迈入3.0时代[2][4] - 新点位涌现出新业态与新模式，例如：朵云书院提供多门类艺术书籍、融创雪世界（总建筑面积8.08万平方米）为全球最大室内滑雪场之一、环球魔力沉浸式剧场为西南首个仓库式剧场、melandclub提供近5000平方米游乐空间、麓湖天府美食岛汇聚黑珍珠餐厅[5] - 此外还包括“公园+”、“绿道+”夜间乐动场馆、夜间医美空间等，提供差异化、品质化、多元化消费体验[6] 夜间经济对城市发展的影响与成效 - 夜间经济可延长经济活动时间、提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展，是城市经济的新蓝海[4] - 对成都创建国际消费中心城市不可或缺，2018年《成都加快建设国际消费城市行动计划》已明确要挖掘夜间消费新动能，培育锦江夜消费商圈[4] - 成都夜间经济表现突出：2020年位列中国夜间经济二十强城市第三；在《2020中国都市夜间“出行+消费”分析报告》中，夜间经济总单量位居首位；“夜游锦江”在全国十大夜游城市中热度第一[7] - 夜间经济为成都整体消费市场提供有力支撑，助力其提升消费集聚能力、配置带动能力及创新引领能力[7]

成都“夜游锦江”文旅项目概况 - 项目以集游船、演艺、美食、灯光于一体的体验场景为核心，让游客在桨声灯影间穿梭[2] - 项目旨在营造古今交融的节庆消费新场景，进一步激活城市夜消费活力[2] - 项目呈现出一片“夜经济”红火的景象，游客纷至沓来[1] 项目具体活动与消费场景 - 锦江沿岸推出了一系列丰富多彩的活动以迎接八方游客[2] - “安顺廊桥”两岸打造了“夜游锦江”多元体验场景[2] - 锦江边集合了多个具有成都特色的礼品及美食摊位，备受游客追捧[2] 游客参与与体验 - 游客乘坐游船欣赏成都夜景[1][5][7] - 游客在游船上用手机记录成都锦江两岸风景[3][9][11] - 锦江河岸边的演员为乘坐游船的游客表演节目[12]

文章核心观点 - 成都市通过深化文商旅体融合，打造多元化消费新场景，成功驱动消费增长，并正以建设国际消费中心城市为目标，推动消费“上台阶”式增长，将消费从传统商品交易升级为以深度体验和品质服务为核心的现代化模式 [1][3][20][25] 政策与战略定位 - 成都市委全会明确将“加快建设全国重要的国际消费中心”作为未来五年“五中心五地”发展定位的关键一环，提出健全扩大内需长效机制，全力打造国际消费中心城市 [3] - “十五五”期间，成都市商务局将以国际消费中心城市建设为统领，提质消费供给，深化文商旅体展消费融合，释放服务消费潜能，发展首发经济、IP经济等新型消费 [19] - 成都近日入选财政部、商务部确定的全国50个消费新业态新模式新场景试点城市 [19] 消费增长表现与数据 - 2023年成都社会消费品零售总额突破万亿，成为全国第六个“万亿俱乐部”消费城市 [16] - 国际乒联混合团体世界杯八天赛事综合收入约1.35亿元，同比增长15.4% [1] - 英雄联盟S15全球总决赛带动全市消费超2.7亿元，赛事直接收入超2300万元，带动系数达1:11.5 [1][13] - ATP250成都公开赛期间策划的嘉年华9天累计吸引超10万人次现场参与，文创销售收入同比激增73.2% [1][11] 消费新场景与业态融合 - 成都正通过场景持续焕新激活消费增长新动能，例如东郊记忆“首店经济”撬动千万级客流，夜游锦江点亮夜经济 [14] - 首发经济领跑全国，首店数量连续6年稳居全国第3位，2024年1-10月新落户各类首店总计710家 [17] - 加快推进文商旅体展健融合消费场景建设，东郊记忆、宽窄巷子等入选全国消费新场景典型案例 [17] - 低空经济成为新增长点，累计打造低空经济应用场景40个，开通载人载物类航线96条、文旅观光类航线43条 [17] - 2024年成都夜间经济消费占比全国第1，“夜游锦江”、铁象寺水街等场景成为城市名片 [17] 赛事与活动经济的“流量变现” - 听演唱会、观赏体育赛事已成为外地游客来蓉消费的重要一环，吸引全球年轻人 [9] - 运营高能级赛事活动时，从聚焦赛事本身转向探索“赛事+”可能性，例如通过嘉年华、城市观赛地图等将赛事热度从场馆扩散至全城，引导消费 [11][13] - 英雄联盟S15总决赛主场地吸引超1.1万名海内外观众，第二现场参与人数超12万，省外观众占比约33% [13] 消费模式升级与未来方向 - 消费需求已从单一商品购物升级为对文化体验、沉浸参与、情绪满足等多元化体验服务的需求 [20] - 未来挖掘消费潜力需构建以深度体验和品质服务为核心的现代化消费模式，以大熊猫、三国文化等世界级IP及高能级活动为引擎，营造沉浸式、互动式消费体验 [20][22] - 需瞄准“投资于人”，精准对接“一老一小”、“健康生活”等民生需求，扩大优质服务供给，将民生保障转化为内需增长点 [24] - 作为“00后最爱去的城市”，需进一步创新融合科技、社交与娱乐的新消费场景，促进线上线下体验深度融合，打造具有参与感的新兴业态 [24] - 服务消费正从“可选”变为“必选”，成为撬动整体增长的关键支点，“更新”（如首店首展上新、场景创新）是触动消费者的核心密码 [25]

文章核心观点 - 四川通过以文塑旅、以旅彰文推进文旅深度融合 其成功基于三重密码：活化历史文化资源打造消费新场景、丰富多元业态培育消费新增长点、科技赋能拓展智慧文旅新体验 [1][2][5][7] 以文化吸引流量：活化历史文化资源，打造消费新场景 - 深挖历史文化资源 如三星堆超级文化IP 通过文创产品连接历史与当下 将影响力转化为消费力 [2] - 三星堆博物馆在售文创产品超过2700种 产品品类年更新率超30% 文创年销售额破2亿元 IP授权破千万元 [2] - 推出文旅创新场景、人气场景和品质场景 推动旅游产品从打卡式向沉浸式转型 如峨眉山武术体验项目、苏稽古镇非遗美食、六合丝博园非遗艺术体验 [2][3][4] - 2025年国庆中秋假期四川文旅市场接待游客4734.15万人次 实现旅游消费总额384.01亿元 分别同比增长8.32%、6.53% [1] - 今年上半年四川共接待游客6.82亿人次 游客总花费9125.05亿元 [4] 把流量变留量：丰富多元业态，培育消费新增长点 - 推动文旅与农业、科教、商业、体育、娱乐等深度融合 延长文旅产业链 例如农业科技园研学、农文旅园区热气球观光、地质研学游 [5][6] - 将工业遗址等记忆与当代社交需求结合 打造微醺能量站等火出圈的文旅消费场景 [5] - 出台跟着赛事、演出、美食、影视游四川等方案 联动票根经济激活覆盖吃住行游娱购的二次消费 [5] - 成都世运会期间四川接待外地游客410万人次 其中接待入境游客7.2万人次 [5] 进一步提质增效：科技赋能，拓展智慧文旅新体验 - 科技赋能促进文旅服务提升 如峨眉山配置30台外骨骼登山助力机器人 可为游客节省30%的体力 投用一个月付费体验游客达上千人次 [7][8] - 利用虚拟现实、全息投影、3D打印、数字技术打造数字展示中心和沉浸式体验 将分散的文化遗产转化为可交互的一站式体验 [8] - 科技让游客从旁观者变成参与者 静态观赏变成动态交互 例如三星堆VR体验、李庄古镇动态还原历史场景 [8][9]

文章核心观点 - 四川通过“以文塑旅、以旅彰文”的策略，成功推进文旅深度融合，释放了巨大的消费潜力，其成功经验可归纳为活化历史文化资源、丰富多元业态和科技赋能三重密码 [1][2][4][5] 文旅市场表现 - 2025年国庆、中秋假期，四川文旅市场共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，分别同比增长8.32%、6.53% [1] - 今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元 [3] 密码一：活化历史文化资源，打造消费新场景 - 三星堆作为超级文化IP，在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，文创年销售额破2亿元、IP授权破千万元 [2] - 峨眉山景区推出“峨眉山上有个峨眉派”武术体验项目，通过现场教学、剧情互动等沉浸式体验吸引游客 [2] - 通过挖掘历史文化资源，推动旅游产品从“打卡式”向“沉浸式”转型，例如苏稽古镇的非遗美食跷脚牛肉和六合丝博园的丝绸扎染非遗艺术 [3] 密码二：丰富多元业态，培育消费新增长点 - 将工业遗址与现代消费结合，如泸州市将老丝厂旧址改造为“微醺能量站”，举办“丝厂年代舞会” [4] - 推动文旅与农业、科教深度融合，如南充市凤仪湾中法农业科技园的学生研学、遂宁市海龙凯歌农文旅园区的热气球观光、内江市威远县石板河旅游区的地质研学游 [4] - 通过赛事、演出等方案激活二次消费，成都世运会期间，四川接待外地游客410万人次，其中入境游客7.2万人次 [4] 密码三：科技赋能，拓展智慧文旅新体验 - 峨眉山景区配置30台外骨骼登山助力机器人，能为游客节省30%的体力，投用一个多月以来付费体验游客达上千人次 [5] - 安岳石窟数字展示中心利用3D打印、虚拟现实、全息投影等技术，将分散在500处遗址的10万余尊造像转化为一站式沉浸式体验 [6] - 三星堆博物馆通过VR技术让“数字讲解员”带领游客“走”进考古大棚，宜宾市李庄古镇用数字技术动态还原抗战岁月，科技让“静态观赏”变成“动态交互” [6]

文章核心观点 - 中国各地正从供需两侧发力，通过新场景、新业态、新供给激活消费向“新”力，释放发展新动能 [2] 场景向新：多元需求引领文旅新趋势 - 成都“夜游锦江”项目通过水陆联动的夜间经济生态圈，成为文旅消费新名片，并推出“即买即退”等便捷服务提升消费体验 [3][4] - 四川推进文化和旅游深度融合发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，并分类分层建设世界级、都市级、区域级标志性商圈 [5] - 湖北云梦县博物馆将文化融入游览体验，其文创产品深受欢迎，今年1至7月文创收入突破400万元，接待研学团队2万人次，带动周边消费增长 [5] - 福建霞浦县三沙镇东壁村依托乡村旅游，2024年接待游客约240万人次，当地渔民通过开民宿、大排档等方式实现增收 [6] 产业向智：新供给激活消费新引擎 - 岚图汽车利用“5G+工业互联网”实现柔性化、智能化生产，平均每118秒下线一辆整车，今年前8个月累计交付达8.17万辆，同比增长92% [8] - 武汉“中国车谷”已聚集10家整车企业、14家整车工厂、1400余家汽车零部件企业，湖北光电子信息、汽车制造与服务、大健康3大产业已迈入万亿级 [8] - 福建莆田鞋服产业通过“智转数改”，双驰科技推出AI“量脚定制”服务，全国门店一年能卖出约十万双定制鞋，最快两个多小时完成定制 [8][9] - 成都高新区天府长岛数字文创园集聚电影《哪吒2》产业链上下游企业，并打造高能级平台推动AI技术在影视制作等领域的场景化落地 [10] 民生更暖：协同推进促消费和惠民生 - 福建厦门深田社区打造一刻钟便民生活圈，内有近2000家业态商铺，将促消费和惠民生有机结合，福建省今年前7个月民生支出占一般公共预算支出的77.8% [11][12] - 四川泸州依托社区、企业、园区等多元主体建设托育机构，已建成托育机构364家、托位1.9万个，每千人口托位达4.6个，天骄托育园托育费每月200元 [12] - 湖北天门市重点打造服装电商产业集聚区，目前纺织服装相关经营主体突破1.3万家，产业年交易额突破500亿元，直接带动就业16万人，莱依窕服饰日均服装发货量超10万件 [13]

夜游锦江项目 - 项目定位为成都文旅消费新名片 以20公里水上黄金线为轴串联10大码头 构建水岸街坊船五位一体消费新场景 [1] - 游船类型包括古风船 MR游船 火锅船 茶坊船和非遗相声船 依托水生态治理价值转化 结合科技灯光秀和码头视频秀呈现沉浸式文化体验 [1] - 2025年截至目前接待游客约290万人次 实现营收约2488万元 日均乘船游客达1200人 带动周边商圈酒店茶馆二次消费 [1] 铁像寺水街项目 - 项目定位为城央活水漫游社交艺术空间 采用新中式古典建筑风格 融合天府文化景观元素 打造全天候游憩式慢生活复合型街区 [2] - 引进生活美学 文化体验 时尚餐饮和潮玩科技等92家知名品牌及主理人品牌 形成百业加消费格局 [2] 金融促消费措施 - 银行机构围绕扩大内需和提振消费任务 从专项贷款 支付活动和金融让利三方面开展创新 [2] - 成都银行2024年1至5月通过支付好优惠活动发放支付立减金400余万元 带动消费550万笔 拉动消费5.9亿元 杠杆效应超140倍 [2]

夜间经济整体趋势 - 暑期夜间经济升温 18点至22点成为黄金4小时消费时段[1] - 长沙夜间消费占全天消费比重达60% 从业人员数量超过100万[7] - 上海6月以来夜间消费总额超过880亿元 同比增长3.3%[9] - 成都夜间消费占比达54.6%全国最高 夜间餐饮消费占比51.8%全国第二[12] 文化演艺新业态 - 长沙推出新中式湘剧《聂小倩》融合传统表演与沉浸式互动 节假日入座率达60%-70%[3] - 长沙小剧场推出沉浸式互动话剧 上座率超80% 最低票价188元[5] - 长沙天心区引进五家小剧场后 商场营业额增长20% 客流增长15%[5] - 湖南计划3-5年打造100个特色演艺新空间 推出剧场+美食+夜游主题路线[7] 文博展览创新 - 上海浦东美术馆推出奥赛艺术大展 开放夜场至22点并推出优惠票价[7] - 奥赛大展推出200多款文创衍生品 日均销售额达40-50万元创四年纪录[9] - 采用科技+观展体验 通过头显设备实现1874年巴黎街头穿越体验[9] - 推出奥赛艺术主题游船 结合黄浦江夜景打造独特艺术之旅[9] 文旅融合项目 - 成都夜游锦江项目上半年接待游客200万人次 带动消费近2000万元[11] - 表演时长从3小时延长至5小时 采用MR技术叠加虚拟元素[11] - 推出游船+模式包括火锅船和茶坊船 提供30-50分钟不同体验[11] - 开通夜游观光巴士串联多个商圈 形成船上消费+岸上延伸全链条模式[11] 地方特色创新 - 青岛推出公交+啤酒专线 车厢改造为移动livehouse带打酒设备和现场表演[14] - 啤酒节期间演艺活动吸引超50万人次 带动周边餐饮住宿消费增长超30%[14] - 青岛印发实施方案促进夜间经济发展 打造地标性夜生活集聚区[14]